福克斯饼干

福克斯饼干是一家英国饼干制造商，其根源可追溯至1853年在西约克郡巴特利建立的一个小烘焙坊。当时，迈克尔·斯佩丁为英格兰北部的盛宴和集市制作烘焙食品。福克斯的名字出现在十九世纪后期，当时斯佩丁的女儿汉娜嫁给了弗雷德·埃利斯·福克斯，这个家族联系最终成为品牌的标识，并与最初的巴特利烘焙坊相关联。 公司从一家本地烘焙坊发展成为服务于英国食品杂货市场的大型制造商。其主要工厂和总部仍设在巴特利，保持着深厚的地区联系，同时公司还在英格兰其他地方运营制造设施，包括兰开夏郡韦舍姆的一个工厂。2003年，与埃尔克斯饼干相关的原尤托克西特业务并入福克斯公司。埃尔克斯尤其与麦芽牛奶饼干相关，为公司产品组合增添了另一项既定的饼干传统。 福克斯于1960年成为有限公司，并采用福克斯饼干这一名称。1977年被北方食品收购，使该品牌进入一个更大的食品制造集团。北方食品后来于2011年被2 Sisters食品集团收购。2020年10月，费列罗以2.46亿英镑收购福克斯饼干，使这家英国制造商成为意大利跨国糖果和食品集团的一部分。这笔交易扩大了费列罗在英国饼干品类中的影响力，并将福克斯置于更广泛的国际产品组合之中。 该品牌主要面向大众市场饼干领域。其产品组合包括巧克力涂层饼干棒和饼干，如Rocky、Classic、Echo、Crunch Creams和Party Rings。福克斯还为超市生产自有品牌饼干，因此其制造活动不仅限于以福克斯名义销售的产品。这种品牌产品与合同或自有品牌生产的结合，使公司在不同的零售渠道和价格点上都有业务。 营销在使福克斯产品在竞争激烈的英国饼干市场中脱颖而出方面发挥了重要作用。2008年，公司推出了Vinnie，一个被描述为狗和熊猫混合体的动画角色，并进行了大型电视和更广泛的营销活动。Vinnie被描绘为福克斯的热情头号粉丝，成为该品牌知名的广告形象。该活动由与迪士尼《纳尼亚传奇》相关的动画团队开发。 福克斯的产品出口到英国以外的市场，包括欧洲、北美和亚洲。因此，公司将鲜明的英国制造传统与国际分销相结合。其持续的身份建立在平易近人的饼干、以巧克力为主的零食产品、知名的家庭品牌以及巴特利起源的传统之上。在费列罗收购后，福克斯仍然是国际食品集团中活跃的英国饼干企业。

