酩悦香槟
企业品牌
未认领一家历史悠久的法国香槟酒庄，LVMH旗下的全球奢侈葡萄酒品牌。
最近更新 2026年10月14日
概览
酩悦香槟是一家法国香槟酒庄，总部位于埃佩尔奈，是国际知名的起泡酒品牌之一。该业务始于1743年，当时酒商克劳德·酩悦创立了酩悦公司，并开始将香槟地区的葡萄酒运往巴黎。其早期发展得益于路易十五统治时期贵族对起泡香槟兴趣的增长。该公司后来与酩悦家族联系在一起，并将其商业版图扩展到区域市场之外。 酩悦香槟的名字可以追溯到1833年，当时皮埃尔-加布里埃尔·尚东·德·布里亚耶作为让-雷米·酩悦的合伙人加入公司。该酒庄在香槟的商业化和高端定位中发挥了重要作用。它在19世纪40年代推出了一款年份香槟，其经典特级干型香槟在19世纪推出后成为其最知名的市场广泛型特酿。Impérial这个名字通常与酒庄与拿破仑及帝国时代奢华的渊源有关，尽管该产品持久的重要性在于其作为一款知名的无年份香槟的角色。 酩悦香槟还拥有并生产唐培里侬，这是一个独立的尊贵香槟品牌，以本笃会修士皮埃尔·培里侬的名字命名。唐培里侬是一款仅限年份的香槟：葡萄来自单一收获年份，只有在酒庄认为该年份合适时才会发布。其首个年份是1921年，但直到1936年才商业发布。唐培里侬已成为世界领先的尊贵特酿之一，同时与酩悦香槟的核心品牌架构保持独立。 该公司通过一系列企业合并成为现代奢侈品集团LVMH的一部分。酩悦香槟于1971年与轩尼诗合并，随后于1987年与路易威登合并组成LVMH。该品牌现由LVMH的葡萄酒与烈酒部门酩悦轩尼诗运营。其香槟业务包括在香槟地区的大量葡萄园；参考资料显示约有1,190公顷，年产量约2,800万瓶，使其成为最大的香槟生产商之一。 酩悦香槟的定位结合了法国地域传统、奢华款待、庆祝消费和国际文化可见性。该品牌在体育和娱乐合作方面保持了强大的存在，包括一级方程式和网球。它长期担任一级方程式官方香槟供应商，在2016年和2017年回归该角色，并宣布从2025赛季起再次成为供应商。2012年，罗杰·费德勒成为品牌大使，2015年，香槟宣布从2016年开始赞助迈凯伦一级方程式车队。该品牌还使用限量包装和特别版，如2006年施华洛世奇水晶“Be Fabulous”发布，以强化其礼品和收藏型奢侈品形象。 如今，酩悦香槟仍然是LVMH旗下活跃的全球香槟品牌。其核心产品组合以无年份和年份香槟、桃红香槟和加冰饮用形式为主，而其企业家族还包括独立的唐培里侬尊贵品牌。其身份建立在长期建立的埃佩尔奈基地、大规模葡萄园和酒窖运营、高端分销以及高度可见的国际合作伙伴关系之上。
沿革
酩悦香槟的历史可追溯至1743年，克洛德·酩悦（Claude Moët）在埃佩尔奈创立了酩悦公司（Moët et Cie），经营香槟酒贸易。创始人并不满足于本地销售，而是开始将香槟运往巴黎——在路易十五统治时期，宫廷与贵族消费者的需求支撑起了那里的市场。此后，公司逐步在贵族和其他富裕买家中发展客户，历史记载还提到早期曾出口至德国、西班牙、东欧和美洲等市场。 克洛德·酩悦之子克洛德-路易（Claude-Louis）加入了家族生意，而下一个重要阶段则是在其孙让-雷米·酩悦（Jean-Rémy Moët）手中到来的。让-雷米于1792年接管公司，拓展了商业版图和葡萄园资源。他与拿破仑·波拿巴的关系，进一步强化了酒庄与庆典、地位及政治权力之间的关联。让-雷米还推行了更具雄心的贸易模式，推动这家埃佩尔奈的企业从地区性酒商成长为国际化的香槟酒庄。 19世纪初，让-雷米之子维克托（Victor）及其女婿皮埃尔-加布里埃尔·尚东·德·布里亚耶（Pierre-Gabriel Chandon de Briailles）成为公司领导层的核心。