绫鹰
产品品牌
未认领由可口可乐公司生产的日本绿茶饮料品牌。
最近更新 2026年8月21日
概览
绫鹰是可口可乐公司生产的日本即饮茶品牌，主要在日本销售。其产品特色是基于浑浊的、传统冲泡的绿茶，而非许多大众市场瓶装茶所常见的清澈外观。该品牌的茶叶源自玉露风格的绿茶，并与京都茶商上林春松有关。绫鹰这个名字结合了精致和高级茶的概念。 该品牌于2007年推出，最初通过便利店和自动售货机以相对较小的瓶装规格销售。2008年，可口可乐修改了配方和视觉标识，增加了冲泡时使用的茶叶量，并采用玉露茶叶。随后，产品系列从便利型包装扩展到通过超市和其他大众零售商销售的大瓶装。产品开发包括煎茶、冷泡玉露、焙茶、玄米茶、抹茶饮料、热茶和限量季节性产品。 在2010年代，绫鹰扩展了其产品形式和制造方法。修订后的配方采用了较低的萃取温度和更甜的抹茶，而500毫升、1升和2升的瓶装帮助该品牌进入家庭和用餐场合的消费。该品牌还尝试了区域包装、限量版和更易处理的瓶装形式。2011年，它使用了绫鹰上煎茶这一名称，并推出了罐装宇治抹茶拿铁。后来的产品包括更清淡的绿茶、热瓶装茶和一款作为健康食品销售的产品。 在2020年代，绫鹰继续将传统的无糖绿茶与咖啡馆风格和风味产品相结合。绫鹰Cafe系列增加了抹茶拿铁、焙茶拿铁、抹茶巧克力和一款绿茶咖啡饮品。季节性包装，包括樱花和传统图案设计，支持了品牌的零售可见度。2021年的一项传统工艺瓶倡议将包装销售与对日本工匠的支持联系起来，据报道筹集了超过1200万日元的捐款。 绫鹰主要是一个日本品牌，而相关产品在马来西亚和新加坡以Authentic Tea House的名称销售。该品牌的年销量在2019年达到650万箱，此前从2007年到2019年持续增长。2024年，可口可乐使用了一支由宇多田光出演的广告，以在购买力较弱的时期吸引年轻消费者；据报道，该活动在接下来的一个季度带来了超过20%的同比增长。
沿革
绫鹰于2007年由可口可乐公司在日本推出，作为即饮绿茶品牌。其最初的分销集中在便利店和自动售货机，规格为280毫升、350毫升和425毫升。该品牌围绕与玉露和京都茶贸易相关的更传统的茶风味开发，而不是高度过滤或强烈加糖的饮料。 2008年，可口可乐改变了配方和包装。修订后的工艺使用了更多的茶叶和玉露叶，帮助确立了成为绫鹰身份核心的浑浊外观和更饱满的风味。该系列还增加了煎茶产品。2010年，低温萃取和更甜的抹茶被纳入冲泡方法，而1升和2升的瓶装使绫鹰进入超市和家庭消费。新产品包括冷泡玉露和季节性秋茶。 2010年代带来了对名称、形式和茶风格的反复实验。该品牌在2011年暂时以绫鹰上煎茶的名义呈现，并推出了罐装宇治抹茶拿铁。2012年重新设计了包装，随后推出了区域和限量版产品，包括玄米茶和更新的玉露产品。从2014年起，一些产品使用peko-raku瓶，宣传为更易处理。该系列后来增加了更清淡的绿茶、更多瓶装规格和热茶，结束了品牌早期对冰产品的专注。2018年推出的绫鹰特茶被定位为健康食品。 2020年，热饮系列得到更新，品牌采用了受日本传统图案影响的包装。2021年，绫鹰Cafe将品牌扩展到咖啡馆风格饮料，从抹茶拿铁开始。同年，传统工艺支持瓶活动将限量包装设计与支持日本传统产业的捐款联系起来。