Fenty Beauty

企业品牌

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由蕾哈娜创立、与LVMH合作开发的包容性彩妆品牌，以广泛的粉底色号和多元化的全球营销而闻名。

最近更新 2026年10月14日

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概览

Fenty Beauty是由音乐人兼企业家蕾哈娜创立的彩妆品牌，于2017年9月8日通过与LVMH旗下Kendo部门的合作推出。这是蕾哈娜在早期与MAC Cosmetics合作以及与Parlux合作推出香水之后，首个独立开发的彩妆品牌。该品牌围绕一个直截了当的市场主张而创立：化妆品应该适用于比许多高端品牌历来所服务的更广泛的肤色和类型。首发产品以Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation为核心，最初提供40个色号，随后扩展。色号范围的广度，尤其是在深色肤色的覆盖上，成为该品牌标志性的商业和文化特征。顾客和美妆评论者经常表示，在其他地方很难找到更深的色号，而Fenty的首批产品迅速引发了高需求和缺货。Fenty的做法帮助使色号包容性成为高端化妆品的主流竞争议题；竞争对手随后扩大了粉底色号范围或推出了自己的包容性定位。 Fenty Beauty的产品组合不仅限于粉底。主要品类包括遮瑕膏、定妆粉、妆前乳、高光、腮红、修容、唇彩、眼妆、刷具、美妆蛋和身体提亮产品。其最著名的产品包括Pro Filt'r粉底和遮瑕膏、Killawatt Freestyle Highlighter、Gloss Bomb唇部产品、Stunna Lip Paint和Body Lava。该品牌将高端呈现与旨在比一些奢侈竞争对手更亲民的定价相结合，同时通过丝芙兰、自有在线商店、百货商店、英国Boots、Ulta Beauty和其他区域渠道分销。营销一直是Fenty Beauty身份的核心。早期广告以明显多元化的黑人、棕色人种和其他模特为特色，后来的活动则跨越性别界限处理彩妆。该品牌利用名人、社交媒体、娱乐、游戏和零售合作来扩大其影响力。蕾哈娜2023年超级碗中场表演中包括台上Fenty Beauty补妆环节，将这一高关注度的文化活动变成了产品演示。Fenty还在Roblox中创建了互动体验，并与包括Madison Beer、Madison Bailey、Kane Lim和Nikita Kering在内的大使和创作者合作。国际扩张分阶段进行。英国最初通过Harvey Nichols获得该系列，随后于2019年在Boots上架。Fenty后来宣布于2022年在八个非洲国家分销，扩展到Ulta Beauty门店和Target内的Ulta门店，并宣布2024年在中国大陆上市。2025年，Fenty Beauty和Fenty Skin宣布与WNBA纽约自由人队合作，将品牌知名度与体育、多样性、赋权和社区主题联系起来。 Fenty Beauty与蕾哈娜和LVMH相关联，而非作为独立上市公司运营。公开报道引用了可观的早期销售额和高品牌估值，但这些数字因来源和时期而异，不应被视为当前经审计的公司业绩。该品牌仍然活跃，是名人创立的美丽企业重塑产品开发、广告代表性和色号期望的最有影响力的例子之一。

