趣多多

趣多多（Chips Ahoy!）是一个美国巧克力曲奇品牌，于1963年推出，由纳贝斯克（现为亿滋国际旗下）销售。它定位为大众化、令人愉悦、适合家庭享用的包装曲奇，核心卖点是曲奇中分布着丰富的巧克力豆。品牌的标准产品通常与蓝色包装的原始巧克力曲奇相关联，而其他品种则使用不同的包装颜色和视觉标识。 品牌的产品组合已超出最初的配方。参考资料中提到的产品包括原始巧克力曲奇、低脂曲奇、含有更大或更明显巧克力块的厚块曲奇、耐嚼曲奇、撒糖曲奇、条纹曲奇、含糖果曲奇和迷你曲奇。包装尺寸从约一盎司的迷你曲奇单份装到约48盎司的家庭大包装不等。这种范围使品牌能够满足单份零食、午餐盒、家庭分享和偶尔甜点等不同需求。 趣多多主要在美国销售，但也出现在许多国际市场。区域命名有所不同：在马来西亚以“Chips More!”销售，而一些拉丁美洲市场使用“Pepitos!”或“Choco Chips”等名称。该品牌还在加拿大、南非、印度、西班牙、葡萄牙、中国、印度尼西亚、台湾、毛里求斯、英国、爱尔兰等市场分销。不同国家的供应和产品连续性并不一致。例如，该品牌于1995年至2005年在印度尼西亚有售，2015年9月回归，后来于2018年在该国停产。 品牌名称是对航海用语“Ships Ahoy!”的双关。选择该名称的确切原因在现有参考资料中并未确定。该短语曾出现在早期的文学和娱乐作品中，包括与查尔斯·狄更斯相关的一段文字和1956年名为《Chips Ahoy》的动画短片，但这些引用并不能确定曲奇品牌命名决定的直接来源。 广告一直是品牌身份的重要组成部分。早期广告使用“曲奇侠”超级英雄及其普通身份莫特·米克，以连环画和电视叙事的形式围绕数曲奇中巧克力豆的数量展开。后来的广告强调“16颗巧克力豆”的概念，以“1,000 chips delicious”为口号推广产品，并在品牌1990年代大部分重要广告中使用班尼·古德曼《Sing, Sing, Sing》的片段。从2001年到2010年，定格动画“曲奇小子”是主要吉祥物。从2010年开始，品牌转向以快乐为主题的真人广告，强调打开曲奇包装时夸张的幸福感。在英国和爱尔兰，该品牌于2014年推出，产品包括爆米花糖果巧克力豆和脆脆巧克力焦糖。 在美国曲奇市场中，参考资料将趣多多描述为领先品牌之一，是仅次于奥利奥和另一个未指明领先曲奇类别的美国第三畅销曲奇。此处未包含当前财务数据，因为可用的销售估算缺乏足够清晰、可直接使用的来源和时间背景。