该倡议据报道筹集了超过1200万日元。2022年，绫鹰增加了焙茶拿铁、抹茶巧克力、罐装抹茶茶和季节性包装，包括樱花设计。2023年的绫鹰Cafe茶壶咖啡产品结合了茶和咖啡。 绫鹰主要在日本销售。相关产品在马来西亚和新加坡以Authentic Tea House的名称销售。据报道，从2007年到2019年，销量持续增长，2019年达到650万箱。2024年，使用宇多田光出演的广告来解决购买量下降并吸引年轻消费者；现有参考资料报告下一季度同比增长超过20%。
- 2023
茶壶咖啡扩展绫鹰Cafe
[1]绫鹰Cafe增加了一款茶味咖啡饮料。
- 2021
绫鹰Cafe和工艺支持活动
[1]咖啡馆风格系列推出，同时限量瓶支持日本传统工艺。
- 2018
绫鹰特茶推出
[1]品牌推出了一款有意作为健康食品销售的产品。
- 2017
热茶加入核心系列
[1]绫鹰增加热瓶装茶和额外的包装规格。
- 2014
推出新瓶装规格
[1]该系列增加525毫升瓶装，并开始为部分产品使用peko-raku包装。
- 2011
绫鹰上煎茶和罐装宇治抹茶拿铁
[1]该系列使用绫鹰上煎茶名称，并增加了罐装抹茶拿铁产品。
- 2010
扩展到大众零售和更大瓶装
[1]绫鹰推出修订的萃取方法、更大规格和几款新茶产品。
- 2008
配方和品牌标识修订
[1]品牌增加茶叶含量，采用玉露叶，并更新标签和产品系列。
- 2007
绫鹰在日本推出
[1]首批产品通过便利店和自动售货机以小瓶装规格推出。
产品与定位
一个高端的、传统冲泡的日本茶品牌，强调真实的茶叶风味、可见的茶沉淀或浑浊度、日本工艺以及广泛的冷饮、热饮和咖啡馆风格产品。
无糖绿茶 · 2007
绫鹰绿茶
核心即饮绿茶系列，围绕受玉露影响的配方和更饱满的传统冲泡风味开发。以多种瓶装规格销售，是绫鹰高端日本茶定位的主要表达。
煎茶 · 2008
绫鹰煎茶
一款以煎茶为导向的产品，在2008年配方和包装修订后品牌扩大系列时推出。它代表了绫鹰产品组合中更具体的茶风格表达。
冷泡绿茶 · 2010
绫鹰凉玉
一款冷泡水出玉露茶产品，于2010年首次发布，后来作为限量产品重新发行。其生产概念强调较慢的冷萃取风格。
烘焙绿茶
绫鹰焙茶
绫鹰家族中的烘焙绿茶表达，后来辅以热焙茶和焙茶拿铁产品。
热瓶装茶 · 2017
绫鹰热茶和绫鹰热焙茶
绫鹰绿茶和焙茶产品的热饮版本，于2020年更新，以专为热饮销售和便利消费设计的包装出售。
健康定位茶 · 2018
绫鹰特茶
2018年推出的产品，是绫鹰第一款有意作为健康食品销售的茶，将品牌扩展到传统无糖茶沟通之外。
茶拿铁和咖啡馆风格饮料 · 2021
绫鹰Cafe
2021年推出的咖啡馆风格子系列。包括抹茶拿铁，后来增加了焙茶拿铁、抹茶巧克力和茶壶咖啡，将甜味和混合饮料形式带入绫鹰产品组合。
营销活动
- 2024宇多田光绫鹰广告
Japan
一支由宇多田光主演的广告旨在在购买量下降期间重新唤起绫鹰对年轻消费者的吸引力。
结果. 参考资料报告下一季度销售额同比增长超过20%。
- 2021传统工艺支持瓶
Japan
限量版瓶装设计通过日本传统工艺产业振兴协会将产品购买与对当地传统工匠的财务支持联系起来。据报道捐款超过1200万日元。
