能量品牌

Energy Brands Inc.，主要以Glacéau品牌运营，是由J. Darius Bikoff在美国创立的饮料公司。其产品组合专注于强化和功能性饮料，最著名的是vitaminwater和smartwater。该公司提出了传统瓶装水和软饮料之间的定位：提供水合作用，同时添加电解质、维生素、风味，在某些情况下还添加咖啡因和其他功能性成分。 Bikoff于1994年1月首次创立了Glacéau Water Company。其基本理念是将瓶装水的便利性与消费者可能单独摄取的营养素结合起来。Energy Brands随后于1996年5月22日成立，使用Bikoff的个人储蓄和通过康涅狄格州含水层协议获得的水源。其第一款主要产品是Glacéau Smartwater，一种添加电解质的蒸汽蒸馏水。该产品最初通过纽约地区的健康食品店、独立零售商和小型分销商销售。这种刻意狭窄的上市路径使公司能够在不与大型软饮料公司正面竞争的情况下建立需求。 Glacéau于1998年推出了Fruitwater，2000年推出了Vitaminwater，扩大了产品范围。Vitaminwater成为该公司的标志性产品：一种调味、添加维生素和营养素的饮料，被营销为普通水的更有吸引力的替代品，在某些广告活动中，也被宣传为苏打水的更清淡替代品。到21世纪初，该公司的产品已通过独立分销扩展到纽约市场以外。2001年，据报道，这些饮料在纽约地区的4000多家零售店有售。到2002年，Glacéau被描述为美国领先的强化水品牌，其中vitaminwater是其最畅销的产品。 该品牌的增长得益于独特的口味名称、色彩鲜艳的包装、名人关联以及使用幽默和对话式文案而非传统瓶装水语言的营销风格。该公司还与艺人和运动员建立了关系。2004年，说唱歌手Curtis Jackson（人称50 Cent）以成为代言人为条件获得了少数股权。他帮助推广vitaminwater，并合作开发了葡萄味的Formula 50变体。这一安排成为名人代言与消费者品牌股权相结合的最著名例子之一。 Energy Brands在2000年代吸引了外部投资。LVMH收购了30%的股权，后来易手，最终由印度塔塔集团持有。塔塔于2006年8月收购了这30%的股份。随后，该公司于2007年5月25日被可口可乐公司以41亿美元现金收购。交易完成后，Energy Brands继续作为相对自主的子公司运营，其现有管理层和Bikoff保留运营影响力。可口可乐提供了全球分销平台，同时保留了Glacéau的大部分独立品牌形象和运营结构。 收购后，Glacéau产品扩展到国际市场。据报道，2008年在英国和澳大利亚上市，2009年在法国上市，2011年在阿根廷上市。产品组合还开发了低热量和无热量延伸产品，包括vitaminwater10和vitaminwater Zero。其他尝试包括含咖啡因的功能性饮料vitaminenergy，以及2013年推出的轻度气泡、低糖产品fruitwater。Fruitwater因销售不佳于2015年停产。 Energy Brands和可口可乐也因vitaminwater营销的营养和健康影响而受到审查。批评者认为，该产品的维生素声称可能掩盖其糖含量，并将这些饮料描述为健康或有营养可能会误导消费者。相关的诉讼和广告监管程序持续了数年……

