妙卡

妙卡是一个欧洲巧克力糖果品牌，其品牌形象围绕牛奶巧克力、淡紫色包装和阿尔卑斯奶牛吉祥物构建。该品牌起源于瑞士的苏查德巧克力业务，于1901年推出。其名称通常被解释为德语中“Milch”（牛奶）和“Kakao”（可可）的组合，反映了该品牌早期以牛奶巧克力为核心的定位。 品牌的根源可追溯至菲利普·苏查德，他于1825年在纳沙泰尔开设了一家糕点店，后来在塞里耶尔发展了工业巧克力生产。苏查德的业务在19世纪末开始将牛奶融入巧克力。1901年，菲利普·苏查德的女婿卡尔·鲁斯-苏查德创立了妙卡品牌。首批产品以淡紫色包装为特色，这一视觉选择后来成为该品牌的主要商标之一。 妙卡在20世纪初扩展到瑞士以外，包括奥地利。到20世纪20年代，该品牌开始生产针对圣诞节和复活节的季节性及新奇巧克力。其产品系列随后从传统巧克力棒扩展到夹心及风味巧克力棒、糖果、巧克力涂层饼干和曲奇、季节性人物、蛋形巧克力及其他形式。该品牌还被用于部分相邻产品，包括一款与巧克力相关的奶酪合作产品和榛子可可酱，但供应情况因市场而异。 妙卡的现代形象不仅由其配方塑造，也由其广告塑造。自20世纪60年代以来，“柔滑”一直是其核心传播主题。1971年，广告代理商桑多尔·萨博构思了淡紫色西门塔尔奶牛，成为该品牌的视觉象征。这头名为“莉拉”的奶牛通常被描绘在阿尔卑斯山风景中，脖子上挂着铃铛，并一直是妙卡传播的核心。淡紫色和独特的字体标志在德语市场尤为突出，妙卡在那里获得了领先的认知度。 随着欧洲食品行业的整合，品牌所有权多次变更。苏查德于1970年与托布勒合并，组成国际食品公司。国际食品公司后来于1982年与雅各布斯合并，创建了雅各布斯·苏查德。卡夫食品于1990年收购了雅各布斯·苏查德，包括妙卡。2012年，卡夫食品将其零食业务分拆为亿滋国际，妙卡成为新公司国际巧克力组合的一部分。亿滋后来将苏查德品牌及与前制造商相关的其他业务出售给Carambar & Co，但保留了妙卡。 妙卡还通过冬季运动赞助和体验式营销建立了知名度。从1995年起，它与高山滑雪相关联，并赞助了知名滑雪运动员和赛事。2015年，一艘载有莉拉吉祥物的淡紫色船只在德国和奥地利的河流上航行，作为季节性促销活动的一部分。如今，妙卡仍然是一个活跃的大众市场巧克力品牌，尤其在欧洲突出，其分销和产品开发已扩展到更多国际市场。

