Crunchie

Crunchie 是一个与吉百利相关的巧克力糖果品牌，最著名的是其由蜂窝太妃糖（也称为煤渣太妃糖）制成的夹心，外覆牛奶巧克力。该产品起源于英国，于1929年由J. S. Fry & Sons推出，这是一家历史悠久的英国糖果公司，后来成为吉百利业务的一部分。尽管该品牌源于英国，Crunchie 在多个国际市场销售，不同国家的本地供应、格式和变体有所不同。 该产品的核心体验是酥脆、充气的蜂窝夹心与更顺滑的巧克力涂层之间的对比。这种质感塑造了品牌名称及其长期传播。Crunchie 通常以独立包装的棒状形式出售，但产品系列也包括较小的零食份量、较大格式和多包装。该产品已被改编成其他糖果和甜点形式，包括冰淇淋棒和含有蜂窝块或碎片的芝士蛋糕产品。 Crunchie 的历史包括多个限量版和相关产品。20世纪90年代末，英国出现了一款柠檬水味棒，而1999年除夕则推出了香槟味版本。2000年，吉百利和Britvic联合发布了Crunchie Tango，这是一款融合了Tango橙子风味的短暂姐妹产品。2006年推出的Crunchie Blast将蜂窝与跳跳糖相结合；尽管该棒已停产，但后来在英国和爱尔兰市场出现了同名的冰淇淋产品。2010年推出的Crunchie Rocks结合了巧克力、玉米片和Crunchie块。区域实验还包括在南非销售的白巧克力版本。 制造需要特别小心，因为蜂窝夹心易碎且多孔。太妃糖制成大块，使用聚焦油射流切割成份，这避免了传统刀片造成的碎裂以及水对材料的溶解效应。在加拿大，使用旋转锯进行切割。然后，这些份量被涂上巧克力、冷却并包装。在英格兰，生产在凯恩舍姆的吉百利Somerdale工厂持续到2010年9月，之后制造转移到波兰的Skarbimierz-Osiedle工厂。 广告一直是Crunchie身份的核心。在英国和爱尔兰，自20世纪80年代以来，该品牌与“Get that Friday feeling”口号相关联，将这款棒定位为与周末期待和享受相关的小奖励。早期英国广告使用“Crunchie makes exciting biting.”。1991年一个著名的广告使用了The Pointer Sisters的歌曲“I'm So Excited”，由Aardman Animations制作动画广告；该活动以各种形式持续到2008年。在澳大利亚和新西兰，“Crunchie Train Robbery”广告成为特别持久的糖果广告，从20世纪70年代末起以基本不变的形式播放了二十多年，并获得了广告奖项。 该品牌仍然是吉百利的活跃产品。其核心主张继续依赖于可识别的蜂窝和巧克力组合，而季节性版本、甜点延伸、多包装和包装变化提供了刷新产品的方式。2025年，亿滋国际和Tesco开始在英国试销修订版的Cadbury Crunchie四支装多包装。该试验被描述为每包减少60%的外塑料，计划覆盖通过Tesco商店销售的大约180万包，直至2026年初。

