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金海岸

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一个成立于1883年的比利时巧克力品牌，现归亿滋国际所有。

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概览

Côte d'Or 是一个比利时巧克力品牌，其历史融合了工业巧克力生产、强烈的民族认同、独特的视觉品牌形象和国际企业所有权。该品牌创立于1883年，当时 Charles Neuhaus 在布鲁塞尔地区的斯哈尔贝克开设了一家巧克力企业。其名称在法语中意为“黄金海岸”，指的是今加纳的前称，当时是欧洲巧克力制造商重要的可可豆来源。 Neuhaus 于1889年将业务出售给 Joseph Bieswal 和 Maria Leclef。他们的公司后来与 Michiels 巧克力公司合并，并于1906年重组为 Alimenta S.A.。生产随后集中在安德莱赫特，公司在那里建立了更工业化的制造基地。同一时期，Côte d'Or 的视觉形象诞生：一头大象站在棕榈树和金字塔前，灵感来自加纳邮票上的图像。该标志随时间演变，但大象成为品牌持久的核心象征。 20世纪初，Côte d'Or 扩大了产品范围和包装形式。其标志性的金白包装双条巧克力于1911年推出。随后推出了糖果产品，包括1929年的 Supertoff 和1934年的 Chokotoff 太妃糖。Mignonette 格式在1935年布鲁塞尔世界博览会前后推出，帮助品牌获得了更广泛的公众知名度。到1930年，安德莱赫特工厂雇佣了约350名工人。 第二次世界大战中断了该品牌。由于难以获得合适的可可，公司于1940年至1946年间暂停使用 Côte d'Or 名称，改用 Congobar 名称。1943年，马赛的一家工厂也在该市旧港区的战时破坏中被毁，Côte d'Or 巧克力生产在那里停止。战后，Côte d'Or 名称回归，公司恢复了产品开发，包括1952年的 Pastador 巧克力酱和1958年布鲁塞尔世界博览会的 Dessert 58 果仁糖条。 在20世纪60年代和70年代，Côte d'Or 在巩固比利时地位的同时建立了国际销售网络。1965年获得比利时王室供应商称号。1972年在法国和荷兰设立销售办事处，1978年在瑞士和英国设立，1974年在法国塞克兰建立工厂。公司还在1982年成立了 Côte d'Or of America。 1984年，Côte d'Or 在布鲁塞尔证券交易所上市，结束了完全由家族私人控制的时期，尽管创始家族最初保留了多数股权。Jacobs Suchard 于1987年开始收购该公司，并于1989年完成收购。收购带来了重组，包括裁员，同时投资旨在将 Côte d'Or 打造成更广泛的国际品牌。1990年，Jacobs Suchard 被并入菲利普·莫里斯的食品业务，使 Côte d'Or 归入卡夫通用食品，后来归入卡夫食品。2012年卡夫食品分拆后，该巧克力品牌成为亿滋国际的一部分。 该品牌尤其与比利时相关联，长期在零售巧克力领域占据突出地位。其产品组合包括巧克力板、夹心巧克力条、果仁糖条、小包装巧克力、巧克力糖果、太妃糖、涂抹酱和优质黑巧克力。在现代，Côte d'Or 还与企业可可采购计划相关联，包括2009年在部分欧洲产品上引入雨林联盟认证。该品牌的持久资产在于其比利时传统、大象标志、金色包装、广泛的巧克力产品组合，以及定位高于基本大众市场糖果但广泛分销。

