红米

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小米旗下主打性价比的消费电子子品牌，以平价和中端智能手机最为知名。

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概览

Redmi（红米）是小米集团旗下的消费科技品牌，主要与高性价比的中低端智能手机相关联。它最初于2013年作为小米的一条产品线出现，当时小米推出首款红米手机，以覆盖大众市场，同时为小米品牌保留向更广泛、更高端定位发展的空间。Redmi这一名称在中国尤为知名，随后又在印度、东南亚、欧洲、中东以及其他价格敏感或快速增长的智能手机市场获得广泛关注。该品牌的核心主张是性价比：Redmi设备通常将具有竞争力的规格、大屏幕、大容量电池、够用的摄像头和当代连接能力结合在一起，而价格低于许多高端厂商。小米以线上为先的分销模式、大规模采购、共享的软件与工程资源以及强大的电商渠道，帮助Redmi在价格上展开激烈竞争。与小米相关的闪购和线上发布做法也为早期知名度和需求做出了贡献，不过Redmi后来也通过线下零售和区域分销网络扩张。 Redmi Note系列成为该品牌最重要的产品平台。它服务于庞大的中端市场，并经过多代更新，在显示技术、相机系统、充电、处理器、电池容量和5G连接方面不断改进。其他产品系列面向不同使用场景：数字系列Redmi通常面向主流买家，A系列强调入门级可负担性，K系列则在销售市场上面向注重性能的用户。Redmi也被用于部分生态产品和配件，不过智能手机仍是其核心业务。 2019年1月，小米正式将Redmi作为小米旗下的独立品牌推出。这一分离使小米和Redmi能够传达更清晰的价格、设计和性能定位，同时继续共享公司基础设施和技术。Redmi在商业上仍与小米保持联系，而不是成为一家单独上市的公司。营销一直强调实用性能和耐用性，而非奢侈地位。产品发布运用了数字广告、网红活动、本地化传播、互动体验、户外广告和零售物料。Note系列的宣传活动突出了日常实用性、摄像头、显示屏、电池续航、快速充电和机身坚固性。该品牌的受众包括学生、年轻消费者、工薪家庭、移动优先用户，以及希望不以旗舰价格获得高规格的买家。 Redmi目前仍作为小米的子品牌活跃。其当前角色是在入门、主流、中端和部分性能细分市场提供走量智能手机，同时支持小米更广泛的设备生态。具体产品的供应情况、命名、规格和市场定位因国家而异。

沿革

红米最初是小米内部面向平价智能手机的产品线。小米本身于2010年由雷军及其伙伴在北京创立，最初通过软件、线上社区和以线上为先的消费电子模式积累用户。公司于2011年发布首款智能手机，力求将具有竞争力的硬件与相对低廉的价格相结合。 2013年7月31日，小米推出Redmi（红米）这一名称，并发布了首款红米手机。该产品线使小米能够更直接地争夺入门级和大众市场用户，而不必用单一的品牌定位覆盖所有价格段。红米的早期增长与中国智能手机的快速普及以及小米的线上销售模式密切相关。随着时间推移，该产品线在中国以外也变得重要，尤其是在印度和东南亚，当地消费者往往高度重视配置与价格。 Redmi Note系列将该产品线从基础平价机型拓展至大屏中端市场。历代Note机型不断增加更大尺寸的屏幕、更强的处理器、更出色的摄像头、更快的充电速度、更大的电池容量，以及后来的5G连接能力。红米还发展出更多命名层级，包括面向主流用户的数字系列、面向更低价格段的A系列，以及在有售市场面向性能导向用户的K系列。小米对零售门店和线下体验店的拓展，与线上发布和闪购活动形成互补。红米的渠道因此不再局限于小米最初的线上重点，运营商、电子产品零售商、电商平台和小米品牌门店帮助该品牌触达更广泛的国际用户。营销通常侧重于功能对比、实用价值、意见领袖与社交媒体互动，以及本地化的发布传播。 2019年1月，小米宣布红米品牌正式独立。这是品牌架构层面的决策，而非公司分拆：红米获得了更清晰的定位和更大的自由度，以覆盖性价比与性能细分市场，而小米继续提供公司所有权、工程资源、软件、供应链能力和渠道支持。小米可以用自己的名称覆盖更广的产品组合和更高端的定位，而红米则可以更直接地与大众智能手机消费者沟通。进入2020年代，红米持续更新Note、K、数字和A系列，并强调5G、快充、显示质量、影像能力、续航和耐用性。区域营销包括互动数字广告、与意见领袖合作的发布影片，以及大型户外活动。该品牌也出现在部分生态链设备和配件上，但智能手机仍是其核心身份和商业重心。红米目前是小米旗下活跃的子品牌，具有国际影响力。其角色是覆盖发展中市场和发达市场的高销量价格段，为消费者提供以配置为导向、可替代更昂贵旗舰品牌的选择。产品系列和品牌呈现因市场而异，因此各个红米系列应结合其区域背景来理解。