Crunchie起源于1929年的英国糖果业，当时J. S. Fry & Sons推出了一款含有蜂窝或煤渣太妃糖夹心的巧克力棒。该产品属于更广泛的蜂窝糖果家族，类似的澳大利亚产品Violet Crumble已于1913年发明。然而，Crunchie持久的身份围绕其自己的名称、巧克力涂层、广告和通过吉百利产品组合的分销发展起来。 该棒的基本结构保持一致：充气的蜂窝太妃糖核心被分割并覆盖巧克力。这种配方赋予产品特有的脆、多孔口感，并使制造比生产实心巧克力棒更具技术难度。蜂窝制成大块并切割成单个块。使用聚焦油射流进行干净切割而不碎裂太妃糖，而在加拿大使用旋转锯。切割后，中心被涂上巧克力、冷却并包装。 Crunchie在英国发展成为广泛分销的产品，后来在爱尔兰、澳大利亚、新西兰、南非、加拿大和其他市场上市。包装尺寸从小零食份量到较大或“特大”格式不等，标准棒通常呈现为单份矩形块。国际分销并不总是均匀；一些产品也通过灰色进口出现在官方供应有限的市场上。 该品牌通过口味实验和相关产品扩展到原始棒之外。英国在20世纪90年代末看到了柠檬水味版本，1999年除夕推出了香槟味棒。2000年，吉百利和Britvic合作推出了Crunchie Tango，使用了Tango橙子风味。2006年推出了Crunchie Blast，在棒内加入了跳跳糖。该棒已停产，但Crunchie Blast名称随后被用于一种蜂窝冰淇淋产品，外覆牛奶巧克力，形状类似于Magnum风格的冰淇淋棒。2010年推出的Crunchie Rocks结合了巧克力、玉米片和Crunchie块。区域产品包括Crunchie冰淇淋、芝士蛋糕产品和以前在南非销售的白巧克力棒。 制造地理在2010年发生了重大变化。直到那年9月，Crunchie在英格兰凯恩舍姆的Somerdale工厂生产。随后生产转移到波兰Skarbimierz-Osiedle的吉百利工厂。这一举措构成了品牌工业历史的一部分，该品牌起源于英国糖果业，但当时已在更广泛的国际生产网络中制造。 广告一直是Crunchie最显著的文化贡献之一。1980年代之前的英国广告使用了“Crunchie makes exciting biting.”。从1980年代起，“Get that Friday feeling”成为主要的英国和爱尔兰关联，将产品与周末期待联系起来。1991年，吉百利推出了使用The Pointer Sisters的“I'm So Excited”的动画广告。该活动由Aardman Animations制作，一直使用到2008年，成为品牌运行时间最长的广告平台之一。澳大利亚和新西兰通过“Crunchie Train Robbery”广告发展了自己独特的广告历史，该广告从20世纪70年代末起以基本不变的形式播放了20多年，并赢得了多个奖项。 Crunchie继续作为吉百利的活跃品牌。其当前相关性依赖于稳定的核心产品、广泛的认知以及将蜂窝扩展到冰淇淋、甜点、限量版和分享格式的能力。2025年与Tesco在英国进行的包装试验引入了减少外塑料的四支装多包装，表明在保持既定产品身份的同时更新零售展示的努力。

• 2025

  减少塑料的多包装包装试验

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  亿滋国际和Tesco开始在英国试销修订的四支装Crunchie多包装，描述为每包减少60%的外塑料。

• 2010

  Crunchie生产转移至波兰

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  制造从英格兰凯恩舍姆的Somerdale工厂转移到波兰的Skarbimierz-Osiedle。

• 2010

  Crunchie Rocks推出

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  吉百利推出了Crunchie Rocks，结合了巧克力、玉米片和Crunchie块。

• 2006

  Crunchie Blast推出

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  吉百利推出了一款含有跳跳糖的Crunchie棒。该棒后来停产，而名称保留用于相关的冰淇淋产品。

• 2000

  Crunchie Tango推出

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  吉百利和Britvic发布了Crunchie Tango，一款带有Tango橙子风味的姐妹产品。

• 1991

  动画“I'm So Excited”广告活动开始

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  吉百利推出了使用The Pointer Sisters歌曲“I'm So Excited”的动画Crunchie活动，由Aardman Animations制作。

• 1929

  Crunchie推出

  [1]Crunchieen.wikipedia.org

  J. S. Fry & Sons在英国推出Crunchie，作为一款带有蜂窝太妃糖夹心的巧克力棒。

一种易于获取、冲动型购买的巧克力棒，以酥脆蜂窝太妃糖和牛奶巧克力的感官对比为特色。其广告传统上强调兴奋、放纵、质感和周五/周末奖励场合。

• 巧克力棒 · 1929

  Crunchie

  核心Crunchie产品是一款矩形巧克力棒，带有酥脆、多孔的蜂窝或煤渣太妃糖夹心，外覆牛奶巧克力。它以单份和多种包装尺寸出售，从小吃格式到较大棒。脆夹心和巧克力涂层之间的对比是产品的主要感官特征。