沿革

Côte d'Or 始于1883年，当时 Charles Neuhaus 在布鲁塞尔斯哈尔贝克开设了一家巧克力店。品牌名称参考了黄金海岸，即加纳的历史名称，反映了西非可可对欧洲巧克力生产的重要性。Neuhaus 于1889年将业务出售给 Joseph Bieswal 和 Maria Leclef。他们的公司后来与 Michiels 巧克力业务合并，合并后的企业于1906年成为 Alimenta S.A.。 20世纪初确立了品牌大部分持久身份。生产迁至安德莱赫特更大的工业场所，1906年创作了 Côte d'Or 标志，使用大象、棕榈树和金字塔，灵感来自与加纳相关的图像。标志后来简化，但大象保持核心地位。1911年，公司推出了标志性的金白包装，内含两条巧克力。产品范围扩展到太妃糖和其他糖果，Supertoff 于1929年出现，Chokotoff 于1934年出现。Mignonettes 与1935年布鲁塞尔世界博览会相关，这有助于在国际上推广 Côte d'Or。 第二次世界大战造成了严重的供应和生产问题。1940年至1946年间，由于难以采购所需可可豆，公司暂时撤下 Côte d'Or 名称，以 Congobar 名称销售产品。1943年马赛工厂被毁，进一步降低了生产能力。战后，Côte d'Or 恢复为主要品牌，新产品包括1952年的 Pastador 巧克力酱和1958年布鲁塞尔世界博览会创作的 Dessert 58 果仁糖条。 公司在20世纪60年代和70年代扩张。1965年被认定为比利时王室供应商，并在法国、荷兰、瑞士和英国开设或发展了销售业务。1974年在法国塞克兰开设工厂。1982年成立 Côte d'Or of America，1984年公司在布鲁塞尔公开上市。上市减少了家族所有权的排他性，尽管 Bieswal、Leclef 和 Michiels 家族最初仍是有影响力的股东。 Jacobs Suchard 于1987年对 Côte d'Or 发起收购，并于1989年完成收购。所有权变更后进行了重组，并努力使 Côte d'Or 成为国际优质品牌。1990年，Jacobs Suchard 进入菲利普·莫里斯的食品业务，Côte d'Or 成为卡夫食品集团的一部分。该集团后来采用卡夫食品名称，并在2012年卡夫食品业务分拆后，该品牌成为亿滋国际的一部分。 Côte d'Or 的现代身份基于比利时巧克力传统、优质导向的包装、大象标志和广泛的产品组合。其产品包括巧克力板、条、果仁糖、小巧克力、太妃糖、涂抹酱和黑巧克力。该品牌还参与了可可采购计划。2009年，部分优质黑巧克力产品在欧洲推出，带有雨林联盟认证，并宣布目标是在相关品牌系列中增加认证可可的使用。生产地点和具体产品供应随时间变化，但 Côte d'Or 仍主要与比利时巧克力市场和亿滋国际糖果组合相关联。

  • 2012

    Côte d'Or 成为亿滋国际的一部分

    [1]

    卡夫食品公司分拆后，该品牌转入亿滋国际。

  • 2009

    雨林联盟认证产品推出

    [1]

    部分带有雨林联盟认证的 Côte d'Or 优质黑巧克力产品在法国和比利时推出。

  • 1990

    品牌进入卡夫食品集团

    [1]

    Jacobs Suchard 被并入菲利普·莫里斯的食品业务，使 Côte d'Or 归入卡夫食品业务。

  • 1989

    Jacobs Suchard 完成收购

    [1]

    对 Côte d'Or 的收购完成，公司随后从布鲁塞尔交易所退市。

  • 1987

    Jacobs Suchard 收购多数股权

    [1]

    Jacobs Suchard 在收购过程中获得了 Côte d'Or 的初始多数股权。

  • 1984

    公司在布鲁塞尔证券交易所上市

    [1]

    经过一个多世纪的家族控制后，Côte d'Or 成为布鲁塞尔的上市公司。

  • 1974

    塞克兰工厂建成

    [1]

    随着公司扩大生产网络，在法国塞克兰建立了新的 Côte d'Or 工厂。

  • 1965

    被任命为比利时王室供应商

    [1]

    Côte d'Or 获得了比利时王室供应商的称号。

  • 1958

    Dessert 58 推出

    [1]

    为布鲁塞尔世界博览会推出了 Dessert 58 果仁糖条。

  • 1952

    Pastador 推出

    [1]

    二战后 Côte d'Or 品牌回归后，公司推出了巧克力酱 Pastador。

产品与定位

主流高端比利时巧克力，具有深厚的传统品牌形象

  • 巧克力排块 · 1911

    Côte d'Or 巧克力板

    巧克力板系列是品牌的核心表达，结合了 Côte d'Or 独特的包装和大象标识，提供牛奶、黑巧克力、夹心、果仁糖和其他巧克力变体。巧克力板作为日常分享和送礼产品出售，品牌通过其比利时传统和优质导向的呈现定位高于基本糖果。 Côte d'Or 条状格式从品牌早期的包装巧克力产品发展而来。产品组合包括纯巧克力、夹心、果仁糖、坚果和其他口味组合，提供单独食用的小份量以及更大的分享格式。1911年推出的双条金白包装仍然是品牌的重要历史参考。

