纪梵希香水
法国奢侈品牌纪梵希旗下的香水与化妆品业务，以L'Interdit、Amarige、Organza、Pi和Gentleman等香水闻名。
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概览
纪梵希香水是法国奢侈品牌纪梵希的香水与化妆品部门。它由时装设计师于贝尔·德·纪梵希于1957年创立，距他创立纪梵希时装屋几年之后。该业务与高级定制品牌并行发展，但通过一系列男女香水成为一项重要的独立业务，包括L'Interdit、Monsieur de Givenchy、Givenchy III、Gentleman、Ysatis、Amarige、Organza、Pi、Very Irresistible、Ange ou Démon、Dahlia Noir、Dahlia Divin，以及后来的L'Interdit和Irresistible。 该品牌的早期历史与于贝尔·德·纪梵希与女演员奥黛丽·赫本的关系密切相关。1958年，赫本成为L'Interdit的代言人，这款香水于前一年创作。该广告活动被广泛视为利用大牌电影明星推广香水的早期里程碑。赫本最初是唯一被允许在公开场合使用这款香水的人，为期一年，这有助于在发布时营造一种专属感。 纪梵希香水在其早期主要由于贝尔·德·纪梵希的哥哥让-克洛德·德·纪梵希管理，他之前曾担任航空公司高管。香水业务通过连续的发布而扩张，并帮助支持了法国制造能力的发展。位于瓦兹省博韦的生产设施于1968年开业，生产香水和化妆品。1995年在埃纳省韦尔万建立了第二家香水工厂。参考资料描述这两个法国工厂总共雇佣数百人，但此处未说明确切的最新就业数字。 该业务在法国奢侈品行业整合期间经历了所有权变更。它于1979年出售给法国的工业发展研究所，随后在1980年代末成为LVMH集团的一部分；参考资料给出了1987年和1988年作为与这一过渡相关的日期。在LVMH旗下，纪梵希香水与更广泛的纪梵希时尚和美容战略保持联系，同时作为专业的香水和化妆品业务运营。 其产品组合涵盖经典淡香水、淡香精、女士香水、男士香水及相关化妆品。早期的男士产品包括1959年推出的Monsieur de Givenchy，以及后来的Vetyver、Gentleman、Givenchy pour Homme和Pi。Amarige、Organza、Very Irresistible、Ange ou Démon和Dahlia Divin等女士香水使该品牌在百货商店和国际美容零售中占有广泛地位。L'Interdit于2018年作为当代系列复兴，而Irresistible Givenchy于2020年推出。 该品牌还利用艺术和时尚领导力将其香水与纪梵希的高级定制身份联系起来。2000年，Pablo Reinoso被任命为纪梵希香水的艺术总监，作为品牌更新努力的一部分。2006年Reinoso离开集团后，包括Riccardo Tisci在内的纪梵希时尚总监参与了香水的创作和定位。Clare Waight Keller从2017年至2020年为纪梵希品牌提供艺术指导。2019年，纪梵希在戛纳电影节期间开设了一家临时美容套房，在红毯亮相前为电影节游客提供化妆服务，作为提高其化妆品活动知名度努力的一部分。 纪梵希香水在LVMH旗下仍然是一个活跃的国际奢侈美容品牌。其市场身份融合了高级定制传统、名人关联广告、法国制造，以及围绕持久历史名称和较新版本既有系列构建的产品组合。
沿革
于贝尔·德·纪梵希于1952年创立纪梵希时装屋，并于1957年创立Les Parfums Givenchy。香水业务延伸了他高级定制的视觉和社会语言，同时使该名字能够接触到定制服装之外的消费者。首批推出的香水包括Monsieur de Givenchy和L'Interdit。L'Eau de Vetiver于1959年推出，男士香水Monsieur de Givenchy成为男性产品组合的早期基础。 L'Interdit因其与奥黛丽·赫本的联系而变得尤为重要，赫本是于贝尔·德·纪梵希的朋友，也是他服装的著名穿着者。1958年，赫本成为该香水的代言人。该广告活动对领先电影女演员的使用帮助建立了一种后来被国际香水行业广泛采用的模式。她最初对该香水的独家使用权也强化了其作为限量和个人创作的地位。 在1960年代和1970年代，纪梵希香水扩大了其制造和产品范围。香水业务的成功支持了博韦工厂的建设，该工厂于1968年开业，后来同时生产香水和化妆品。Givenchy III于1970年推出，其广告活动针对香水的感性和记忆特征。Gentleman于1974年推出，成为一个持久的男性名字；后来使用Gentleman名字的发布使原版被区分为Gentleman Originale。 1979年，香水业务被出售给法国的工业发展研究所，所有权结构发生变化。随后在1980年代末进入LVMH集团，参考资料将1987年和1988年与这一变化联系起来。LVMH的隶属关系将纪梵希香水置于更大的国际奢侈品组合中，同时保持其与纪梵希时装屋的联系。 1980年代和1990年代带来了几款商业上重要的香水。Ysatis于1984年推出，Amarige于1991年推出，Insensé于1993年推出，Organza于1996年推出。这些发布扩大了品牌在女士和男士香水类别中的知名度。Pi于1998年推出，为男性产品组合增添了另一个持久的名字。在同一时期，公司通过博韦业务维持法国生产，并于1995年在韦尔万增加了专门的香水工厂。 