一芯片挑战

一芯片挑战是一项促销性食品挑战，围绕食用一片用极辣辣椒（主要是卡罗来纳死神椒）调味的玉米片展开。参与者被鼓励录制自己吃下芯片的过程，然后在指定时间内避免进食或饮水。Paqui将这项活动视为耐力测试，使用竞争性标签，从短暂的生存时间到一小时无缓解不等。该产品通常以单片独立包装出售，包装独特且具有挑战性，包括棺材形状的盒子。 这一概念源于Paqui的所有者Amplify Snack Brands，于2016年以早期名称“卡罗来纳死神疯狂”推出。最初的产品专注于卡罗来纳死神椒，当时被广泛宣传为世界上最辣的辣椒。随着兴趣的增长，公司将参与与社交媒体帖子、奖品促销和数字“耻辱墙”联系起来。后来的版本改变了辣椒混合物和营销语言。2020年版在卡罗来纳死神椒的基础上加入了蝎子椒和花椒。随后的版本改变了挑战规模和包装，而2022年的产品使用了蓝色食用色素，使参与者的舌头明显变色。最终版本加入了纳迦毒蛇椒，并采用了蛇主题的呈现方式。 挑战的流行得益于在线视频文化以及名人、运动员、媒体人士和普通消费者的参与。据报道尝试过该挑战的公众人物包括亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯、沙奎尔·奥尼尔、乔尔·恩比德、Lil Yachty和肖恩·埃文斯。这种形式也引发了批评，因为其娱乐价值依赖于强烈的身体不适，而且尽管有警告，儿童和青少年仍参与其中。美国多个社区的学校和急救人员报告了涉及学生生病或需要医疗救助的事件。 Paqui的包装和网站警告说，该产品面向成年人，不应由儿童、敏感或过敏人群、孕妇或有医疗风险的人食用。这些警告并未阻止青少年参与或对浓缩辣椒素影响的更广泛担忧。2023年9月，马萨诸塞州伍斯特市14岁的哈里斯·沃洛巴在食用该芯片后严重不适，数小时后死亡。2024年公布的尸检报告将死亡归因于在近期摄入高辣椒素食物的情况下发生的心肺骤停，并指出心脏肥大和先天性心脏缺陷。 沃洛巴去世后，Paqui撤下了促销材料和在线购买及门店定位页面，要求零售商将产品下架，并提供退款。随后，公司终止了一芯片挑战并停止了相关推广。这一事件加剧了公众和医学界对极端辣椒素产品的审视，尤其是对其向未成年人营销或可及性的关注。因此，这一挑战最好被理解为既是一次已停产的零食促销，也是一个涉及病毒式营销、消费者安全担忧、学校限制、产品撤回和诉讼的著名互联网挑战案例。

