任天堂

企业品牌

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一家日本跨国互动娱乐公司，开发和发行专有的视频游戏硬件、软件以及基于角色的娱乐内容。

最近更新 2026年10月31日

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概览

任天堂是一家总部位于京都的日本跨国公司，主要业务是开发、制造和发行视频游戏硬件与软件。公司由山内房治郎于1889年创立，最初生产手工制作的 hanafuda 花札纸牌。后来扩展到西式纸牌、玩具、机械娱乐产品、街机游戏和电子玩具，最终成为全球视频游戏行业中最具影响力的公司之一。公司的现代身份是通过专有平台与内部开发或严格控制软件的结合而确立的。其突破期始于《大金刚》等街机游戏的成功，并延续至 Family Computer 和任天堂娱乐系统（NES），这些系统帮助任天堂在1980年代成为主要的国际主机公司。此后，任天堂建立了包括马里奥、大金刚、塞尔达传说、银河战士、星之卡比、星际火狐、宝可梦、动物森友会、任天堂明星大乱斗和斯普拉遁在内的知名知识产权组合。任天堂运营过多种硬件格式，包括家用主机、掌上系统和混合设备。重要平台包括 Game Boy、超级任天堂娱乐系统（SNES）、任天堂64、GameCube、Wii、任天堂DS、任天堂3DS和任天堂Switch。Switch于2017年推出，结合了电视游戏和便携使用，成为公司2010年代末和2020年代的核心硬件平台。任天堂的平台战略由第一方软件、数字发行、在线服务、配件以及精选的第三方发行合作关系支持。在游戏之外，任天堂通过授权、电影、商品、移动应用、主题公园景点和其他形式的基于位置的娱乐扩展了部分知识产权。《超级马里奥兄弟大电影》和超级任天堂世界体现了这一以角色为主导的更广泛战略。尽管如此，互动娱乐仍然是品牌的基础。任天堂通常将自己定位为提供平易近人的游戏、独特的硬件体验、家庭和社交娱乐以及独家角色和世界，而不是仅仅在计算能力或成熟内容广度上竞争。公司在日本公开上市，并通过日本和海外的子公司及关联开发关系运营。其产品销往全球，尤其是在日本、北美、欧洲和澳大利亚。任天堂的历史意义在于它从传统的纸牌制造商转变为平台所有者和内容公司，其角色和游戏形式已成为全球公认的。

沿革

任天堂于1889年9月23日在京都由山内房治郎创立，当时名为任天堂骨牌（Nintendo Koppai），是一家制作和销售手工花札牌的企业。公司后来成为日本领先的纸牌生产商，并增加了西式扑克牌。二十世纪初，公司扩展了分销渠道，包括通过香烟零售商销售，并最终成为一家上市公司。二战后，任天堂的领导层寻求多元化发展。山内溥于1950年成为社长，集中生产，并帮助建立了塑料卡片的批量生产。1959年与迪士尼角色的合作使任天堂进入儿童卡片市场，并扩大了零售业务。任天堂于1963年采用现名，并开始生产游戏和卡片。1960年代纸牌需求的下降促使公司更大胆地进军玩具和电子娱乐领域。在1960年代末和1970年代初，工程师横井军平和其他开发者创造了包括超级怪手、超级机器、光线枪和激光粘土射击系统在内的产品。任天堂进入电子玩具和街机娱乐领域，同时与三菱电机的合作支持了其首批专用家用视频游戏系统。Color TV-Game系列于1977年发布，将任天堂生产的家用电子游戏引入日本消费者。任天堂的国际视频游戏崛起始于1981年街机游戏《大金刚》的发布。在宫本茂的创意指导下，该游戏引入了后来成为任天堂核心身份的角色和设计理念。由横井军平创造并于1980年推出的Game & Watch系列建立了重要的掌上业务。1983年，任天堂在日本发布了Family Computer。其海外版本任天堂娱乐系统（NES）在北美和其他市场推出，并辅以注重质量控制和可识别第一方游戏的软件策略。《超级马里奥兄弟》成为标志性的平台游戏，帮助任天堂成为全球主机领导者。公司继续在家用和便携平台之间交替。1989年推出的Game Boy将廉价便携硬件与《俄罗斯方块》等游戏相结合，成为大众市场的重要成功。超级任天堂娱乐系统于1991年推出，后来的平台包括任天堂64、Game Boy Advance、GameCube、任天堂DS、Wii和任天堂3DS。每一代都结合了硬件设计和软件系列，尽管各平台的结果有所不同。Wii通过动作交互扩大了游戏受众，任天堂DS通过双屏和触摸输入扩展了便携游戏。在社长岩田聪的领导下，任天堂追求更广泛的受众和独特的界面，包括Wii和DS策略。公司后来面临消费者习惯变化、智能手机游戏以及Wii U表现不佳的挑战。2017年的任天堂Switch通过将家用和便携使用结合在一个系统中解决了这些问题。其软件组合，包括主要的马里奥、塞尔达、动物森友会和宝可梦作品，帮助恢复了势头，并强化了任天堂的平台内容模式。进入2020年代，任天堂继续开发游戏和数字服务，同时扩展角色授权和基于位置的娱乐。《超级马里奥兄弟大电影》和超级任天堂世界提高了任天堂知识产权在传统软件和硬件之外的知名度。任天堂仍然主要是一家互动娱乐公司，其竞争优势基于专有平台、独家软件、易用设计和持久的知识产权。

