概览

帝亚吉欧（Diageo plc）是一家总部位于伦敦的英国跨国酒精饮料公司。它于1997年由吉尼斯（Guinness plc）和大都会（Grand Metropolitan plc）合并而成，将吉尼斯的酿造和烈酒业务与大都会的饮料、酒店和分销资产相结合。Diageo这个名字由Wolff Olins从拉丁语中表示“日”的词和与“地球”相关的希腊词根创造，意在表达公司每天为全球消费者服务的理念。该公司以拥有众多国际饮料品牌而闻名。其威士忌组合包括尊尼获加（Johnnie Walker）、珍宝（J&B）、布坎南（Buchanan's）、皇冠（Crown Royal）、布莱特（Bulleit）、乐加维林（Lagavulin）、泰斯卡（Talisker）、苏格登（The Singleton）以及众多其他苏格兰、美国、爱尔兰和加拿大威士忌品牌。其他重要品牌包括斯米诺（Smirnoff）和诗珞珂（Cîroc）伏特加；戈登（Gordon's）、添加利（Tanqueray）和航空（Aviation）金酒；唐胡里奥（Don Julio）、卡萨米戈斯（Casamigos）和德莱昂（DeLeón）龙舌兰；摩根船长（Captain Morgan）、萨卡帕（Zacapa）和唐帕帕（Don Papa）朗姆酒；百利甜（Baileys）、皮姆（Pimm's）和Mr Black利口酒；以及健力士（Guinness）、哈普（Harp）、基尔肯尼（Kilkenny）、史密斯威克（Smithwick's）和图斯克（Tusker）啤酒。帝亚吉欧还拥有或控制着水井坊白酒等区域品牌，以及大量的土耳其拉克酒组合。公司最初继承了其前身公司除酒精饮料以外的业务。它逐步出售这些资产以专注于饮料业务，包括2000年出售品食乐（Pillsbury）和2002年出售汉堡王（Burger King）。它还通过收购和剥离重塑了其饮料组合。值得注意的收购包括土耳其的Mey Icki、巴西的Ypióca、对印度联合烈酒公司（United Spirits）的控股权益，以及中国的四川水井坊。帝亚吉欧后来减少了在葡萄酒领域的敞口，于2015年将其大部分葡萄酒业务出售给 Treasury Wine Estates，并于2019年处置了剩余的葡萄酒资产。它还出售了一些传统的烈酒品牌，同时投资于高端化、龙舌兰、威士忌、即饮饮料和无酒精或低酒精产品。帝亚吉欧在多个大洲运营生产、陈酿、调配、装瓶和分销设施。苏格兰尤为重要：该集团运营着庞大的麦芽和谷物威士忌酿酒厂网络，是全球主要的苏格兰威士忌生产商之一。它还拥有酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）34%的股份，该部门是与LVMH相关的葡萄酒和烈酒部门。帝亚吉欧的公开交易股票在伦敦上市，是富时100指数的成分股，其美国存托凭证在纽约以DEO为代码交易。公司的定位结合了全球知名的传统品牌与高端和奢华烈酒、大众市场饮料以及区域重要品牌。其营销和企业责任工作包括通过DRINKiQ和Spirit of Progress项目进行理性饮酒教育。健力士已超越其传统的世涛啤酒专营权，扩展到更多啤酒品类和大型体育合作伙伴关系，而帝亚吉欧则开发了无酒精延伸产品，如戈登0.0%、添加利0.0%、摩根船长金香料0.0%和Seedlip。帝亚吉欧仍然是一个活跃的全球饮料集团，尽管其制造足迹、品牌所有权和领导层通过重组、收购和处置持续变化。

