白速得

白速得（Pepsodent）是一个历史悠久的牙膏品牌，于1915年由芝加哥的白速得公司在美国推出。该品牌以薄荷味牙膏、令人难忘的广告以及去除牙膜、预防蛀牙和美白牙齿的宣称而闻名。最初的配方据说含有胃蛋白酶，一种消化酶，公司宣称其有助于分解牙齿上的食物沉积物；这一成分是白速得名称的基础。 该品牌通过其时代罕见的雄心勃勃的广告计划而成长。其广告活动聚焦于可去除的牙膜使牙齿显得暗淡或发黄的理念，从而产生了长期使用的广告语：“当你用白速得刷牙时，你会想知道黄色去哪了！”白速得还广泛使用广播赞助。在20世纪30年代和40年代，它赞助了《阿莫斯与安迪》和《白速得秀 starring 鲍勃·霍普》，后者是NBC的一档节目，从1938年开始播出约十年。鲍勃·霍普的节目结合了名人亮相、喜剧、音乐和战时广播，将品牌与大众娱乐和国民流行文化联系起来。 白速得在纽约保持了突出的实体广告存在。从1930年到1933年底，时代广场西47街展示了一个大型动画霓虹灯标志，描绘了一个荡秋千的小女孩。该标志后来在2005年电影《金刚》的高潮部分被重新制作，重新获得公众认可。 联合利华在第二次世界大战期间收购了白速得公司。消息来源对交易的确切年份说法不一，描述收购发生在1942年或1944年；无论如何，该品牌成为联合利华国际个人护理组合的一部分。在英国，白速得的销售额在1944年至1950年间增长了一倍多。随后，生产于1951年从品牌最初的帕克皇家工厂转移到联合利华旗下另一家盥洗用品制造商约瑟夫·沃森父子公司的利兹工厂。 该品牌的竞争地位从20世纪50年代中期开始减弱。白速得的所有者在添加氟化物方面比重要竞争对手慢，而宝洁的高露洁和格利姆以及高露洁的旗舰牙膏在围绕更新的防蛀宣称方面得到了大力推广。随着市场转向含氟牙膏和更具技术差异化的口腔护理产品，白速得的销售额大幅下降。 联合利华后来转让了北美权利。2003年，Church & Dwight获得了在美国和加拿大使用白速得品牌的权利，而联合利华在其他市场保留了所有权和营销控制权。该品牌继续作为价值导向的牙膏在国际上销售，特别是通过大众零售和折扣渠道。在越南，该产品被称为P/S。其国际产品组合包括美白、防蛀和一般日常清洁等系列，尽管具体产品和配方因国家而异。因此，白速得与高端牙科品牌占据不同的位置：它依靠广泛的知名度、可负担性、薄荷口味和便捷的日常口腔卫生，而不是先进的临床专业化。