2023
《超级马里奥兄弟大电影》上映
[5]The Super Mario Bros. Movie releasednintendo.co.jp
这部动画电影将任天堂的马里奥知识产权扩展到了影院娱乐领域。
2017
任天堂Switch发布
[3]Nintendo Switch official product informationnintendo.com
任天堂推出了一款支持底座模式、桌面模式和手持模式的一体化硬件平台。
2006
Wii发布
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
Wii使用动作控制和广泛可及性营销，触达了传统主机玩家之外的受众。
2004
任天堂DS发布
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
双屏掌机引入了触摸交互，并成为任天堂最重要的便携平台之一。
1989
Game Boy发布
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
Game Boy确立了任天堂作为主要掌上游戏公司的地位，并支持了庞大的便携软件生态系统。
1983
Family Computer在日本发售
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
任天堂推出了其具有影响力的日本家用主机平台，后来作为NES适应国际市场。
1981
《大金刚》街机突破
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
《大金刚》成为国际街机成功，并引入了对任天堂未来游戏组合至关重要的角色。
1977
Color TV-Game发布
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
任天堂通过Color TV-Game系列进入日本专用家用电子游戏市场。
1963
公司更名为任天堂株式会社
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
公司采用任天堂株式会社的名称，并从卡片扩展到游戏和其他娱乐产品。
1959
迪士尼角色卡片合作
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
涉及迪士尼角色的合作帮助任天堂触达儿童，并扩大了其卡片市场。
1953
塑料扑克牌批量生产
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
任天堂成为日本首家据报道批量生产塑料扑克牌的公司，支持更可扩展的制造。
1889
任天堂创立，经营花札纸牌业务
[1]Nintendo: Corporate Historynintendo.co.jp
山内房治郎在京都创立任天堂骨牌，生产和销售手工制作的日本纸牌。

产品与定位

一个专有平台和第一方内容娱乐品牌，专注于易上手的游戏、独特的硬件体验以及全球知名的角色和游戏世界。

混合游戏平台 · 2017
任天堂Switch
任天堂的混合主机系列支持在电视上、桌面模式或作为便携设备游玩。该平台结合了专有硬件、第一方软件、通过任天堂eShop的数字发行、在线服务、配件以及广泛的第三方目录。其设计使家用和掌上业务比任天堂前几代更加统一。
掌上游戏机 · 1989
Game Boy
Game Boy是1989年推出的紧凑型掌上平台。其相对简单的硬件、低功耗、可更换卡带和强大的软件阵容帮助便携式视频游戏成为大众市场类别。更广泛的Game Boy家族包括后来的硬件修订版，并支持主要的任天堂和第三方系列。
家用游戏机 · 2006
Wii
Wii是任天堂于2006年推出的动作控制家用主机。其指针和动作感应控制器设计支持基于物理手势的游戏，并帮助公司向家庭、社交群体和以前游戏经验有限的人推销主机游戏。
电子游戏系列 · 1981
马里奥
马里奥是任天堂的旗舰角色，也是一个涵盖平台游戏、赛车、体育、角色扮演、派对、移动、电影、商品和主题公园娱乐的广泛系列。该系列以易上手的操作、多彩的世界和迭代的游戏系统而闻名，并且仍然是任天堂最重要的知识产权之一。
电子游戏系列 · 1986
塞尔达传说
塞尔达传说是围绕探索、解谜、战斗、发现以及包括林克和塞尔达在内的反复出现的角色构建的冒险系列。其大规模世界设计和玩家自由度的实验使其成为任天堂家用主机软件开发的主要展示。
电子游戏系列 · 2001
动物森友会
动物森友会是一个生活模拟系列，专注于日常活动、收集、定制、社交互动和社区建设。其轻松的节奏和开放式的结构帮助任天堂触达了传统动作游戏玩家之外的受众，尤其是在便携和混合平台上。
电子游戏及媒体系列 · 1996
宝可梦
宝可梦是一个全球发行的系列，涉及收集生物的角色扮演游戏、交易卡牌、动画、商品和其他媒体。任天堂是宝可梦业务的主要企业参与者，而开发和所有权结构也涉及宝可梦公司、Game Freak和Creatures。

