概览

Zynga是一家美国视频游戏开发商和发行商，主要专注于移动和社交网络游戏。公司由马克·平卡斯（Mark Pincus）及包括Eric Schiermeyer、Justin Waldron、Michael Luxton、Steve Schoettler和Andrew Trader在内的初始团队于2007年4月创立，最初以Presidio Media的名义运营，后于2007年7月更名为Zynga。该名称源自平卡斯的美国斗牛犬，这也启发了公司的斗牛犬标志。 Zynga的早期发展与Facebook的社交平台紧密相关。其首款游戏《德州扑克》（Texas Hold 'Em Poker，后更名为Zynga Poker）于2007年7月在Facebook上发布。公司开发了免费游戏模式，游戏无需预付费用即可分发，并通过虚拟商品、广告、合作伙伴优惠和直接购买实现盈利。这一模式使Zynga成为早期社交游戏公司中最知名的公司之一，并帮助确立了社交网络中游戏嵌入的商业重要性。公司的决定性突破来自《FarmVille》。在2009年收购MyMiniLife后，Zynga利用该工作室的技术于当年6月在Facebook上推出了《FarmVille》。该游戏迅速成为社交媒体上的热门现象，在六周内日活跃用户达到约一千万，早期峰值时玩家超过8000万。《CityVille》、《Zynga Poker》、《Words With Friends》等游戏扩大了公司的产品组合，而对OMGPOP（《Draw Something》的开发商）以及与CSR Racing相关的工作室的收购增强了其移动端能力。 Zynga的快速扩张带来了财务和组织上的压力。2009年，公司成为Facebook上月活跃用户最多的应用开发商，获得了大量风险投资，并于2011年12月在纳斯达克上市，股票代码为ZNGA。与此同时，对Facebook分发规则的依赖、用户行为的变化、部分老游戏参与度的下降，以及对某些广告和盈利方式的批评，构成了战略挑战。2013年的一次重大重组包括约520人的裁员和多个办公室的关闭。2014年又进行了进一步裁员。在2010年代中期，Zynga将重心从基于Facebook的游戏转向移动产品和更持久的游戏系列。领导层多次变动：唐·马特里克（Don Mattrick）于2013年成为首席执行官，马克·平卡斯于2015年短暂回归，弗兰克·吉博（Frank Gibeau）于2016年成为CEO。《Words With Friends 2》、《CSR Racing 2》、《Zynga Poker》以及后来的《Empires & Puzzles》和《Merge Dragons!》等游戏帮助重建了业务。公司还通过收购获得成熟的移动开发团队和知识产权。 Take-Two Interactive于2022年1月宣布以约127亿美元的现金加股票交易收购Zynga。该交易于5月获得股东批准，并于2022年5月23日完成。Zynga因此不再是一家独立的上市公司，但继续作为Take-Two旗下重要的游戏业务运营。其业务涵盖移动游戏、休闲游戏、社交体验、实时服务、广告和应用内购买。Zynga还通过Zynga.org开展慈善工作，该组织将筹款融入游戏，并支持人道主义和慈善事业。

沿革

Zynga由马克·平卡斯和几位创始合作者于2007年4月创立。最初名为Presidio Media，于2007年7月更名为Zynga。其首款游戏《德州扑克》于同年发布在Facebook上。公司的早期策略依赖于社交网络应用的病毒式传播以及由虚拟货币和数字商品支持的免费游戏经济。随着Facebook游戏的发展，业务迅速扩张。2009年4月，Zynga成为Facebook上月活跃用户最多的应用开发商。2009年6月，公司在巴尔的摩开设了Zynga East，并收购了MyMiniLife。MyMiniLife的技术支持了《FarmVille》，该游戏于2009年6月在Facebook上发布，并成为该平台最大的游戏之一。11月，FarmVille.com作为Zynga首个独立网页目的地上线。到2010年初，《FarmVille》吸引了数千万玩家，而公司则与Facebook就Facebook Credits达成了为期五年的商业合作关系。《CityVille》在2010年末成为Zynga最受欢迎的游戏，在月活跃用户和日活跃用户上超过了《FarmVille》。公司继续收购开发团队，并于2012年宣布了Zynga With Friends网络、Zynga API、第三方发行计划以及移动合作伙伴计划。公司还与孩之宝合作，基于Zynga的游戏（包括《FarmVille》、《CityVille》、《Words With Friends》和《Draw Something》）制作实体产品。 Zynga于2011年7月提交了首次公开募股申请，并于12月在纳斯达克开始交易。其上市公司时期以高知名度为标志，但也存在对Facebook的依赖、收入集中在少数玩家和游戏上，以及难以替代老化的病毒式热门游戏等问题。公司通过与bwin.party合作探索美国以外的真钱游戏，但后来放弃了在美国开展真钱游戏的计划。公司在2013年和2014年进入了艰难的调整期。公司宣布大规模裁员，关闭办公室，并面临用户数量下降。唐·马特里克于2013年成为CEO，接替平卡斯，后者继续担任董事长兼首席产品官。平卡斯于2015年回归担任CEO，之后弗兰克·吉博于2016年接任。在后来的战略下，Zynga优先发展移动开发、实时运营、用户留存、付费获取、广告以及收购拥有成熟游戏系列的工作室。包括《Words With Friends 2》、《CSR Racing 2》、《Zynga Poker》、《Empires & Puzzles》和《Merge Dragons!》在内的移动游戏支持了复苏。公司在2017年第四季度报告了更强的业绩，其月活跃用户在该时期达到约8000万。Zynga还运营着Zynga.org，这是一个非营利性倡议，将慈善捐赠融入其游戏，并报告为 humanitarian relief 和其他事业筹集资金。 2022年1月，Take-Two Interactive宣布计划以约127亿美元收购Zynga。股东于5月批准了该交易，收购于2022年5月23日完成。Zynga现在在Take-Two更广泛的投资组合中运营，而其品牌、工作室、游戏系列和移动发行活动仍然活跃。