这一合伙关系促成了1833年“酩悦香槟”（Moët & Chandon）这一名称的采用。酒庄继续扩张葡萄园、生产设施和出口网络。在年份香槟概念发展起来之后，酒庄于19世纪40年代推出了早期的年份香槟，并在19世纪推出了“皇室香槟”（Brut Impérial）。这款特酿成为酒庄面向大众市场形象的主要代表。 公司还与唐·培里侬（Dom Pérignon）所关联的香槟产业及遗产建立了联系。唐·培里侬之名于1927年转让给酩悦，后来在更大的集团内部发展为一个独立的顶级品牌。这一区别十分重要：唐·培里侬在历史上与酩悦香槟相关联，但并不等同于当前同一品牌。 20世纪，酩悦香槟参与了香槟行业的整合。在罗贝尔-让·德·沃居埃（Robert-Jean de Vogüé）的领导下，集团于1962年收购了汝纳特（Ruinart），1970年收购了梅西耶（Mercier）。酩悦随后于1971年与轩尼诗（Hennessy）合并。1987年，酩悦轩尼诗与路易威登合并，创建了LVMH，使这家香槟酒庄跻身全球最大的奢侈品集团之列。 LVMH的架构让酩悦香槟得以借助全球商业能力，同时保留埃佩尔奈作为其生产和品牌认同的中心。酒庄发展出广泛的产品组合，涵盖无年份、桃红、加冰饮用、年份及限量版酒款。它还在国际传播上投入颇多，借助奢华酒店、体育、娱乐、时尚和名人合作，将其酒瓶与成就和庆典联系在一起。它与一级方程式赛车的长期合作，以及与罗杰·费德勒的品牌大使合作，都是这一策略的例证。 酩悦香槟的现代生产模式将自有葡萄园与收购葡萄相结合，并进行大量酒窖陈酿。LVMH称其拥有约1300公顷葡萄园，以及延伸至埃佩尔奈地下超过28公里的酒窖。已公布的数据因年份以及是否计入关联资产而有所不同，因此确切的产业与产量总数应谨慎对待。 进入21世纪，该品牌继续在传承之外强调创新。“冰帝国”（Ice Impérial）专为加冰饮用而创，而“Grand Vintage”系列则突出各个年份的独特个性。酒庄于2021年推出“Natura Nostra”，作为更广泛的生态转型的一部分，并明确关注生物多样性。如今，酩悦香槟仍是酩悦轩尼诗旗下活跃的全球香槟品牌，在高销量的国际分销与历史悠久的法国酒庄的声望法则之间保持平衡。
- 2021
- 1987
- 1971
- 1970
- 1962
- 1927
- 1860
- 1842
早期年份香槟上市
[2]随着年份概念的出现，酒庄推出了一款早期年份香槟。
- 1833
加入 Chandon 之名
[2]皮埃尔-加布里埃尔·尚东·德·布里亚耶加入公司，促成了 Moët & Chandon 这一名称。
- 1792
让-雷米·莫埃接管
[2]克洛德·莫埃的孙子接管了酒庄，并开始扩大其商业和葡萄园基础。
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产品与定位
融合法国传统、庆典、高端款待和全球文化可见度的奢华香槟酒庄。
无年份香槟 · 1860
酩悦皇室香槟
酒庄最知名的核心酒款，也是其广泛国际产品线的主要代表。酩悦皇室香槟是一款无年份香槟，由多个年份的基酒调配而成，以保持可辨识的酒庄风格，采用该产区的主要葡萄品种：黑皮诺、霞多丽和莫尼耶。
粉红香槟
粉红皇室香槟
皇室风格的粉红香槟演绎。它将核心产品线延伸至一款色泽更鲜明、以果味为主导的香槟，适合庆典、社交及餐酒搭配场合。
加冰饮用香槟
冰皇室香槟
酒庄专为加冰饮用而设计的香槟。该产品拓宽了传统香槟的饮用场合，也体现了酩悦在奢华框架内呈现创新的策略。
加冰饮用粉红香槟
粉红冰皇室香槟