结果. 据报道筹集并捐赠了超过1200万日元。
- 2008早期周年网络与广告推广
Japan
在品牌第一年之后，绫鹰使用专注于煎茶叶外观和呈现的广告来传达其茶的专业性。
- 动漫角色瓶合作
Japan
绫鹰与参考资料中确定为《灭刃》的动漫系列合作，发行了六款角色主题瓶，并通过X进行了抽奖活动。
品牌决策
2021
推出绫鹰Cafe新品背景
品牌寻求在传统无糖瓶装茶之外的增长。
采取的行动
可口可乐推出了以抹茶拿铁为主导的咖啡馆风格系列，后来增加了其他拿铁和混合饮料。
后续影响
绫鹰进入了一个更放纵的细分市场，与茶和咖啡基的咖啡馆产品竞争。
- Ito En — 伊藤园推出了竞争性的TULLY'S COFFEE抹茶拿铁产品。
- Rinko — Rinko推出了竞争性的茶叶抹茶拿铁产品。
2017
2010
从仅限便利店的分销转向大众零售战略背景
绫鹰最初的分销集中在便利店和自动售货机。
采取的行动
品牌推出了更大的1升和2升瓶装，并通过超市和大众零售商扩大销售。
后续影响
绫鹰变得更适合家庭购买和更广泛的用餐场合。
2008
增加茶叶含量并采用玉露叶换代背景
品牌在初次推出后寻求更高级和传统冲泡的味道。
采取的行动
可口可乐修订了冲泡配方，增加了茶叶用量，采用玉露叶并更改了标签。
后续影响
修订后的风味成为绫鹰身份的核心，并支持了后续系列扩展。
近期事件
- 2024
绫鹰使用宇多田光进行面向年轻人的活动[1]
营销活动 · 其他
可口可乐选择宇多田光出演广告，旨在扩大绫鹰在年轻消费者中的吸引力。据报道，下一季度的销售额同比增长超过20%。
- 2023
绫鹰Cafe推出茶壶咖啡[1]
产品发布
第四款绫鹰Cafe产品将绿茶与咖啡结合。
- 2022
绫鹰增加拿铁、巧克力和罐装抹茶产品[1]
产品发布 · 产品换代
产品系列扩展到焙茶拿铁、抹茶巧克力、罐装抹茶绿茶和季节性包装。
- 2021
绫鹰推出绫鹰Cafe系列[1]
产品发布 · 产品换代
该品牌推出了包括抹茶拿铁在内的咖啡馆风格饮品，进入了其他茶和咖啡品牌也在追求的细分市场。
- 2021
传统工艺支持瓶倡议筹集资金[1]
营销活动
限量版瓶装设计支持了日本传统工匠，据报道捐款超过1200万日元。
- 2020
绫鹰更新热茶产品和包装[1]
产品换代 · 产品发布
绫鹰热茶和绫鹰热焙茶与新的深绿色和特选茶一起更新，包装灵感来自日本图案。
- 2018
绫鹰推出首款定位健康食品的产品[1]
产品发布
绫鹰特茶成为该系列中第一款有意作为健康食品销售的产品。
- 2017
绫鹰推出热茶和更广泛的包装形式[1]
产品换代 · 产品发布
该系列增加了新的瓶装规格和热茶产品，超越了品牌早期对冰茶的侧重。
- 2010
绫鹰扩展到更大规格和超市[1]
产品换代 · 产品发布
修订的冲泡方法、更大的瓶装以及绫鹰凉玉和绫鹰辉叶等新产品拓宽了品牌的零售和消费场合。
- 2008
绫鹰修订配方和包装[1]
产品换代 · 产品发布
该品牌增加了冲泡时使用的茶叶量，采用玉露茶叶，并推出了修订后的标签和额外的煎茶产品。
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