Mounds 巧克力棒

Mounds 是一个美国糖果棒品牌，以甜椰丝与黑巧克力的简单组合为核心。产品通常以两块独立分开的紧凑小块出售，外覆巧克力风味涂层，内为柔软紧实的椰丝夹心。其黑巧克力特征使其区别于关联品牌 Hershey 旗下的 Almond Joy，后者将椰丝与牛奶巧克力和杏仁结合。 该产品源自 Peter Paul Candy Manufacturing Company，一家与椰子类糖果产品相关的糖果企业。Mounds 通常被追溯到 1920 年，是美国较早获得全国认知的椰子糖果品牌之一。该品牌发展于包装糖果棒逐渐成为美国主要消费品的时期，其身份建立在一种对比鲜明的质地之上：耐嚼的椰丝包裹在更坚实的巧克力外壳中。 长期以来，Mounds 与 Almond Joy 被作为互补产品而非相同变体来管理。Mounds 强调黑巧克力，且不含与 Almond Joy 相关的杏仁成分。这一区别使两款产品在同一椰子糖果家族中拥有各自的风味定位，并便于零售商将它们一同陈列销售。两个品牌也出现在共同的广告和促销活动中，尤其是围绕黑巧克力与牛奶巧克力偏好之间的对比。 Peter Paul 在二十世纪后期成为 The Hershey Company 品牌糖果组合的一部分。Hershey 于 1988 年收购 Peter Paul 业务，将 Mounds 和 Almond Joy 纳入美国最大巧克力制造商之一的旗下。Hershey 继续主要将 Mounds 作为美国主流巧克力糖果产品进行营销，销售集中在美国，并通过零售渠道提供多支装、标准棒和季节性/促销形式。 Mounds 最好被理解为一个产品品牌，而非独立公司。其商业意义来自长期认知度、定义狭窄但独特的配方，以及它与 Almond Joy 在 Hershey 糖果组合中的关系。关于该品牌独立销售额、盈利能力、管理层和制造布局的公开信息有限，因为 Hershey 按公司和业务板块层面报告，而不单独公布 Mounds 的财务业绩。该品牌仍然活跃，尽管其分销和产品形式可能因零售商和市场而异。

Mounds 出自 Peter Paul Candy Manufacturing Company，这家糖果生产商的产品线尤其以椰子类糖果闻名。该品牌通常被追溯到 1920 年。它诞生于美国糖果棒市场扩张的时期，当时独立包装的糖果正从地方性和区域性生产走向广泛的零售分销。Mounds 采用了直截了当的配方：甜味椰蓉外包巧克力涂层。这一配方赋予产品可辨识的口感和风味特征，使其区别于更常见的焦糖、牛轧糖、花生或威化类糖果棒。 该品牌的辨识度得益于其对黑巧克力的使用。Mounds 并未把椰子仅当作混合坚果或焦糖棒中的一种配料，而是让椰子成为主要夹心，并搭配风味更突出的巧克力。这使产品在货架上和广告中都易于辨认。双块装的形式也成为其为人熟知的呈现方式之一，便于分享或分次食用。 Peter Paul 后来开发出 Almond Joy，作为相关的椰子类糖果。Almond Joy 使用牛奶巧克力和杏仁，而 Mounds 保留黑巧克力且不含杏仁。两款产品因此成为美国糖果零售中一对经久不衰的组合。它们的这种关系在商业上颇为有用，因为一个品牌可以吸引追求更浓郁黑巧克力口味的消费者，另一个则面向偏好牛奶巧克力和坚果的消费者。广告和商品陈列通常将二者作为同一产品系列中的替代选择来呈现。 1988 年，The Hershey Company 收购了 Peter Paul 业务。这笔交易将 Mounds 和 Almond Joy 转入 Hershey 旗下，使其成为一个规模大得多的全国性巧克力产品组合的一部分。收购之后，Mounds 继续以其既有名称销售，而未被并入 Hershey 品牌。Hershey 的所有权使其得以利用公司的制造、分销、销售和营销基础设施，同时产品保留了自己的包装和消费者认知。 在现代市场上，Mounds 主要是一个美国糖果品牌。它通过杂货店、药店、大型零售商、便利店、自动售货渠道和线上零售销售，不过具体铺货情况和包装形式会随时间变化。标准糖果棒、独立包装小块、迷你装和多支装是该品牌相关的主要形式。季节性组合装和限定零售形式也可能出现，但关于每一种包装变体的完整官方历史并无公开记录。 Mounds 一直是一个稳定的经典品牌，而非快速扩张的独立业务。Hershey 通常不单独披露 Mounds 的收入、利润、市场份额或产量数据。因此，对其规模的评估只能依据其持续的零售存在和长期品牌认知，而不能依赖独立报告的财务数据。它在 Hershey 产品组合中的持久角色，是专注于椰子和黑巧克力的产品，与 Almond Joy 互补，并区别于 Hershey 认知度更广的巧克力棒。

• 1988

  好时收购 Peter Paul

  [2]The Hershey Company: About Usthehersheycompany.com

  好时公司收购 Peter Paul 业务，包括 Mounds 和 Almond Joy 品牌。

• 1920

  Mounds 问世

  [1]Mounds (candy)en.wikipedia.org

  Mounds 巧克力棒通常被认为诞生于 1920 年，与 Peter Paul Candy Manufacturing Company 相关。

一款经典的美国椰子糖果，以加糖椰丝和黑巧克力为核心，其对应产品Almond Joy则采用牛奶巧克力并加入杏仁。

• 巧克力糖条 · 1920

  Mounds 黑巧克力椰子糖条

  Mounds 的核心产品由加糖椰蓉夹心外包黑巧克力涂层构成。通常以两枚装形式装在棕色包装中出售，并作为独立包装的零食销售。该产品最显著的特点是不含杏仁且使用黑巧克力，以此与关系密切的 Almond Joy 糖条区分开来。

• 迷你巧克力糖果

  Mounds Minis

  Mounds Minis 是采用标准 Mounds 椰蓉加黑巧克力配方制成的更小份独立包装产品。它们适合分享、放在糖果盘中、用于季节性什锦装以及多包装消费。供应情况和具体包装形式可能因零售商和季节而异。

• Mounds与Almond Joy对比广告

  United States

  Mounds一直与Almond Joy一同营销，作为Almond Joy牛奶巧克力加杏仁配方的黑巧克力椰子替代品。这种配对定位帮助消费者在同一所有权下的两种相关风味之间做出选择。

  结果. 这一对比成为两个品牌共同身份和零售呈现中持久的一部分。

  来源

• 1988

  收购彼得·保罗糖果业务并购

  背景

  Mounds 原本属于彼得·保罗糖果业务，后该业务被好时公司收购。

  采取的行动

  好时收购了该业务，并将 Mounds 和 Almond Joy 纳入其品牌糖果产品组合。

  后续影响

  Mounds 在好时旗下继续作为独立产品品牌存在，并得以利用好时更广泛的经销和营销体系。

  来源

1. 1Mounds (candy)en.wikipedia.org
2. 2The Hershey Company: About Usthehersheycompany.com