蕾哈娜的Fenty Beauty
由蕾哈娜创立的化妆品品牌，以包容性广泛的色号体系、现代化配方和数字化驱动的全球美妆营销而著称。
最近更新 2026年11月4日
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概览
Fenty Beauty by Rihanna 是由巴巴多斯歌手兼企业家罗比恩·蕾哈娜·芬蒂（Robyn Rihanna Fenty）创立的全球美妆品牌，于2017年与LVMH旗下美妆业务合作推出。蕾哈娜此前与多家美妆公司合作的经验，以及她认为许多产品在各类肤色和肤质上表现不佳的看法，促成了该品牌的诞生。其核心理念是务实的包容性：产品应当面向广泛人群进行设计、测试和营销，而不是把较深或特别浅的肤色当作特殊的补充需求来对待。 品牌创立之初便确立了以底妆为核心、专注肤色的彩妆定位。其首批粉底产品以40种色号推出，这一广度在当时的奢华美妆领域极为罕见。该系列连同由不同种族和文化背景模特出镜的宣传影像，共同推动色号包容性成为美妆行业标志性的商业与文化议题。品牌的影响力不仅限于所售色号的数量，它还让一种期待成为常态：大型美妆公司应当为长期被忽视的消费者提供更实用的选择。 Fenty Beauty 的产品组合已从粉底扩展至遮瑕、肤色修饰液、粉饼、修容、高光、腮红、眼妆、唇彩、唇蜜、唇釉、工具及其他底妆产品。代表性产品线包括 Pro Filt’r 粉底与遮瑕、Match Stix 底妆产品、Killawatt 高光、Gloss Bomb 唇部产品以及 Stunna Lip Paint。此后推出的 Eaze Drop 肤色修饰液和 Soft’Lit 粉底以更轻薄的遮瑕度、柔焦效果、保湿与光泽妆效进一步拓展了底妆产品线。品牌的产品命名、包装与传播整体上将奢华定位与蕾哈娜标志性的俏皮、贴近文化的语调相结合。 销售渠道结合了直面消费者的电商与奢华美妆零售。丝芙兰（Sephora）是重要的国际零售合作伙伴，品牌官网则支持线上销售、产品介绍、新品发布、促销活动与客户沟通。LVMH 曾表示该业务拥有国际零售网络，在发展早期阶段已覆盖17个国家、超过1600个销售点。当前的具体覆盖范围因市场和渠道而异。 蕾哈娜始终是品牌的创始人和核心创意人物。她的参与被视为超越了明星代言：品牌将产品方向归功于她在后台、舞台上和日常生活中试用彩妆的经验。生产、研发与运营职责由LVMH旗下的Kendo组织承担，而品牌以蕾哈娜的姓名、形象和创意权威作为其身份的核心组成部分。Fenty Beauty 定位于奢华彩妆并在全球营销。公司声明其产品未进行动物测试，同时指出全系列并非完全纯素。 该品牌的重要性在于产品设计、代表性呈现与销售渠道之间的相互作用。Fenty Beauty 带着明确的消费者痛点进入竞争激烈的市场，并通过高曝光度的发布、社交媒体、零售铺货和以蕾哈娜为中心的叙事来支撑这一理念。它的成功促使竞争对手扩大底妆色号范围，并使包容性呈现成为美妆行业更受重视的标杆。当前的品牌传播将更广泛的 Fenty 美妆世界延伸至彩妆、护肤、护发和香水领域，尽管 Fenty Beauty 本身仍与色彩化妆品和底妆产品联系最为紧密。
沿革
蕾哈娜对化妆品的兴趣源于童年时期接触彩妆的经历，以及多年来作为录音艺人和表演者的专业使用经验。在创立Fenty Beauty之前，她曾与MAC Cosmetics、Parlux等成熟美妆合作方合作。这些经历让她熟悉了产品开发、色号选择、上妆效果、舞台灯光下的表现，以及名人关联美妆产品的商业呈现方式。这些经历也强化了她的看法：市场上缺乏能够持续服务广泛肤色人群的配方。 Fenty Beauty与LVMH旗下的Kendo机构合作，历时约两年开发，于2017年推出。首发产品聚焦底妆，尤其是Pro Filt'r Soft Matte Foundation，并以宣称包含40个色号的粉底色号系列作为支撑。这一色号系列既作为产品组合、也作为公开宣言而具有重要意义。