一芯片挑战源于Paqui的极端辣度产品线以及在线食品特技日益增长的 popularity。Paqui于2008年由Doug Lyon和Alissa Bassana在奥斯汀创立。SkinnyPop于2015年收购了该品牌，后来SkinnyPop作为Amplify Snack Brands运营。好时公司于2017年收购了Amplify，使Paqui成为好时零食组合的一部分。 Amplify于2016年首次以“卡罗来纳死神疯狂”的名称推广相关产品。该芯片使用了卡罗来纳死神椒，这是一种由Ed Currie培育的品种，当时被宣传为世界上最辣的辣椒。早期推广强调稀缺性和社交分享。2017年10月，Amplify推出了一项竞赛，为在Instagram或Twitter上发布照片或视频的参与者提供十分之一的机会赢得与卡罗来纳死神相关的奖品、一年份的Paqui芯片和定制霓虹灯标志。竞赛于2018年初结束后，Paqui发布了一面“耻辱墙”，展示完成特技的参与者。类似的推广在2019年末进行，并于2020年2月结束。 2020年9月，该推广正式定名为“一芯片挑战”。芯片以棺材形状的包装单独出售，调味料在卡罗来纳死神椒的基础上加入了蝎子椒和花椒。参与者被要求吃完整片芯片，之后避免进食或饮水。Paqui的数字挑战量表测量从五分钟到一小时的耐力，并带有越来越戏剧化的标签。公司还添加了明确警告，儿童以及对辣椒敏感、过敏、怀孕或有医疗风险的人不应食用该产品。 挑战在2021年和2022年回归。其品牌和耐力术语逐年变化，转向诸如“无能为力”、“无敌”或“被拥有”等主题。2022年，使用蓝色食用色素使参与者的舌头变成亮蓝色，强化了视频奇观，并使假装吃过芯片变得更加困难。最终版本于2023年发布，在撤回前使用了卡罗来纳死神椒和纳迦毒蛇椒，并采用了蛇相关的视觉和文字主题。 名人参与帮助挑战超越了Paqui自身的营销。据报道的参与者包括亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯、沙奎尔·奥尼尔、乔尔·恩比德、Lil Yachty和肖恩·埃文斯。该特技也出现在电视和社交媒体语境中，包括丹佛一位电视主播在直播中尝试芯片后呕吐的事件。在另一个广受批评的事件中，King Harris向一名无家可归者提供金钱以尝试挑战，但在该男子无法完成后支付的金额少于最初提供的金额。 健康问题变得越来越突出。尽管Paqui的警告指定了成年人并强调了医疗风险，儿童和青少年仍继续参与。多个州的学校在学生经历严重不适或需要医疗救助后限制或禁止了该挑战。2023年9月，马萨诸塞州伍斯特市14岁的哈里斯·沃洛巴吃了芯片，随后抱怨严重胃痛，并在数小时内死亡。Paqui撤下了促销措辞和销售信息，要求零售商收回剩余库存，并提供退款。 公司永久终止了一芯片挑战及相关宣传。2024年发布的尸检报告描述了在摄入高辣椒素物质的情况下发生的心肺骤停，并指出心脏肥大和先天性心脏缺陷。这一死亡事件引发了医生、辣椒育种者、学校、监管机构、零售商和消费者倡导者对浓缩辣椒素、警告标签、青少年获取以及将危险感觉的产品作为娱乐营销的伦理的新讨论。沃洛巴的家人随后对Walgreens、好时、Paqui和Amplify Snack Brands提起了非正常死亡诉讼。一芯片挑战仍然是零食产品病毒式营销策略与产品安全和责任争议密不可分的突出例子。

• 2024

  尸检结果加剧安全审查

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  公布的尸检报告描述了与摄入高辣椒素食物物质相关的心肺骤停，并记录了潜在的心脏异常。

• 2023

  消费者死亡后挑战被终止

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  在哈里斯·沃洛巴去世后，Paqui从零售商处撤回芯片，提供退款，撤下促销材料，并结束了挑战。

• 2022

  蓝色舌头变色版出现

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  2022年版使用蓝色食用色素，使参与者的舌头在吃下芯片后明显变色。

• 2020

  一芯片挑战正式化

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  该产品以棺材形状包装的单片耐力挑战形式销售，添加了额外的辣椒，并设有五分钟到一小时的耐力量表。

• 2017

  好时公司收购Amplify Snack Brands

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  好时收购了Amplify，将Paqui及其发展中的极端辣度促销置于好时的零食业务中。

• 2017

  社交媒体奖品促销扩大参与

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  一项促销活动为在社交平台发布挑战内容的参与者提供了赢得卡罗来纳死神相关奖品和Paqui产品的机会。

• 2016

  卡罗来纳死神疯狂推出

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  Amplify开始以“卡罗来纳死神疯狂”的名称推广一种极端辣度的卡罗来纳死神椒芯片，这是一芯片挑战的前身。

• 2015

  SkinnyPop收购Paqui

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  SkinnyPop收购了Paqui，将该玉米片品牌纳入后来成为Amplify Snack Brands的公司结构。

• 2008

  Paqui成立

  [1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  Doug Lyon和Alissa Bassana在德克萨斯州奥斯汀创立了Paqui，建立了后来开发一芯片挑战的品牌。

一种以单片玉米片为中心的极端辣度耐力特技和病毒式社交媒体促销。

• 超辣玉米片 · 2020

  一芯片挑战

  一片单独包装的玉米片，作为耐力测试进行营销。版本使用卡罗来纳死神椒调味，后来的配方添加了蝎子椒、花椒和纳迦毒蛇椒等辣椒。包装和网站文案鼓励参与者拍摄自己吃下芯片的过程，然后在规定时间内避免进食和饮水。