争议事件

2021
德国法院就任天堂预购取消政策作出裁决
法兰克福高等地区法院裁定，任天堂必须允许顾客在游戏发售日之前取消预购。
来源
2021
任天堂就《密特罗德生存恐惧》的游戏进度漏洞致歉
任天堂就《密特罗德生存恐惧》中可能导致玩家在游戏接近结尾时无法继续游戏的漏洞致歉。任天堂称正在准备软件更新以防止该错误。
来源
2021
Nintendo与Colopl就专利诉讼达成和解
Nintendo与Colopl就Nintendo指称Colopl在《白猫计划》中侵犯专利的诉讼达成和解；报道说Colopl支付了33亿日元给Nintendo以结束诉讼。
来源
2021
任天堂在针对 ROMUniverse 所有者的诉讼中胜诉
法官在任天堂针对 ROMUniverse 所有者提起的版权侵权诉讼中作出有利于任天堂的裁决，判赔 210 万美元，并判处 40 万美元商标损害赔偿。
来源
2021
法院在任天堂诉ROM网站运营者案中判令赔偿
美国地区法院法官在涉及任天堂游戏版权侵权指控的案件中，判令RomUniverse运营者Matthew Storman向任天堂支付210万美元赔偿金；法官未颁发永久禁令。
来源
2021
法院在 RomUniverse 案中判给任天堂 211.5 万美元
加利福尼亚联邦法院在任天堂针对 RomUniverse 运营者 Matthew Storman 的案件中基本支持任天堂，并判令 Storman 支付 2,115,000 美元赔偿。法院未颁布永久禁令。
来源
2020
Nintendo TOKYO商品被发现产地标签有误
Nintendo TOKYO上架的商品产地标签有误：一款《Splatoon》滑板标注“MADE IN JAPAN”，一款《Super Mario》T恤标注“MADE IN”，而这些商品实际产自中国。Nintendo对此致歉，并向有意退货的顾客提供退款。
来源
2020
任天堂赢得针对卡丁车公司的诉讼
任天堂赢得了针对一家卡丁车公司的诉讼，并获得5000万日元判决。该公司曾宣传“真实版马里奥赛车”体验；任天堂认为其做法滥用了任天堂的版权。
来源
2020
任天堂赢得针对 Mari Mobility Development 的诉讼
来源标题报道称，任天堂赢得了针对真人版马力欧赛车公司运营方的诉讼，涉案金额为 5 亿日元。文章称该运营方为 Mari Mobility Development，曾名为 MariCar。除标题所述任天堂赢得诉讼外，报道未提供有关当事方、诉讼主张或结果的更多细节。
来源
2020
Gamevice针对任天堂提出新的专利侵权申诉
Gamevice针对任天堂提出新的专利侵权申诉，称任天堂侵犯其一项与游戏控制器有关的专利，并再次请求美国阻止Switch产品进口。来源未提供对该指控的裁定。
来源

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营销活动

2023《超级马里奥兄弟大电影》与角色扩展
Global
任天堂利用一部大型动画电影将马里奥的知名度扩展到游戏之外，并强化了更广泛的授权和基于角色的娱乐策略。
结果. 这部电影成为马里奥品牌在全球的重要曝光载体，并支持了任天堂向非游戏娱乐领域的扩张。
来源
2017Nintendo Switch混合玩法发布
Japan · North America · Europe · Australia
任天堂将Switch呈现为一款可以在电视、桌面和手持模式之间切换的系统。宣传强调灵活性、共享游戏以及跨地点继续游戏的能力。
结果. 该活动确立了Switch平台的核心消费者定位。
来源
2006Wii家庭与生活方式定位
Japan · North America · Europe · Australia
任天堂将Wii宣传为一款易于上手、适合社交的系统，其动作控制可以被家庭和没有经验的玩家理解。诸如《Wii Sports》之类的软件提供了控制器概念的即时演示，并支持了平台更广泛受众的策略。
结果. 该活动帮助任天堂与注重技术的竞争对手区分开来，并拓宽了主机游戏的潜在受众。
来源

