塔塔多科莫
由塔塔电信服务公司与日本NTT多科莫合作推出的印度移动电信品牌，以按秒计费和大众市场移动服务而闻名。
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概览
塔塔多科莫是印度塔塔集团旗下通过塔塔电信服务公司运营的移动电信品牌。其名称反映了日本NTT多科莫的战略参与，后者在品牌推出前投资了塔塔电信服务公司。塔塔多科莫于2009年6月24日开始GSM运营，最初集中在印度南部，随后扩展到全国大部分地区。它在19个电信圈持有牌照，在18个圈拥有频谱分配，同时提供预付费和后付费移动服务。 该品牌进入竞争激烈的印度市场时，强调简单、低成本的计费创新，而非仅依赖手机补贴或高端定位。其最显著的特点是每秒计费脉冲，允许用户按实际通话时长的小增量付费。这一主张在价格敏感的半城市和农村用户中尤为突出。塔塔多科莫还提供移动数据服务，并于2010年11月5日成为印度首家推出3G服务的私营电信公司。 随着时间的推移，塔塔电信服务公司将多个通信业务整合到塔塔多科莫品牌下。2011年10月，Indicom CDMA服务、Walky固定无线电话业务和Photon互联网服务被纳入该品牌。Virgin Mobile India随后于2015年并入塔塔多科莫，T24 Mobile于2018年8月跟进。这些变化使该品牌成为一个涵盖GSM、CDMA、固定无线和数据服务的广泛消费者电信平台，尽管其整体业务仍面临激烈竞争、频谱成本和印度移动市场变化带来的压力。 在塔塔多科莫未能达到业绩预期后，NTT多科莫退出了投资。双方就NTT多科莫股份的价值和处理方式产生分歧，导致仲裁，最终于2017年达成和解。同年，Bharti Airtel同意收购塔塔电信服务公司的消费者移动业务，包括塔塔多科莫，这是一项无债务、无现金的交易，主要承担频谱相关负债。印度竞争委员会和电信部批准了该交易。 塔塔电信服务公司、塔塔电信服务马哈拉施特拉公司和塔塔多科莫的消费者移动业务于2019年7月1日转移至Bharti Airtel。用户迁移至Airtel，迁移工作于2019年7月7日基本完成。因此，塔塔多科莫不再作为独立的消费者移动品牌运营。其历史意义在于将塔塔品牌与NTT多科莫的技术和战略投资相结合，推广按秒计费，并展示了印度移动电信行业的整合。
沿革
塔塔多科莫源于塔塔电信服务公司与日本NTT多科莫之间的战略合作。NTT多科莫于2008年投资塔塔电信服务公司，并于2009年与塔塔之子公司和塔塔电信服务公司签订了股东和业务联盟协议。由此产生的消费者品牌使用了塔塔名称，并提及日本合作伙伴，将塔塔在印度的电信业务与NTT多科莫的国际移动专业知识相结合。 该品牌获得授权在印度19个电信圈提供GSM服务，并在其中18个圈获得频谱。它于2009年6月24日推出GSM服务，首先在印度南部，后来在印度22个电信圈中的18个运营。尽管它持有德里的牌照，但未获得频谱。塔塔多科莫提供预付费和后付费移动连接，并通过简单的价值主张寻求全国覆盖。 其最强大的早期差异化优势是按秒计费。印度移动用户习惯于复杂的资费结构和脉冲计费，因此按秒计费为塔塔多科莫提供了一个易于传播的差异点。该服务在半城市和农村市场尤其受欢迎，这些地区的用户对语音通话成本高度敏感。该品牌还聘请了知名娱乐人士进行营销，包括Ranbir Kapoor作为全国品牌大使，以及为部分南部市场聘请的地区大使。 塔塔多科莫扩展了其最初的GSM业务。2010年11月5日，它成为印度首家推出3G服务的私营电信公司。2011年10月，塔塔集团将多个消费者通信产品整合到塔塔多科莫品牌下：Indicom的CDMA移动服务、Walky的固定无线电话业务和Photon互联网。Virgin Mobile India于2015年并入塔塔多科莫，T24 Mobile于2018年8月15日被吸收。整合创建了一个更大的GSM和CDMA消费者网络，但也汇集了不同技术和市场定位的业务。 与NTT多科莫的合作最终成为法律和财务紧张的根源。协议包括业绩相关权利，如果未达到约定目标，NTT多科莫可以寻求退出。NTT多科莫于2014年4月宣布打算出售其股份并退出印度市场。塔塔和NTT多科莫在股份价格和监管处理上存在分歧。塔塔寻求批准回购投资，但印度外汇法规使拟议交易复杂化。NTT多科莫通过伦敦国际仲裁院进行仲裁，双方于2017年2月达成和解。 2017年10月，Bharti Airtel同意收购塔塔电信服务公司的消费者移动业务，包括塔塔多科莫。该交易以无现金、无债务转移的方式构建，除特定频谱相关负债外，并获得了印度竞争委员会和电信部的批准。消费者移动业务于2019年7月1日转移至Airtel。到7月7日，塔塔多科莫用户已迁移至Airtel服务。该品牌因此停止运营，标志着塔塔独立消费者移动网络存在的结束，并反映了印度电信行业更广泛的整合。