福克斯饼干的历史可追溯至1853年，当时迈克尔·斯佩丁在西约克郡巴特利惠特克街17号的一栋排屋中经营一个小烘焙坊。他为英格兰北部的盛宴和集市制作烘焙食品。惠特克街的建筑至今仍在，与企业的早期阶段相关。 福克斯的名字出现在十九世纪后期。斯佩丁的女儿汉娜嫁给了弗雷德·埃利斯·福克斯，这个家族联系提供了烘焙坊后来所用的名字。这一发展将企业身份从本地烘焙坊转变为福克斯品牌的基础。公司的地区根源对其历史形象仍然重要，因为巴特利仍然是其总部和主要工厂的所在地。 1927年，烘焙坊迁至巴特利前战时分配地的一个更大场地。这次搬迁反映了从小规模烘焙向工业生产的转变。到1960年，企业已成为有限公司，并正式命名为福克斯饼干。新的公司结构支持了公司作为包装饼干制造商的发展，服务于不断扩大的英国食品杂货市场。 1977年，北方食品收购了该公司，福克斯进入更大的企业所有权。在北方食品旗下，福克斯作为一个多元化食品集团的一部分运营，同时继续开发知名的品牌产品和制造能力。更广泛的业务也与埃尔克斯饼干运营相关联。埃尔克斯的历史包括麦芽牛奶饼干的创造，于2003年与福克斯合并。与该运营相关的尤托克西特工厂成为公司制造网络的一部分，而福克斯还在兰开夏郡韦舍姆运营一个工厂。 2008年，福克斯投资了一项以Vinnie为中心的大型广告计划，Vinnie是一个动画狗熊猫角色，被描绘为品牌的头号粉丝。该活动使用电视广告和更广泛的营销活动，为饼干组合赋予独特的个性。该角色概念由与迪士尼《纳尼亚传奇》相关的动画团队开发。这一活动说明了公司在竞争激烈的日常食品杂货品类中围绕产品建立情感认同的努力。 2011年，北方食品被2 Sisters食品集团收购，将福克斯饼干转移到另一个主要的英国食品集团。2013年9月，约克郡协会在惠特克街揭幕了一块白玫瑰牌匾，以表彰在那里创立的业务。这一纪念活动加强了现代制造商与其十九世纪巴特利起源之间的联系。 下一次重大所有权变更发生在2020年10月，当时费列罗以2.46亿英镑收购了福克斯饼干。此次收购使福克斯成为一家拥有国际分销和品牌管理结构的意大利跨国食品公司的一部分。福克斯继续作为一家英国饼干制造商，主要基地位于巴特利，并拥有与韦舍姆相关的额外生产能力。其产品出口到欧洲、北美和亚洲。 现代产品组合包括大众市场饼干和巧克力涂层零食产品，以Rocky、Classic、Echo、Crunch Creams和Party Rings等名称销售。该公司还为超市生产自有品牌饼干，使其既作为消费品牌所有者，又作为食品制造合作伙伴。因此，其历史结合了当地家族起源、工业扩张、连续的食品集团所有权、国际分销以及约克郡的持续生产。

• 2020

  费列罗收购福克斯饼干

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  费列罗以2.46亿英镑收购福克斯饼干，使该企业成为费列罗集团的一部分。

• 2013

  巴特利起源获得遗产牌匾认可

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  约克郡协会在原始惠特克街旧址揭幕了一块白玫瑰牌匾。

• 2011

  北方食品被2 Sisters食品集团收购

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  通过收购北方食品，福克斯进入2 Sisters食品集团所有权。

• 2008

  Vinnie活动启动

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  福克斯在大型电视和营销活动中推出了Vinnie，旨在为品牌提供独特的动画大使。

• 2003

  埃尔克斯饼干运营与福克斯合并

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  与尤托克西特工厂和麦芽牛奶饼干相关的埃尔克斯饼干运营与福克斯饼干合并。

• 1977

  被北方食品收购

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  北方食品收购了福克斯饼干，并将其纳入其更大的食品制造集团。

• 1960

  公司采用福克斯饼干名称

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  企业成为有限公司，并命名为福克斯饼干。

• 1927

  烘焙坊迁至巴特利更大的场地

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  企业从惠特克街迁至一个曾是战时分配地的场地。

• 1890

  福克斯家族名称与企业相关联

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  创始人迈克尔·斯佩丁的女儿汉娜嫁给了弗雷德·埃利斯·福克斯，提供了福克斯名称背后的家族联系。参考材料中未指定确切年份。