• 风味巧克力棒 · 2000

  Crunchie Tango

  Crunchie Tango是一款短暂的姐妹棒，由吉百利和Britvic联合生产。它将Tango橙子风味融入Crunchie概念，代表了糖果和软饮料风味之间的跨品牌延伸。

• 巧克力棒 · 2006

  Crunchie Blast

  Crunchie Blast在蜂窝和巧克力格式中添加了跳跳糖。该棒于2006年推出，但后来停产。Crunchie Blast名称随后出现在冰淇淋产品上，而不是继续作为原始棒。

• 冰淇淋

  Crunchie Blast冰淇淋

  Crunchie Blast的冰淇淋版本结合了蜂窝冰淇淋和跳跳糖，外覆牛奶巧克力。它由吉百利在英国和爱尔兰销售，以冷冻甜点格式使用品牌的质感对比。

• 巧克力糖果 · 2010

  Crunchie Rocks

  Crunchie Rocks是一款基于巧克力的产品，由玉米片和Crunchie块制成。它将品牌从单一涂层棒扩展到更具质感、簇状的糖果格式。

• 甜点产品

  Crunchie冰淇淋和甜点

  Crunchie名称也应用于选定市场的冰淇淋棒和芝士蛋糕产品。这些产品通常包含品牌蜂窝夹心的块或碎片，将标志性质感转移到冷藏或甜点应用中。

• 1991I'm So Excited

  United Kingdom · Ireland

  吉百利推出了围绕The Pointer Sisters歌曲“I'm So Excited”的动画Crunchie广告。这些广告由Aardman Animations制作，使用充满活力的动画来戏剧化棒的享受和质感。

  结果. 该活动一直使用到2008年，成为与Crunchie相关的运行时间最长的广告活动之一。

  来源
• 1980Get that Friday feeling

  United Kingdom · Ireland

  Crunchie在英国和爱尔兰的广告采用了“Get that Friday feeling”口号，将产品与周末期待和非正式奖励场合联系起来。

  结果. 该口号成为品牌在其主要本土市场的长期定位工具。

  来源
• 1970Crunchie火车抢劫

  Australia · New Zealand

  “Crunchie Train Robbery”电视广告成为澳大利亚和新西兰的标志性活动。它从20世纪70年代末起以基本不变的形式播放了20多年，并获得了多个广告奖项。

  结果. 该活动成为新西兰与糖果品牌相关的运行时间最长的电视广告之一，并为Crunchie建立了持久的区域身份。

  来源

• 2025

  减少塑料的多包装包装试验战略

  背景

  亿滋国际和Tesco在英国测试了Cadbury Crunchie四支装多包装的包装变更。

  采取的行动

  试验使用了修订包装，描述为每包减少60%的外塑料，适用于大约180万包。

  后续影响

  试验计划在Tesco商店运行至2026年初；提供的材料未确定更广泛的推广。

  来源

• 2010

  Crunchie制造转移至波兰其他

  背景

  Crunchie此前在英格兰凯恩舍姆的吉百利Somerdale工厂制造。

  采取的行动

  生产转移到波兰Skarbimierz-Osiedle的吉百利工厂。

  后续影响

  Crunchie继续作为活跃的国际产品，但其主要制造地点从英格兰转移到波兰。

  来源

• 2006

  推出Crunchie Blast新品

  背景

  吉百利探索了既定蜂窝棒的新奇变体，在产品中添加跳跳糖。

  采取的行动

  公司推出了Crunchie Blast，作为一款在巧克力和蜂窝格式内含有跳跳糖的棒。

  后续影响

  该棒在短时间内停产，尽管后来在英国和爱尔兰销售了相关的Crunchie Blast冰淇淋。

  来源

1. 1Crunchieen.wikipedia.org