吉百利玫瑰

吉百利玫瑰是吉百利公司生产的一种盒装或罐装的什锦独立包装迷你巧克力，吉百利是英国糖果公司，现为亿滋国际旗下品牌。该品牌于1938年推出，旨在与麦金托什公司于1936年推出的“Quality Street”竞争。玫瑰巧克力并非单一巧克力形式，而是以多样性为核心：消费者可以获得一系列不同夹心、风味和质地的小巧克力，通常包括焦糖、牛轧糖、榛子和水果组合。具体品种会随时间变化，并因市场而异。 该产品与英国季节性及社交场合紧密相关。在英国，它常作为母亲节的礼物，并在圣诞节期间广泛购买。其包装历史上曾出现于盒子、塑料罐和季节性铁盒中，使品牌既能满足日常分享，也能用于正式送礼。在英国、马恩岛和爱尔兰，该什锦巧克力目前被描述为包含九种口味，但具体组成会随着口味的引入、修改或停产而变化。 关于名称有两种解释。一种长期说法将其与罗斯兄弟公司联系起来，该公司位于林肯郡盖恩斯伯勒，生产用于包装巧克力的机械。2020年印刷在玫瑰巧克力罐侧面的另一种解释将名称归因于多萝西·吉百利最喜爱的玫瑰花，她是公司董事兼植物学家，这些玫瑰种植在原始伯恩维尔工厂的花园中。在爱尔兰，该产品最初以“Cadbury's Irish Rose”的名称销售；该名称在20世纪70年代停止使用。 玫瑰巧克力被定位为表达感激之情的礼物，同时也是一种糖果。其最著名的广告语包括“用吉百利玫瑰说‘谢谢’”和“非常感谢”。20世纪60年代一个著名的英国广告活动使用了“玫瑰在你心中生长”的口号，并由喜剧演员诺曼·沃恩出演电视广告。这些活动帮助该产品定位为一种表达感谢和爱意的亲民方式，而不仅仅是圣诞巧克力。 该品牌在大众市场巧克力和盒装什锦巧克力领域运营。其竞争对手包括雀巢Quality Street以及其他什锦巧克力品牌，如吉百利英雄和玛氏Celebrations。玫瑰巧克力以吉百利品牌、独立包装、多样化的夹心以及在英国强大的文化认知度而著称。参考材料中引用的YouGov民意调查将吉百利玫瑰列为英国第六大最著名的糖果品牌。该品牌仍然活跃，其供应和口味组合根据当地市场需求和季节性包装计划而变化。

吉百利玫瑰于1938年由吉百利推出，作为一系列独立包装的迷你巧克力。其早期定位受到与麦金托什公司于1936年推出的Quality Street竞争的影响。玫瑰巧克力为消费者提供多种小巧克力，而非单一标准化巧克力棒，使产品适合摆放在桌上、与访客分享以及作为小礼物赠送。 该品牌在吉百利更广泛的英国糖果传统中发展，并特别与公司的伯恩维尔传统相关联。玫瑰名称的起源有多种描述。传统说法将其与罗斯兄弟公司联系起来，该公司是林肯郡的包装机械供应商，用于包装巧克力。2020年，包装文字提出了另一种解释：名称指的是多萝西·吉百利最喜爱的玫瑰花，她是吉百利董事兼植物学家，这些玫瑰种植在原始伯恩维尔工厂的花园中。这两种解释都不改变该品牌作为吉百利什锦巧克力的既定身份。 在爱尔兰，该产品以“Cadbury's Irish Rose”的名称推出。该地区名称后来在20世纪70年代被放弃，之后使用更广泛的吉百利玫瑰身份。该什锦巧克力也在国际市场上进行了调整。不列颠群岛和澳大拉西亚市场的口味和巧克力选择不同，并且该系列定期添加新品种，同时移除其他品种。 玫瑰巧克力在英国季节性零售中尤为突出。它常在母亲节购买，并在圣诞节期间销售强劲。该产品提供多种包装形式，包括塑料罐、常规盒装和特别版圣诞铁盒。这些形式使品牌既能满足日常分享，也能满足季节性送礼场合。 营销一直强调慷慨和感激。广告语“用吉百利玫瑰说‘谢谢’”和“非常感谢”将巧克力定位为一种小小的社交姿态。20世纪60年代一个令人难忘的英国广告活动使用了“玫瑰在你心中生长”的口号，并由喜剧演员诺曼·沃恩出演电视广告。该活动强化了产品与表达感谢之间的联系。 现代产品仍然是一种混合什锦巧克力，其确切内容取决于地理位置和产品更新。在英国、马恩岛和爱尔兰参考市场，该什锦巧克力被描述为包含九种口味。典型口味家族包括焦糖、牛轧糖、榛子和水果风味，但个别品种并非永久固定。吉百利玫瑰仍然是亿滋国际糖果组合中活跃的吉百利品牌，并与其他什锦巧克力品牌竞争，尤其是Quality Street。

• 2020

  包装上印有替代名称解释

  [1]Cadbury Rosesen.wikipedia.org

  印在玫瑰巧克力罐上的文字提供了一种解释，将名称与多萝西·吉百利最喜爱的花朵以及原始伯恩维尔工厂的花园联系起来。

• 1970

  爱尔兰产品名称停止使用

  [1]Cadbury Rosesen.wikipedia.org

  该产品最初在爱尔兰市场使用的名称“Cadbury's Irish Rose”在20世纪70年代停止使用。

• 1960

  “玫瑰在你心中生长”广告活动

  [1]Cadbury Rosesen.wikipedia.org

  一个著名的英国电视广告活动使用了“玫瑰在你心中生长”的口号，并由喜剧演员诺曼·沃恩出演。

• 1938

  吉百利玫瑰推出

  [1]Cadbury Rosesen.wikipedia.org

  吉百利推出了玫瑰巧克力，作为一系列独立包装的迷你巧克力，定位与Quality Street竞争。

大众市场什锦巧克力，用于送礼、分享、季节性场合和日常表达感激。

• 什锦巧克力糖果 · 1938

  吉百利玫瑰什锦巧克力

  核心玫瑰产品是一系列独立包装的迷你巧克力，具有不同的夹心、风味和质地。常见风味家族包括焦糖、牛轧糖、榛子和水果组合。该选择并非全球固定：不列颠群岛和澳大拉西亚市场有不同的什锦组合，个别品种可能随时间引入或停产。

• 季节性和送礼包装

  吉百利玫瑰季节性罐装和铁盒装

  季节性版本将什锦巧克力包装在塑料罐、盒子或特别版铁盒中。这些形式在圣诞节期间尤为突出，并支持品牌在家庭分享、招待和礼物交换中的角色。

• 1960玫瑰在你心中生长

  United Kingdom

  一个英国电视广告活动使用了“玫瑰在你心中生长”的口号，并由喜剧演员诺曼·沃恩出演，将什锦巧克力呈现为熟悉且吸引人的巧克力礼物。

  结果. 该活动成为品牌历史广告身份中 notable 的一部分。

  来源
• 用吉百利玫瑰说“谢谢”

  United Kingdom

  围绕这一口号构建的广告将玫瑰巧克力定位为表达感激和赠送社交礼物的简单方式。

  来源

1. 1Cadbury Rosesen.wikipedia.org