2022
被Take-Two Interactive收购
[3]Take-Two Interactive Completes Acquisition of Zyngatake2games.com
Take-Two于5月23日完成对Zynga的收购。
2013
重大重组
[1]Zyngaen.wikipedia.org
在用户参与度下降的情况下，公司宣布大幅裁员和关闭办公室。
2011
首次公开募股
[1]Zyngaen.wikipedia.org
Zynga于12月16日在纳斯达克以ZNGA代码开始交易。
2009
FarmVille发布
[1]Zyngaen.wikipedia.org
Zynga在收购MyMiniLife后在Facebook上推出了FarmVille。
2007
公司成立并更名为Zynga
[1]Zyngaen.wikipedia.org
马克·平卡斯和创始合作者于4月以Presidio Media的名义成立公司；7月采用Zynga名称。
2007
发布首款Facebook游戏
[1]Zyngaen.wikipedia.org
《德州扑克》（后更名为Zynga Poker）在Facebook上发布。

产品与定位

一家全球性的免费移动和社交游戏开发商和发行商，以知名系列、实时服务参与和广泛可及性为基础。

社交农场模拟 · 2009
FarmVille
一款社交农场游戏，玩家可以耕种土地、饲养动物、装饰农场并与朋友互动。其2009年在Facebook上的发布成为Zynga标志性的早期成功，展示了病毒式邀请、周期性任务和虚拟商品如何支持庞大的免费游戏受众。
社交扑克 · 2007
Zynga Poker
一款免费的德州扑克游戏，源自Zynga的首款Facebook游戏。该游戏在其核心社交形式中使用虚拟筹码而非真钱投注，并成为公司在网页和移动平台上的持久游戏系列之一。
文字游戏 · 2009
Words With Friends
一款回合制文字游戏，围绕与朋友和其他用户一起玩而构建。它成为Zynga最知名的移动和社交品牌之一，并推出了包括Words With Friends 2和实体游戏合作在内的产品。
手机赛车游戏 · 2016
CSR Racing 2
一款移动拖车竞速游戏，强调授权车辆、视觉呈现、车辆升级、多人竞争和实时服务活动。它代表了Zynga超越Facebook游戏，进入由免费游戏盈利支持的高品质移动体验的转变。
社交城市建设游戏 · 2010
CityVille
一款城市建造社交游戏，玩家在其中发展城市环境并与连接的用户互动。它在2010年末成为Zynga月活跃用户最多的游戏，暂时超过了FarmVille。
手机绘图猜词游戏 · 2012
Draw Something
一款通过收购OMGPOP获得的绘画和猜词游戏。它将Zynga的产品组合扩展到异步移动游戏，并受益于公司收购成熟移动产品的努力。

争议事件

2010
白金购买计划争议
据报道，一个私人计划为高消费玩家提供购买虚拟货币的优惠条件。该安排因对客户的不平等待遇而受到批评，并最终于2014年关闭。
来源
2009
对潜在客户开发优惠的批评
Zynga面临投诉，称一些用于提供游戏内奖励的第三方优惠具有误导性或与不需要的重复订阅相关。公司移除了一个主要的优惠提供商，要求更严格的筛选，并随后调整了广告控制。
来源