• 超辣玉米片 · 2016

  卡罗来纳死神疯狂

  2016年一芯片挑战的前身。它以用卡罗来纳死神椒调味的玉米片为中心，利用稀缺性、社交媒体参与和奖品激励将消费变成公开特技。

• 2023

  哈里斯·沃洛巴之死

  14岁的哈里斯·沃洛巴在食用一芯片挑战产品数小时后死亡。Paqui撤回了产品，停止了推广，并结束了挑战。该案件引发了对极端辣椒素产品、青少年获取、警告和病毒式营销的审查。

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• 2023

  非正常死亡诉讼

  沃洛巴的家人提起了非正常死亡诉讼，将Walgreens、好时公司、Paqui和Amplify Snack Brands列为被告，涉及产品的销售和制造。

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• 2022

  青少年参与和学校健康事件

  尽管有仅限成人和健康风险的警告，儿童和青少年仍参与了该挑战。多所学校报告了疾病或医疗响应，导致科罗拉多州、加利福尼亚州、德克萨斯州和佐治亚州的学区禁止或限制该活动。

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• 2020一芯片挑战

  United States

  Paqui将一片超辣芯片包装在棺材形状的盒子中，并鼓励参与者记录他们在吃下后能避免进食和饮水多长时间。

  结果. 该活动成为每年秋季的常规促销活动，并成为广泛传播的互联网挑战。

  来源
• 2019第二次死神挑战促销

  United States

  Paqui重复了以挑战为导向的促销活动，大奖包括尾门派对和一年份的芯片。

  结果. 该促销活动于2020年2月结束，之后概念转向正式的一芯片挑战形式。

  来源
• 2017死神社交媒体奖品促销

  United States

  参与者被邀请在Instagram或Twitter上分享自己食用卡罗来纳死神椒芯片的照片或视频，有机会赢得奖品，包括Paqui产品和死神主题霓虹灯标志。

  结果. 该促销活动促成了成功参与者公开“耻辱墙”的建立。

  来源
• 2016卡罗来纳死神疯狂

  United States

  Amplify推出了一款极辣的卡罗来纳死神椒芯片，并将其宣传为极具难度的辣味食品体验，确立了后来成为一芯片挑战的形式。

  结果. 据报道，该产品迅速售罄，并在网上积累了粉丝。

  来源

• 2023

  撤回和永久停产战略

  背景

  该决定是在哈里斯·沃洛巴去世以及对医疗事件和青少年参与的担忧日益加剧之后做出的。

  采取的行动

  Paqui撤下了促销和购买信息，要求零售商撤回产品，提供退款，并结束了一芯片挑战及其宣传。

  后续影响

  该产品从常规销售中消失，而关于辣椒素安全、警告、零售获取和病毒式营销责任的公开辩论和诉讼仍在继续。

  • Carolina Reaper breeder and pepper industry commentators — Ed Currie批评了针对儿童的挑战式营销，并呼吁更好地告知消费者浓缩辣椒素的风险。

  来源

• 2020

  正式一芯片挑战的推出新品

  背景

  早期的卡罗来纳死神促销已经产生了强烈的在线关注和对极端辣度特技的需求。

  采取的行动

  Paqui推出了棺材形状包装的单片产品，添加了多种辣椒成分，并创建了基于无食物或饮水时间的耐力量表。

  后续影响

  该形式成为年度秋季促销活动和主要的社交媒体食品挑战。

  来源

• 2022

  学生生病后，学校限制或禁止一芯片挑战[1]One Chip Challengeen.wikipedia.org

  监管 · 其他

  科罗拉多州的Huerfano学区RE-1在学生生病且部分需要住院后禁止了该挑战。加利福尼亚州洛迪和德克萨斯州皮尔兰的学校也引入了限制措施，而急救人员在佐治亚州邓伍迪高中治疗了一名学生。

1. 1One Chip Challengeen.wikipedia.org
2. 2Paqui One Chip Challenge official websitepaqui.com