LU

LU是一个法国饼干品牌，其名称源自Lefèvre-Utile，这是由Jean-Romain Lefèvre于1846年在南特创立的饼干公司。该企业最初销售英国制造商Huntley & Palmers生产的饼干，后来才发展自己的生产。LU这个名称结合了Lefèvre家族姓氏和Jean-Romain Lefèvre的妻子兼商业伙伴Pauline-Isabelle Utile的姓氏Utile。 该品牌与南特紧密相连，并通过独特的包装、广告和产品设计构建了其大部分身份。在十九世纪末，LU委托了著名的商业艺术家。Alfons Mucha在1897年的日历广告中使用了Lefèvre-Utile饼干公司的首字母，而Firmin Bouisset则创作了著名的Petit Écolier（“小男生”）广告形象。这一活动的视觉语言帮助将LU首字母确立为可识别的消费者标志。小男生的图案后来被压印在Petit Beurre饼干上，将广告形象与产品本身联系起来。 Jean-Romain Lefèvre的儿子Louis Lefèvre-Utile随后接管了公司。该公司后来成为Générale Biscuit S.A.的一部分，后者于1986年被Groupe Danone收购。在Danone旗下，LU发展成为一个国际饼干品牌，同时在西欧尤为突出。到2005年，Danone的饼干和谷物部门严重依赖LU，根据引用的历史记载，LU几乎占该部门销售额的一半。 2007年7月，Danone将LU出售给Kraft Foods。当Kraft Foods在2012年拆分时，LU品牌成为Mondelēz International的一部分，该公司是通过那次分离创建的全球糖果和零食公司。LU仍然与涵盖传统法式饼干、夹心饼干、海绵蛋糕类产品和其他甜食零食格式的产品组合相关联。Petit Beurre仍然是其标志性产品，而Ladyfinger、Champagne、Petit Four、Prince de LU、Pim's和Paille d'Or是其他与品牌相关的产品线。 LU的身份融合了法国传统、日常便利零食和可识别的视觉传统。其最强烈的历史关联是南特、Petit Beurre格式以及帮助将制造商的缩写转变为消费者品牌的艺术广告。2020年，在COVID-19大流行期间，LU发行了限量版Petit Beurre饼干，上面印有“merci beaucoup”字样，以向医护人员致敬。这一举措延续了该品牌长期利用饼干表面和包装作为传播媒介的做法。

LU的起源可追溯到法国南特，Jean-Romain Lefèvre于1846年创立了一家饼干企业。该企业最初销售英国制造商Huntley & Palmers的饼干。Lefèvre后来开始以自己的企业生产饼干，该企业后来被称为Lefèvre-Utile。这个名字将Lefèvre与Lefèvre的妻子兼商业伙伴Pauline-Isabelle Utile的姓氏Utile结合在一起。 公司从本地制造商转变为广泛认可的品牌，很大程度上受到平面设计和商业广告的影响。1897年，Lefèvre-Utile饼干公司的首字母出现在由Alfons Mucha设计的日历广告中。同年，LU聘请了Firmin Bouisset（他因Menier Chocolate的作品而闻名）创作海报。Bouisset的设计以Petit Écolier（小男生）为特色，这个角色融入了LU首字母，并成为公司视觉身份的核心。该图像被广泛用于广告，后来被压印在Petit Beurre饼干上。这种促销艺术与产品装饰之间的联系帮助LU成为可识别的消费者名称；随着时间的推移，首字母比完整的Lefèvre-Utile名称更加突出。 创始人的儿子Louis Lefèvre-Utile后来接管了公司。该企业最终进入Générale Biscuit S.A.，这是一个更大的欧洲饼干集团。Groupe Danone于1986年收购了Générale Biscuit，将LU纳入Danone的饼干和谷物业务。在Danone时期，LU扩大了其国际影响力，同时在西欧保持了特别强大的地位。该品牌的产品组合包括传统的Petit Beurre以及Ladyfinger、Champagne、Petit Four、Prince de LU、Pim's和Paille d'Or等产品。历史资料将LU确定为Danone饼干和谷物部门的主要贡献者，2005年占该部门销售额的近一半。 Danone于2007年7月将LU出售给Kraft Foods。Kraft的所有权一直持续到2012年公司拆分，当时全球零食和糖果业务被置于Mondelēz International之下。因此，LU从十九世纪独立的法国制造商，经过Générale Biscuit和Danone，进入了Kraft和后来的Mondelēz的国际企业结构。 该品牌的传统仍然以法国饼干制作、南特、Petit Beurre格式及其历史广告艺术为中心。其现代产品组合继续涵盖多种甜饼干类别，而不是单一产品。2020年，LU以限量版Petit Beurre饼干纪念COVID-19时期，饼干上印有“merci beaucoup”，作为对医护人员的公开致敬。这一举动呼应了该品牌长期以来将信息和图像直接印在饼干包装和表面上的历史。

• 2020

  致敬医护人员的Petit Beurre特别版

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  LU在COVID-19大流行期间发行了限量版Petit Beurre饼干，上面印有“merci beaucoup”字样。

• 2012

  LU转移到Mondelēz International

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  Kraft Foods拆分后，LU成为Mondelēz International的一部分。