冰皇室香槟的粉红版本，同样适合加冰饮用。它将冰系列的体验式定位与粉红香槟特有的色泽和果味风格相结合。
年份香槟
年份香槟
年份香槟系列，展现特定采收年份的个性，而非像 Impérial 系列那样仅保持多 vintage 混酿的一致风格。它代表了酒庄更面向鉴赏家与收藏者的产品线。
年份桃红香槟
年份桃红香槟
Grand Vintage 系列中的年份桃红香槟。它将特定采收年份的个性与桃红香槟在风格和视觉上的独特性结合在一起。
陈年年份香槟
年份珍藏系列
专注于精选较老年份或特别呈现的年份酒的系列。它强调酒窖陈年、稀有性以及香槟的长期陈年潜力。
限量版奢华香槟
帝国珍藏系列
一个限量且注重设计的系列，通过特别呈现方式与艺术合作，强化酩悦香槟与当代奢华及收藏级包装之间的联系。
历史上与酩悦香槟相关的顶级香槟品牌 · 1927
唐培里侬
唐培里侬在历史上与酩悦香槟（Moët & Chandon）相关联，并于1927年转归酩悦。如今，它作为路威酩轩集团（LVMH）旗下独立的顶级香槟品牌运营，不应被视为酩悦香槟当前的一款普通产品。
争议事件
营销活动
- 2024丹尼尔·阿尔轩打造的帝国系列
International
与艺术家丹尼尔·阿尔轩合作的帝国系列项目，将酩悦香槟的传承包装与当代艺术及收藏级奢华设计相结合。
结果. 此次合作助力酒庄将其历史传承与当代奢华受众建立关联。
- 一级方程式香槟合作
International
酩悦香槟曾多年担任一级方程式赛车的官方香槟供应商，将品牌与胜利庆典、高性能、国际旅行及高端体育娱乐联系在一起。
结果. 该合作强化了品牌作为具有全球影响力的庆典奢华产品的形象。
- 罗杰·费德勒品牌大使活动
International
酩悦香槟邀请罗杰·费德勒担任国际品牌大使，将酒庄与成就、优雅、体育精神及成功时刻相联结。
结果. 该活动借助全球知名的体育人物，进一步巩固了品牌的奢华与庆典定位。
- 冰帝国体验式营销
International
冰帝国的营销将加冰饮用的香槟呈现为一种更随性、更拓展饮用场景的仪式，尤其适合户外、社交及温暖天气的消费场合。
结果. 该活动使冰系列区别于传统香槟饮用方式，同时保持了品牌的高端形象。
品牌决策
2021
Natura Nostra环保项目战略背景
香槟行业面临减少环境影响和保护葡萄园生态系统的压力。
采取的行动
酩悦香槟发起Natura Nostra项目，以支持其自有庄园之外的生物多样性。
后续影响
该项目成为酒庄公开环境与生态转型定位的一部分。
1987
LVMH成立并购背景
在国际奢侈品行业整合之际，酩悦轩尼诗与路易威登合并。
采取的行动
相关业务合并创建LVMH，酩悦香槟成为新集团的一部分。
后续影响
酩悦香槟在保留其埃佩尔奈身份的同时，获得了全球奢侈品集团的背书与分销网络。
1971
1927
近期事件
- 2025
酩悦香槟被宣布为一级方程式官方香槟[10]
其他 · 并购
该香槟酒庄被宣布为一级方程式官方香槟，此项新的十年合作涉及LVMH，并在F1 75周年之际重返领奖台庆祝环节。
- 2025
酩悦香槟重返F1领奖台[11]
营销活动 · 其他
该品牌担任2025年比利时大奖赛冠名合作伙伴，并使用大容量杰罗博安瓶装，重新确立其与赛车胜利庆祝活动的视觉关联。
- 2025
酩悦香槟宣布从2025年起成为一级方程式香槟供应商[9]
营销活动 · 其他
酩悦香槟从2025赛季起恢复其作为一级方程式香槟供应商的角色，此前曾在早期阶段担任该角色。
- 2024
山下智久以“品牌之友”身份出镜[12]
营销活动 · 产品发布
