米歇尔与奥古斯丁

米歇尔与奥古斯丁是一个法国食品品牌，由ESCGP欧洲商学院的两位校友米歇尔·德·罗维拉和奥古斯丁·帕吕埃尔-马尔蒙于2004年创立。该品牌最初推出一系列风味饼干，尤其以其圆形黄油酥饼“Petits sablés ronds et bons”而闻名。随后，其产品组合扩展到冷藏和甜点类别，包括名为“Vache à boire”的酸奶饮料、拉西和酸奶冰淇淋。 创始人围绕一种非正式且极具辨识度的沟通风格打造品牌。米歇尔与奥古斯丁并非仅通过传统企业广告来呈现产品，而是与消费者建立友好、幽默的关系，从Ben & Jerry's、Nantucket Nectars和Innocent Drinks等“伙伴品牌”中汲取灵感。其包装和传播强调亲和力、个性和参与感。该品牌的目标受众与法国“bobos”相关联，这一术语通常指城市中文化参与度高且相对富裕的消费者，而其产品通过普通食品零售商和咖啡店分销。 公司的早期增长来自于将最初的饼干概念扩展到更多格式和食品类别。到2007年，它进入了酸奶冰淇淋领域，到2009年，其产品范围已增长到超过60个库存单位。这种扩张使米歇尔与奥古斯丁不再只是一个单一饼干品牌，而成为一个多品类的冷藏和常温食品品牌，强调可及的放纵和独特的呈现方式。 国际发展在2015年1月变得更加明显，当时米歇尔与奥古斯丁在美国开设了子公司。该子公司总部位于纽约布鲁克林。在美国，该品牌的方形饼干通过包括全食超市、达美航空和办公场所自助餐厅（包括Facebook和Google办公室的员工餐厅）在内的渠道在全国销售。美国业务将品牌的销售范围扩展到法国以外，同时保持了其差异化的、以个性为主导的定位。 领导层在2019年9月发生变化，塞巴斯蒂安·吉永成为首席执行官。随后在2023年12月，费列罗宣布已进入独家谈判，以收购米歇尔与奥古斯丁的全部所有权。收购于2024年完成，使米歇尔与奥古斯丁成为意大利食品集团的一部分。在费列罗的所有权下，该品牌仍然与法国食品市场及其原有的俏皮沟通风格相关联，尽管公开可用的参考资料并未确立完整的收购后运营结构或详细的产品策略。

米歇尔与奥古斯丁于2004年由ESCGP欧洲商学院的校友米歇尔·德·罗维拉和奥古斯丁·帕吕埃尔-马尔蒙在法国创立。创始人以风味饼干进入食品市场，特别是被称为“Petits sablés ronds et bons”的圆形黄油酥饼。从一开始，该品牌的形象就与其沟通风格紧密相连：它力求显得直接、幽默和友好，而不是疏远或传统的企业化。 该品牌的模式借鉴了Ben & Jerry's、Nantucket Nectars和Innocent Drinks等“伙伴品牌”的例子。这种方法将强烈的个性和与消费者的默契感作为产品主张的一部分。米歇尔与奥古斯丁瞄准了通常被描述为“bobos”的法国城市消费者，同时通过食品店和咖啡店分销。高端暗示、可及的零食形式和休闲品牌的结合帮助它在拥挤的饼干和甜点类别中脱颖而出。 在建立饼干产品线后，米歇尔与奥古斯丁扩展到乳制品和甜点产品。其产品范围很快包括“Vache à boire”酸奶饮料和拉西。2007年，公司开始商业化酸奶冰淇淋。产品多样化在接下来的几年中持续进行，到2009年，该品牌拥有超过60个库存单位。这一时期确立了米歇尔与奥古斯丁作为一个更广泛的食品组合，而不仅仅是一个专注于饼干的业务。 公司后来追求国际分销。2015年1月，它在美国开设了子公司，总部位于纽约布鲁克林。其方形饼干在美国全国销售，包括通过全食超市、达美航空和公司自助餐厅。参考资料特别指出Facebook和Google办公室的自助餐厅是美国分销场所之一。美国子公司代表了将该品牌法国起源的身份和非正式营销方法转移到新市场的努力。 2019年9月，塞巴斯蒂安·吉永成为首席执行官。领导层变动发生在品牌已经发展了多品类产品线和国际存在之后，但可用的参考资料未提供关于其任务或后续运营表现的更多细节。 费列罗的参与标志着下一次重大所有权过渡。2023年12月，费列罗宣布已进入独家谈判，以收购米歇尔与奥古斯丁的全部所有权。交易导致费列罗在2024年拥有所有权。费列罗是一家拥有大型国际业务的意大利食品公司，而米歇尔与奥古斯丁仍然与其法国起源、俏皮的品牌声音以及其饼干、乳制品饮料、冰淇淋和其他零食或甜点产品组合相关联。公开参考资料不足以详细描述费列罗如何整合该品牌、改变其制造安排或修订其长期国际战略。