• 1853

  在巴特利创立烘焙坊

  [1]Fox's Biscuitsen.wikipedia.org

  迈克尔·斯佩丁在西约克郡巴特利惠特克街17号建立了最初的烘焙坊。

一个主流英国饼干品牌，结合了地区制造传统与平易近人的巧克力饼干、面向家庭的零食产品以及超市自有品牌生产。

• 巧克力涂层饼干棒

  Rocky

  Rocky是福克斯最知名的以巧克力为主的饼干棒品牌之一。它代表了公司对便携、单份甜食的重视，将饼干基底与巧克力涂层或巧克力主导的形式相结合。

• 巧克力饼干

  Classic

  Classic是福克斯饼干系列中的一款，定位于公司主流巧克力饼干组合。它是与熟悉的日常甜食相关的品牌系列的一部分，而非专业或高端产品细分。

• 巧克力饼干

  Echo

  Echo是福克斯以巧克力为主的饼干产品，属于品牌公认的大众市场产品之一。它为公司面向零售杂货和零食场合的放纵饼干系列做出了贡献。

• 奶油夹心饼干

  Crunch Creams

  Crunch Creams是夹心式饼干，结合了酥脆的饼干质地和奶油馅料。该系列展示了福克斯超越巧克力涂层棒的产品广度，以及其在成熟奶油饼干细分市场的参与。

• 装饰环形饼干

  Party Rings

  Party Rings是环形饼干，以彩色装饰和面向家庭的消费为特点。它们是福克斯最知名的品牌产品之一，在儿童和家庭饼干市场中占据有趣、平易近人的位置。

• 麦芽牛奶饼干

  埃尔克斯麦芽牛奶饼干

  埃尔克斯运营与麦芽牛奶饼干相关，这是一种传统饼干风格。在2003年合并后，这一传统产品及其制造历史成为更广泛的福克斯饼干业务的一部分。

• 自有品牌饼干制造

  超市自有品牌饼干

  福克斯除了以自有品牌销售产品外，还为超市自有品牌系列生产饼干产品。这一活动使公司在其面向消费者的品牌组合之外，还拥有制造关系和市场曝光。

• 2008维尼

  United Kingdom

  福克斯推出了一项以电视为主导的活动，据报道营销投资为500万英镑。Vinnie是一个结合了狗和熊猫特征的动画生物，被描绘为福克斯的头号粉丝，他跨越大西洋来推广饼干。他对品牌名称的滑稽发音是角色呈现的一部分。该概念由与迪士尼《纳尼亚传奇》相关的动画团队开发。

  结果. Vinnie成为福克斯饼干公认的广告角色。

  来源

• 2020

  出售给费列罗并购

  背景

  福克斯饼干是一家成熟的英国饼干制造商，拥有品牌产品、自有品牌生产和出口活动。

  采取的行动

  费列罗以2.46亿英镑收购福克斯饼干。

  后续影响

  福克斯成为费列罗集团的子公司，同时保留其英国制造身份和巴特利基地。

  Acquisition price. £246 million transaction value (October 2020)

  来源

• 2011

  转入2 Sisters食品集团所有权并购

  背景

  北方食品在英国食品制造行业整合中被收购。

  采取的行动

  2 Sisters食品集团收购了北方食品，包括福克斯饼干。

  后续影响

  福克斯继续在更大的食品集团内运营，直到随后出售给费列罗。

  来源

• 2003

  与埃尔克斯饼干合并并购

  背景

  埃尔克斯饼干经营饼干业务，并与尤托克西特工厂和麦芽牛奶饼干生产相关。

  采取的行动

  埃尔克斯饼干运营与福克斯饼干合并。

  后续影响

  福克斯获得了历史悠久的埃尔克斯制造联系及其与麦芽牛奶饼干的关联。

  来源

• 1977

  出售给北方食品并购

  背景

  福克斯饼干已从地区性烘焙坊发展为更大的包装食品制造商。

  采取的行动

  北方食品收购了该公司。

  后续影响

  福克斯成为多元化英国食品集团的一部分。

  来源

• 1960

  采用福克斯饼干公司名称战略

  背景

  不断发展的烘焙业务进入了正式有限公司结构。

  采取的行动

  公司成为有限公司，并采用福克斯饼干这一名称。

  后续影响

  该名称成为饼干制造业务的持久身份。

  来源

• 2020-10-07

  Ferrero 同意从 2 Sisters 收购 Fox’s Biscuits[2]Ferrero 同意从 2 Sisters 收购 Fox’s Biscuitsthegrocer.co.uk

  报道日期：2020-10-07

  Ferrero 宣布以 2.46 亿英镑收购 2 Sisters Food Group 旗下的 Fox’s Biscuits。报道称交易预计于 2020 年 10 月 31 日正式完成。

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2. 2Ferrero 同意从 2 Sisters 收购 Fox’s Biscuitsthegrocer.co.uk