尊尼获加
全球分销的苏格兰威士忌品牌，以混合威士忌、彩色标签和“行走的绅士”标志而闻名。
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概览
尊尼获加是帝亚吉欧在苏格兰生产并在国际上销售的苏格兰威士忌品牌。其起源可追溯到1820年约翰·沃克在艾尔郡基尔马诺克开设的一家杂货、葡萄酒和烈酒商店。该业务最初销售为个人客户挑选和混合的烈酒，但沃克的后代在混合苏格兰威士忌扩张期间将其转变为品牌威士忌企业。 约翰·沃克的儿子亚历山大·沃克和孙子亚历山大·沃克二世对品牌的发展至关重要。十九世纪苏格兰威士忌法律的变化使得将谷物威士忌与麦芽威士忌混合变得更加容易，创造出适合广泛市场的更轻盈、更一致的混合威士忌。亚历山大·沃克开发了一种早期的商业混合威士忌“老高地威士忌”，并引入了成为持久品牌标志的包装特征。方形瓶提高了包装效率并减少了破损，而标签以向上倾斜的角度放置，使品牌名称从远处更可见。 沃克家族通过收购包括卡杜、科尔本、克莱利什、达伊莱恩-泰斯卡和莫特拉克在内的酿酒厂权益，扩大了麦芽威士忌的供应。卡杜对几种尊尼获加混合威士忌的特性尤为重要。二十世纪初，该公司围绕标签颜色重组了产品系列。老高地成为白标，特别老高地成为红标，特级特别老高地成为黑标。颜色系统后来发展成一个涵盖入门级、高级、奢华、混合麦芽和限量版的层级体系。 尊尼获加的视觉形象在1908年通过引入“行走的绅士”而得到加强，这是一个由漫画家汤姆·布朗设计的行走人物。该标志连同倾斜的标签和方形瓶帮助品牌在日益竞争的烈酒市场中脱颖而出。后来的广告以不同形式使用该人物，包括长期运行的“继续前行”平台。 该公司于1925年加入蒸馏酒公司。蒸馏酒公司于1986年被吉尼斯收购，吉尼斯后来与Grand Metropolitan合并，于1997年创建了帝亚吉欧。尊尼获加仍然是帝亚吉欧的主要国际烈酒品牌之一，其产品组合包括红标、黑标、双黑、绿标、金标珍藏、尊尼获加18年和蓝标，以及众多特别版。 品牌与基尔马诺克的历史联系在帝亚吉欧于2009年宣布该镇的生产和装瓶业务将关闭后结束。基尔马诺克工厂于2012年3月停止运营，生产转移到苏格兰其他地方。由于该业务与基尔马诺克有近两个世纪的联系，关闭引发了大量当地反对。 在二十一世纪，尊尼获加通过体验式零售、娱乐合作、可持续发展项目和高级限量版扩展到包装威士忌之外。位于爱丁堡的八层游客景点尊尼获加王子街于2021年9月在前百货商店建筑重新开发后开放。该品牌还探索了更轻的纸质包装，并创建了与主要娱乐特许经营权相关的合作。其当前定位结合了全球公认的混合苏格兰威士忌的可及性，以及以蓝标为主导的高级和奢华产品。
沿革
约翰·沃克于1820年进入烈酒行业，此前沃克家族出售了农场，并将收益投资于基尔马诺克高街的一家杂货、葡萄酒和烈酒商店。该业务销售多种烈酒，但沃克逐渐专注于威士忌。由于当时混合谷物和麦芽威士忌受到限制，他的早期贸易涉及单独的威士忌和按订单制作的组合，而不是完全成熟的品牌混合威士忌。 与1823年《消费税法》和1860年《烈酒法》相关的监管变化为现代混合苏格兰威士忌创造了条件。约翰·沃克于1857年去世后，他的儿子亚历山大在业务基础上发展，并于1865年推出了一种名为“老高地威士忌”的商业混合威士忌。他还引入了方形瓶和品牌独特的对角标签。这些特征既实用又具有宣传作用：瓶子包装高效，比某些替代品更耐破损，并使标签在远处可识别。 沃克家族利用基尔马诺克的交通连接接触商人和海外市场。威士忌越来越主导公司的收入，家族通过酿酒厂收购和投资加强了麦芽威士忌的供应。卡杜成为混合业务的关键组成部分，而对其他酿酒厂的投资提供了来自苏格兰不同地区的麦芽。 在1906年至1909年间，公司以标签颜色区分销售几种混合威士忌。1909年的一次重大品牌重塑引入了白标、红标和黑标的名称，并建立了至今仍是品牌核心的颜色编码架构。同一时期引入了“行走的绅士”，一个由汤姆·布朗设计的吉祥物。该人物成为威士忌类别中最知名的符号之一，后来被改编用于印刷广告、包装、电影和数字活动。 公司继续多样化其产品系列。尊尼获加白在第一次世界大战期间停产，而尊尼获加摇摆于1932年推出，采用一种设计用于在不平坦表面上摇晃的瓶子，这个想法与海上旅行有关。该公司于1925年加入蒸馏酒公司。蒸馏酒公司后来成为吉尼斯的一部分，并最终在1997年吉尼斯与Grand Metropolitan合并后成为帝亚吉欧。 战后时期国际增长强劲，红标成为广泛使用的混合饮料威士忌，黑标发展成为主要的陈年混合苏格兰威士忌。高端产品组合通过金标、绿标、铂金标和蓝标等产品扩展。绿标最初于1997年作为尊尼获加纯麦推出，2004年更名，后来在暂时全球撤出后重新推出。蓝标最初于1992年作为尊尼获加最老推出，1994年更名，成为品牌的主要奢华产品。 2009年，帝亚吉欧宣布关闭基尔马诺克业务。该决定引发了当地居民、政治家、工会和苏格兰公众人物的反对。尽管如此，生产和装瓶转移到其他地方，基尔马诺克工厂于2012年3月关闭。建筑物随后被拆除，原址被重新开发用于教育和再生用途。 尊尼获加此后投资于游客体验和当代品牌传播。尊尼获加王子街于2021年9月在爱丁堡开业，提供威士忌制作、混合、历史和款待的沉浸式展示。该品牌还利用娱乐合作、限量版、体育赞助和可持续发展倡议在国际市场上保持可见度。其产品系列现在涵盖主流混合苏格兰威士忌、陈年和混合麦芽产品、奢华威士忌和收藏级合作。