妙卡的历史根植于19世纪瑞士工业巧克力的发展。菲利普·苏查德于1825年在纳沙泰尔开设了一家糕点店，并很快在附近的塞里耶尔建立了一家巧克力工厂，生产地点设在一座改建的水磨坊中。19世纪末，苏查德的巧克力业务顺应了行业向牛奶巧克力发展的趋势，在类似的瑞士牛奶巧克力品牌出现后，将牛奶添加到巧克力产品中。 1901年，菲利普·苏查德的女婿卡尔·鲁斯-苏查德推出了妙卡。该品牌以淡紫色包装呈现，这种颜色最终与其身份密不可分。其名称通常被解释为德语中“Milch”（牛奶）和“Kakao”（可可）的组合。妙卡在1910年代进入奥地利，苏查德更广泛的生产增长帮助该品牌超越了其最初的瑞士基地。 在20世纪20年代，妙卡通过节日和新奇产品拓宽了其产品范围。巧克力被模制成圣诞节和复活节的形式，包括圣诞老人形象、装饰品、兔子和蛋形巧克力。在随后的几十年里，公司开发了更大的巧克力棒和更广泛的口味及馅料选择。到20世纪60年代，妙卡的字体标志和淡紫色包装在德国市场已成为受保护且高度可识别的元素，该品牌在那里获得了领先地位。 广告确立了该品牌持久的情感和视觉代码。从20世纪60年代起，“柔滑”成为核心主题。1971年，在德国工作的匈牙利广告代理商桑多尔·萨博构思了淡紫色西门塔尔奶牛。这头牛后来被命名为“莉拉”，通常被描绘在阿尔卑斯山草地上，脖子上挂着铃铛。莉拉成为妙卡广告的持久面孔。在20世纪90年代，演员彼得·施泰纳也出现在妙卡广告中。 妙卡的企业所有权经历了一系列食品行业合并。苏查德于1970年与托布勒合并，组成国际食品公司。国际食品公司于1982年与雅各布斯合并，形成雅各布斯·苏查德。卡夫食品于1990年收购了雅各布斯·苏查德，从而获得了妙卡。1995年，妙卡进入了一个持续的高山运动赞助时期，支持滑雪赛事和运动员，并强化了其阿尔卑斯山关联。 2012年，卡夫食品将其零食业务分拆为一家名为亿滋国际的新公司。妙卡成为亿滋全球巧克力组合的一部分。2015年，该品牌举办了“Muhboot”活动，一艘载有莉拉吉祥物的淡紫色船只沿德国和奥地利的河流航行。2016年，妙卡扩大了中国市场的活动。同年，亿滋将苏查德及与前制造商相关的其他品牌出售，组建了Carambar & Co，但妙卡仍留在亿滋。 当代妙卡产品系列包括巧克力棒、夹心和风味产品、季节性复活节和圣诞节商品、太妃糖、巧克力涂层饼干和曲奇，以及部分相邻产品。尽管其历史形象强烈地以阿尔卑斯山为特色，其主要生产历史与瑞士和德国相关，但妙卡在多个欧洲国家及其他国际市场销售。

• 2016

  国际扩张和产品组合分离

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  妙卡在中国进一步扩张，而亿滋出售了苏查德及其他品牌以组建Carambar & Co，但保留了妙卡。

• 2015

  Muhboot河流活动

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  妙卡使用一艘淡紫色船只和莉拉吉祥物在德国和奥地利的河流上进行促销巡游。

• 2012

  妙卡加入亿滋国际

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  卡夫食品将其零食业务分拆为亿滋国际，后者保留了妙卡。

• 1995

  高山滑雪赞助开始

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  妙卡成为官方滑雪赞助商，并与高山滑雪建立了长期联系。

• 1990

  卡夫食品收购妙卡

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  卡夫食品收购了雅各布斯·苏查德，包括妙卡品牌。

• 1982

  雅各布斯·苏查德成立

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  国际食品公司与雅各布斯合并，创建了雅各布斯·苏查德。

• 1971

  莉拉奶牛诞生

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  广告代理商桑多尔·萨博构思了淡紫色西门塔尔奶牛，成为妙卡持久的广告象征。

• 1970

  苏查德与托布勒合并

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  苏查德和托布勒合并组成国际食品公司，开始了影响妙卡所有权的一系列企业变革。

• 1960

  淡紫色身份和字体标志获得商标意义

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  到20世纪60年代，妙卡的字体标志和淡紫色包装已受到强烈保护且高度可识别，尤其是在德国。

• 1920

  开发季节性及新奇产品

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  在20世纪20年代，妙卡推出了针对圣诞节和复活节的主题巧克力产品，包括模制人物和蛋形巧克力。

• 1910

  扩展到奥地利

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  妙卡产品在1910年代开始进入奥地利。

• 1901

  妙卡推出

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  卡尔·鲁斯-苏查德在苏查德巧克力业务中创立了妙卡品牌。

• 1825

  菲利普·苏查德开设糕点店

  [1]Milkaen.wikipedia.org

  菲利普·苏查德在纳沙泰尔开设了一家糕点店，奠定了后来妙卡品牌出现的商业血统。

一个平易近人的欧洲牛奶巧克力品牌，以淡紫色视觉品牌、温和的阿尔卑斯山环境以及反复承诺的柔滑口感为特色。

• 巧克力 · 1901

  妙卡巧克力棒

  妙卡核心产品系列包括包装巧克力棒，以牛奶巧克力为中心，并通过不同尺寸、馅料和口味组合进行扩展。产品供应和配方因市场而异。这些巧克力棒以品牌的淡紫色包装和独特的字体标识为特征。