日本假日宣传活动跟随山下智久探访埃佩尔奈酒庄、葡萄园、酒窖及宾客设施，同时推广季节性“埃佩尔奈艺术”礼盒。
- 2021
酩悦香槟推出Natura Nostra生物多样性项目[1]
其他
该酒庄推出Natura Nostra环保计划，旨在支持其自有葡萄园之外的生物多样性。
- 2019
酩悦皇室香槟150周年日本跨媒体宣传[13]
营销活动
日本跨媒体宣传活动通过报纸、电视和数字叙事，讲述酩悦皇室香槟的历史及香槟酿造过程。
- 2018
日本推出金色仙女限量包装[14]
产品发布 · 营销活动
酩悦皇室香槟推出季节性金色仙女包装，通过日本零售渠道限量发售。
- 2016
酩悦轩尼诗通过迈凯伦重启与一级方程式的合作[15]
营销活动
Chandon之名出现在迈凯伦的一级方程式赞助计划中，标志着品牌在早年的官方供应商时期之后，重新回到与一级方程式相关的曝光舞台。
- 2015
“The Now”全球宣传活动启动[16]
营销活动
“The Now”全球宣传活动将品牌呈现为与朋友、家人和伙伴共同分享的鲜活当下体验，把“Moët Moment”的理念从正式场合延伸至日常生活。
- 2015
香槟宣布赞助迈凯伦一级方程式车队[9]
营销活动
香槟宣布与迈凯伦一级方程式车队达成赞助协议，自2016年开始。
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来源19 个来源
- 1Moët & Chandon — LVMHlvmh.com
- 2Moët & Chandon — Wikipediaen.wikipedia.org
- 3Moët & Chandon — La Revue du vin de Francelarvf.com
- 4Moët & Chandon: 280 years of historymillesima.fr
- 5LVMH: A Timeline Behind the Luxury Brands Groupthefashionlaw.com
- 6Moët Hennessy appoints new Moët et Chandon CEOdfnionline.com
- 7Moët & Chandon Integrated Marketing Communicationcellarmonster.wordpress.com
- 8Ice Impérial experiential marketingyahoo.com
- 9Moët & Chandon Champagne bottle linked to MDMA investigation in Germanyen.wikipedia.org
- 10酩悦香槟被宣布为一级方程式官方香槟prtimes.jp
- 11酩悦香槟重返F1领奖台prtimes.jp
- 12山下智久以“品牌之友”身份出镜advertimes.com
- 13酩悦皇室香槟150周年日本跨媒体宣传adv.asahi.com
- 14日本推出金色仙女限量包装prtimes.jp
- 15酩悦轩尼诗通过迈凯伦重启与一级方程式的合作ja.wikipedia.org
- 16“The Now”全球宣传活动启动afpbb.com
- 17斯嘉丽·约翰逊领衔全球影院合作allabout.co.jp
- 18酩悦轩尼诗持续开展国际香槟与奢华活动营销moet.com
- 19酩悦轩尼诗发布涵盖葡萄酒与烈酒业务的可持续发展信息moet-hennessy.com
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