Dial

Dial是美国个人护理品牌，最知名的产品是香皂、液体洗手液、沐浴露和洗手液。该品牌起源于Armour and Company，这是一家大型肉类加工企业，自19世纪末以来也利用肉类加工的副产品牛脂制造肥皂。Dial由Armour的化学家团队开发，其中Emmett Patrick Glynn被认为是关键贡献者。 该产品于1948年首次出现在芝加哥市场，1949年在全国推出。其最初的差异点在于使用六氯酚（公司材料中称为AT-7）使肥皂具有抗菌特性并解决汗味问题。Dial早期的营销将其定位为除臭香皂，提供全天保护。广告使用细菌和微生物的视觉描绘来戏剧化其声称的效果，帮助Dial成为独特的大众市场个人护理品牌。 Dial成为美国领先的除臭香皂品牌之一。从1953年到1990年代中期，该品牌与口号“Aren't you glad you use Dial? Don't you wish everybody did?”紧密相关。这句口号将个人卫生与社交自信联系起来，成为Dial身份最 recognizable 的元素之一。品牌的核心主张结合了日常可负担性、气味防护和抗菌定位，而不是主要将肥皂作为奢侈品或化妆品。 随着监管和科学环境的发展，产品配方发生了变化。有关六氯酚暴露与婴儿神经损伤的报告导致其在1970年代初从消费市场移除并限制在医院使用。在美国食品药品监督管理局禁止其在非药用消费品中使用后，Armour-Dial用三氯卡班（另一种合成抗菌化合物）替代了它。这一变化保留了品牌的抗菌定位，同时使产品适应新的监管要求。 2016年，FDA裁定含有三氯卡班和三氯生的消费抗菌皂不能再根据适用规则销售，因为制造商未能证明它们既适合长期日常使用，又比普通肥皂和水更有效。Dial随后在相关产品中替换了这些成分，在香皂中使用苯扎氯铵，在液体洗手液中使用苄索氯铵。FDA在收集更多安全性和有效性数据的同时，推迟了对某些其他活性成分的最终行动。 Dial现在由汉高北美消费品公司（Henkel AG & Co. KGaA的美国子公司）生产。其产品组合仍以日常个人清洁为中心，包括香皂、沐浴露、液体洗手液和洗手液。尽管其历史身份与抗菌和除臭肥皂紧密相关，但其持续运营取决于根据不断变化的消费者偏好和监管标准调整配方、宣称和产品形式。

Dial的历史根植于Armour and Company，这家肉类加工公司也经营肥皂业务。Armour自1888年起生产肥皂，利用肉类加工过程中产生的牛脂作为洗衣皂的重要原料。在1940年代，一群Armour化学家致力于开发一种具有除臭和抗菌定位的新型清洁产品。Emmett Patrick Glynn被认为是产品开发的关键贡献者。 由此产生的肥皂于1948年在芝加哥市场推出，1949年扩展到全国。其名称是Dial，最初的配方使用六氯酚，Armour称之为AT-7。该成分旨在使肥皂具有抗菌性，并支持与汗味相关的宣称。Dial的广告将其描述为高效的除臭香皂，并使用洗涤前后微生物的图像。这使品牌在众多主要围绕清洁、香味或肤感营销的肥皂中具有明确的功能身份。 Dial的全国增长使其成为美国领先的除臭香皂品牌。其长期使用的口号“Aren't you glad you use Dial? Don't you wish everybody did?”从1953年使用到1990年代中期。该活动将产品使用与清新、自信和社交接受度联系起来，口号成为品牌公共身份的核心。因此，Dial占据了广泛的大众市场定位：它被呈现为实用的家庭产品，但其广告也赋予其围绕气味控制的独特承诺。 品牌的配方历史受到产品安全监管发展的影响。在1970年代初，与六氯酚相关的婴儿神经损伤报告导致该成分从消费品中移除并限制在医院使用。在FDA禁止在非药用消费品中使用六氯酚后，Armour-Dial用三氯卡班替代。这保留了抗菌方向，但这一变化也表明Dial的产品宣称和配方不能与政府标准和不断发展的科学证据分开。 Dial后来将其产品组合扩展到最初的香皂身份之外。除了传统香皂，品牌还涉及沐浴露、液体洗手液和洗手液。这些形式使其在消费者转向液体清洁和专业化个人护理产品时保持相关性。 2016年发生了进一步的监管转变，FDA裁定含有三氯卡班和三氯生的消费抗菌皂不能继续根据适用规则销售。该机构得出结论，制造商未能证明与普通肥皂和水相比，必要的安全性和优越有效性相结合。Dial的回应是在香皂中用苯扎氯铵替代三氯卡班，并在液体洗手液中使用苄索氯铵。FDA在收集额外安全性和有效性信息的同时，推迟了对某些其他成分的最终行动。 Dial现在由汉高北美消费品公司（Henkel North American Consumer Goods）生产，这是汉高在美国的消费品子公司。其现代身份结合了历史上著名的除臭香皂品牌的传统和更广泛的日常清洁产品。品牌的主要转折点包括1940年代的推出、令人难忘的除臭香皂广告的发展、六氯酚的移除、进入液体和消毒剂形式，以及2016年FDA抗菌皂决定引发的重新配方。