Energy Brands源于J. Darius Bikoff创造一种将水与有用营养素相结合的饮料的努力。Bikoff于1994年1月创立了Glacéau Water Company，后来于1996年5月22日成立了Energy Brands。该公司使用通过康涅狄格州含水层协议获得的水源，最初采用专注于纽约周边天然食品商店和独立零售商的小规模分销策略。 其首款产品Glacéau Smartwater是一种添加电解质以改善口感的蒸汽蒸馏水。随后于1998年推出Fruitwater，2000年推出Vitaminwater。Bikoff在早期严重依赖直销和本地零售关系，亲自向较小的商店介绍产品，并逐步增加独立分销商。这种方法帮助公司在主要饮料公司做出反应之前建立了消费者基础。到2001年，产品在纽约地区的4000多家商店有售，到2002年，根据引用的参考资料，Glacéau已成为美国领先的强化水品牌。 公司的增长来自产品差异化、非常规营销和分销扩张的结合。Vitaminwater成为核心品牌，提供添加维生素和其他营养素的调味水。其包装和口味名称采用独特、俏皮的风格，而名人合作使品牌在传统瓶装水广告之外获得了知名度。2004年，Curtis Jackson（广为人知的50 Cent）成为代言人并获得少数股权。他帮助开发并推广了葡萄味的Formula 50产品。 在公司扩张期间，所有权多次变更。LVMH在2000年代收购了30%的股份。该股权后来转让给其他投资者，最终于2006年8月被塔塔集团收购。可口可乐于2007年5月25日以41亿美元现金收购了Energy Brands。塔塔的30%股份作为交易的一部分被出售。可口可乐的安排使Energy Brands以相当大的自主权运营，包括自己的办公室和管理结构，同时使业务能够利用可口可乐的国际资源和分销网络。 国际扩张在可口可乐交易后开始。产品于2008年在英国和澳大利亚推出，2009年在法国推出，2011年在阿根廷推出。公司还通过低热量和无热量变体扩大了产品组合。Vitaminwater10于2009年推出，每8盎司份量含10卡路里，而vitaminwater Zero则作为无热量替代品开发。甜味剂配方和口味随时间变化，包括后来在部分产品中使用甜叶菊和罗汉果。 该业务还测试了相邻类别。Vitaminenergy将vitaminwater相关成分与咖啡因和其他功能成分相结合。Fruitwater于2013年推出，是一种轻度气泡、低糖的果味饮料，但没有实质性的果汁定位；由于销售不佳，于2015年停产。 该品牌以健康为导向的定位引发了法律和监管批评。2006年，Energy Brands起诉百事可乐，指控其SoBe Life Water包装侵犯了Glacéau的商业外观；百事随后同意更改包装。此外，消费者倡导者认为，vitaminwater的营销将其产品呈现得比其糖含量所证明的更健康。公共利益科学中心于2009年对可口可乐提起集体诉讼，相关案件于2011年合并审理。在澳大利亚，消费者组织Choice于2008年通过其“Shonky奖”批评了这些饮料。在英国，广告标准局于2011年裁定，将vitaminwater描述为有营养的说法具有误导性。这些争议使糖分披露和功能性饮料健康声明成为该品牌公众形象的核心问题。 Energy Brands仍然是可口可乐的子公司。其主要持续身份是smartwater和vitaminwater，并得到更广泛的Glacéau产品组合和可口可乐运营基础设施的支持。

• 2015

  Fruitwater停产

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  由于销售不佳，该产品被撤回。

• 2013

  Fruitwater上市

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  Energy Brands推出了一款轻度气泡、低糖的调味水延伸产品。

• 2011

  Glacéau扩展到阿根廷

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  产品在阿根廷上市。

• 2010

  Vitaminwater诉讼和解

  [6]Reuters report on Vitaminwater settlementreuters.com

  可口可乐就有关Vitaminwater营销和标签的美国集体诉讼达成和解，且未承认不当行为。

• 2009

  Vitaminwater10上市

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  为寻求更低热量的消费者推出了低热量vitaminwater系列。

• 2009

  Glacéau扩展到法国

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  作为其国际增长计划的一部分，该产品组合在法国推出。

• 2008

  国际扩张开始

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  Glacéau产品在英国和澳大利亚上市。

• 2007

  可口可乐收购Energy Brands

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  可口可乐公司以41亿美元现金收购了Energy Brands。

• 2007
  [5]The Coca-Cola Company to acquire Glacéauinvestors.coca-colacompany.com
• 2006