白速得（Pepsodent）起源于美国，1915年芝加哥的白速得公司推出了一款牙膏，其早期配方含有胃蛋白酶。公司宣称胃蛋白酶是一种消化剂，有助于分解牙齿上的食物沉积物，为白速得名称提供了概念基础。该产品还带有一种被描述为源自黄樟的薄荷味。 该品牌早期的增长主要依赖于广告，而不是狭隘的临床身份。其传播教导消费者将牙齿上的薄膜视为黄色或暗淡外观的来源，并将刷牙定位为去除该薄膜的方式。这种方法产生了著名的广告语：“当你用白速得刷牙时，你会想知道黄色去哪了！”广告还提到了称为“Irium”和“IMP”的成分。后来的评论指出，Irium是月桂基硫酸钠的营销名称，而不是一种独特的成分，而IMP被描述为不溶性偏磷酸盐。这些宣称说明了当时牙膏公司使用的促销语言，当时美容美白和清洁是重要的卖点。 白速得是广播娱乐的早期主要消费品赞助商。它赞助了《阿莫斯与安迪》，并从1938年开始赞助NBC的《白速得秀 starring 鲍勃·霍普》。后者将霍普的喜剧与音乐以及著名表演者和演员的亮相相结合。在第二次世界大战期间，该节目还为美军进行现场直播，将品牌的影响力扩展到传统产品广告之外。与此同时，白速得从1930年到1933年底在时代广场保持了一个大型动画霓虹灯标志。该标志显示一个荡秋千的小女孩，成为两次世界大战期间户外广告的著名例子，后来在2005年的电影《金刚》中被重新制作。 联合利华在20世纪40年代收购了白速得公司。通常引用的日期是1942年和1944年，可用的参考账户没有解决这一差异。在联合利华旗下，白速得在英国扩张：据报道，销售额在1944年至1950年间增长了一倍多。生产于1951年从最初的帕克皇家工厂转移到约瑟夫·沃森父子公司的利兹工厂，反映了该品牌融入联合利华更广泛的盥洗用品制造网络。 白速得的市场地位在20世纪50年代中期后恶化。其所有者迟迟未引入氟化物，而宝洁和高露洁的竞争产品在防蛀和更新的配方宣称方面受益于强有力的推广。Crest和Gleem成为重要的竞争对手，高露洁自己的品牌牙膏也加剧了竞争压力。白速得的销售额随后下降，品牌转向低价大众市场角色。 2003年，所有权结构在地理上分裂，Church & Dwight获得了白速得在美国和加拿大的权利。联合利华保留了这些市场以外的品牌。白速得在许多国际市场仍然有售，通常作为经济实惠的日常牙膏。在越南，它被称为P/S。特定国家的产品和配方各不相同，但该品牌的广泛身份继续结合薄荷清新、清洁、美白导向的传播和基本口腔保健。白速得的悠久历史赋予其广泛的知名度，而其目前的定位通常更接近价值品牌，而不是高端专业牙科护理系列。

• 2005

  历史标志出现在《金刚》中

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  旧时代广场白速得标志的复制品在电影《金刚》中使用。

• 2003

  北美权利转让给Church & Dwight

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  Church & Dwight获得了白速得在美国和加拿大的权利，而联合利华保留了其他地方的品牌。

• 1976

  白速得重返南非

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  该品牌在南非重新推出，采用新的美白导向广告和名人代言人。

• 1974

  白速得在南非停产

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  该品牌从南非市场撤出。

• 1951

  制造迁至利兹

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  英国生产从帕克皇家转移到约瑟夫·沃森父子公司的利兹工厂。

• 1944

  另一个报道的联合利华收购日期

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  同一历史参考也将收购描述为发生在1944年；确切年份需要验证。

• 1942

  报道的联合利华收购日期

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  一个历史记录将联合利华收购白速得公司的时间定为1942年。

• 1938

  《白速得秀 starring 鲍勃·霍普》开播

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  赞助的NBC广播节目开始播出约十年。

• 1933

  时代广场标志被移除

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  突出的白速得霓虹灯展示一直保留到1933年底。

• 1930

  动画霓虹灯标志出现在时代广场

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  白速得在纽约时代广场西47街安装了一个大型动画标志，展示一个荡秋千的女孩。

• 1915

  白速得在美国推出

  [1]Pepsodenten.wikipedia.org

  芝加哥的白速得公司在美国市场推出该牙膏。最初的产品与胃蛋白酶以及帮助去除牙齿沉积物的宣称有关。

大众市场、注重价值的口腔护理品牌，强调日常清洁、清新、美白和可及的防蛀保护。

• 牙膏 · 1915

  白速得牙膏

  核心白速得产品是一种薄荷味牙膏，用于日常刷牙和一般口腔卫生。历史上，其营销强调去除牙齿上的黄色或暗淡薄膜，并使用品牌独特的基于胃蛋白酶的起源故事。当前的配方和宣称因市场而异。

• 美白牙膏

  白速得美白牙膏

  美白导向的白速得产品建立在品牌长期以来的广告焦点上，即去除可见的暗淡和黄色外观。20世纪70年代南非的广告使用美白语言和名人代言。确切的配方、名称和可用性因市场而异。

