好时之吻

好时之吻是由好时公司生产的巧克力糖果品牌。其标志性产品是一种小巧的、独立包装的巧克力，形状为圆润的锥形或平底泪滴形。每颗巧克力传统上包裹在一张方形轻质铝箔中，顶部伸出一条窄窄的食品安全纸带，称为飘带。飘带上印有好时的标识，有助于将该产品与形状相似的糖果区分开来。 第一批好时之吻于1907年生产。最初产品为手工包装，但1921年引入了自动化包装机械。该机械还使得纸飘带的添加成为可能，取代了早期箔纸内的一小片印刷纸巾。飘带成为产品视觉标识的核心部分。1924年，好时获得了涵盖带突出飘带的箔纸锥形外观的注册外观设计商标，1976年公司又为箔纸包装本身注册了商标。 第二次世界大战期间，由于铝箔配给，好时之吻的生产中断。好时将相关设备转用于生产军用巧克力D口粮棒。战后，好时之吻作为核心消费品回归，并成长为美国最知名的巧克力品牌之一。到1989年，据报道该糖果是美国第五大最受欢迎的巧克力品牌，销售额超过4亿美元。参考资料还描述了两家工厂每天生产超过7000万颗，但此处未指明适用日期和当前生产水平。 牛奶巧克力仍是核心配方和主流产品。随着时间的推移，好时扩展了产品线，包括特浓黑巧克力、焦糖、杏仁、白巧克力Hugs、榛子、生日蛋糕、曲奇奶油以及众多季节性或限量版口味。季节性创新包括薄荷、樱桃酒心、热可可、拐杖糖、糖饼干、南瓜香料、草莓奶油等。一些尝试是短暂的。Kissables是一种糖果涂层迷你版，于2005年推出，在因使用植物油改变配方引发消费者不满后于2009年停产。2007年为万圣节推出的玉米糖口味之吻因销量不佳而停产。 包装和季节性商品是品牌的重要组成部分。银色箔纸是传统的全年外观，而金色通常标识杏仁品种，其他颜色和图案支持圣诞节、复活节、情人节、万圣节、爱国场合、乳腺癌意识宣传和其他零售时刻。一个长期的假日广告传统进一步强化了品牌的文化认知。1989年首次播出的“圣诞钟声”广告将好时之吻描绘成一个钟琴合唱团，演唱《我们祝你圣诞快乐》。2020年，在观众反对这一变化后，修订版“钟声到花开”与经典版本一同出现。 如今，好时之吻既是一种日常巧克力零食，也是一种季节性礼品、烘焙、装饰和分享的食材。该品牌独特的形状、飘带、箔纸颜色以及与假日广告的紧密联系赋予其超越底层巧克力配方的身份。

好时之吻于1907年问世，是好时公司生产的一种小型巧克力产品。最初的产品为手工箔纸包装。其紧凑的尺寸和独特的形状使其适合个人食用、分享以及后来的季节性展示，但该产品最易识别的视觉特征是在接下来的几十年中发展起来的。 1921年，好时引入了自动化包装机械。该设备还在每个箔纸包装的顶部放置了一条窄纸带。这条纸带现在称为飘带，起到好时名称标识旗的作用，并有助于将好时之吻与形状相似的竞争巧克力区分开来。米尔顿·S·好时于1924年获得了箔纸锥形外观与突出飘带组合的注册外观设计商标。好时后来于1976年将箔纸包装本身注册为商标。 第二次世界大战暂时改变了该产品的制造历史。1942年铝箔实行配给，好时之吻的生产暂停了一段时间。相关机械被转用于生产军用巧克力D口粮棒。根据参考资料，该公司在战争期间最终生产了超过30亿支这样的口粮棒。一旦供应环境改变，好时之吻得以恢复普通消费生产。 多年来，标准产品使用银色箔纸。1962年，为圣诞节推出了季节性彩色包装，红色、绿色和银色产品出现在邮购食品礼品目录中。这一举措帮助包装成为品牌战略的重要组成部分。1968年复活节推出了柔和彩色包装，1986年出现了情人节包装，1991年推出了秋季颜色。后来的包装计划包括爱国设计、万圣节颜色、乳腺癌意识图案、军用迷彩、圣诞图案以及用于其他零售和礼品场合的包装。 产品范围从最初的牛奶巧克力形式扩展到包括夹心、风味、黑巧克力、白巧克力、含坚果和季节性变体的轮换组合。好时经常作为常规产品组合管理的一部分推出和淘汰口味。 notable examples include Special Dark, Hugs, Caramel, Almond, Hazelnut, Cookies 'n' Creme, Birthday Cake, Pumpkin Spice, Candy Cane, Cherry Cordial, Mint Truffle, Hot Cocoa, and various creme-filled editions. Kissables, a candy-coated format introduced in 2005, was discontinued in 2009 after a reformulation using vegetable oils was poorly received. Candy Corn Kisses, introduced in 2007, ended after reported weak sales. 广告强化了该品牌与美国节日的联系。圣诞钟声广告于1989年首播，将好时之吻描绘成一个手铃合唱团，演唱《我们祝你圣诞快乐》。它成为好时播放时间最长的电视广告之一。2020年，好时创作了一个新的“钟声到花开”版本，其中一颗糖果离开钟琴合唱团，被用来制作饼干。由于观众批评偏离了熟悉的传统，公司保留并同时播出了经典版本。 好时之吻仍然是一个活跃的产品品牌。它作为日常巧克力、节日糖果、烘焙配料和可赠送或可分享的物品销售。该产品的持久身份在于形状、飘带、箔纸、模块化口味扩展和季节性商品化的结合，而非单一永久口味线。