沿革

帝亚吉欧源于1997年吉尼斯公司和大都会公司的合并。该交易将吉尼斯历史悠久的酿造和烈酒业务与大都会的国际饮料、酒店和分销利益结合在一起。帝亚吉欧的股票于1997年12月在伦敦证券交易所开始交易。新公司继承了饮料品牌和非核心业务的混合体，其早期企业战略围绕简化产品组合以专注于酒精饮料展开。这一简化的第一阶段包括2000年将品食乐出售给通用磨坊，以及2002年将汉堡王出售给由德克萨斯太平洋集团牵头的财团。帝亚吉欧还于2001年与保乐力加共同收购了施格兰的饮料业务。与该交易相关的监管要求导致2002年将马利宝朗姆酒出售给 Allied Domecq。这些举措帮助帝亚吉欧确立为一家专注的饮料公司，而非多元化的消费品集团。在2010年代，帝亚吉欧在新兴和具有战略重要性的烈酒市场进行了扩张。它于2011年收购了土耳其饮料生产商Mey Icki，2012年收购了巴西卡莎萨酒生产商Ypióca，并在同年收购了印度联合烈酒公司的多数股权。2013年，它收购了中国的四川水井坊，加强了在白酒领域的布局。该公司还保留了酩悦轩尼诗34%的股份，该葡萄酒和烈酒业务由帝亚吉欧和LVMH共同关联。产品组合管理始终是一个显著特征。帝亚吉欧于2015年出售了格伦伊格尔斯酒店，将主要啤酒权益和区域权利出售给喜力，并将大部分葡萄酒业务出售给 Treasury Wine Estates。后来，它出售了剩余的葡萄酒品牌，包括Navarro Correas和Chalone Vineyard，实际上退出了葡萄酒作为直接运营类别，同时保留了在酩悦轩尼诗的权益。2018年，几个传统品牌被出售给Sazerac，但保留了施格兰七冠。制造决策既引发了争议，也带来了投资。2009年，帝亚吉欧宣布关闭位于基尔马诺克的尊尼获加调配和装瓶工厂以及位于格拉斯哥的Port Dundas谷物酿酒厂。基尔马诺克工厂在员工、当地社区和政界人士的强烈批评下于2012年关闭。相反，2024年波特艾伦的重新开放代表了对这一具有历史意义的苏格兰威士忌遗址复兴的重大投资。在保罗·沃尔什和伊万·梅内塞斯的长期任职之后，领导层发生了重大变化。梅内塞斯从2013年起领导公司直至2023年去世，之后黛布拉·克鲁成为首席执行官。克鲁于2025年离职，随后由尼克·詹吉亚尼担任临时首席执行官，并根据提供的参考资料，自2026年1月起任命戴夫·刘易斯爵士为首席执行官。近年来，帝亚吉欧强调高端烈酒、龙舌兰、威士忌、全球品牌建设、负责任消费和无酒精创新。其产品组合包括戈登0.0%、添加利0.0%、摩根船长金香料0.0%、Seedlip和Ritual Zero Proof等延伸产品。该公司还利用大规模的文化和体育合作伙伴关系来支持健力士等品牌。与此同时，监管审查、经销商行为、广告批评和供应链重组仍然是反复出现的问题。

2024
波特艾伦重新开放
[1]Diageoen.wikipedia.org
这座历史悠久的苏格兰威士忌酿酒厂在长期关闭后恢复运营。
2015
重大啤酒和葡萄酒处置
[1]Diageoen.wikipedia.org
帝亚吉欧将部分啤酒权益出售给喜力，并将大部分葡萄酒业务出售给 Treasury Wine Estates。
2013
投资四川水井坊
[1]Diageoen.wikipedia.org
帝亚吉欧收购中国白酒生产商四川水井坊。
2012
Ypióca和联合烈酒交易
[1]Diageoen.wikipedia.org
帝亚吉欧收购Ypióca并取得联合烈酒公司的多数股权。
2011
收购Mey Icki
[1]Diageoen.wikipedia.org
帝亚吉欧收购土耳其烈酒生产商，扩大其拉克酒业务。
2002
出售汉堡王
[1]Diageoen.wikipedia.org
这家快餐连锁店被出售给由德克萨斯太平洋集团牵头的财团。
2000
出售品食乐
[1]Diageoen.wikipedia.org
帝亚吉欧将品食乐出售给通用磨坊，作为其专注于饮料业务的一部分。
1997
帝亚吉欧成立
[1]Diageoen.wikipedia.org
吉尼斯公司和大都会公司合并，帝亚吉欧股票于12月在伦敦开始交易。