• 糖果

  妙卡太妃糖

  妙卡太妃糖将牛奶巧克力涂层与焦糖或太妃糖中心相结合。该系列还包含榛子变体。这些产品将品牌从传统巧克力棒扩展到独立包装的夹心糖果。

• 季节性糖果 · 1920

  妙卡季节性巧克力

  自20世纪20年代以来，妙卡一直生产季节性和新奇巧克力。该系列包括复活节蛋形巧克力、复活节兔子和圣诞人物或装饰品，形状和组合适应节日零售期。

• 饼干

  妙卡巧克力涂层饼干和曲奇

  妙卡品牌也用于巧克力涂层曲奇和饼干。这些产品将品牌的牛奶巧克力身份应用于烘焙零食，并在特定市场分销。

• 涂抹酱

  妙卡榛子可可酱

  妙卡品牌的榛子可可酱是一种相邻产品，将品牌的巧克力定位扩展到巧克力棒和模制糖果之外。供应情况因市场而异。

• 乳制品合作

  Philadelphia妙卡

  Philadelphia妙卡是一款品牌奶酪产品，将Philadelphia奶油奶酪与妙卡巧克力定位相结合。它展示了品牌向合作乳制品类别的延伸。

• 2015Muhboot

  Germany · Austria

  一艘载有莉拉吉祥物的淡紫色船只在夏季航行于德国和奥地利的河流。德语名称“Muhboot”是一个双关语，结合了牛的叫声和潜艇一词。

  结果. 将既有的吉祥物转化为公开的、移动的品牌体验。

  来源
• 1995Milka高山运动赞助

  Europe

  妙卡开始赞助高山滑雪，后来支持知名滑雪运动员和赛事，将品牌与阿尔卑斯山风景和冬季运动联系起来。

  结果. 加强了妙卡与阿尔卑斯山身份和体育知名度的关联。

  来源
• 1971紫丁香奶牛莉拉

  Germany · Europe

  妙卡推出了淡紫色西门塔尔奶牛“莉拉”作为其广告象征，通常将她置于阿尔卑斯山风景中，脖子上挂着铃铛。

  结果. 创造了品牌最知名的吉祥物，并强化了其淡紫色与阿尔卑斯山的视觉体系。

  来源
• 1960温柔定位

  Europe

  自20世纪60年代起，妙卡将“柔滑”作为核心广告主题，将产品与柔软、温暖和亲切的阿尔卑斯山形象联系起来。

  结果. 为品牌建立了持久的情感定位。

  来源

• 2016

  在中国扩张战略

  背景

  亿滋继续发展妙卡在其既定欧洲市场之外的国际存在。

  采取的行动

  妙卡进一步扩展到中国市场。

  后续影响

  该品牌的地理足迹扩大到其传统欧洲基地之外。

  来源

• 2016

  苏查德剥离期间保留妙卡并购

  背景

  亿滋在与Carambar & Co成立相关的交易中出售了苏查德及其他品牌。

  采取的行动

  亿滋保留了妙卡的所有权，而苏查德品牌被转移。

  后续影响

  尽管历史上相关的苏查德品牌被分离，妙卡仍留在亿滋的巧克力组合中。

  来源

• 2012

  转移至亿滋国际并购

  背景

  卡夫食品在公司分拆后将其零食业务分拆为新公司。

  采取的行动

  新的亿滋国际保留了妙卡作为其巧克力组合的一部分。

  后续影响

  妙卡继续作为亿滋旗下的活跃国际品牌。

  来源

• 1990

  卡夫食品收购并购

  背景

  包含妙卡的雅各布斯·苏查德集团在欧洲食品行业整合期间被卡夫食品收购。

  采取的行动

  妙卡成为卡夫食品国际品牌组合的一部分。

  后续影响

  该品牌后来在卡夫食品2012年公司分拆后转移至亿滋国际。

  来源

1. 1Milkaen.wikipedia.org
2. 2The Milka case: Trying to become the leader of the chocolate bar market – 1999doi.org