• 2007

  Kraft Foods收购LU

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  Danone将LU饼干业务出售给Kraft Foods。

• 1986

  Groupe Danone收购Générale Biscuit

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  LU通过Danone收购Générale Biscuit S.A.进入Groupe Danone。

• 1897

  LU首字母和Petit Écolier广告形象出现

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  Alfons Mucha在日历广告中使用了公司首字母，而Firmin Bouisset创作了Petit Écolier海报活动。

• 1846

  Lefèvre饼干企业在南特创立

  [1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  Jean-Romain Lefèvre创立了后来发展为Lefèvre-Utile和LU品牌的企业。

大众市场饼干品牌，融合法国传统、日常可负担性、可识别的产品形态和长期建立的视觉品牌形象。

• 黄油饼干

  Petit Beurre

  LU的标志性长方形黄油饼干，也是品牌最有力的象征之一。Petit Beurre与公司历史视觉身份紧密相连，因为Petit Écolier广告形象后来被压印在该饼干系列上。它代表了LU更广泛产品组合所围绕的传统法式饼干传统。

• 巧克力涂层饼干

  Petit Écolier

  与Firmin Bouisset为LU广告创作的Petit Écolier（小男生）角色相关的饼干系列。该产品及其包装借鉴了LU最具辨识度的历史商业艺术之一，将饼干基底与巧克力涂层格式相结合。

• 夹心饼干

  Prince de LU

  LU产品组合中的夹心饼干系列。它将品牌从传统的纯黄油饼干扩展到更放纵、以角色为主导的零食格式。

• 夹心或分层饼干

  Pim's

  LU相关的甜饼干系列，包含在品牌著名产品中。它代表了产品组合中更广泛的夹心和分层零食饼干，而不仅仅是经典纯饼干细分市场。

• 威化饼干

  Paille d'Or

  与LU相关的薄脆威化风格产品。它被纳入品牌产品组合，说明了LU在不同质地和饼干格式上的扩展，同时保持在包装甜食零食类别内。

• 海绵饼干

  Ladyfinger

  LU既定产品线中的手指形海绵饼干。它反映了品牌在更轻、海绵蛋糕类饼干格式中的存在，以及其黄油饼干传统。

• 海绵饼干

  Champagne饼干

  与LU相关的传统海绵饼干系列。该产品是品牌历史悠久的法式饼干系列的一部分，补充了更广为人知的Petit Beurre系列。

• 甜味饼干

  Petit Four

  LU著名产品中的甜饼干系列。它是品牌更广泛的小型饼干系列的一部分，与法式糖果和下午茶消费相关。

• 2020Merci beaucoup 医护人员致敬活动

  France

  LU发行了限量版Petit Beurre饼干，上面印有“merci beaucoup”字样，以在COVID-19大流行期间感谢医护人员。

  结果. 一款限量版品牌致敬活动，将LU印刷饼干图像的传统与当代公共信息相结合。

  来源
• 1897小学生的广告活动

  France

  Firmin Bouisset创作了一张以Petit Écolier（小男生）为特色的海报，融入了LU首字母。该艺术作品被广泛使用，后来与Petit Beurre饼干上的压印设计相关联。

  结果. 该活动帮助LU成为知名品牌，并使首字母成为其身份的核心。

  来源

• 2020

  限量版Petit Beurre致敬版新品

  背景

  该版本在COVID-19大流行期间推出，作为对医护人员的公开致敬。

  采取的行动

  LU发行了印有“merci beaucoup”的Petit Beurre饼干。

  后续影响

  限量版提供了品牌既定使用饼干设计和信息传递的当代表达。

  来源

• 2012

  转移到Mondelēz International并购

  背景

  Kraft Foods将其全球零食和糖果业务与剩余公司分离。

  采取的行动

  LU成为Mondelēz International的一部分。

  后续影响

  该品牌继续在Mondelēz旗下作为其国际饼干和零食产品组合的一部分。

  来源

• 2007

  从Danone出售给Kraft Foods并购

  背景

  Groupe Danone剥离了其饼干业务，包括LU。

  采取的行动

  Kraft Foods收购了LU饼干业务。

  后续影响

  LU进入Kraft Foods的国际零食和糖果产品组合。

  来源

• 1986

  整合到Groupe Danone并购

  背景

  当Danone收购Générale Biscuit S.A.时，LU成为Groupe Danone的一部分。

  采取的行动

  该品牌被纳入Danone的饼干和谷物部门。

  后续影响

  LU继续作为国际饼干品牌发展，在西欧尤其强大。

  来源

• 2020

  LU发行致敬医护人员的Petit Beurre特别版[1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  营销活动 · 产品发布

  LU在COVID-19大流行期间发行了限量版Petit Beurre饼干，上面印有“merci beaucoup”字样，以向医护人员致敬。

• 2012

  Kraft Foods拆分后，LU成为Mondelēz International的一部分[1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  并购

  在Kraft Foods拆分后，LU成为Mondelēz International的一部分。

• 2007

  Groupe Danone将LU饼干业务出售给Kraft Foods[1]LU (biscuits)en.wikipedia.org

  并购

  作为Kraft收购Danone饼干业务的一部分，LU从Groupe Danone转至Kraft Foods。

1. 1LU (biscuits)en.wikipedia.org