2000年，设计师Pablo Reinoso成为纪梵希香水的艺术总监，以帮助更新品牌。2006年他离开集团后，Riccardo Tisci（2005年至2017年担任纪梵希时装屋艺术总监）参与了香水创作。这一时期包括Hot Couture、Very Irresistible、Absolutely Givenchy、Ange ou Démon、Absolutely Irresistible、Play和Play for Her等发布。这些发布将品牌扩展到多个香水家族，而不仅仅依赖其较老的经典。 Clare Waight Keller从2017年至2020年4月为纪梵希时装屋提供艺术指导。2018年，公司以当代香水系列的形式带回了L'Interdit，将现代产品与其历史上最重要的名字之一重新连接。产品组合在2020年通过Irresistible Givenchy进一步发展。 纪梵希香水还使用了体验式美容营销。2019年5月，其首个报道的纪梵希快闪美容套房在戛纳电影节期间开业。游客可以在红毯活动前接受纪梵希化妆服务，将化妆品业务与时装屋与电影、名人和公开亮相的长期关系联系起来。 如今，纪梵希香水是LVMH旗下活跃的香水和化妆品业务。其身份建立在法国生产、纪梵希高级定制传统、知名的女士和男士香水系列，以及传统产品与定期重新诠释和新发布的组合之上。
- 2020
Irresistible Givenchy推出
[1]Irresistible Givenchy为产品组合增添了新的女士香水系列。
- 2019
首家纪梵希美容套房在戛纳开业
[1]戛纳电影节期间开设的快闪美容套房提供化妆服务，并支持对纪梵希化妆品的重新关注。
- 2018
L'Interdit重新推出
[1]历史悠久的L'Interdit名字作为当代香水系列回归。
- 2018
- 2014
Dahlia Divin推出
[1]Dahlia Divin扩大了现代女士香水组合。
- 2003
Very Irresistible推出
[1]Very Irresistible为品牌引入了重要的当代香水系列。
- 2000
Pablo Reinoso被任命为艺术总监
[1]这一任命支持了纪梵希香水及其创意方向的更新努力。
- 1998
Pi推出
[1]Pi为纪梵希产品组合增添了一款重要的男士香水。
- 1996
Organza推出
[1]Organza加强了女士香水组合，并成为该品牌最知名的历史名字之一。
- 1995
韦尔万香水工厂建立
[1]纪梵希在法国韦尔万开设香水生产工厂，增加了专门的制造能力。
产品与定位
植根于法国高级定制传统的优质奢华香水和化妆品品牌。
女士香水 · 1957
L'Interdit
L'Interdit是纪梵希香水的基础香水名字之一。原版于1957年推出，并在1958年奥黛丽·赫本担任其代言人后与她紧密相关。该名字于2018年作为当代香水系列复兴，将现代产品线与品牌的早期历史和名人传统联系起来。
男士香水 · 1959
Monsieur de Givenchy
Monsieur de Givenchy是品牌首款男士香水，于1959年推出。它为香水业务建立了早期的男性身份，随后推出了包括Vetyver、Gentleman、Pi、Givenchy pour Homme和Play在内的男士产品。
香水 · 1970
Givenchy III
Givenchy III于1970年推出，成为品牌组合中重要的早期香水。其定位强调香水的个人和记忆关联，强化了纪梵希在香水、身份和时尚情感语言之间的联系。
男士香水 · 1974
Gentleman
Gentleman于1974年首次亮相，成为纪梵希持久的男士香水名字之一。随着使用Gentleman名字的其他香水进入市场，原版后来被区分为Givenchy Gentleman Originale。
女士香水 · 1984
Ysatis
Ysatis于1984年推出，是纪梵希女士香水组合在品牌国际发展期间扩张的一部分。
女士香水 · 1991
Amarige
Amarige于1991年推出，成为与纪梵希香水相关的知名女士香水之一。它帮助品牌在1990年代保持存在，并仍然是其香水历史中的重要参考点。
女士香水 · 1996
Organza
Organza于1996年推出，成为纪梵希组合中突出的女士香水。其名字和呈现借鉴了品牌更广泛的高级定制词汇，加强了时尚材料与香水品牌之间的联系。
男士香水 · 1998
Pi
Pi于1998年作为一款重要的男士香水推出。它构成了纪梵希男性产品组合现代扩张的一部分，并且仍然是与该品牌最相关的香水名字之一。
女士香水 · 2003
Very Irresistible
Very Irresistible于2003年推出，创造了一个现代女士香水系列。随后的变体包括Very Irresistible Intense和Live Irresistible，将该名字扩展到多个产品世代。
女士香水 · 2006
Ange ou Démon
Ange ou Démon于2006年推出，成为一个重要的女士香水家族。该系列随后于2009年推出Ange ou Démon Le Secret，展示了公司使用衍生香水和相关诠释来发展既有名字的做法。
男士香水 · 2008
Play
Play于2008年作为男士香水首次亮相，随后于2010年推出Play for Her。这两次发布将Play身份扩展到男士和女士香水类别。