• 2026
  [5]Hershey's puts a sweet spin on Valentine's Day with new ad campaignbrandequity.economictimes.indiatimes.com
• 2020

  推出“钟声到花开”活动

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  在批评之后，修订版圣诞广告与经典广告一同推出。

• 2020
  [4]Christmas Bells (advertisement)en.wikipedia.org
• 2015

  采用SmartLabel

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  好时成为移动可扫描SmartLabel产品信息标准的早期品牌参与者。

• 2009

  Kissables停产

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  在配方改变引发消费者不满后，糖果涂层产品线停产。

• 2005

  Kissables推出

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  好时推出了一款糖果涂层迷你好时之吻产品。

• 1989

  圣诞钟声活动开始

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  将好时之吻描绘成钟琴合唱团的长期假日广告首次播出。

• 1976

  箔纸包装商标注册

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  好时为好时之吻箔纸包装注册了商标。

• 1962

  推出圣诞包装颜色

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  红色、绿色和银色箔纸扩展了品牌的季节性商品化。

• 1942

  战时箔纸配给导致生产中断

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  好时之吻的生产暂停，包装机械被转用于军用巧克力棒生产。

• 1924

  锥形包装设计注册

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  米尔顿·S·好时获得了带飘带的箔纸锥形形状的注册外观设计商标。

• 1921

  引入自动化包装

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  手工包装被机械取代，机械还在每个包装上添加了纸飘带。

• 1907

  首次生产

  [1]Hershey's Kissesen.wikipedia.org

  好时公司开始生产后来成为好时之吻的巧克力糖果。

• 1907
  [2]Hershey's Kisses product pagehersheyland.com

一个面向大众市场的美国巧克力标志性品牌，定位围绕其独特形状、独立包装的分享装、季节性颜色和口味变化、礼品、烘焙以及怀旧的节日联想。

• 牛奶巧克力糖果 · 1907

  好时之吻牛奶巧克力

  核心好时之吻产品由独立包装的牛奶巧克力制成。该产品线与原始产品身份最密切相关，通常以标准银色箔纸和季节性包装设计销售。该格式支持直接零食、分享、烘焙、装饰和节日送礼。

• 黑巧克力糖果

  好时之吻特浓黑巧克力

  特浓黑巧克力将好时之吻系列扩展到比标准牛奶巧克力更深的巧克力风味。它通常与深紫色包装相关联，在相同的小型箔纸包装格式中提供更浓郁可可风味的替代品。

• 白巧克力和牛奶巧克力糖果

  好时之吻Hugs

  Hugs是好时之吻家族中以白巧克力为中心的变体，通常呈现对比鲜明的牛奶巧克力条纹。该产品保留了独立包装、飘带和一口大小的格式，同时提供比标准产品更甜、视觉上更具差异化的替代品。

