卡瑞米尔克
吉百利糖果品牌，在加拿大最知名的是其夹心焦糖牛奶巧克力棒。
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概览
Caramilk是吉百利旗下的糖果品牌，在加拿大最知名的是其含有焦糖夹心的牛奶巧克力棒。该加拿大产品于1938年推出，成为长期畅销的大众巧克力棒，与普通实心巧克力不同，其特点是液态或软焦糖夹心。该产品在多伦多的吉百利格莱斯顿巧克力工厂生产，该工厂被确认为加拿大Caramilk巧克力的生产地。 该品牌的身份历来围绕焦糖夹心如何被放入巧克力外壳的谜团而建立。这个问题成为长期播出的“Caramilk秘密”广告平台的基础。该广告活动使用幽默和奇幻的故事来暗示制造方法被严密保密，将生产特色转化为加拿大流行文化中令人难忘的一部分。围绕这一主题制作了超过15支电视广告。著名的广告包括涉及锥头外星人的广告，以及描绘达芬奇在画蒙娜丽莎时她正在吃Caramilk的广告。后者获得了克里奥奖。 加拿大Caramilk通过产品变体进行了扩展，包括黑巧克力、枫糖味、巧克力味和卡布奇诺版本，以及更厚的格式，称为Caramilk Thick。加拿大配方含有无糖巧克力和可可脂，但根据参考材料中注明的相关分类，加拿大的标签规则意味着该产品被描述为糖果而不是巧克力棒。 Caramilk在其他市场也用于不同的吉百利产品，因此该名称并不代表全球统一的配方。在澳大利亚和新西兰，Caramilk指焦糖化白巧克力产品，而类似的焦糖夹心牛奶巧克力产品则以Cadbury Dairy Milk Caramello等名称销售。澳大利亚Caramilk产品于1968年推出，1994年停产，然后通过2017年新西兰和2018年、2019年和2020年澳大利亚的限量版活动回归。2021年，Caramilk产品在英国和爱尔兰推出。区域扩展包括Caramilk Marble、Caramilk Top Deck和Caramilk Hokey Pokey，以及澳大利亚的Caramilk风味费城奶油奶酪产品。 因此，该品牌结合了特定的加拿大传统和更广泛的、因市场而异的吉百利命名策略。其在加拿大的身份基于焦糖夹心牛奶巧克力和Caramilk秘密广告活动，而在澳大利亚、新西兰、英国和爱尔兰的存在则涉及焦糖化白巧克力、限量版和本地风味创新。在吉百利并入亿滋国际后，Caramilk仍然是更广泛的吉百利糖果组合的一部分。
沿革
Caramilk在吉百利旗下有两个相关但不同的产品历史。在加拿大，该品牌可追溯到1938年，当时吉百利推出了一款带有焦糖夹心的牛奶巧克力棒。这种加拿大配方成为持久的大众糖果产品，并在多伦多的格莱斯顿巧克力工厂生产。其核心产品特征——焦糖被巧克力外壳包裹——也为品牌最具标志性的广告创意之一提供了基础。 被称为“Caramilk秘密”的加拿大广告平台，或明或暗地提出了焦糖是如何被放入巧克力外壳的问题。广告没有解释制造过程，而是将其视为一个严密保守的秘密。该活动制作了超过15支电视广告，使用了喜剧、超现实和历史意象。一个广告中，锥头外星人声称保守了秘密，同时还将其他著名谜团和成就归功于自己。另一个广告描绘了达芬奇在画蒙娜丽莎时，她正在吃Caramilk。该广告获得了克里奥奖。该活动帮助加拿大品牌在巧克力与焦糖的基本组合之外获得了独特的身份。 加拿大产品系列随着时间的推移扩展，包括黑巧克力、枫糖、巧克力和卡布奇诺口味。还推出了更厚的格式，称为Caramilk Thick。参考材料指出，加拿大Caramilk含有无糖巧克力和可可脂，但由于加拿大规则将巧克力棒指定用于符合适用固体巧克力分类的产品，因此被标记为糖果。 该名称在澳大利亚及邻近市场发展出独立的历史。澳大利亚Caramilk于1968年推出，作为焦糖化白巧克力产品，而非加拿大风格的焦糖夹心牛奶巧克力棒，并于1994年停产。吉百利后来通过限量发行重新推出了该产品。新西兰在2017年收到了限量版，澳大利亚在2018年、2019年和2020年看到了限量版，该产品于2021年在英国和爱尔兰推出。