  • 小份巧克力 · 1935

    Mignonettes

    Mignonettes 是 Côte d'Or 的小巧克力份量，与1935年布鲁塞尔世界博览会相关。其紧凑的尺寸使其适合个人消费、招待、送礼和什锦盒。该格式帮助 Côte d'Or 将身份扩展到大型巧克力条之外，同时保留品牌可识别的包装和视觉代码。

  • 巧克力太妃糖 · 1934

    Chokotoff

    Chokotoff 是一种巧克力涂层太妃糖糖果，于20世纪30年代推出。它代表了 Côte d'Or 在糖果和巧克力领域的长期存在，具有耐嚼的太妃糖中心，外层覆盖巧克力涂层。该产品成为品牌最知名的传统糖果系列之一。

  • 巧克力酱 · 1952

    Pastador

    Pastador 是一种巧克力酱，于1952年二战后 Côte d'Or 名称恢复后推出。它将品牌扩展到家庭早餐和零食类别，将 Côte d'Or 的巧克力身份应用于可涂抹的格式，而不是巧克力条或糖果。

  • 果仁巧克力棒 · 1958

    Dessert 58

    Dessert 58 是为1958年布鲁塞尔世界博览会创作的果仁糖条。它说明了 Côte d'Or 利用重大公共活动推出新产品，并将品牌与比利时工业、文化和烹饪身份联系起来。

营销活动

  • 2009雨林联盟认证的Côte d'Or巧克力

    France · Belgium · United Kingdom · Germany · Spain · Hungary · Poland · Portugal

    卡夫食品推出了带有雨林联盟认证标志的 Côte d'Or 优质黑巧克力，首先在法国和比利时开始。该倡议被呈现为更广泛努力的一部分，旨在增加 Côte d'Or 及相关巧克力系列的认证可可采购。

    结果. 该计划扩大了品牌在欧洲主流产品组合中认证可可采购的可见度。

    来源
  • 1958Dessert 58展览发布

    Belgium

    该品牌结合布鲁塞尔世界博览会推出了 Dessert 58 果仁糖条。

    结果. 此次发布强化了 Côte d'Or 与比利时公共展览和产品创新的关联。

    来源
  • 1935布鲁塞尔世界博览会产品推广

    Belgium

    Côte d'Or 利用1935年布鲁塞尔世界博览会作为国际知名度的平台，并将 Mignonette 格式的推出与该活动联系起来。

    结果. 该博览会提升了品牌在其既定比利时制造基地之外的更广泛声誉。

    来源

品牌决策

  • 2012

    转入亿滋国际并购

    背景

    卡夫食品将其全球零食和糖果业务与杂货业务分离。

    采取的行动

    Côte d'Or 被分配到新成立的亿滋国际。

    后续影响

    该品牌继续作为亿滋国际巧克力糖果组合的一部分。

    来源

  • 2009

    为部分产品采用认证可可战略

    背景

    可可行业面临对生产地区森林砍伐、劳动条件和童工问题的持续审查。

    采取的行动

    卡夫食品推出了使用雨林联盟认证农场可可的 Côte d'Or 优质黑巧克力产品，并宣布扩大认证采购的计划。

    后续影响

    Côte d'Or 成为欧洲主流巧克力品牌中与认证可可声明相关的品牌之一。

    来源

  • 1987

    接受 Jacobs Suchard 收购并购

    背景

    家族股东认识到，进一步增长需要现有股东基础无法轻易提供的资源。

    采取的行动

    Côte d'Or 接受了 Jacobs Suchard 的收购，该收购始于多数股权的收购，并于1989年以完全所有权结束。

    后续影响

    公司被退市并重组，而 Jacobs Suchard 则追求 Côte d'Or 品牌的国际定位。

    来源

  • 1940

    二战期间暂时替换 Côte d'Or 名称战略

    背景

    战时条件使得难以获得与 Côte d'Or 品牌相关的质量和数量的可可豆。

    采取的行动

    公司暂时撤下 Côte d'Or 名称，并在1940年至1946年期间以 Congobar 名称销售产品。

    后续影响

    战后恢复了 Côte d'Or 品牌，随后以原名开发了新产品。

    来源

来源1 个来源

  1. 1Côte d'Or (chocolate)en.wikipedia.org

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