沿革

Fenty 源于蕾哈娜（Rihanna）打造消费品牌的努力，她不希望这一事业局限于音乐或传统的名人代言。其首个重要落地项目是 2017 年与 Kendo Brands 合作推出的 Fenty Beauty。首批产品以底妆为主，尤其是 Pro Filt'r 粉底液，上市时即提供极为丰富的色号。该品牌之所以备受关注，是因为它把多元代表性同时当作产品开发和商品陈列的问题，而不仅仅是广告主题。Fenty Beauty 随后拓展至高光、唇部产品、眼妆、身体护理和护肤领域，进一步强化了该品牌与“可负担的高端美妆”和包容性选角之间的联系。 2018 年，品牌平台通过 Savage X Fenty 进一步扩展，这是蕾哈娜与外部财务合作伙伴共同创立的内衣品牌。该品牌通过呈现更广泛的尺码和身材类型，挑战了内衣作为定义狭窄的奢侈品品类的形象。其时装秀和流媒体发布活动成为重要的营销事件，融合了时装秀制作、音乐、舞蹈和多元化选角。尽管创始人和视觉形象相同，Savage X Fenty 与 Fenty Beauty 仍是独立运营的。最具雄心的拓展发生在 2019 年，LVMH 与蕾哈娜宣布成立名为 Fenty 的新奢侈品牌。该品牌总部设在巴黎，定位为时装企业，产品涵盖服装、鞋履、配饰和眼镜。这一安排在奢侈品行业备受瞩目，因为蕾哈娜成为首位与 LVMH 时装与皮具部门共同创立原创奢侈品牌的女性，也是首位非裔人士。该品牌采用直接、当代的视觉语言和数字化导向的发布模式，而非仅依赖传统的季节性时装日程。这家时装屋的初期势头并未转化为长期运营的成衣业务。2021 年，LVMH 与蕾哈娜宣布成衣业务将暂停。这一决定反映出在时尚和零售业动荡时期打造新奢侈品牌的难度，也将短暂的 Fenty 时装实验与仍在运营的美妆和内衣业务区分开来。LVMH 还通过投资 Fenty Beauty 的运营合作伙伴 Kendo，继续参与 Fenty 相关业务的发展，尽管各业务之间的具体公司关系仍然相互独立。纵观其各项业务，Fenty 的持久意义在于其对代表性、发布策略和创始人主导的品牌架构的处理方式。Fenty Beauty 的色号广度成为竞争对手的参照标准，而 Savage X Fenty 则将尺码包容性和娱乐驱动的商业作为其身份核心。该平台还展示了名人创立多元化业务的机会与局限：强大的创始人叙事可以加速知名度和文化影响力，但每个品类仍然需要各自的供应链、经济模式、管理和产品专业知识。

2021
成衣时装业务暂停
[4]LVMH and Rihanna put Fenty fashion house on holdlvmh.com
LVMH 与蕾哈娜宣布 Fenty 的成衣业务将暂停运营。
2019
与 LVMH 共同宣布成立 Fenty 时装屋
[3]LVMH and Rihanna create new luxury maison Fentylvmh.com
LVMH 与蕾哈娜宣布在巴黎成立一家新的奢侈品牌，涵盖时装、鞋履、配饰与眼镜。
2018
Savage X Fenty 上市
[2]About Savage X Fentysavagex.com
Savage X Fenty 内衣业务开始运营，将蕾哈娜的品牌版图拓展至内衣与服饰领域。
2017
Fenty Beauty 上市
[1]About Fenty Beautyfentybeauty.com
蕾哈娜与 Kendo Brands 合作推出 Fenty Beauty，初期主打底妆产品，并以覆盖广泛的粉底色号著称。

产品与定位

以包容性、广泛的肤色覆盖、多元代表性、自我表达和相对亲民的奢华定价为核心的高端美妆品牌。

美妆与化妆品 · 2017
Fenty Beauty
Fenty Beauty 是该平台的美妆业务，由 Kendo Brands 合作开发。产品涵盖底妆、彩妆、唇部产品、身体护理产品及护肤品。其上市以包容性色号覆盖和产品传播中的广泛代表性为核心。Pro Filt'r 粉底液和 Gloss Bomb 是该系列中最为人熟知的产品。
内衣与服饰 · 2018
Savage X Fenty
Savage X Fenty 是与蕾哈娜（Rihanna）相关联的内衣及服饰业务。产品线包括文胸、内裤、睡衣、家居服及相关产品。该品牌以尺码多样性、多元身材呈现和娱乐化发布形式为差异化特色，同时作为与 Fenty Beauty 相互独立的业务运营。
奢侈时装 · 2019
Fenty 时装品牌
Fenty 时装品牌是与 LVMH 共同创立、总部位于巴黎的奢侈品牌。其规划范围包括成衣、鞋履、配饰和眼镜。该品牌在成衣业务于 2021 年暂停前，仅发布了有限数量的系列。

争议事件

2021
音乐人就时装秀使用歌曲起诉Fenty公司
一名匿名伊斯兰音乐人因歌曲在Fenty 2020年Savage X Fenty秀中被使用而起诉Rihanna的Fenty公司并索赔。报道称，该音乐人称事件导致她收到死亡威胁并被迫躲藏；这些是原告说法，并非来源中所述的裁定。
来源
2018
关于跨性别者代表性的批评
蕾哈娜在讨论为什么Fenty Beauty没有进行专门的跨性别模特选角后受到批评。她说她反对象征性的选角，并希望尊重个人隐私；该品牌后来赞助了一篇以跨性别模特Rose Montoya为特色的帖子，并与跨性别影响者Emira D'Spain合作。
来源

