Snuggle

Snuggle是一个洗衣护理品牌，以在美国、加拿大和波多黎各销售的衣物柔顺剂最为知名。其产品组合传统上以液体柔顺剂和烘干机柔顺纸为中心，液体产品有浓缩型和即用型两种形式。该品牌与柔软、香味以及独特的泰迪熊吉祥物相关联，而非广泛的洗涤剂产品组合。 该品牌于1983年由联合利华推出。其早期及后续发展在北美洗衣产品业务中进行，与其他家用洗衣品牌一同营销。2008年，Vestar Capital Partners收购了联合利华在美国、加拿大和波多黎各的北美洗衣业务。收购的产品组合包括Snuggle以及Wisk、All、Surf和Sunlight。这些业务与Huish Detergents, Inc.合并，成立了Sun Products Corporation，使Snuggle处于独立的洗衣产品公司之下，而非直接隶属于联合利华。 2016年发生了重大的所有权变更。Henkel Consumer Goods Inc.（Henkel AG & Co. KGaA的子公司）签署了收购Sun Products Corporation的协议。据报道，交易价值为35亿美元。收购后，Snuggle成为汉高北美消费品业务的一部分。这一转变将品牌与汉高更广泛的洗衣和家居护理业务联系起来，同时保留了其在北美市场的既定身份。 Snuggle最知名的品牌资产是Snuggle Bear。这只泰迪熊于1986年推出，即品牌推出三年后，并一直是该产品线的吉祥物。该角色在广告中通过由Kermit Love创作的木偶来表现。与该吉祥物相关的配音演员包括早期的Corinne Orr、2000年代中期的Micky Dolenz以及2009年底的Elena M. Schloss。这只熊赋予了品牌温暖、家庭导向的个性，并帮助其与更注重功能的洗衣产品区分开来。 该品牌还与产品相关的促销毛绒玩具相关联。两次安全召回影响了Snuggle分发的熊玩具。2001年，约15万只Teeny Bean Bears被召回，因为睡帽上的绒球可能脱落，对婴儿造成窒息危险。2002年，约四百万只随Snuggle柔顺剂分发的毛绒熊被召回，因为其眼睛和鼻子可能脱落，造成另一种窒息危险。这些行动涉及促销玩具，而非柔顺剂配方本身。 Snuggle在汉高旗下仍然是一个活跃的洗衣护理品牌。其定义性的市场定位仍然基于柔顺产品、以香味为主导的家庭使用以及持久的Snuggle Bear形象。可用的参考资料并未确定其全球运营足迹、公开上市、独立公司结构或当前高管名单。

Snuggle于1983年由联合利华推出，作为北美衣物柔顺剂品牌。自推出以来，该品牌专注于衣物柔顺产品，而非作为通用家用品牌。其产品形式包括液体柔顺剂和烘干机柔顺纸；液体产品有浓缩型和即用型。这种形式组合使品牌能够参与传统洗衣机洗涤程序以及使用柔顺纸作为整理产品。 Snuggle Bear在品牌发展初期成为其核心象征。这只泰迪熊于1986年推出，为Snuggle在广告和包装上提供了可识别的形象。吉祥物由Kermit Love创作的木偶代表。其声音由不同的配音演员演绎，包括Corinne Orr、Micky Dolenz以及2009年底的Elena M. Schloss。角色的温暖和家庭联想支持了品牌围绕柔软、舒适和宜人洗衣香味的定位。 Snuggle一直属于联合利华北美洗衣产品组合，直到2008年。当年9月，Vestar Capital Partners收购了联合利华在美国、加拿大和波多黎各的北美洗衣业务。该业务包括Snuggle以及洗衣品牌Wisk、All、Surf和Sunlight。Vestar将前联合利华业务与Huish Detergents, Inc.合并，成立了Sun Products Corporation。这一交易改变了Snuggle的公司环境，同时保留了其作为面向消费者的洗衣品牌的地位。 品牌的促销活动也引发了两次重大的产品安全行动。2001年，约15万只Snuggle Teeny Bean Bears被召回，因为玩具睡帽上的绒球可能脱落，对婴儿造成窒息危险。2002年，约四百万只随Snuggle柔顺剂分发的毛绒熊被召回，因为其眼睛和鼻子容易脱落，构成类似危险。这些召回涉及与品牌相关的毛绒促销品，根据提供的参考资料，并不涉及柔顺剂产品本身。 2016年6月，Henkel Consumer Goods Inc.（Henkel AG & Co. KGaA的子公司）签署了收购Sun Products Corporation的最终协议。据报道，交易价值为35亿美元。通过这次收购，Snuggle进入了汉高的北美消费品组合。所有权变更是可用材料中确定的最新重大公司转型，继从联合利华转移到Vestar支持的Sun Products之后。 在汉高旗下，Snuggle继续作为服务于美国、加拿大和波多黎各的衣物柔顺剂品牌。其主要产品仍然是液体柔顺剂和烘干机柔顺纸，而其主要身份仍然与Snuggle Bear相关。可用来源未提供单独注册的Snuggle公司、公开市场上市、完整总部记录或当前品牌高管名单。它们也未确定上述北美市场以外的运营。