2024
Redmi Note 14 5G 户外耐用性宣传
[10]Redmi Note 14 5G outdoor durability activationmedianews4u.com
小米印度在新德里、班加罗尔、孟买和海得拉巴投放了CGI与实拍结合的户外广告，以宣传该机型的耐用性。
2022
Redmi 11系列阿联酋上市活动
[4]Rise To The Challenge with Xiaomiadsoftheworld.com
阿联酋“Rise To The Challenge”活动使用网红主导的影片支持Redmi 11系列上市。
2021
Redmi Note 11全球上市营销
[3]Redmi Note 11 Launch Advertising Campaigntoy-creative.com
一个全球广告项目以产品为核心的视觉素材和零售广告支持Redmi Note 11上市。
2019
红米成为小米旗下独立品牌
[2]Xiaomi Corporation reference historybaike.baidu.com
小米将红米的品牌身份从小米中正式分离，同时红米仍留在小米集团内。
2013
红米产品线推出
[2]Xiaomi Corporation reference historybaike.baidu.com
小米推出红米品牌，并发布首款面向大众市场的红米智能手机。

产品与定位

面向大众市场的消费科技品牌，主打高配置、实用性能、耐用品质与亲民价格。

智能手机 · 2014
Redmi Note 系列
Redmi 的主力中端智能手机系列。Note 机型通常致力于将更高价位手机的特性——大尺寸或高刷新率屏幕、多摄系统、大容量电池、快速充电、性能较强的处理器，以及较新世代的 5G——带给更广泛的价格敏感型用户。该系列提供多种配置和区域版本，因此规格与上市情况因市场而异。
性能智能手机 · 2019
Redmi K 系列
面向性能需求的 Redmi 智能手机系列，在部分市场发售。K 系列机型通常优先考虑处理性能、游戏能力、高刷新率屏幕、高速充电等规格，以吸引希望在低于许多高端手机的价格下获得接近旗舰性能的爱好者。
主流智能手机 · 2013
Redmi 数字系列
Redmi 数字系列面向主流智能手机用户。机型在设计上兼顾价格可负担性、日常性能、续航、拍照功能和现代连接能力。其具体层级和命名方式在中国市场与国际市场有所不同。
入门级智能手机
Redmi A 系列
A 系列面向寻求低价智能手机的入门级用户，用于通讯、媒体、社交应用和基础拍照。其定位通常低于 Note 和 K 系列，产品选择受当地市场需求影响。
消费电子
Redmi生态产品及配件
Redmi品牌也被用于小米更广泛生态体系中的部分配件和消费电子产品。这些产品可能涵盖音频、可穿戴设备、充电及其他设备类别，但具体产品组合因市场而异，智能手机仍是该品牌最广为人知的产品。

争议事件

2021
小米因中国虚假广告被罚款
中国市场监管部门因小米违反《广告法》对其罚款 2 万元人民币。报道称，Redmi K30 5G 的宣传图片错误地称该手机配备三星 AMOLED 屏幕，而实际为 LCD 屏幕。
来源
对少量分批“闪购”与售罄宣传的批评
来源