  塔塔集团收购少数股权

  [1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  塔塔集团收购了据报道此前由LVMH和其他投资者持有的30%股份。

本页只列出最近 10 条。

功能性补水，介于瓶装水和软饮料之间，将补水与电解质、维生素、风味或能量相关成分相结合；生活方式导向和高端补水。

• 强化瓶装水 · 1996

  smartwater

  Smartwater是Glacéau的蒸汽蒸馏水产品，添加电解质以改善口感。这是该公司的第一款主要产品，最初通过健康食品商店和独立零售商分销。该品牌后来成为广泛分销的可口可乐水产品线，并在营销中使用了高调代言人。它强调干净的口感、纯度和精致的生活方式形象，而不是大胆的口味声称。

• 维生素强化水 · 2000

  vitaminwater

  Vitaminwater是一种调味水饮料，于2000年推出。其配方因口味而异，围绕添加维生素、矿物质、电解质和其他营养素设计。该产品成为Energy Brands最知名、最畅销的产品线，采用色彩鲜艳的包装、功能性口味名称和生活方式导向的营销。其糖含量和健康声明也一直是监管批评和诉讼的主题。

• 低热量强化水 · 2009

  vitaminwater10

  Vitaminwater10作为vitaminwater的低热量版本推出，根据引用的参考资料，每8盎司份量提供10卡路里。它专为想要vitaminwater的风味和功能定位但比原系列能量更低的消费者设计。

• 无热量强化水 · 2009

  vitaminwater Zero

  Vitaminwater Zero是vitaminwater系列的无热量延伸产品。它专为注重体重的消费者开发，使用替代甜味系统。产品配方和口味供应随时间变化，包括后来使用甜叶菊和罗汉果重新配制部分口味。

• 能量和功能性饮料

  vitaminenergy

  Vitaminenergy是一种功能性能量饮料，使用与vitaminwater相关的成分，包括维生素、电解质、天然香料、咖啡因和核糖。引用的参考资料描述了较大的16盎司罐装和较小的shot装，口味变体包括Dragonfruit、Tropical Citrus和Fruit Punch。它代表了Glacéau将其强化水专业知识扩展到能量类别的尝试，尽管它没有达到Vitaminwater或Smartwater的长期知名度。

• 果味气泡水 · 2013

  fruitwater

  Fruitwater是一种轻度气泡、低糖的饮料，作为vitaminwater的相邻产品推出。它使用水果风味，但不依赖大量果汁含量。口味包括Black Raspberry、Strawberry Kiwi、Lemon-Lime、Orange Mango和Watermelon Punch。可口可乐因销售不佳于2015年停产该产品线。

• 2011

  英国关于“有营养”一词的裁决

  英国广告标准局认定一则广告具有误导性，因为它将vitaminwater描述为有营养，而该饮料还含有大量糖分。

  来源

• 2010

  Vitaminwater集体诉讼和解

  可口可乐就有关Vitaminwater声称和标签的美国集体诉讼达成和解，且未承认不当行为。该争议加大了对功能性饮料广告和营养声称的审查。

  来源

• 2009

  公共利益科学中心诉讼

  公共利益科学中心起诉可口可乐，声称vitaminwater被营销为苏打水的健康替代品，尽管其含有大量糖分。可口可乐否认这些指控，并称该案毫无根据。

  来源

• 2009

  来源

• 2008

  澳大利亚对vitaminwater健康定位的批评

  消费者组织Choice授予vitaminwater“Shonky奖”，批评该产品的健康导向呈现、糖含量和有限的果汁含量之间的差距。

  来源

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• 2022Zendaya smartwater大使

  United States · International

  Zendaya于2022年6月被宣布为smartwater大使，此前Gal Gadot担任该品牌大使。该任命延续了smartwater在品牌传播中使用高调娱乐人才的做法。

  结果. 该任命延续了smartwater在品牌传播中使用高调娱乐人才的做法。

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• 2007Jennifer Aniston smartwater代言