• 2024

  费列罗所有权

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  米歇尔与奥古斯丁成为费列罗所有。

• 2023

  费列罗宣布独家收购谈判

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  费列罗于12月宣布已进入独家谈判，以收购该品牌的全部所有权。

• 2019

  塞巴斯蒂安·吉永成为首席执行官

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  塞巴斯蒂安·吉永于9月被任命为首席执行官。

• 2015

  美国子公司开业

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  米歇尔与奥古斯丁在美国开设子公司，总部位于纽约布鲁克林。

• 2009

  产品组合超过60个库存单位

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  米歇尔与奥古斯丁已将其产品范围扩展到超过60个库存单位。

• 2007

  进入酸奶冰淇淋领域

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  该品牌开始商业化酸奶冰淇淋，超越了最初的饼干系列。

• 2004

  米歇尔与奥古斯丁成立

  [1]Michel et Augustinen.wikipedia.org

  米歇尔·德·罗维拉和奥古斯丁·帕吕埃尔-马尔蒙创立了法国食品品牌。

一个俏皮、偏高端定位的法国食品品牌，围绕可及的放纵、独特的包装和非正式的消费者沟通而建立。其产品定位于食品零售商、咖啡店和其他日常消费场合，而非纯粹的奢侈品食品。

• 饼干 · 2004

  Petits sablés ronds et bons

  该品牌最初的风味饼干系列，由圆形黄油酥饼组成。这些产品确立了米歇尔与奥古斯丁的初始身份，并为其后来扩展到其他零食和甜点类别奠定了基础。

• 酸奶饮料

  Vache à boire

  随着米歇尔与奥古斯丁超越饼干领域，推出的一系列酸奶饮料。该系列反映了品牌对便捷、亲民的乳制品以及独特非正式产品形象的关注。

• 乳制品饮料

  拉西

  米歇尔与奥古斯丁的拉西产品是其早期扩展到酸奶基饮料和相关冷藏食品的一部分。可用的参考资料确认了该类别，但未指定完整的口味系列或当前分销情况。

• 冷冻甜点 · 2007

  酸奶冰淇淋

  自2007年起，酸奶冰淇淋为产品组合增添了冷冻甜点维度。其引入证明了品牌从饼干向放纵的冷藏和冷冻产品的转变。

• 饼干

  方形饼干

  在美国通过零售商和机构餐饮渠道分销的方形饼干。它们特别与该品牌的美国扩张相关，包括通过全食超市、达美航空和办公场所自助餐厅销售。

• 2023

  费列罗开始独家谈判以获取全部所有权并购

  背景

  在法国品牌建立了多品类组合和国际分销之后，费列罗宣布寻求对米歇尔与奥古斯丁的全部所有权。

  采取的行动

  2023年12月，费列罗进入独家谈判以收购该品牌。

  后续影响

  米歇尔与奥古斯丁于2024年由费列罗所有。可用的参考资料未披露交易价值或详细的整合计划。

  来源

• 2015

  设立美国子公司战略

  背景

  米歇尔与奥古斯丁已开发出广泛的法国产品组合，并寻求将其独特的食品品牌身份扩展到国际。

  采取的行动

  公司于2015年1月在美国开设子公司，总部位于布鲁克林，并通过零售和机构渠道在全国分销方形饼干。

  后续影响

  此举使品牌在美国有了正式的运营存在。可用来源未提供财务业绩或对子公司后续表现的评估。

  来源

1. 1Michel et Augustinen.wikipedia.org