• 2016

  汉高同意收购Sun Products

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  Henkel Consumer Goods Inc.同意以35亿美元的交易收购Sun Products Corporation。

• 2008

  业务从联合利华转移到Sun Products

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  Vestar Capital Partners收购了联合利华的北美洗衣业务，并与Huish Detergents合并成立了Sun Products Corporation。

• 2002

  毛绒熊召回

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  约四百万只随Snuggle柔顺剂分发的毛绒熊被召回，因为其眼睛和鼻子可能脱落。

• 2001

  Teeny Bean Bear召回

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  约15万只Teeny Bean Bears被召回，因为可拆卸的睡帽绒球对婴儿构成窒息危险。

• 1986

  Snuggle Bear推出

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  Snuggle Bear作为品牌吉祥物推出，随后成为其最知名的角色。

• 1983

  联合利华推出品牌

  [1]Snuggleen.wikipedia.org

  联合利华在北美洗衣市场推出Snuggle作为衣物柔顺剂品牌。

一个以家庭为导向、注重香味和柔软度的洗衣护理品牌，以Snuggle Bear吉祥物为特色。

• 衣物柔顺剂

  Snuggle液体衣物柔顺剂

  Snuggle的液体柔顺剂系列是品牌的核心产品。可用参考资料确定了浓缩型和即用型两种形式。这些产品设计用于家庭洗衣程序，代表了品牌专注于更柔软、带香味的织物的主要表达。

• 洗衣护理整理产品

  Snuggle烘干机柔顺纸

  Snuggle烘干机柔顺纸是品牌确定的第二个主要产品形式。与液体柔顺剂不同，柔顺纸在滚筒烘干时使用，将Snuggle品牌扩展到干式洗衣产品。参考资料确定了其可用性，但未指定具体变体、香味或当前产品组合细节。

• 促销商品 · 1986

  Snuggle Bear促销毛绒玩具

  促销毛绒熊与Snuggle柔顺剂产品相关联分发。吉祥物本身于1986年推出，品牌的促销熊计划包括Teeny Bean Bears和其他后来被召回的毛绒熊。这些物品作为品牌延伸而非洗衣产品。

• 2016

  汉高收购Sun Products并购

  背景

  当Henkel Consumer Goods Inc.寻求收购时，Sun Products Corporation拥有北美Snuggle业务。

  采取的行动

  Henkel Consumer Goods Inc.签署了收购Sun Products Corporation的最终协议。

  后续影响

  Snuggle成为汉高北美消费品业务的一部分。

  Reported transaction value. $3.5 billion (2016)

  来源

• 2008

  北美洗衣产品组合转移至Sun Products并购

  背景

  联合利华的北美洗衣业务包括Snuggle和其他几个洗衣品牌。Vestar Capital Partners于2008年9月收购了该业务，并与Huish Detergents, Inc.合并。

  采取的行动

  合并后的业务组成了Sun Products Corporation，将Snuggle置于新的公司所有权结构下。

  后续影响

  Snuggle继续作为Sun Products北美洗衣产品组合的一部分。

  来源

1. 1Snuggleen.wikipedia.org