产品与定位

一个全球性的酒精和无酒精饮料品牌之家，涵盖大众、高端、奢华和区域细分市场。

调配苏格兰威士忌
尊尼获加
尊尼获加是帝亚吉欧全球分销的调配苏格兰威士忌系列。它以不同价格和年份定位的颜色编码产品系列组织，是公司最重要的国际烈酒专营权之一。
啤酒
健力士
健力士是帝亚吉欧历史悠久的世涛啤酒品牌，尤其与健力士生啤及相关世涛、拉格和区域形式相关联。该品牌结合了爱尔兰酿造传统与国际分销以及大型体育和文化合作伙伴关系。
伏特加
斯米诺
斯米诺是大众市场的国际伏特加品牌，在众多市场销售。帝亚吉欧还将其品牌用于风味伏特加、鸡尾酒和即饮形式。
利口酒
百利甜
百利甜是一个奶油利口酒品牌，结合了爱尔兰威士忌和乳制品风味。其产品系列已扩展到风味和季节性变体，通常定位于休闲饮用和混合饮料。
金酒
戈登和添加利
戈登和添加利是帝亚吉欧的主要金酒品牌，服务于不同的价格和定位层级。其产品组合包括标准、风味和无酒精产品，包括戈登0.0%和添加利0.0%。
龙舌兰酒
唐胡里奥和卡萨米戈斯
唐胡里奥和卡萨米戈斯是帝亚吉欧著名的龙舌兰品牌。它们支持公司对高端和超高端龙舌兰烈酒的关注，在特定市场提供白、陈酿、陈年以及风味或特色产品。
朗姆酒
摩根船长
摩根船长是广泛分销的朗姆酒和风味烈酒品牌，尤其与香料朗姆酒和混合饮料相关联。帝亚吉欧还开发了无酒精的摩根船长金香料0.0%延伸产品。
无酒精烈酒
Seedlip和Ritual Zero Proof
Seedlip和Ritual Zero Proof代表了帝亚吉欧的无酒精烈酒业务。它们满足寻求无酒精鸡尾酒风格饮品的消费者，并补充了帝亚吉欧现有品牌的无酒精延伸产品。

争议事件

2021
英国监管机构调查帝亚吉欧拟收购Chase Distillery
2021年1月，英国竞争与市场管理局开始审查帝亚吉欧拟收购Chase Distillery的交易。该监管机构考虑该交易是否会形成相关合并情形并显著降低英国市场竞争。此次审查针对拟议收购本身，现有来源未记录最终结果或进一步结论。
来源
2020
经销商库存和销售目标指控
美国证券交易委员会指控帝亚吉欧施压经销商购买超出市场需求的商品，以达到业绩目标。帝亚吉欧同意支付500万美元和解金。
来源
2011
《反海外腐败法》和解
美国监管机构指控帝亚吉欧子公司向外国官员支付不当款项，以获得某些威士忌品牌和其他产品的销售和税收优惠。帝亚吉欧同意支付超过1600万美元以解决民事指控。
来源

营销活动

2025国际足联世界杯烈酒合作
North America · Central America · South America
帝亚吉欧成为2026年国际足联世界杯美洲区官方烈酒支持者。
结果. 该合作伙伴关系为帝亚吉欧的烈酒组合提供了一个大型区域平台。
来源
2024健力士英超联赛合作
United Kingdom · International
健力士成为英超联赛官方啤酒，合作期为四年，直至2027-28赛季。
结果. 该协议加强了健力士与国际大型足球赛事的关联。
来源
2015谁在追随你的脚步？
Ireland
一则理性饮酒广告描绘了一位年长女性对年轻女性一夜外出后后果的反应。批评者认为，该执行可能暗示在性暴力案件中指责受害者。
结果. 该活动引起了性暴力倡导代表的公开批评。
来源

品牌决策

2024
扩大无酒精烈酒业务新品
背景
消费者对无酒精替代品的兴趣为饮料公司创造了新的增长领域。
采取的行动
帝亚吉欧收购了Ritual Zero Proof，并继续在其现有品牌中开发无酒精产品。
后续影响
此举扩大了帝亚吉欧在无酒精烈酒领域的参与。
来源
2024
波特艾伦恢复生产换代
背景
波特艾伦已关闭约四十年，但在苏格兰威士忌中仍具有重要的历史意义。
采取的行动
帝亚吉欧重新开放了酿酒厂并恢复生产。
后续影响
重新开放使一个著名的威士忌酿造遗址重新纳入公司的活跃生产网络。
来源
2015
减少葡萄酒和部分啤酒权益战略
背景
帝亚吉欧审查了与其全球烈酒战略不太相关的品类。
采取的行动
它将部分啤酒权益和权利出售给喜力，并将大部分葡萄酒业务出售给 Treasury Wine Estates。
后续影响
随后出售剩余葡萄酒品牌，使帝亚吉欧的运营组合更加以烈酒为主导。
来源
2009
苏格兰生产重组战略
背景
帝亚吉欧寻求重组威士忌调配、装瓶和谷物蒸馏业务。
采取的行动
它宣布关闭基尔马诺克尊尼获加工厂和Port Dundas酿酒厂，工作转移到其他地点。
后续影响
基尔马诺克工厂于2012年关闭，约700个工作岗位受到影响，并持续受到当地政治批评。
来源
2000
退出品食乐战略
背景
帝亚吉欧从其前身公司继承了非酒精和食品业务，但日益优先考虑酒精饮料。
采取的行动
公司将品食乐出售给通用磨坊。
后续影响
该交易有助于帝亚吉欧专注于饮料业务。
来源