区域扩展包括Caramilk Marble，将大理石纹牛奶巧克力和Caramilk与榛子果仁酱结合；Dairy Milk Caramilk Top Deck，其中Caramilk与牛奶巧克力分层；Caramilk Hokey Pokey，含有蜂窝太妃糖块；以及澳大利亚的Caramilk风味费城奶油奶酪产品。 类似的焦糖夹心产品在某些市场使用不同的名称。美国使用Cadbury Caramello，由好时公司授权生产，而澳大利亚和新西兰使用Cadbury Dairy Milk Caramello，英国和爱尔兰使用Cadbury Dairy Milk Caramel用于相关产品。这些命名差异反映了本地产品组合和配方，而不是单一的标准化全球Caramilk棒。 在吉百利成为亿滋国际的一部分后，Caramilk继续作为吉百利关联品牌。其在加拿大的表达仍然以牛奶巧克力和焦糖为核心，其广告遗产集中在Caramilk秘密上，其国际使用则集中在焦糖化白巧克力和特定市场的限量版上。
产品与定位
大众市场、怀旧的吉百利糖果，以焦糖夹心、区域产品创新和其制造过程的长期谜团为特色。
巧克力棒 · 1938
加拿大Caramilk
核心加拿大产品是带有焦糖夹心的牛奶巧克力棒。于1938年推出，是与加拿大Caramilk名称最密切相关的产品。其焦糖夹心被巧克力外壳包裹，成为品牌长期广告主张的基础。
巧克力棒
Caramilk Thick
加拿大Caramilk棒的更厚版本。通过更厚实的棒状格式扩展了核心焦糖夹心巧克力主张。
巧克力棒变体
Caramilk黑巧克力
加拿大Caramilk概念的黑巧克力变体，列为品牌可用或限量版扩展之一。
巧克力棒
Caramilk Marble
澳大利亚变体，将大理石纹牛奶巧克力和Caramilk与榛子果仁酱结合。
巧克力棒
Caramilk Top Deck
澳大利亚限量版产品，由牛奶巧克力棒顶部覆盖Caramilk组成。
巧克力棒 · 2020
Caramilk Hokey Pokey
2020年推出的新西兰产品，将Caramilk与蜂窝太妃糖块结合。
焦糖化白巧克力 · 1968
澳大利亚Caramilk
与加拿大焦糖夹心棒不同的产品。澳大利亚版本使用焦糖化白巧克力，于1968年推出，1994年停产，后来通过限量发行重新推出。
营销活动
- 焦糖秘密
Canada
一个长期播出的加拿大广告平台，围绕Caramilk的焦糖夹心如何被放入巧克力外壳的未解之谜展开。该活动制作了超过15支电视广告，使用了涉及外星人、历史人物和其他想象中的秘密守护者的喜剧故事。
结果. 该活动成为Caramilk加拿大品牌身份的决定性部分，也是该国最广泛的电视广告系列之一。
品牌决策
近期事件
- 2021
Caramilk在英国和爱尔兰推出[1]
产品发布
Caramilk名称在英国和爱尔兰推出，扩展了吉百利区域产品组合。
- 2020
吉百利在新西兰推出Caramilk Hokey Pokey[1]
产品发布
新西兰变体将Caramilk与蜂窝太妃糖块相结合。
- 2018
Caramilk通过限量版重返澳大利亚[1]
产品发布 · 产品换代
吉百利在澳大利亚重新推出Caramilk作为限量版产品，随后在2019年和2020年进一步发布。
- 2017
Caramilk以限量版形式重返新西兰[1]
产品发布 · 产品换代
Caramilk名称通过限量发行一百万条巧克力棒重返新西兰。
- 1994
澳大利亚Caramilk停产[1]
其他
澳大利亚Caramilk产品在早期市场运行后停产。
- 1968
澳大利亚Caramilk推出[1]
产品发布
一种独特的澳大利亚Caramilk产品作为焦糖化白巧克力产品推出。
- 1938
Caramilk在加拿大推出[1]
产品发布
吉百利推出加拿大Caramilk产品，一种带有焦糖夹心的牛奶巧克力棒。
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