- 2021
尊尼获加王子街开业
[1]沉浸式游客景点在爱丁堡开业。
- 2012
基尔马诺克工厂关闭
[1]历史悠久的生产和装瓶基地在帝亚吉欧重组后停止运营。
- 2004
纯麦更名为绿标
[1]混合麦芽产品采用基于颜色的命名系统。
- 1997
尊尼获加成为帝亚吉欧的一部分
[1]品牌在吉尼斯与Grand Metropolitan合并后进入帝亚吉欧。
- 1992
尊尼获加最老推出
[1]后来成为蓝标的产品推出。
- 1932
尊尼获加摇摆推出
[1]该混合威士忌以设计用于旅行中稳定性的摇晃瓶推出。
- 1925
公司加入蒸馏酒公司
[1]尊尼获加成为更广泛的蒸馏酒组织的一部分。
- 1909
颜色编码的尊尼获加标签正式化
[1]老高地、特别老高地和特级特别老高地更名为白标、红标和黑标，同时引入“行走的绅士”。
- 1893
卡杜加入沃克权益
[1]收购加强了沃克混合威士忌中使用的麦芽威士忌供应。
- 1865
老高地威士忌诞生
[1]亚历山大·沃克开发了公司的第一款商业混合威士忌，后来成为尊尼获加系列的核心。
产品与定位
高端和奢华的苏格兰威士忌，拥有广泛的国际产品组合，将平易近人的混合威士忌与高端、可收藏和体验式产品相结合。
调和苏格兰威士忌 · 1909
尊尼获加红标
一款无年份声明的混合威士忌，定位为核心颜色编码系列中最易获得的产品。它广泛与长饮和鸡尾酒相关联，使用一种设计用于与调酒剂混合时保持特性的混合威士忌。红标自战后时期以来被描述为世界领先的苏格兰威士忌。
调和苏格兰威士忌 · 1909
尊尼获加黑标
一款12年陈酿的混合苏格兰威士忌，是品牌最知名的高级产品之一。黑标结合了来自苏格兰不同地区的麦芽和谷物威士忌，定位为纯饮、加冰或用于高级混合饮料。
调和苏格兰威士忌 · 2011
尊尼获加双黑
一款从黑标风格发展而来的混合威士忌，更强调烟熏和泥煤麦芽威士忌。它最初出现在旅游零售渠道，随后更广泛地供应。重度炭化的木桶赋予其更深沉、更烟熏的特性。
调和麦芽苏格兰威士忌 · 1997
尊尼获加绿标
一款仅由单一麦芽威士忌制成的混合麦芽威士忌，不含谷物威士忌，所有成分威士忌至少陈酿15年。最初于1997年作为尊尼获加纯麦推出，2004年采用绿标名称。它曾暂时从大多数市场撤出，后来重新广泛分销。
优质调和苏格兰威士忌 · 2013
尊尼获加金标珍藏
一款无年份声明的高级混合威士忌，在2013年系列重组中作为前18年陈年金标的继任者推出。其开发借鉴了与亚历山大·沃克相关的早期百年混合威士忌的传统。
陈年调和苏格兰威士忌 · 2011
尊尼获加18年
一款18年陈酿的混合苏格兰威士忌，最初以铂金标销售。它最初作为旅游零售独家产品进入核心系列，并于2017年更名为尊尼获加18年。
奢华调和苏格兰威士忌 · 1992
尊尼获加蓝标
一款奢华、无年份声明的混合威士忌，最初作为尊尼获加最老推出，1994年更名为蓝标。它旨在唤起早期尊尼获加混合威士忌的特性，并以编号瓶呈现，配有高级包装和认证材料。已生产众多限量版。
调和苏格兰威士忌 · 1932
尊尼获加摇摆
一款于1932年推出的混合威士忌，采用独特的瓶子，其不规则底部使其能够前后摇晃。其配方强调斯佩塞麦芽以及北部高地和艾雷岛的威士忌。
营销活动
- 2021尊尼获加王子街
United Kingdom · International tourism
品牌在爱丁堡开设了一个沉浸式游客景点，设有品酒室、零售、私人活动、教育内容和屋顶酒吧。
结果. 该场所为威士忌旅游和体验式营销建立了重要的实体平台。
- 2018尊尼获加白牌
International
帝亚吉欧与HBO合作，推出了一款受《权力的游戏》中异鬼启发的威士忌，并将发布与该电视剧最后一季的营销联系起来。
结果. 此次合作拓宽了该品牌以娱乐为主导的限量版策略。
- 2009环游世界的人
International
Bartle Bogle Hegarty创作了一部由罗伯特·卡莱尔主演、杰米·拉夫执导的短片，以戏剧化地呈现尊尼获加品牌的历史。
结果. 这部电影将品牌的传承叙事延伸到了电影广告中。
- 1999永远向前
International