• 预防性口腔护理

  白速得防蛀牙膏

  防蛀系列代表了品牌对现代牙膏市场的适应，其中氟化物和预防性牙科宣称成为核心。历史资料指出，白速得在添加氟化物方面比主要竞争对手慢，而后来在特定市场销售的产品则用于日常牙齿保护。

• 本地化牙膏品牌名称

  P/S

  在越南，白速得以P/S的名称销售。它代表了联合利华国际口腔护理组合中品牌的本地化表达，尽管产品系列和包装与其他国家不同。

• 1994

  FCC对Irium广告宣称的批评

  在一次演讲中，FCC主席里德·亨特表示，白速得广告中提到的“Irium”并不作为独立成分存在。参考材料将Irium确定为月桂基硫酸钠的另一个名称。这是对广告术语的批评，而不是报道的产品安全丑闻。

  来源

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• 1976南非美白重新上市

  South Africa

  在1974年南非停产之后，白速得于1976年以广告语“让你的牙齿最白”重新推出。名人代言人包括丽塔·莫雷诺和史蒂夫·劳伦斯，还使用了本地化的黄色到暗淡口号版本。

  结果. 该活动支持品牌重返南非市场，并强化了其美容美白定位。

  来源
• 1940Amos 'n' Andy赞助

  United States

  白速得在20世纪30年代和40年代赞助了受欢迎的广播节目《阿莫斯与安迪》，利用大众受众的娱乐资产来推广牙膏。

  结果. 该赞助在广播作为全国性广告媒介的形成时期扩大了品牌的影响力。

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• 1938鲍勃·霍普主演的Pepsodent秀

  United States

  白速得赞助了由鲍勃·霍普主持的NBC广播喜剧和综艺节目。该节目有常规表演者、音乐表演和众多好莱坞嘉宾，后来在二战期间还包括为美军进行的现场直播。

  结果. 该节目将Pepsodent与国家娱乐文化联系起来，并帮助品牌成为早期大规模广播广告商。

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• 1930时代广场动画霓虹灯招牌

  United States

  白速得使用一个大型动画霓虹灯展示，描绘一个荡秋千的女孩，在时代广场创造了高度可见的户外存在。该标志一直保留到1933年底，成为品牌广告历史的一部分。

  结果. 该招牌成为品牌户外广告的著名历史案例，并在2005年电影《金刚》中被重现。

  来源

• 2003

  美国和加拿大品牌权利转让并购

  背景

  联合利华继续在国际市场拥有和运营白速得，但改变了北美的权利结构。

  采取的行动

  联合利华将白速得名称在美国和加拿大的权利出售给Church & Dwight。

  后续影响

  白速得成为一个地理上分裂的品牌：Church & Dwight控制北美权利，而联合利华保留美国以外市场的品牌。

  来源

• 1951

  英国制造整合战略

  背景

  战后英国强劲的销售增长导致白速得超出了其最初的帕克皇家工厂的产能。

  采取的行动

  制造转移到联合利华旗下的约瑟夫·沃森父子公司在利兹的工厂。

  后续影响

  此举将白速得的生产整合到联合利华更广泛的盥洗用品制造网络中。

  来源

• 1942

  联合利华收购白速得公司并购

  背景

  白速得已发展成为美国公认的牙膏品牌，并通过大众广告和国际分销不断扩大。

  采取的行动

  根据历史参考中给出的一个日期，联合利华收购了白速得公司。

  后续影响

  该品牌成为联合利华盥洗用品和个人护理组合的一部分。参考还给出了1944年作为收购年份，因此确切日期仍未解决。

  来源

• 2021-05-18

  联合利华在法国和印度推出可回收牙膏管[2]联合利华在法国和印度推出可回收牙膏管edie.net

  报道日期：2021-05-17

  联合利华正在法国和印度为其口腔护理品牌推出可回收牙膏管。这项计划是其到2025年将旗下品牌牙膏产品组合转换为广泛可回收包装的整体规划的一部分。

1. 1Pepsodenten.wikipedia.org
2. 2联合利华在法国和印度推出可回收牙膏管edie.net