营销活动

2012孩之宝实体游戏合作
United States · International
Zynga和孩之宝基于Zynga的游戏（包括FarmVille、CityVille、Words With Friends和Draw Something）制作了实体游戏，并与数字版本相关联。
结果. 2012年宣布或推出了八款面对面产品。
来源
2009Zynga.org 慈善捐赠
Global
Zynga成立了Zynga.org，将慈善筹款融入FarmVille等游戏，并支持人道主义和慈善事业。
结果. 该倡议报告称，到2015年已筹集约2000万美元。
来源

品牌决策

2022
接受Take-Two收购并购
背景
Zynga和Take-Two寻求将Take-Two的主机和PC发行能力与Zynga的移动开发和实时服务专长相结合。
采取的行动
Zynga同意以约127亿美元的现金加股票交易被收购。
后续影响
交易于2022年5月完成，Zynga成为Take-Two Interactive的一部分。
Transaction value. Approximately $12.7 billion (Announced January 2022; completed May 23, 2022)
来源
2013
退出美国真钱游戏计划战略
背景
Zynga曾与bwin.party在英国探索真钱游戏，并考虑扩展到美国。
采取的行动
公司宣布不会在美国开展真钱游戏生产。
后续影响
该公告导致公司股价据报道下跌，并强化了其对社交和移动免费游戏的关注。
来源
2011
创建超越Facebook的平台战略
背景
Zynga的快速增长高度依赖Facebook的分发和商业规则，这造成了减少平台依赖的压力。
采取的行动
公司宣布计划将Zynga.com作为独立的社交游戏平台，并追求更广泛的网络战略。
后续影响
该举措标志着分散分发渠道的战略尝试，尽管移动后来成为公司更重要的增长方向。
来源

近期事件

2021-09-20
Zynga发布《FarmVille 3》预览视频[4]Zynga发布《FarmVille 3》预览视频en.antaranews.com
报道日期：2021-09-20
Zynga发布了即将推出的手机游戏《FarmVille 3》的预览视频，展示游戏中的动物和农场世界。
2021-08-07
Zynga宣布达成收购StarLark的协议[5]Zynga宣布达成收购StarLark的协议en.antaranews.com
报道日期：2021-08-07
Zynga宣布达成协议，拟收购中国公司StarLark；该公司是《Golf Rival》手游系列的开发商。
尚未确定
Zynga完成对Chartboost的收购[5]Zynga宣布达成收购StarLark的协议en.antaranews.com
报道日期：2021-08-07
Zynga完成了对移动广告和变现平台Chartboost的收购。
2021-05-06
Zynga宣布协议收购Chartboost[6]Zynga宣布协议收购Chartboosten.antaranews.com
报道日期：2021-05-06
Zynga宣布已签订协议，以约2.5亿美元现金收购Chartboost，交易需进行惯常的交割调整，预计于2021年第三季度完成。
2021-04-20
Pragma完成A轮融资[7]Pragma完成A轮融资gamesindustry.biz
报道日期：2021-04-20
Pragma宣布完成一轮融资，由Greylock Partners领投，Zynga、Oculus、Cloudera、Upfront Ventures和Advancit Capital参与投资。
2021-03-08
Zynga 与 Girls Who Code 合作并捐赠 10 万美元[8]Zynga 与 Girls Who Code 合作并捐赠 10 万美元gamesindustry.biz
报道日期：2021-03-08
Zynga 宣布与 Girls Who Code 合作，并从其社会影响基金捐赠 10 万美元，以支持该非营利组织的项目。
2021-03-03
Zynga宣布收购Echtra Games[9]Zynga宣布收购Echtra Gamestechcrunch.com
报道日期：2021-03-03
Zynga宣布将收购《火炬之光3》的发行商Echtra Games。交易财务条款未披露。
2021-03-03
Zynga 收购 Echtra Games[10]Zynga 收购 Echtra Gamesrockpapershotgun.com
报道日期：2021-03-03
Zynga 宣布已收购游戏开发商 Echtra Games，交易条款未披露。
尚未确定
《Harry Potter: Puzzles & Spells》在韩国上线[11]《Harry Potter: Puzzles & Spells》在韩国上线businesswirechina.com
Zynga宣布《Harry Potter: Puzzles & Spells》已在韩国推出韩语版本，并可透过韩国的苹果应用程式商店和Google Play下载。
2020-10-02
Zynga 完成收购 Rollic[12]Zynga 完成收购 Rollictechcrunch.com
报道日期：2020-10-02
Zynga 表示已完成收购 Rollic 80% 股权，现金对价约为 1.8 亿美元，并计划在未来三年内通过额外付款收购剩余 20% 股权。

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