品牌通过将“行走的绅士”转向右侧，并将该人物与进步和个人抱负的信息联系起来，更新了其长期平台。
结果. 该平台成为该品牌最知名的现代广告主题之一。
- 1908行走的绅士广告
International
品牌开始在广告中使用由汤姆·布朗设计的“行走的绅士”，后来将该人物纳入其包装标识。
结果. 该标志成为尊尼获加持久的视觉符号。
品牌决策
2021
尊尼获加王子街开业其他背景
在品牌二百周年纪念期间，帝亚吉欧寻求创建一个以威士忌遗产和游客参与为中心的永久目的地。
采取的行动
尊尼获加王子街在爱丁堡王子街一栋重新开发的建筑中开业。
后续影响
该场地成为结合教育、品酒、款待、零售和活动的旗舰场所。
2020
纸瓶开发其他背景
品牌探索了旨在减少传统玻璃瓶相关重量和材料影响的包装变化。
采取的行动
尊尼获加宣布计划推出纸质瓶，后来开发了700毫升格式，带有纸质外层和薄塑料内衬。
后续影响
该格式进入有限的现场试验，以评估在酒吧和餐厅中的表现。
2013
重组高级系列战略背景
帝亚吉欧重组了颜色编码的产品组合，并调整了几种高级产品的角色。
采取的行动
18年陈年金标停产，金标珍藏作为其继任者，铂金标作为独特的高级产品推出。
后续影响
该系列转向陈年和无年份声明的高级产品组合。
2009
关闭基尔马诺克业务战略背景
帝亚吉欧审查了其在苏格兰的生产和装瓶足迹，而历史悠久的基尔马诺克场地仍然与尊尼获加的遗产密切相关。
采取的行动
帝亚吉欧宣布基尔马诺克业务将于2012年前关闭，活动将转移到苏格兰其他设施。
后续影响
该决定引发了当地抗议和政治反对。工厂于2012年3月关闭，结束了品牌与基尔马诺克的生产联系。
近期事件
来源16 个来源
- 1Johnnie Walkeren.wikipedia.org
- 2Johnnie Walker official websitejohnniewalker.com
- 3Black Ruby campaign announced in Japanprtimes.jp
- 4Johnnie Walker stages Keep Walking activation in Shibuyadearwhisky.com
- 5Johnnie Walker introduces the New Black campaign in Hong Kongmarketing-interactive.com
- 6Johnnie Walker launches global Black Label campaign featuring Jonathan Majorsmarketingdive.com
- 7Johnnie Walker continues the global “Keep Walking” platform after the pandemic periodfoodex360.com
- 8Johnnie Walker introduces the Jane Walker limited edition in the United Statesdigitaling.com
- 9Johnnie Walker Black Label featured in the Character campaignprnewswire.com
- 10Johnnie Walker launches a characteristics-led premium campaignkyodonewsprwire.jp
- 11Johnnie Walker launches the Bruce Lee “Keep Walking” Blue Label film in Greater Chinaent.chinadaily.com.cn
- 12Large Beirut advertising installation draws political interpretationja.wikipedia.org
- 13Johnnie Walker increases television advertising activity in Chinafinance.sina.cn
- 14Blue Label Ice Chalet limited edition promoted with Perfect Momentjohnniewalker.com
- 15帝亚吉欧推出标志性全球尊尼获加游客体验prnasia.com
- 16Johnnie Walker appoints global brand ambassador - The Spirits Businessthespiritsbusiness.com
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