Dairylea

Dairylea 是亿滋国际旗下的加工奶酪品牌，主要在英国、爱尔兰和澳大利亚销售。其最著名的产品是软质、奶酪味的加工奶酪块，以 Dairylea 三角奶酪的形式销售，同时还有装在塑料桶中的可涂抹奶酪。该品牌传统上定位于家庭和儿童食品，以方便、分份的形式呈现奶酪，而非专业或高端乳制品。 该品牌的现代形象与 Dairylea 三角奶酪紧密相关。三角奶酪于 1950 年推出，采用独特的纸板轮包装，每个软奶酪块单独用箔纸包裹。这种形式适合午餐盒、零食和非正式的家庭用餐，并帮助产品在奶酪本身之外获得了辨识度。Dairylea 还提供原味和 Dairylea Light 变体，后者被描述为含 7% 脂肪。可涂抹的 Dairylea 装在塑料桶中，旨在直接涂抹在面包或其他日常食物上。 Dairylea 还扩展到儿童预制零食产品，包括 Dairylea Lunchables 和 Dairylea Dunkers。这些产品将品牌与便利、分份和有趣的用餐场合联系起来。该品牌的广告反复强调儿童对其口味的热情。早期的英国电视广告使用了“孩子们会一直吃，直到奶牛回家”和“孩子们会为 Dairylea 的味道做任何事”等口号，描绘孩子们用玩具交换或接受挑战以获得 Dairylea 三角奶酪。这种基调将产品定位为有趣且对儿童极具吸引力，同时也强化了其作为熟悉家庭购买品的角色。 多年来，生产与亿滋位于比利时瓦隆大区拉布吕耶尔、那慕尔以南的瑞斯尼斯附近的那慕尔生产基地有关。该基地也生产费城奶油奶酪。亿滋还在布鲁塞尔安德莱赫特运营一家加工奶酪工厂。这些生产安排表明，Dairylea 是更广泛的国际加工奶酪生产网络中的一个品牌产品，而非独立的乳制品公司。 该品牌曾因部分儿童产品的营养呈现而受到审查。21 世纪初，Dairylea Lunchables 的广告将其描述为“充满好东西”。英国广告标准局在考虑该产品相对较高的盐和饱和脂肪含量后，禁止了这一说法。亿滋及其前身卡夫曾强调这些含量的降低，包括 2007 年的一次配方调整，将盐减少了 9%，饱和脂肪减少了 34%；公司还表示，Lunchables 的盐含量在 2005 年至 2007 年间下降了三分之一。这一事件显示了在加工儿童食品中使用健康导向语言的局限性。 Dairylea 还参与了体育赞助。Dairylea Dunkers 赞助了 1999-2000 赛季的英国篮球联赛，将零食系列与国家体育赛事联系起来。总体而言，Dairylea 仍然是一个大众市场的加工奶酪品牌，其独特的份量形式、以儿童为中心的沟通和广泛的家庭零食形象定义了其市场角色。

Dairylea 有记载的历史始于 1950 年 Dairylea 三角奶酪的推出。该产品采用分份的加工奶酪形式，不同于传统的块状或楔形：每个软奶酪块用箔纸单独包裹，并排列在纸板轮中。这种包装使产品易于分割、储存和食用，并成为品牌视觉形象的核心。 随着时间的推移，Dairylea 在原始份量形式之外不断发展。该品牌以塑料桶装涂抹酱形式销售，并提供原味和更清淡的产品，后者以 Dairylea Light 销售，被描述为含 7% 脂肪。这些产品使品牌能够覆盖多种日常食用场合，包括将奶酪涂抹在面包上，以及将单个份量作为零食或午餐盒物品。 Dairylea 的传播通常以儿童和家庭为中心。英国电视广告使用夸张的喜剧场景，孩子们用玩具或其他贵重物品交换，或完成挑战，以换取 Dairylea 三角奶酪。这些广告使用了“孩子们会一直吃，直到奶牛回家”和“孩子们会为 Dairylea 的味道做任何事”等口号。其潜在信息是产品对儿童具有非凡的吸引力，而视觉风格则将奶酪消费呈现为有趣和非正式的。 该品牌后来通过 Dairylea Lunchables 和 Dairylea Dunkers 等产品扩大了在儿童便利食品领域的存在。21 世纪初的 Lunchables 广告使用了“充满好东西”的短语，但这一说法因产品含有大量盐和饱和脂肪而引发争议。随后的 2007 年配方调整将盐减少了 9%，饱和脂肪减少了 34%。在亿滋国际成立之前负责该品牌的卡夫公司还表示，Lunchables 的盐含量在 2005 年至 2007 年间减少了三分之一。尽管如此，英国广告标准局禁止了“充满好东西”的说法，表明对儿童加工食品营养声明的监管敏感性。 Dairylea 还通过体育营销获得曝光。Dairylea Dunkers 赞助了 1999-2000 赛季的英国篮球联赛。该赞助将零食产品的家庭导向形象扩展到国家体育背景中，并构成了品牌更广泛促销活动的一部分。 多年来，Dairylea 的生产与亿滋国际位于比利时那慕尔以北拉布吕耶尔瑞斯尼斯以南的那慕尔基地有关。该工厂还生产费城奶油奶酪，反映了亿滋加工奶酪产品组合的共享制造基础设施。公司还在布鲁塞尔安德莱赫特运营一家加工奶酪工厂。Dairylea 产品在英国、爱尔兰和澳大利亚销售，使品牌的地理覆盖范围超出了其主要英国市场。 如今，Dairylea 最好被理解为亿滋旗下的加工奶酪品牌，以其标志性的三角奶酪为核心，但辅以可涂抹奶酪和儿童零食形式。其历史优势在于独特的包装、易接受的口味、份量便利性以及在家庭购物者中的高熟悉度。其广告和产品开发也不得不适应对加工儿童食品营养概况和健康声明日益严格的审查。