营销活动

2024Redmi Note 14 5G CGI 耐用性广告牌
India
小米印度在德里、班加罗尔、孟买和海得拉巴的显眼位置，将 CGI 与实拍结合用于户外广告。该执行戏剧化呈现一部 Redmi Note 14 5G 手机从广告牌中冲出、坠落，并遭遇看似车辆撞击，以强调耐用性。
结果. 据活动报道，该活动引发了线下关注与线上讨论。
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2022与小米一起迎接挑战
United Arab Emirates
在 Redmi 11 系列发布之际，小米与 Broomstick Creative 制作了一系列由阿联酋网红 Khalid Al Ameri 领衔的影片。活动呈现人们克服不同挑战，并将这一叙事与产品发布联系起来。
来源
2021Redmi Note 11 上市广告活动
Global
Toy Creative 为 Redmi Note 11 制作了上市视觉、印刷物料、横幅、路面标识及相关广告资产。创意方向采用大胆图像与动态布局，传达手机的设计、功能与日常性能，同时与小米更广泛的视觉语言保持一致。
来源
Redmi Note 12 互动数字活动
Multiple markets
小米与 Eskimi 使用互动数字创意形式，突出 Redmi Note 12 的显示屏、摄像头和电池。该活动旨在覆盖广泛网站和应用上的年轻及劳动年龄消费者。
结果. 该活动供应商报告称，触达和展示量超过其目标，但所提供材料中未公布经独立核实的数字。
来源

品牌决策

2019
Redmi 品牌身份正式独立战略
背景
小米此前将 Redmi 打造为走量机型系列，而小米这一名称则越来越多地用于更广泛、更高端的产品组合。
采取的行动
小米宣布 Redmi 成为小米体系下的独立品牌，使其拥有更清晰的市场定位，但并未拆分所有权或公司控制权。
后续影响
Redmi 继续专注于高性价比与性能向智能手机，而小米则得以在其他价位段和产品品类中进行更清晰的品牌表达。
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近期事件

2026.10.27
报道2026.10.27
REDMI K100限时特惠到手价2999元起[12]REDMI K100限时特惠到手价2999元起tech.ifeng.com
REDMI K100限时特惠到手价为2999元起。
2026.10.25
报道2026.10.27
REDMI推出A27U Type-C 2027显示器促销价[13]REDMI推出A27U Type-C 2027显示器促销价finance.sina.com.cn
REDMI显示器A27U Type-C 2027在10月25日至11月3日期间以到手价1699元促销；报道还称，下单可享12期免息分期，并额外获赠两年延长保修。
2026.10.16
报道2026.10.17
红米推出 G27Q 240Hz 电竞显示器[14]红米推出 G27Q 240Hz 电竞显示器n.yam.com
红米于2026年10月16日在中国市场正式推出 G27Q 240Hz 2026 标准版电竞显示器。
2026.10.13
报道2026.10.13
REDMI发布Note 17 Pro焕新版：新增配色与6GB+256GB版本[15]REDMI发布Note 17 Pro焕新版：新增配色与6GB+256GB版本finance.sina.com.cn
2026年10月13日，REDMI正式发布Note 17 Pro焕新版，售价1599元起。与普通版相比，焕新版核心硬件不变（骁龙6s Gen 4、9000mAh电池、67W快充、5000万像素主摄），主要新增流沙橙、元气绿两款配色，并在存储上新增6GB+256GB版本，同时提供8GB+128GB和8GB+256GB版本。
2026.10.13
报道2026.10.13
REDMI发布REDMI Note 17 Pro焕新版手机[16]REDMI发布REDMI Note 17 Pro焕新版手机finance.sina.com.cn
2026年10月13日，REDMI推出REDMI Note 17 Pro焕新版手机，起售价1599元，首销优惠200元，到手价1399元起。焕新版并未升级核心硬件配置，主要调整机身配色（新增流沙橙与元气绿），并提供6GB+256GB、8GB+128GB和8GB+256GB三档存储组合。
尚未确定
报道2026.10.12
红米发布A27U 27英寸4K显示器，售价1199元[17]红米发布A27U 27英寸4K显示器，售价1199元news.zol.com.cn
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小米发布HyperOS 4，采用全新玻璃风格界面，扩展锁屏与文件夹自定义功能，提升应用加载速度、HDR处理与视频播放，并搭载基于自研MiMo大模型的AI功能，包括超级AI助手2.0和灵感球。公测将于8月14日开始，首批设备包括小米17系列和Redmi K90系列，后续批次分别在8月27日和9月17日推送。
2022.02.16
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Redmi 宣布与梅赛德斯-AMG F1 车队的独家手机合作[21]Redmi 宣布与梅赛德斯-AMG F1 车队的独家手机合作finance.sina.com.cn
Redmi 在发布会上介绍梅赛德斯-AMG F1 车队为其独家手机合作伙伴，并称双方将携手探索性能。报道还介绍了双方合作推出的 K50 冠军版。

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