Chappies

Chappies 是南非泡泡糖品牌，于20世纪40年代末由位于约翰内斯堡的糖果制造商 Chapelat Sweet Factory 推出。该品牌由 Chapelat 的市场营销主管 Arthur Ginsberg 开发，作为已建立的 Wicks 泡泡糖的低价竞争对手。其最初的价值主张异常亲民：一便士可买两块，而 Wicks 一便士只能买一块。品牌名称 Chappies 源自 Chapelat。 该品牌最初提供五种口味——柠檬、橙子、草莓、樱桃和菠萝。随着时间的推移，其产品系列发生变化，后来的产品包括薄荷、什锦水果、西瓜、葡萄和酷樱桃。Chappies 与其黄色包装、红蓝条纹、色彩鲜艳的口香糖块、独特的标志和卡通花栗鼠吉祥物紧密相连。这些视觉元素帮助该品牌在南非几代消费者中具有辨识度。 Chappies 受欢迎的核心是每张包装纸内印有的简短“你知道吗？”小知识。这些知识最初是为了让产品对儿童更有趣。早期材料来源于与 Springbok Radio 问答节目“Test The Team”相关的“三位智者”，包括 Eric Rosenthal、Arthur Blexley 和 Dennis Glauber。后来，Chappies 与威特沃特斯兰德大学相关的学者合作，开发更广泛的琐事集。积累的库最终达到约5000条知识。 这些知识、低廉的单价以及在南非商店中作为非正式零钱使用的做法，使得该品牌名称在日常用语中与泡泡糖紧密相关。因此，Chappies 被描述为通用商标。到20世纪70年代末，该品牌已扩展到南非以外的赞比亚、刚果地区和罗得西亚（现津巴布韦），据报道在当地市场占有约90%的份额。它也被描述为南非五十多年来最畅销的泡泡糖，每年销售约25亿块，尽管可用参考未指明该数量的测量周期。 Chappies 于1989年出售给吉百利。吉百利后来成为亿滋国际的一部分，使 Chappies 归属于该国际糖果集团。2008年，营销机构 Berge Farrel 受聘刷新品牌。这项工作现代化了包装，更新了 Chappies 花栗鼠，同时保留了核心视觉形象；吉祥物被设计得更年轻，不再携带手杖。 该品牌继续利用参与和文化合作来保持相关性。2012年，消费者被邀请通过数字渠道提交新知识。收到超过50,000份提交，从中选出170条知识和 Jaco Hassbroek 的插图，印刷在数百万张包装纸上。Chappies 还创建了“可食用街头艺术”活动，将六条用户提交的知识用真正的泡泡糖块复制为壁画。最大的壁画使用了177,681块，耗时15小时组装，然后在公众协助下拆除。该品牌还出现在涉及南非街头服饰零售商 Shelflife、未发布的 Reebok 系列和说唱歌手 Emtee 音乐视频的合作或拟议合作中，展示了其作为南非文化标志和糖果产品的地位。

Chappies 于20世纪40年代末在南非出现，源自约翰内斯堡的糖果公司 Chapelat Sweet Factory。公司市场营销主管 Arthur Ginsberg 开发了该产品，作为 Wicks 泡泡糖的竞争对手。其最初的商业吸引力在于价格：Chappies 以两便士一块的价格出售，而 Wicks 以相同价格出售一块。品牌名称来自 Chapelat。 最初的 Chappies 系列包括柠檬、橙子、草莓、樱桃和菠萝口味。其包装建立了持久的视觉语言，特别是带有红蓝条纹的黄色包装纸。色彩鲜艳的口香糖块、可识别的标志和卡通花栗鼠角色强化了产品面向儿童的形象。后来的口味包括薄荷、什锦水果、西瓜、葡萄和酷樱桃。 包装纸上的琐事成为该品牌最显著的特征。引入“你知道吗？”知识是为了让口香糖对儿童更具吸引力。早期知识来自 Springbok Radio 的“Test The Team”节目中的“三位智者”，该节目与 Eric Rosenthal、Arthur Blexley 和 Dennis Glauber 相关。随着该功能的发展，Chappies 联系了 Ginsberg 母校威特沃特斯兰德大学的学者，帮助汇编更多知识。由此产生的档案估计约5000条。 Chappies 的低价、广泛可用性和琐事使其在普通糖果之外发挥了作用。店主有时用口香糖块作为零钱，而消费者逐渐将品牌名称与泡泡糖普遍联系起来。这导致 Chappies 被描述为通用商标。到20世纪70年代末，分销已扩展到赞比亚、刚果地区和罗得西亚（现津巴布韦）。据报道，该品牌在那个时期达到了90%的本地市场份额，后来被称为南非五十多年来最畅销的泡泡糖。 1989年，Chappies 被出售给吉百利。吉百利后来成为亿滋国际的一部分，该集团被认为是该品牌当前的企业所有者。尽管企业母公司发生变化，Chappies 仍保留了强烈的本地身份。 该品牌于2008年初通过营销公司 Berge Farrel 进行了视觉刷新。包装被重新设计，Chappies 花栗鼠在不放弃其既定外观的情况下进行了更新。吉祥物被赋予更年轻的外观，并移除了其手杖，标志着更现代的呈现，同时保持了与历史角色的连续性。 Chappies 后来的营销强调参与和包装纸知识的社会价值。2012年，该品牌要求消费者通过数字渠道提交原创的“你知道吗？”知识。收到超过50,000条提交。经过验证，选出了170条知识，并与 Jaco Hassbroek 的插图配对，印刷在数百万张包装纸上。决赛入围者获得了一年的 Chappies 供应和一个带有其贡献的裱框包装纸。 可食用街头艺术活动将同样的想法扩展到公共艺术。六条提交的知识被用数千块真正的 Chappies 泡泡糖块复制为壁画。最大的作品需要177,681块和15小时的组装，但在公众的帮助下大约15分钟就被拆除。其他报道的品牌合作或拟议合作将 Chappies 与 Shelflife、未发布的 Reebok 系列和说唱歌手 Emtee 的音乐视频联系起来。这些活动反映了该品牌持续利用怀旧、参与和南非流行文化来支持低成本日常产品。

