牛奶托盘

牛奶托盘是吉百利（现为亿滋国际旗下）生产的英国长期盒装巧克力品牌。它于1915年在英国推出，最初是作为散装巧克力供应给零售商，放在托盘上出售，后来发展成装在深盖盒子里的包装什锦巧克力。品牌名称指的是这种原始的零售形式，而不是特定的巧克力品种：最初的产品以大盒装运，并排列在托盘上，以便单独出售。 该品牌的早期包装帮助确立了其身份。1916年推出的半磅盒装采用紫色底色和金色字体，这种视觉处理后来定期更新，但在接下来的一个世纪中保持了可识别的连续性。1924年推出了一磅装。到20世纪30年代中期，据报道，吉百利牛奶托盘的什锦巧克力销量超过了其他竞争品牌的盒装什锦巧克力，使其成为公司最持久的糖果品牌之一。 牛奶托盘定位为一种平易近人的牛奶巧克力包裹的什锦糖果，结合了熟悉的馅料和定期变化的口味与形式。该系列根据消费者偏好和产品组合审查而演变。当前或近期记录的品种包括覆盆子奶油、焦糖、榛子、蜂蜜脆、软糖、橙子松露、果仁糖、咸焦糖、可可松露和白松露夹心。该系列还包括土耳其软糖或异国软糖、苹果脆、草莓诱惑、酸橙甜酒、坚果心形和惊喜包裹等产品。其中一些在重新设计时被重新配方、更名或移除。 该品牌也有条形巧克力形式。牛奶托盘条在1947年至1981年间销售，包含八种不同的夹心，将什锦概念扩展到传统盒装产品之外。该品牌的主要当代表现形式仍然是什锦盒，在英国以及包括澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰和南非在内的其他市场销售。 牛奶托盘最强烈的文化关联是其广告。从1968年到2003年，以及从2016年开始，电视广告以“牛奶托盘人”为特色，这是一个风格化的动作英雄，他执行困难或危险的任务，以谨慎地将一盒巧克力送给一位女士。该广告使用了“因为女士爱牛奶托盘”的标语，并借鉴了间谍和冒险电影的视觉语言，包括精心设计的特技、戏剧性的音乐和反复出现的英雄形象。不同的演员和特技演员在该活动的各个时期扮演或支持了这个角色。该广告被认为是英国最知名的长期糖果广告之一，并出现在著名电视广告的排名中。 牛奶托盘仍然是吉百利的活跃品牌，并且是其盒装巧克力组合的重要组成部分。其持久性依赖于紫色和金色包装的可识别性、适应性强的什锦组合、广泛的可用性以及牛奶托盘人广告活动的持久公众记忆。

牛奶托盘于1915年由吉百利在英国推出。其最初的商业形式解释了名称的由来：巧克力以大盒装运给商店，将巧克力块排列在托盘上，并散装出售给顾客。这种形式先于后来成为品牌主要表现形式的标准化消费者包装盒。 1916年，吉百利推出半磅深盖牛奶托盘盒。包装采用紫色背景和金色字体，确立了尽管后来设计修改但仍与品牌相关的视觉元素。1924年增加了一磅装。在两次世界大战之间，该什锦扩大了在英国盒装巧克力市场的影响力，到20世纪30年代中期，据报道其销量超过了竞争什锦。 该系列并非固定不变。吉百利定期改变馅料、形状和单个巧克力的命名，以反映不断变化的口味和内部产品决策。近年来记录的系列包括水果奶油、焦糖、榛子、蜂蜜、软糖、橙子、果仁糖、咸焦糖、可可松露和白松露品种。早期的巧克力块随着时间的推移被更名或替换。土耳其软糖变成了异国软糖，在2015年重新设计期间被移除；苹果脆被用作替代品。太妃糖魅力被重新配方为咸焦糖魅力，而坚果心形被改为可可松露馅料并更名为松露心形。其他已停产或早期的品种包括酸橙甜酒、草莓诱惑和惊喜包裹。 牛奶托盘也曾短暂地以条形产品存在。牛奶托盘条从1947年到1981年可用，围绕八种不同的夹心构建，将什锦盒的多样性改编为单一的条形格式。 从1968年开始，广告成为牛奶托盘身份的核心，当时出现了第一批牛奶托盘人电视广告。该角色被描绘成一个坚强、足智多谋的冒险家，执行精心设计的任务，将巧克力送给一位女士。这个概念将浪漫送礼与詹姆斯·邦德电影相关的动作冒险惯例相结合。其标志性的结尾语是“因为女士爱牛奶托盘”。该活动以各种形式持续到2003年，并于2016年回归。 许多表演者和特技专家与这些广告有关。加里·迈尔斯是早期扮演该角色最知名的演员，并出现在众多广告中。詹姆斯·库姆斯后来担任该角色，包括2016年的回归，而艾伦·莱利出现在2003年的广告中，与女演员西耶娜·米勒一起。特技演员包括阿尔夫·乔因特，他表演了悬崖跳跃序列，以及马丁·格雷斯，以与詹姆斯·邦德电影相关的特技工作而闻名。该活动的音乐身份基于克里夫·亚当斯创作的“夜行者”，并在多个广告时期使用。 该活动成为英国广告文化的重要组成部分。整个系列在ITV 2005年令人难忘的广告排名中名列前茅，而“雪崩”广告出现在第四频道2000年最伟大电视广告的民意调查中。牛奶托盘继续作为吉百利盒装什锦巧克力在英国和选定的国际市场销售。其历史连续性来自于百年品牌名称、可识别的包装、不断变化的夹心以及反复出现的牛奶托盘人广告平台的结合。