趣多多于1963年在美国首次亮相，是由纳贝斯克销售的巧克力曲奇品牌。其品牌形象建立在传统巧克力曲奇形态以及高度可识别的品牌名称、包装设计和大量巧克力豆的承诺之上。纳贝斯克后来成为亿滋国际的一部分，使趣多多成为该公司全球产品组合中与奥利奥等其他知名纳贝斯克品牌并列的主要曲奇品牌之一。 品牌名称是对航海用语“Ships Ahoy!”的双关。现有参考资料未记录确切的命名理由。该措辞曾出现在早期文化作品中，包括查尔斯·狄更斯的一段文字和1956年的动画短片，但这些早期使用应被视为双关语的先例，而非与曲奇创作有直接联系的证据。 在1960年代和1970年代初期，趣多多的广告采用漫画书风格的叙事，主角是超级英雄“曲奇侠”，他面对吞噬曲奇的生物。他的普通身份是莫特·米克，通常被描绘成在变成曲奇侠之前数着曲奇中的十六颗巧克力豆。这些角色出现在包装和电视广告中，为产品提供了一个反复出现的故事情境和令人难忘的面向儿童的呈现方式。在1980年代初期，广告继续强调“16颗巧克力豆”的概念，这次使用扮演记者的儿童来调查这一说法。 到1980年代，产品线已扩展到标准曲奇之外。耐嚼、撒糖和条纹版本开始生产和分销，随后的变体包括低脂、厚块、含糖果和迷你形态。包装颜色成为区分品种的实用方式。原始产品与蓝色包装相关联，而耐嚼版本与红色包装相关联。品牌还开发了多种包装尺寸，从小型迷你曲奇份量到适合家庭分享的大型包装。 1990年代带来了另一个高度可识别的广告时期。有一段时间，广告使用“1,000 chips delicious”的口号，而班尼·古德曼的《Sing, Sing, Sing》片段成为商业广告中反复出现的音乐元素。从2001年到2010年，品牌使用定格动画“曲奇小子”作为吉祥物。一个广告描绘了角色驾驶红色敞篷车，跟着人类联盟的《Don't You Want Me》唱歌。2010年，品牌用围绕快乐的真人广告取代了曲奇小子：打开一包趣多多被描绘成产生如此强烈的幸福感，以至于人们开始跳舞或表现出“快乐脚”。 国际分销随时间扩展，尽管品牌名称和可用性因市场而异。在马来西亚，产品以“Chips More!”的名称销售，在拉丁美洲部分地区，品牌以“Pepitos!”和“Choco Chips”等名称出现。它还在加拿大、南非、印度、西班牙、葡萄牙、中国、印度尼西亚、台湾、毛里求斯、英国、爱尔兰和其他地区分销。印度尼西亚说明了国际运营的不均衡性：该品牌于1995年至2005年在那里有售，2015年9月重新推出，后来于2018年停产。 2014年，趣多多进入英国和爱尔兰，口味包括爆米花糖果巧克力豆和脆脆巧克力焦糖。该品牌仍与纳贝斯克和亿滋国际相关联，并继续作为包装曲奇品牌运营，尽管确切的产品可用性因市场而异。

• 2018

  后来在印度尼西亚停产

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  品牌在2015年重新上市后，后来在印度尼西亚停产。

• 2015

  印度尼西亚重新上市

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  品牌在早期分销期结束后，于2015年9月重返印度尼西亚。

• 2014

  扩展至英国和爱尔兰

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  趣多多在英国和爱尔兰上市，产品包括爆米花糖果巧克力豆和脆脆巧克力焦糖。

• 2010

  转向真人快乐广告

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  品牌用真人广告取代了曲奇小子，聚焦于打开包装时洋溢的幸福感。

• 2001

  曲奇小子吉祥物时代开始

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  定格动画“曲奇小子”成为品牌的主要广告吉祥物，这一角色持续到2010年。

• 1995

  首次在印度尼西亚上市

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  趣多多在印度尼西亚上市，其首个分销期持续至2005年。

• 1980

  曲奇品种扩展

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  到1980年代，品牌已分销多种品种，包括耐嚼、撒糖和条纹曲奇。

• 1963

  品牌在美国首次亮相

  [1]Chips Ahoy!en.wikipedia.org

  趣多多作为由纳贝斯克销售的美国巧克力曲奇品牌推出。

大众市场、令人愉悦、适合家庭享用的巧克力曲奇，包装规格和产品形态多样。

• 巧克力曲奇饼干 · 1963

  原味巧克力曲奇

  趣多多的核心产品是标准巧克力曲奇，与品牌原始配方和蓝色包装相关联。它是更广泛产品组合的参照点，销售形式从小型零食份量到大型家庭包装不等。该产品的核心品牌承诺是曲奇中分布着巧克力豆。