品牌决策

2023
将任天堂知识产权扩展到电影和基于位置的娱乐战略
背景
任天堂寻求在专用游戏硬件之外增加与其角色的接触，同时保持对其知识产权呈现的控制。
采取的行动
公司支持涉及马里奥和其他任天堂系列等知识产权的电影制作和主题公园项目。
后续影响
任天堂扩大了其娱乐足迹，同时保持游戏和平台作为其核心业务。
来源
2017
通过任天堂Switch统一家用和掌上游戏换代
背景
任天堂在Wii U上表现不佳，而其掌上和家用主机业务在结构上仍然分离。公司选择了一种可以同时满足两种使用场景的硬件设计。
采取的行动
任天堂推出了Switch，配备可拆卸控制器、用于电视游戏的底座、便携操作和统一的软件平台。
后续影响
这一决定成为任天堂后续硬件和软件战略的基础，并恢复了单一核心平台身份。
来源

近期事件

2026-10-31
任天堂推出《Hello! Pikmin》短片系列[33]任天堂推出《Hello! Pikmin》短片系列theverge.com
报道日期：2026-10-31
任天堂在 Pikmin Day Direct 上展示了《Hello! Pikmin》短片系列的第一集。
尚未确定
Nintendo 推出家长指南[34]Nintendo 推出家长指南explosion.com
报道日期：2026-10-27
Nintendo 在一项研究发现 68% 的家长认为自己并未充分了解孩子的游戏情况后，推出了新的家长指南。
尚未确定
任天堂2026年万圣节促销[35]任天堂2026年万圣节促销nintendoeverything.com
报道日期：2026-10-20
任天堂正在 Nintendo eShop 为 Nintendo Switch 2 和 Switch 游戏推出万圣节促销，多款游戏降价。促销预计于2026年10月31日太平洋时间晚上11:59结束。
尚未确定
乐高集团推出全新乐高超级马力欧系列，包含乐高小人仔[36]乐高集团推出全新乐高超级马力欧系列，包含乐高小人仔prnasia.com
报道日期：2026-08-26
乐高集团宣布推出以乐高小人仔角色扮演玩法为核心的全新乐高超级马力欧系列，包括马力欧的海滩冒险（72055）、耀西与马力欧的家（72057）、马力欧卡丁车-酷霸的慌乱比赛（72058）以及火焰马力欧与酷霸城堡（72060）等套装。该小人仔系列在今年年初马力欧日庆祝活动中已在社交平台首次预告，套装将于2027年上市。
2022-02-03
任天堂上调年度利润和销售额预测[37]任天堂上调年度利润和销售额预测malaymail.com
报道日期：2022-02-03
任天堂将全年净利润预测上调至4,000亿日元，并将截至2022年3月的年度销售额预测上调至1.65万亿日元，称其预测依据包括Switch软件销售强劲。
2021-12-03
德国法院就任天堂预购取消政策作出裁决[22]German court rules on Nintendo pre-order cancellation policydestructoid.com
报道日期：2021-12-07
法兰克福高等地区法院裁定，任天堂必须允许顾客在游戏发售日之前取消预购。
2021-11-24
任天堂宣布北美 Cyber Deals 促销[38]任天堂宣布北美 Cyber Deals 促销nintendolife.com
报道日期：2021-11-24
任天堂宣布在北美推出 Cyber Deals 促销活动，Switch 游戏优惠持续至 2021 年 11 月 30 日。
2021-11-07
任天堂宣布拓展开发能力及使用者服务的投资计划[39]任天堂宣布拓展开发能力及使用者服务的投资计划nownews.com
报道日期：2021-11-06
任天堂表示，计划投资约1,000亿日元以拓展内部工作室开发能力，并投资3,000亿日元于使用者体验与服务，包括Nintendo Switch Online、数位商店及My Nintendo服务。
2021-10-21
任天堂发布《密特罗德生存恐惧》漏洞修复更新[23]Nintendo apologises for Metroid Dread progression bugeurogamer.net
报道日期：2021-10-21
任天堂为《密特罗德生存恐惧》发布更新，修复了导致游戏关闭的漏洞，并处理了其他若干问题以改善游戏体验。
2021-10-15
任天堂宣布推出 Switch Online + Expansion Pack[40]任天堂宣布推出 Switch Online + Expansion Packtheverge.com
报道日期：2021-10-15
任天堂宣布 Nintendo Switch Online + Expansion Pack 的价格及 2021 年 10 月 25 日上线日期。该订阅档位新增 Nintendo 64 和 Sega Genesis 游戏，并包含付费《集合啦！动物森友会》DLC《快乐家乐园》的使用权限。

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