品牌并未将包容性呈现为小众延伸，而是将多种肤色置于其发布形象、零售陈列和产品教育的核心位置。 此次发布迅速成为高端美妆行业的参照点。消费者和评论者认为，Fenty Beauty让色号广度和代表性成为衡量产品质量与品牌可信度的更显眼标准。其社交优先的传播方式、蕾哈娜本人的高曝光度，以及丝芙兰的分销渠道，帮助品牌触达了传统名人香水或代言合作受众之外的消费者。Fenty Beauty的做法常被描述为产品驱动的可信度与蕾哈娜文化影响力的结合：创始人被呈现为真正使用并测试产品的人，而不仅仅是授权自己的名字。 发布之后，产品组合围绕Fenty Face体系不断扩展。Match Stix产品涵盖修容、遮瑕和高光；Killawatt确立了彩色高光产品线；Gloss Bomb成为重要的唇部产品家族；Stunna Lip Paint则将品牌延伸至液体唇膏。此后，业务又增加了更多底妆形态，包括Eaze Drop Lightweight Blurring Skin Tint和Soft'Lit Naturally Luminous Hydrating Longwear Foundation，以及更多遮瑕、粉饼、腮红、修容、唇釉、唇线笔和眼部产品。这一进程使Fenty Beauty得以在保持其包容性底妆资质的同时，提高购买频率并扩大品类覆盖。 国际增长依托电子商务、丝芙兰、精选百货商店及其他高端零售渠道的组合。在马德里开展的西班牙上市活动体现了品牌偏好高度体验式营销，利用公共空间活动和粉丝参与来生成社交内容。公司自有数字渠道继续将电商与新品发布、教程、产品教育和生活方式传播相结合。 Fenty Beauty在LVMH美妆架构内运营，Kendo与该品牌的开发及运营模式相关联。蕾哈娜仍是创始人和核心创意权威。更广泛的Fenty美妆平台还包括护肤、香水和护发举措，不过这些应与核心的Fenty Beauty彩妆品牌区分开来。该品牌目前仍在运营并在国际范围内分销。其持久的行业贡献在于，将包容性色号设计从专业领域的关切提升为高端彩妆的主流期待。
产品与定位
以包容性底妆产品为核心的高端彩妆品牌，色号覆盖广泛，色彩表达鲜明，并以贴近大众、契合文化语境的传播方式沟通美妆理念。
粉底液 · 2017
Pro Filt'r 柔雾持久粉底液
Fenty Beauty 最初的明星底妆产品，定位为适合多种肤色的持久柔雾粉底液。其上市时的色号阵容使肤色包容性成为品牌形象的核心部分。
遮瑕
Pro Filt'r 遮瑕液
一款为配合 Pro Filt'r 粉底系列而开发的底妆产品。该系列主打可叠加遮瑕度、色号搭配，以及适用于多种肤色。
肤色精华
Eaze Drop 轻透柔焦肤色精华
一种更轻薄的底妆形式，提供轻薄至轻度遮瑕和柔焦效果。它将 Fenty Beauty 的包容性底妆理念延伸至寻求比传统粉底更随性、灵活替代品的消费者。
粉底液
Soft'Lit 自然光润保湿持久粉底液
一款光润、保湿的持久粉底液，将品牌的底妆主张从最初的柔雾定位进一步拓展。零售商品信息称其提供丰富的色号选择。
修容、遮瑕与提亮
Match Stix
以棒状形式呈现的底妆系列，用于修容、遮瑕与提亮。便携的棒状设计与相互协调的色号，体现了 Fenty Beauty 对面部彩妆灵活、可自由搭配的强调。
高光
Killawatt Freestyle Highlighter
以鲜明显色与灵活上妆方式著称的高光系列。Killawatt 与品牌的技术型底妆产品一道，确立了 Fenty Beauty 更具表现力的一面。
唇彩
Gloss Bomb
以光泽、舒适感和广泛适用的色号为核心的唇彩系列。其变体包括通用提亮款、热感与清凉款，以及较新的唇油唇彩形式。
液体唇膏
Stunna Lip Paint
长效液体唇膏系列，将品牌的色彩彩妆产品线延伸至高显色唇色。该系列以独特的色号与 Rihanna 主导的视觉造型进行推广。
营销活动
品牌决策
来源6 个来源
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