近期事件

2026-11-05
帝亚吉欧任命Alex Keith为非执行董事[5]帝亚吉欧任命Alex Keith为非执行董事beveragedaily.com
报道日期：2026-08-18
帝亚吉欧宣布，宝洁美容业务前首席执行官Alex Keith预计将于2026年11月5日加入其董事会担任非执行董事，该任命需经年度股东大会股东批准。
2026-10-21
Diageo宣布捐赠酒精用于生产洗手液[6]Diageo宣布捐赠酒精用于生产洗手液marketing-interactive.com
报道日期：2026-10-20
Diageo宣布将向制造合作伙伴免费提供最多200万升酒精，使其能够生产超过800万瓶洗手液，供一线医护人员使用。
2026-08-06
帝亚吉欧宣布10亿美元重组计划[7]帝亚吉欧宣布10亿美元重组计划euronews.com
报道日期：2026-08-07
帝亚吉欧宣布一项价值10亿美元的削减成本与重组计划，预计在三年内实现节省。公司表示此计划旨在应对增长乏力，并将截至2029财年的中期有机净销售额增长预期调整为低个位数。
2022-01-24
Diageo将Meta Abo啤酒厂出售给Castel Group[8]Diageo将Meta Abo啤酒厂出售给Castel Groupnewbusinessethiopia.com
Diageo将其位于埃塞俄比亚的Meta Abo啤酒厂出售给Castel Group；报道未披露交易金额。
2021-09-03
尊尼获加王子街游客体验在爱丁堡推出[9]尊尼获加王子街游客体验在爱丁堡推出prnasia.com
报道日期：2021-09-02
帝亚吉欧在爱丁堡市中心推出尊尼获加王子街游客体验项目。这座八层场馆计划于9月6日向公众开放。
2021-06-10
Bulleit推出“Local Bar Sundays”活动[10]Bulleit推出“Local Bar Sundays”活动prnewswire.com
报道日期：2021-06-10
Bulleit在翠贝卡电影节推出“Local Bar Sundays”活动，其中包括一项虚拟返款计划，鼓励消费者前往纽约当地酒吧和餐厅。
2021-06-08
Talisker 10 年威士忌更新包装[11]Talisker 10 年威士忌更新包装thespiritsbusiness.com
报道日期：2021-06-08
Talisker 10 年威士忌更新包装，提高了可回收性并减少塑料组件；包装重量减少 6%，木质瓶塞取代原有塑料瓶塞。
尚未确定
Diageo在斯坦福德开设协作中心[12]Diageo在斯坦福德开设协作中心patch.com
报道日期：2021-05-19
Diageo北美业务宣布在斯坦福德开设Diageo协作中心，这是一处面积为17,000平方英尺、供客户、分销商及代理合作伙伴协作的设施。
2021-04-15
Diageo将收购Loyal 9 Cocktails品牌[13]Diageo将收购Loyal 9 Cocktails品牌beveragedaily.com
报道日期：2021-04-15
Diageo将从Sons of Liberty Spirits Company收购Loyal 9 Cocktails品牌。
尚未确定
帝亚吉欧收购 Far West Spirits[14]帝亚吉欧收购 Far West Spiritsthedrinksbusiness.com
报道日期：2021-03-12
帝亚吉欧收购了硬苏打酒品牌 Lone River Ranch Water 的制造商 Far West Spirits。报道未披露交易条款，创始人 Katie Beal Brown 保留了少数股权。

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