• 2012

  消费者生成知识活动

  [1]Chappiesen.wikipedia.org

  超过50,000份消费者提交产生了170条精选知识和插图，印在 Chappies 包装纸上。

• 2008

  品牌形象焕新

  [1]Chappiesen.wikipedia.org

  Berge Farrel 刷新了 Chappies 的包装并更新了其花栗鼠吉祥物。

• 1989

  被吉百利收购

  [1]Chappiesen.wikipedia.org

  Chappies 品牌被出售给吉百利，后者后来成为亿滋国际的一部分。

• 1970

  区域扩张和报道的市场领导地位

  [1]Chappiesen.wikipedia.org

  到20世纪70年代末，Chappies 已扩展到赞比亚、刚果地区和罗得西亚（现津巴布韦），据报道在当地市场占有约90%的份额。

• Chappies 在南非推出

  [1]Chappiesen.wikipedia.org

  Chapelat Sweet Factory 在20世纪40年代末推出 Chappies，作为 Wicks 泡泡糖的低价竞争对手。

价格实惠、有趣且具有文化熟悉感的南非泡泡糖，通过可收藏的琐事、鲜艳的包装和强烈的代际认知度实现差异化。

• 泡泡糖

  Chappies 泡泡糖

  核心 Chappies 产品是独立包装的泡泡糖，有多种口味。其包装传统上结合黄色背景和红蓝条纹，每张包装纸都印有简短的“你知道吗？”知识。该产品的低单价、鲜艳色彩和琐事功能历来特别受儿童欢迎，并帮助该品牌成为南非日常生活中的熟悉部分。

• 风味泡泡糖

  Chappies 口味系列

  最初系列包括柠檬、橙子、草莓、樱桃和菠萝。后来记录的口味包括薄荷、什锦水果、西瓜、葡萄和酷樱桃，反映了品牌长期历史中产品组合的变化。

• 2012新知识全国活动

  South Africa

  Chappies 邀请消费者通过数字渠道提交自己的琐事。收到超过50,000条提交，选出了170条经过验证的知识和 Jaco Hassbroek 的插图用于包装纸印刷。

  结果. 选定的知识出现在数百万张包装纸上。竞赛决赛入围者获得了一年的 Chappies 供应和一个带有其提交内容的裱框包装纸。

  来源
• 可食用街头艺术

  South Africa

  六条用户提交的知识被用数千块真正的 Chappies 泡泡糖块转化为公共艺术品。最大的壁画使用了177,681块，耗时15小时构建。

  结果. 这些作品在公众参与下被拆除；据报道，最大的壁画大约花了15分钟拆卸。

  来源

• 2008

  视觉形象焕新战略

  背景

  近50年的形象需要现代化，同时保留与 Chappies 相关的包装和吉祥物元素。

  采取的行动

  Berge Farrel 重新设计了包装，并更新了 Chappies 花栗鼠，使角色看起来更年轻，并移除了其手杖。

  后续影响

  焕新的形象保留了品牌可识别的核心，同时以更现代的形式呈现。

  来源

• 1989

  将品牌出售给吉百利并购

  背景

  Chappies 已成为一个成熟的南非泡泡糖品牌，具有强大的本地认知度和区域分销。

  采取的行动

  该品牌被出售给吉百利。

  后续影响

  吉百利后来成为亿滋国际的一部分，使 Chappies 归属于该集团的糖果组合。

  来源

1. 1Chappiesen.wikipedia.org