• 2007

  Lunchables 配方调整与广告裁决

  [1]Dairylea (cheese)en.wikipedia.org

  据报道，Dairylea Lunchables 减少了盐和饱和脂肪，同时英国广告标准局禁止了“充满好东西”的广告声明。

• 1999

  Dairylea Dunkers 赞助英国篮球联赛赛季

  [1]Dairylea (cheese)en.wikipedia.org

  Dairylea Dunkers 成为 1999-2000 赛季英国篮球联赛的赞助商，通过体育营销扩展了品牌的知名度。

• 1950

  Dairylea 三角奶酪推出

  [1]Dairylea (cheese)en.wikipedia.org

  该品牌的标志性分份加工奶酪产品以纸板轮形式推出，内含箔纸包裹的软奶酪块。

平易近人、面向家庭的加工奶酪，具有强烈的儿童零食和午餐盒形象。该品牌强调标志性的份量形式、便利性、趣味性和易接受的奶酪口味，而非高端产地。

• 分份加工奶酪 · 1950

  Dairylea 三角奶酪

  该品牌的标志性产品由软加工奶酪块组成，每块单独用箔纸包裹，并排列在纸板轮中。份量形式旨在方便分享和零食食用，自 1950 年推出以来一直是 Dairylea 形象的核心。广告特别将三角奶酪与儿童、有趣的行为以及午餐盒或家庭零食场合联系起来。

• 可涂抹加工奶酪

  Dairylea 涂抹奶酪

  Dairylea 涂抹奶酪是一种软质、奶酪味的加工奶酪产品，装在塑料桶中。它提供了一种涂抹在面包和类似日常食物上的形式，补充了单独份量的三角奶酪系列。该产品代表了品牌在平易近人的家庭和零食奶酪中的更广泛角色，而非单一形式的产品。

• 减脂加工奶酪

  Dairylea Light

  Dairylea Light 是该品牌加工奶酪的更清淡变体，被宣传为含 7% 脂肪。它将产品系列扩展到寻求低脂选项的消费者，同时保留了 Dairylea 熟悉的加工奶酪定位和日常实用性。

• 儿童奶酪零食

  Dairylea Dunkers

  Dairylea Dunkers 是一个面向儿童的零食系列，围绕蘸取或组合 Dairylea 加工奶酪的组件而构建。该产品已被用作品牌内的独特营销平台，并赞助了 1999-2000 赛季的英国篮球联赛。

• 儿童预制午餐零食

  Dairylea Lunchables

  Dairylea Lunchables 是一种预制儿童零食和午餐产品，以便利和组装食用为卖点。其广告因“充满好东西”的说法被判定为误导，考虑到产品的盐和饱和脂肪含量，而受到监管关注。在 2007 年裁决之前和前后，据报道进行了配方调整。

• 1999Dairylea Dunkers 英国篮球联赛赞助

  United Kingdom

  Dairylea Dunkers 赞助了 1999-2000 赛季的英国篮球联赛，将儿童零食系列与国家体育赛事联系起来。

  结果. 该赞助为 Dairylea Dunkers 及其家庭零食定位提供了额外的知名度。

  来源
• 孩子们会一直吃，直到奶牛回家

  United Kingdom

  一个英国电视广告平台将儿童描绘为特别有动力去获取 Dairylea 三角奶酪，包括通过涉及玩具和其他贵重物品的幽默交换。

  结果. 该广告强化了 Dairylea 三角奶酪作为有趣、极具吸引力的儿童零食的形象。

  来源
• 孩子们会为 Dairylea 的味道做任何事

  United Kingdom

  一个相关的电视广告使用挑战和夸张的儿童行为来戏剧化 Dairylea 口味的吸引力。

  结果. 该口号成为品牌以儿童为中心的广告形象的一部分。

  来源

• 2007

  Dairylea Lunchables 的配方调整战略

  背景

  Dairylea Lunchables 因其盐和饱和脂肪含量以及广告所营造的营养印象而受到审查。

  采取的行动

  产品进行了配方调整，据报道盐减少了 9%，饱和脂肪减少了 34%。卡夫还表示，盐含量在 2005 年至 2007 年间下降了三分之一。

  后续影响

  尽管进行了配方调整，英国广告标准局仍禁止了“充满好东西”的说法，因为该说法被认为没有得到产品营养概况的充分支持。

  来源

1. 1Dairylea (cheese)en.wikipedia.org