营销活动

2019Savage X Fenty Show
United States · International streaming audiences
Savage X Fenty 通过一场制作精良的音乐与时尚秀来推广其内衣系列，将表演与多元化选角和身体代表性相结合。
结果. 这一形式成为该品牌反复使用的品牌资产，并帮助 Savage X Fenty 区别于传统内衣广告。
来源
2017Fenty Beauty 上市与包容性色号范围营销活动
United States · International
Fenty Beauty 通过一场以广泛粉底色号范围和不同肤色模特为核心的营销活动推出首批产品。该活动将包容性作为产品主张中可见的一部分，而非单独的企业信息。
结果. 此次上市引发广泛关注，并使 Fenty Beauty 成为包容性高端彩妆的标杆。
来源

品牌决策

2021
暂停Fenty成衣业务战略
背景
这家新成立的时装屋在时尚与零售业动荡的时期，面临着打造奢侈品牌所固有的运营和市场挑战。
采取的行动
LVMH与蕾哈娜达成一致，暂停成衣业务，同时继续推进其他与Fenty相关的项目。
后续影响
Fenty Beauty和Savage X Fenty仍是与Fenty这一名称相关的主要活跃业务。
来源
2019
与LVMH共同创立奢侈时装屋并购
背景
在Fenty Beauty帮助蕾哈娜在消费品市场站稳脚跟后，LVMH与蕾哈娜决定将这一名称延伸至一个全新的奢侈时装屋。
采取的行动
双方在巴黎创立了Fenty时装屋，涵盖成衣、鞋履、配饰和眼镜。
后续影响
该时装屋发布了多个系列，但其成衣业务后来于2021年被暂停。
来源

近期事件

2021-11-10
Fenty Beauty 与 Riot Games 合作制作《双城之战》相关内容[7]Fenty Beauty 与 Riot Games 合作制作《双城之战》相关内容rollingout.com
报道日期：2021-11-10
Fenty Beauty 与 Riot Games 就《双城之战》系列展开合作，为该系列设计妆容，并参与游戏开发商的其他内容制作。
2021-11-06
Riot Games 宣布与 Fenty Beauty 合作推广《Arcane》[8]Riot Games 宣布与 Fenty Beauty 合作推广《Arcane》pcgamesn.com
报道日期：2021-11-06
Riot Games 宣布与 Fenty Beauty 围绕《Arcane》开展合作。Fenty 将为 Riot 的产品策划美妆造型；合作计划于 11 月 7 日在 Riot Games 洛杉矶园区以 VIP 美妆体验和礼品活动启动。
尚未确定
音乐人就时装秀使用歌曲起诉Fenty公司[5]Artist sues Fenty company over song used in fashion showblackenterprise.com
报道日期：2021-08-18
一名匿名伊斯兰音乐人因歌曲在Fenty 2020年Savage X Fenty秀中被使用而起诉Rihanna的Fenty公司并索赔。报道称，该音乐人称事件导致她收到死亡威胁并被迫躲藏；这些是原告说法，并非来源中所述的裁定。
尚未确定
Fenty与Amina Muaddi合作推出高跟鞋系列[9]Fenty与Amina Muaddi合作推出高跟鞋系列popsugar.com
报道日期：2020-07-15
Fenty与鞋履设计师Amina Muaddi合作推出夏季高跟鞋系列；相关款式已在Fenty网站上架，计划于7月22日在Farfetch.com发售。
2020-06-02
Fenty参与“Blackout Tuesday”活动[10]Fenty参与“Blackout Tuesday”活动justjared.com
报道日期：2020-06-02
Fenty宣布将于6月2日全球暂停营业，以示对黑人社群的团结并响应“Blackout Tuesday”活动。公司还表示将向Colour Of Change和Movement For Black Lives捐款。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2020-03-10
Fenty Beauty推出TikTok创作者之家[11]Fenty Beauty推出TikTok创作者之家abcnews.com
报道日期：2020-03-10
Fenty Beauty在洛杉矶推出TikTok之家，为内容创作者提供协作、表达、学习和建立社群的空间。
2020-03-05
Fenty Beauty推出TikTok美妆之家[12]Fenty Beauty推出TikTok美妆之家vmagazine.com
报道日期：2020-03-09
Fenty Beauty与TikTok创作者合作推出TikTok美妆之家，创作者在品牌账号上分享美妆内容。
2019-12-02
Fenty获得Urban Luxe奖[13]Fenty获得Urban Luxe奖vogue.com
报道日期：2019-12-02
Fenty凭借其对运动服饰领域的贡献，获得Fashion Awards的Urban Luxe奖。

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