• 软巧克力曲奇饼干

  耐嚼曲奇

  耐嚼是质地更软的变体，将品牌扩展到传统脆或硬曲奇之外。在品牌视觉系统中以红色包装识别。耐嚼曲奇是1980年代生产和分销的额外品种之一。

• 巧克力曲奇饼干

  厚块曲奇

  厚块是一种更实在的巧克力豆变体，旨在强调更大或更明显的巧克力存在。它属于品牌扩展的质地和放纵选项范围，而非取代原始曲奇。

• 零食装曲奇饼干

  迷你曲奇

  迷你曲奇提供趣多多体验的小型版本。品牌销售约一盎司的迷你包装，适合个人零食、午餐盒和份量控制的场合。

• 含糖果曲奇饼干

  糖果爆发

  糖果爆发是将糖果元素融入曲奇产品的变体。它代表了品牌在传统巧克力豆之外使用夹杂物，以创造更具糖果感和视觉多样性的产品。

• 风味曲奇饼干 · 2014

  爆米花糖果巧克力豆

  爆米花糖果巧克力豆是品牌2014年在英国和爱尔兰上市时推出的口味之一。它将趣多多曲奇平台与爆米花和糖果导向的风味线索相结合。

• 风味曲奇饼干 · 2014

  脆脆巧克力焦糖

  脆脆巧克力焦糖是品牌2014年英国和爱尔兰上市时推出的另一种口味。它将产品线扩展到脆曲奇，并定位为巧克力和焦糖风味。

• 2010欢乐与快乐脚

  United States

  真人广告将打开一包趣多多的简单行为描绘为产生压倒性的快乐，通常通过自发跳舞和“快乐脚”来表达。

  结果. 将传播平台从动画吉祥物转向以愉悦为中心的情感利益。

  来源
• 2001曲奇伙伴

  United States

  定格动画“曲奇小子”成为品牌的广告吉祥物。一个广告展示了他们驾驶红色敞篷车，跟着人类联盟的《Don't You Want Me》唱歌。

  结果. 为品牌提供了直到2010年的可识别动画身份。

  来源
• 1990千片美味

  United States

  在1990年代的一段时间里，广告将趣多多描述为“1,000 chips delicious”，强化了丰富和巧克力豆强度作为核心产品理念。

  结果. 加强了品牌对丰富巧克力豆和放纵的强调。

  来源
• 198016片巧克力碎的故事

  United States

  1980年代初期的广告使用扮演记者的儿童来调查品牌关于曲奇中巧克力豆数量的说法。

  结果. 将数巧克力豆的主题扩展到以儿童为中心的广告形式。

  来源
• 1963曲奇人

  United States

  早期包装和电视广告将曲奇侠呈现为超级英雄，他击败试图吃掉趣多多曲奇的生物。他的普通身份是莫特·米克，创造了模仿超级英雄小说中秘密身份结构的变身叙事。

  结果. 在1960年代和1970年代初期为品牌建立了反复出现的漫画书身份。

  来源

• 2014

  进入英国和爱尔兰市场战略

  背景

  品牌继续将其国际足迹扩展到北美和既有市场之外。

  采取的行动

  趣多多在英国和爱尔兰推出，口味包括爆米花糖果巧克力豆和脆脆巧克力焦糖。

  后续影响

  此次上市为品牌的国际扩展计划增加了本地化口味产品；现有资料未确定后续可用性。

  来源

• 1980

  扩展至多种产品品种其他

  背景

  原始曲奇形态被对不同质地、配料和包装形式的需求所补充。

  采取的行动

  品牌随时间扩展至耐嚼、撒糖、条纹、低脂、厚块、含糖果和迷你形态。

  后续影响

  趣多多成为一个产品组合而非单一曲奇配方，包装颜色帮助消费者区分品种。

  来源

• 1963

  推出趣多多曲奇品牌新品

  背景

  纳贝斯克在美国推出了一款品牌巧克力曲奇。

  采取的行动

  公司推出了趣多多作为专门的巧克力曲奇品牌。

  后续影响

  该产品发展成广泛的曲奇产品组合，后来在国际上分销。

  来源

• 2021-05-11

  NABISCO宣布推出美国队主题限量版饼干[3]NABISCO宣布推出美国队主题限量版饼干prnewswire.com

  报道日期：2021-05-11

  NABISCO宣布OREO和Chips Ahoy!将推出美国队主题限量版饼干，计划自6月14日起在NABISCO产品销售渠道限时供应，售完即止。

1. 1Chips Ahoy!en.wikipedia.org
2. 2Chips Ahoy! official websitechipsahoy.com
3. 3NABISCO宣布推出美国队主题限量版饼干prnewswire.com