  United States · International

  随着品牌扩大其生活方式导向的营销，Jennifer Aniston成为smartwater的著名代言人。Aniston一直与smartwater保持关联，直到2020年该品牌的代言关系发生变化。

  结果. Aniston一直与smartwater保持关联，直到2020年该品牌的代言关系发生变化。

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• 200450 Cent与Formula 50合作

  United States

  Energy Brands让说唱歌手Curtis Jackson（人称50 Cent）成为代言人和少数股东。他帮助推广vitaminwater，并合作开发了葡萄味的Formula 50变体，将该产品融入采访、表演和流行文化中。该合作成为名人代言与股权安排相结合的突出例子，并提高了vitaminwater的文化知名度。

  结果. 该合作成为名人代言与股权安排相结合的突出例子，并提高了vitaminwater的文化知名度。

  来源
• Vitaminwater名人及娱乐营销

  United States

  Vitaminwater利用名人合作、体育曝光、娱乐关联和幽默的产品文案，使强化水在文化上独树一帜。这种方法帮助品牌吸引年轻消费者，并使其与传统瓶装水广告区分开来，增强了品牌认知度，并成为Glacéau身份的定义特征。

  来源

• 2015

  停产fruitwater战略

  背景

  Fruitwater在2013年推出后未能取得足够销量。

  采取的行动

  可口可乐将fruitwater从市场撤回。

  后续影响

  公司将其功能性水产品组合集中在更成熟的品牌上，如smartwater和vitaminwater。

  来源

• 2009

  推出vitaminwater10和vitaminwater Zero新品

  背景

  公司响应强化水类别中对低热量和无热量替代品的需求。

  采取的行动

  Energy Brands推出了vitaminwater10，随后开发了使用替代甜味系统的vitaminwater Zero。

  后续影响

  这些延伸产品将产品范围扩大到原始高热量vitaminwater产品之外。

  来源

• 2007

  出售给可口可乐公司并购

  背景

  Energy Brands已成为领先的强化水公司，拥有强大的vitaminwater特许经营权和国际增长潜力。

  采取的行动

  可口可乐以41亿美元现金收购了Energy Brands。

  后续影响

  Energy Brands仍作为独立运营的子公司，而可口可乐提供了更大的分销和国际基础设施。

  Acquisition price. $4.1 billion cash acquisition (May 25, 2007)

  来源

• 2007

  并购

  Acquisition price. $4.1 billion (2007 announced transaction)

  来源

• 2006

  Energy Brands挑战百事可乐包装其他

  背景

  Energy Brands声称百事可乐的SoBe Life Water包装抄袭了其强化水产品相关的商业外观。

  采取的行动

  该公司在纽约南区美国地区法院提起诉讼。

  后续影响

  争议得到解决，百事可乐同意更改相关包装。

  • PepsiCo — 百事可乐同意作为和解的一部分修改包装。

  来源

• 2015

  Fruitwater停产[1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  其他

  在轻度气泡、低糖产品未能取得足够销量后，可口可乐停产了fruitwater。

• 2007

  Energy Brands被可口可乐公司收购[1]Energy Brandsen.wikipedia.org

  并购

  可口可乐同意以41亿美元现金收购Energy Brands，获得Glacéau产品组合的控制权，同时保留其作为基本自主的子公司运营。

• 2007

  并购

1. 1Energy Brandsen.wikipedia.org
2. 2Vitaminwateren.wikipedia.org
3. 3Smartwateren.wikipedia.org
4. 4The Coca-Cola Company brand information for Vitaminwatercoca-colacompany.com
5. 5The Coca-Cola Company to acquire Glacéauinvestors.coca-colacompany.com
6. 6Reuters report on Vitaminwater settlementreuters.com
7. 7Supreme Court declines to review Vitaminwater labeling disputereuters.com
8. 8Vitaminwater advertising and health-claim litigationreuters.com