女士香水 · 2011
Dahlia Noir
Dahlia Noir于2011年作为女士香水推出，为纪梵希2010年代初的香水组合发展做出了贡献。
女士香水 · 2014
Dahlia Divin
Dahlia Divin于2014年推出，扩大了Dahlia香水家族，并成为纪梵希香水较突出的现代女士产品之一。
美容产品
化妆品
除了香水，纪梵希香水还经营化妆品业务。博韦设施被描述为生产香水和化妆品，2019年的戛纳美容套房通过体验式化妆服务推广化妆品系列。
Gentleman Givenchy
2020
Irresistible Givenchy
Prisme Libre
Le Rouge
Givenchy skincare
营销活动
- 2020Irresistible Givenchy launch campaign
International
- 2019纪梵希戛纳美妆套房
France · International festival audience
纪梵希在戛纳电影节期间开设快闪美容套房，游客可以在红毯首映前接受化妆服务。
结果. 提供了一个体验式平台，以提高纪梵希化妆品的知名度，并将品牌与电影和红毯文化联系起来。
- 2018L'Interdit global relaunch
International
- 1970纪梵希三号记忆主题宣传活动
International
Givenchy III通过围绕特定香水唤起对一个人的记忆和联想的信息进行推广。
结果. 强化了香水的情感化和基于身份的定位。
- 1958奥黛丽·赫本与禁忌
International
奥黛丽·赫本在受到于贝尔·德·纪梵希邀请代表该香水后，成为L'Interdit的公众面孔。该广告活动因在香水广告中使用大牌电影明星以及香水最初的独家期而引人注目。
结果. 帮助将L'Interdit确立为纪梵希标志性的早期香水，并将香水业务与电影和名人文化联系起来。
品牌决策
2020
推出Irresistible Givenchy新品背景
纪梵希香水继续开发当代女士香水系列，同时保留传统名字。
采取的行动
公司推出了Irresistible Givenchy。
后续影响
这次发布在早期的Very Irresistible系列之后，为女士香水组合增添了一个较新的平台。
2019
在戛纳使用体验式美容平台战略背景
纪梵希寻求重振其化妆品活动的关注度，并利用时装屋与电影和名人的关系。
采取的行动
公司在戛纳电影节期间开设临时美容套房，并为游客提供化妆服务。
后续影响
该举措提供了直接的消费者参与，并将纪梵希美容产品与红毯准备联系起来。
2018
将L'Interdit复兴为现代香水系列新品背景
纪梵希拥有一个历史悠久的L'Interdit名字，可追溯到香水业务的早期。
采取的行动
公司为当代香水市场重新推出了L'Interdit。
后续影响
这次重新发布将新产品世代与品牌奥黛丽·赫本时代的传统联系起来。
2018
新品2000
通过Pablo Reinoso更新创意方向战略背景
公司寻求支持纪梵希品牌的复兴，并更新其香水业务的形象。
采取的行动
Pablo Reinoso被任命为纪梵希香水的艺术总监。
后续影响
2006年Reinoso离开后，Riccardo Tisci通过他在纪梵希时装屋的角色参与了香水创作。
1988
加入LVMH集团并购背景
纪梵希香水在1980年代末被纳入不断扩张的LVMH奢侈品组合。
采取的行动
LVMH成为纪梵希香水业务的母公司。参考资料也将1987年与这一过渡联系起来。
后续影响
纪梵希香水继续作为LVMH旗下纪梵希品牌的香水和化妆品部门。
1987
并购1979
将香水业务出售给工业发展研究所并购背景
在纪梵希家族早期管理之后，随着法国奢侈品和消费品行业的发展，香水业务发生了所有权变更。
采取的行动
纪梵希香水被出售给法国的工业发展研究所。
后续影响
该业务后来在1980年代末进入LVMH集团。
1957
创建专门的纪梵希香水业务新品背景
于贝尔·德·纪梵希寻求将时装屋的身份扩展到香水和美容领域。
采取的行动
他创立了Les Parfums Givenchy，并推出了包括L'Interdit和Le De在内的早期香水。
后续影响
香水业务成为纪梵希品牌的主要部分，后来支持了专门的法国制造。
来源8 个来源
- 1Parfums Givenchyen.wikipedia.org
- 2Givenchy Beauty official fragrance cataloguegivenchybeauty.com
- 3Givenchy Beauty official makeup cataloguegivenchybeauty.com
- 4Givenchy Beauty official L'Interdit pagegivenchybeauty.com
- 5Givenchy Beauty official Irresistible pagegivenchybeauty.com
- 6LVMH: Givenchylvmh.com
- 7LVMH: Perfumes and Cosmeticslvmh.com
- 8https://www.givenchybeauty.com/givenchybeauty.com
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