- 2019
业务转移至Airtel
[1]消费者移动业务于7月1日转移至Bharti Airtel，塔塔多科莫用户于7月7日前完成迁移。
- 2018
T24 Mobile合并
[1]T24 Mobile于8月15日并入塔塔多科莫。
- 2017
Airtel收购协议
[1]Bharti Airtel宣布达成协议，收购塔塔的消费者移动业务，包括塔塔多科莫。
- 2015
Virgin Mobile India合并
[1]Virgin Mobile India的印度业务并入塔塔多科莫。
- 2011
塔塔消费者品牌整合
[1]Indicom、Walky和Photon互联网于10月20日被纳入塔塔多科莫品牌。
- 2010
私营部门3G推出
[1]该品牌于11月5日推出3G服务，成为印度首家这样做的私营电信公司。
- 2009
GSM服务推出
[1]塔塔多科莫在获得19个电信圈牌照和18个圈频谱后，于6月24日推出GSM移动服务。
- 2008
NTT多科莫投资塔塔电信服务公司
[1]NTT多科莫对塔塔电信服务公司进行了战略投资，为塔塔多科莫品牌和业务联盟奠定了基础。
产品与定位
一个面向大众市场的印度电信品牌，定位围绕可负担性、透明的按使用计费和便捷的移动连接，尤其针对价格敏感的半城市和农村用户。
移动电信 · 2009
GSM移动服务
塔塔多科莫的核心GSM产品提供预付费和后付费语音连接，覆盖其大部分持牌电信圈。该服务通过可负担的资费和独特的按秒计费主张进行营销，按小时间增量计费，吸引了注重成本的消费者。
移动数据 · 2010
3G移动服务
塔塔多科莫的3G服务于2010年11月推出，将品牌从基本语音连接扩展到移动互联网和高速数据。它在塔塔电信服务公司获得3G频谱的圈内运营，并构成公司应对印度用户采用移动数据趋势的努力的一部分。
CDMA移动服务
Indicom
Indicom是塔塔电信服务公司的CDMA消费者移动业务。2011年10月，它被整合到塔塔多科莫品牌下，为塔塔消费者电信组合贡献了CDMA用户和网络资产。
固定无线电话
Walky
Walky使用塔塔电信服务公司的电信网络提供固定无线电话连接。它于2011年纳入塔塔多科莫品牌，作为统一集团消费者通信服务更广泛努力的一部分。
移动互联网
Photon互联网
Photon互联网是塔塔电信服务公司的数据接入产品，与无线互联网连接相关。在2011年塔塔消费者电信产品整合期间，它成为塔塔多科莫品牌组合的一部分。
营销活动
品牌决策
2017
Bharti Airtel收购消费者移动业务并购背景
塔塔电信服务公司和塔塔多科莫在日益整合和竞争的印度移动市场中运营。塔塔集团同意将其消费者移动业务出售给Bharti Airtel。
采取的行动
Bharti Airtel同意以无债务、无现金交易收购消费者移动业务，包括特定频谱相关负债。
后续影响
印度竞争委员会和电信部批准了该交易。业务于2019年7月转移至Airtel，塔塔多科莫品牌停止使用。
2014
NTT多科莫宣布退出股份其他背景
NTT多科莫与塔塔的协议包括业绩相关条款，允许在未达到目标时退出。NTT多科莫表示其在印度合资企业中遭受了重大损失。
采取的行动
NTT多科莫宣布将出售其全部股份并退出印度电信业务。
后续影响
对股份估值的分歧导致监管反对和仲裁，最终双方于2017年达成和解。
NTT Docomo reported cumulative loss. (2014 announcement)
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