• 2016

  抗菌皂重新配方

  [1]Dial (soap)en.wikipedia.org

  FDA限制含有三氯卡班和三氯生的消费抗菌皂的销售。Dial更改受影响香皂和液体洗手液产品中的活性成分。

• 1970

  六氯酚从消费配方中移除

  [1]Dial (soap)en.wikipedia.org

  在婴儿神经损伤报告和随之而来的监管行动之后，六氯酚从消费品中移除，Dial转向使用三氯卡班。

• 1953

  长期广告口号开始

  [1]Dial (soap)en.wikipedia.org

  Dial开始使用与其除臭香皂广告相关的口号：“Aren't you glad you use Dial? Don't you wish everybody did?”

• 1949

  全国推广

  [1]Dial (soap)en.wikipedia.org

  Dial从最初的芝加哥发布扩展到美国全国分销。

• 1948

  Dial在芝加哥上市

  [1]Dial (soap)en.wikipedia.org

  Armour and Company在芝加哥市场推出Dial，作为使用六氯酚的抗菌除臭香皂。

大众市场个人护理，专注于日常清洁、气味防护，并在适用法规允许的情况下进行抗菌卫生宣称。

• 香皂 · 1948

  Dial除臭香皂

  Dial的原始类别和历史标志。香皂作为具有除臭和抗菌主张的清洁产品推出，通过关注汗味和皮肤细菌使其与传统肥皂区分开来。随着活性成分受到安全和监管限制，其配方随时间变化。

• 抗菌皂

  Dial抗菌香皂

  围绕Dial历史抗菌定位构建的香皂系列。早期版本使用六氯酚，后来使用三氯卡班，在FDA 2016年针对某些抗菌皂成分的行动后，产品随后重新配方。该系列代表了品牌与其原始产品承诺的最强联系。

• 沐浴露

  Dial沐浴露

  将Dial品牌从传统香皂扩展到日常淋浴清洁的液体形式。沐浴露产品拓宽了品牌的货架存在，并响应消费者对泵式或可倾倒格式的偏好，同时保留Dial平易近人的日常个人护理定位。

• 液体洗手液

  Dial液体洗手液

  设计用于家庭和公共水槽的液体手部清洁产品。Dial的液体洗手液是品牌扩展到香皂之外的一部分，包括受抗菌活性成分变化影响的配方，包括在品牌监管历史中描述的含有苄索氯铵的产品。

• 免洗洗手液

  Dial洗手液

  Dial更广泛个人清洁组合中的手部消毒产品。它们将品牌的卫生定位扩展到肥皂和水之外，并与现代系列中的香皂、沐浴露和液体洗手液并列。

• 1953难道你不高兴使用Dial吗？

  United States

  Dial使用口号“Aren't you glad you use Dial? Don't you wish everybody did?”来推广其除臭香皂的好处。该活动将气味防护定位为个人利益和社交上令人向往的品质。

  结果. 该口号一直与Dial广告相关联，直至1990年代中期，并成为品牌身份的决定性部分。

  来源

• 2016

  FDA抗菌皂规则后重新配方产品其他

  背景

  FDA裁定，含有三氯卡班和三氯生的消费抗菌皂不能再根据适用规则销售，因为制造商未能证明所需的安全性和相对于普通肥皂和水的额外有效性。

  采取的行动

  Dial在香皂中用苯扎氯铵替代三氯卡班，并在液体洗手液中使用苄索氯铵。

  后续影响

  品牌在适应抗菌配方以适应监管环境的同时继续销售清洁产品。FDA在收集额外数据的同时，推迟了对某些其他活性成分的最终行动。

  来源

• 1970

  在消费肥皂中替换六氯酚其他

  背景

  报告将六氯酚暴露与婴儿神经损伤联系起来，随后将其从消费品中移除并限制在医院使用。

  采取的行动

  Armour-Dial在其消费抗菌皂配方中用三氯卡班替代六氯酚。

  后续影响

  Dial在改变支持其抗菌产品定位的活性成分的同时，保留了抗菌产品定位。

  来源

• 2020-10-15

  Dial推出#DialItForward TikTok活动[2]Dial推出#DialItForward TikTok活动prnewswire.com

  报道日期：2020-10-15

  Dial在全球洗手日于TikTok推出#DialItForward挑战活动。该活动计划于2020年10月15日至17日举行。

1. 1Dial (soap)en.wikipedia.org
2. 2Dial推出#DialItForward TikTok活动prnewswire.com