• 含坚果巧克力糖果

  好时之吻杏仁巧克力

  杏仁品种将好时巧克力与杏仁碎或杏仁风味结合在熟悉的好时之吻形状中。金色箔纸与该品种紧密相关，帮助购物者将其与标准银色包装的牛奶巧克力版本区分开来。

• 夹心巧克力糖果

  好时之吻焦糖巧克力

  焦糖好时之吻在既定的巧克力外壳和独立包装格式中添加了柔软的焦糖中心。该产品说明了好时使用夹心创建扩展产品，同时保留好时之吻视觉身份，但改变食用体验。

• 风味巧克力糖果

  好时之吻曲奇奶油巧克力

  曲奇奶油好时之吻在小包装糖果格式中使用曲奇和奶油风味。该品种是品牌将可识别的甜点风味添加到标准化巧克力片中的更广泛战略的一部分。

• 季节性和限量版糖果

  好时之吻季节性品种

  季节性好时之吻包括南瓜香料、拐杖糖、樱桃酒心、热可可、薄荷松露、糖饼干、熔岩蛋糕、草莓奶油以及其他节日或活动特定风味。好时定期推出和淘汰此类产品，使用主题颜色、箔纸和风味来支持基于日历的商品化。

• 糖衣巧克力糖果 · 2005

  好时Kissables

  Kissables是2005年推出的迷你糖果涂层牛奶巧克力片，有多种颜色和季节性调色板。它们被定位为Kissables概念的更小、带壳涂层诠释，但在涉及植物油的配方调整引发负面消费者反馈后，该产品于2009年停产。

• Seasonal Kisses assortments

• 2026Hugs are Easy, Kisses are Hershey's!

  India

  来源
• 2020从铃声到花开

  United States

  修订版假日广告将一颗糖果从钟琴合唱团中移除，并展示它被用来制作饼干。新叙事将好时之吻与家庭烘焙联系起来，同时偏离了既定广告。

  结果. 消费者的批评促使好时同时播放修改后的广告和经典圣诞铃声版本。

  来源
• 2020Christmas Bells revised commercial

  United States · Canada

  来源
• 1989圣诞铃声

  United States

  该广告将独立包装的好时之吻呈现为一个手铃合唱团，演唱《我们祝你圣诞快乐》。其反复的假日使用使其成为品牌最知名的广告资产之一。

  结果. 成为长期假日广告传统，并成为Kisses季节性形象的重要组成部分。

  来源

• 2020

  假日广告双重播出其他

  背景

  一则新广告试图以烘焙相关故事刷新既定的圣诞钟声创意。

  采取的行动

  在修订版受到批评后，好时选择同时播出新的“钟声到花开”版本和经典广告。

  后续影响

  这一回应证明了原始假日广告持续的文化价值。

  来源

• 2020

  其他

  来源

• 2015

  采用SmartLabel其他

  背景

  消费者越来越希望通过移动设备获取可访问的产品和成分信息。

  采取的行动

  好时采用了美国杂货制造商协会的移动可扫描SmartLabel包装信息标准。

  后续影响

  该计划提供了超越物理包装的产品信息数字途径。

  来源

• 2005

  Kissables上市新品

  背景

  好时寻求将好时之吻概念扩展到色彩鲜艳、糖果涂层的迷你格式。

  采取的行动

  公司推出了多种标准色和季节性颜色的Kissables。

  后续影响

  该产品在涉及植物油的配方改变被消费者负面接受后于2009年停产。

  来源

• 1962

  季节性包装扩展战略

  背景

  传统银色包装的糖果为更显眼的假日商品化提供了机会。

  采取的行动

  好时为圣诞销售推出了红色、绿色和银色包装颜色。

  后续影响

  季节性颜色成为好时之吻反复出现的产品和零售策略。

  来源

• 1942

  战时临时生产转移战略

  背景

  第二次世界大战期间，铝箔配给使得普通好时之吻包装不切实际。

  采取的行动

  好时暂时停止了好时之吻的生产，并将相关机械转用于军用D口粮棒。

  后续影响

  战后限制缓解后，好时之吻恢复了消费生产。

  来源

• 1921

  转向自动化包装换代

  背景

  好时之吻最初为手工包装，限制了生产效率和一致性。

  采取的行动

  好时引入了自动化包装机械，并将纸飘带纳入包装。

  后续影响

  飘带和箔纸包装形状成为产品身份的定义性元素。

  来源

1. 1Hershey's Kissesen.wikipedia.org
2. 2Hershey's Kisses product pagehersheyland.com
3. 3Ringing in the Holidays: Hershey's Kisses Chocolateshersheyarchives.org
4. 4Christmas Bells (advertisement)en.wikipedia.org
5. 5Hershey's puts a sweet spin on Valentine's Day with new ad campaignbrandequity.economictimes.indiatimes.com