• 2016

  牛奶托盘人广告活动复兴

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  牛奶托盘人重返电视广告，詹姆斯·库姆斯再次与该角色相关联。

• 2015

  百年什锦重新设计

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  该品牌为其百年庆典更新了包装和巧克力选择，移除或替换了几种品种。

• 2003

  牛奶托盘人广告活动第一个主要时期结束

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  该反复出现的电视广告活动在运行了大约35年后暂停。

• 1981

  牛奶托盘条停产

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  自1947年以来销售的条形格式被停产。

• 1968

  牛奶托盘人广告活动开始

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  牛奶托盘开始了以牛奶托盘人为特色的长期电视广告活动。

• 1947

  牛奶托盘条推出

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  包含八种不同夹心的牛奶托盘条开始销售。

• 1930

  什锦获得市场领先地位

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  到20世纪30年代中期，据报道牛奶托盘的销量超过了竞争盒装什锦巧克力。

• 1924

  一磅盒装推出

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  吉百利增加了一磅牛奶托盘盒，扩展了包装什锦的零售范围。

• 1916

  首个深盖零售盒

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  推出了半磅深盖盒，采用紫色和金色品牌标识。

• 1915

  牛奶托盘推出

  [1]Milk Trayen.wikipedia.org

  吉百利在英国推出牛奶托盘，最初以托盘形式供应给零售商散装销售。

一种平易近人、熟悉的盒装什锦巧克力，包含多种牛奶巧克力包裹的馅料，定位为送礼和日常分享。

• 盒装巧克力 · 1915

  牛奶托盘什锦巧克力盒

  牛奶托盘的核心产品是各种牛奶巧克力包裹的巧克力块，馅料多样。该系列在品牌历史上反复变化，包括水果奶油、焦糖、榛子、蜂蜜、软糖、橙子、果仁糖、咸焦糖、可可松露和白松露口味。它主要作为送礼和分享产品，以多种盒装尺寸和市场销售。

• 巧克力条 · 1947

  牛奶托盘条

  牛奶托盘条将什锦概念改编为包含八种不同夹心的条形巧克力。它将品牌扩展到盒装巧克力之外，但在1947年至1981年销售后被停产。

• 品牌广告平台 · 1968

  牛奶托盘人广告活动

  牛奶托盘人是一个反复出现的广告角色，而不是糖果产品。在电视广告中，该角色完成困难的任务以递送牛奶托盘巧克力，将品牌与冒险、浪漫和送礼联系起来。

• 2016牛奶托盘人复兴

  United Kingdom

  在早期活动于2003年结束后，吉百利于2016年将牛奶托盘人带回电视，将产品与其既定的冒险广告传统重新连接。

  结果. 复兴将角色恢复到品牌的当代广告平台。

  来源
• 1968牛奶托盘人

  United Kingdom

  牛奶托盘推出了一项电视广告概念，以詹姆斯·邦德风格的主角为特色，他执行危险或精心策划的突袭，将巧克力送给一位女士。该活动使用了“因为女士爱牛奶托盘”的标语。

  结果. 该角色成为品牌定义性的广告象征，并在多次选角和创意变化中持续使用。

  来源

• 2016

  牛奶托盘人的回归战略

  背景

  自2003年以来，牛奶托盘人一直缺席电视广告，尽管该角色仍然与品牌紧密相关。

  采取的行动

  吉百利在新的电视广告活动中复兴了该角色。

  后续影响

  该活动重新使用了牛奶托盘历史悠久的动作冒险广告领域。

  来源

• 2015

  百年产品和包装重新设计换代

  背景

  牛奶托盘的包装和什锦在其历史上定期调整。百年庆典为更实质性的重新设计和选择审查提供了机会。

  采取的行动

  几种巧克力块被移除、更名、重新配方或替换。异国软糖（以前与土耳其软糖相关）被淘汰，而苹果脆被引入作为替代品。太妃糖魅力变成了咸焦糖魅力，坚果心形变成了带有可可松露馅料的松露心形。

  后续影响

  产品系列继续以牛奶托盘名称销售，并更新了什锦，旨在反映当代偏好。

  来源

1. 1Milk Trayen.wikipedia.org