Cold Power

Cold Power 是一个洗衣粉品牌，起源于美国，并以在冷水中有效洗涤的承诺而闻名。该名称表达了品牌的核心功能主张：无需热水即可清洁衣物。这一定位使该产品在洗涤剂类别中占有独特地位，因为洗涤温度是消费者信息和家庭实践的重要组成部分。 该品牌于20世纪60年代由高露洁-棕榄在美国推出。其早期营销包括在新泽西州北部，特别是切斯特附近的测试活动。电视广告使用了当地家庭主妇的推荐，其中包括时任切斯特市市长妻子的简·范·奥弗·菲利贝托的代言。该活动将 Cold Power 宣传为在普通家庭中测试过的产品，并推广其在冷水洗涤中的性能。广播广告也是该品牌历史媒体存在的一部分，包括与歌手卢·罗尔斯相关的广告，而现存资料还包括1971年的圣诞主题美国广告。 Cold Power 在美国销售至20世纪60年代至80年代初或中期。由于销售疲软，美国业务最终被终止。然而，该品牌在多个海外市场继续存在，表明其身份和冷水主张在美国以外具有更强的持久性。它仍在澳大利亚、新西兰、南非和其他市场销售。在加拿大，相同或密切相关的洗涤剂业务以 Arctic Power 的名称销售，这是一个本地化的品牌名称，保留了与寒冷条件和冷水洗涤的联系。 2015年5月发生了一次重大的所有权变更，高露洁-棕榄将 Cold Power 连同澳大利亚和新西兰的其他洗涤剂品牌出售给德国消费品公司汉高。据报道，该组品牌的交易价值为2.2亿欧元。交易后，Cold Power 成为汉高在相关市场的洗衣护理组合的一部分。此次出售并不代表品牌的终结：Cold Power 继续以其既定名称在澳大利亚和其他国际市场销售。 因此，Cold Power 最好被理解为一个区域性和国际性的洗衣护理品牌，而不是目前重要的美国品牌。其历史重要性在于其早期的冷水清洁主张、以当地为基础的美国广告、在选定海外市场的持续存在，以及从高露洁-棕榄所有权向汉高的过渡。公开可用的参考资料并未确定确切的创立年份、当前总部、详细产品变体、现任高管或专门的官方网站。

Cold Power 于20世纪60年代在美国出现，是高露洁-棕榄旗下的洗衣粉品牌。其名称和广告围绕“衣物可以在冷水中有效洗涤”的理念构建。这一主张将该品牌与隐含或明确依赖热水洗涤的洗涤剂信息区分开来，并为家庭消费者提供了明确的实用利益。 美国上市包括在新泽西州北部的区域测试营销。切斯特市特别与一项使用当地家庭主妇作为产品倡导者的广告活动相关。参与者包括时任切斯特市市长妻子的简·范·奥弗·菲利贝托。电视广告将这些当地消费者呈现为 Cold Power 的用户，他们可以提供关于产品性能的推荐。这种方法将全国性消费品与可识别的当地家庭联系起来，并为产品提供了基于社区的广告角度。 Cold Power 在20世纪60年代末和70年代初也出现在美国广播广告中。参考资料识别出与卢·罗尔斯相关的广播广告，并保存了1971年的圣诞主题 Cold Power 广告。这些材料表明，该品牌在美国开发和销售期间使用了多种大众媒体形式。 美国业务从20世纪60年代持续到80年代初或中期。在销售未达到预期后，最终从美国撤出。现有参考资料未提供具体的停产年份、销售数字或除销售滞后外的详细原因。从美国市场撤出并未消除该品牌的国际存在。Cold Power 继续在澳大利亚、新西兰、南非和其他国家销售。在加拿大，该洗涤剂以 Arctic Power 的名称销售，使用不同的名称，同时保留了原始主张的寒冷气候和冷水关联。 该品牌后来成为一项重大组合交易的一部分。2015年5月，高露洁-棕榄将 Cold Power 连同在澳大利亚和新西兰运营的其他洗涤剂品牌出售给汉高，一家拥有主要洗衣护理业务的德国公司。据报道，该组资产的交易价值为2.2亿欧元。汉高的收购转移了 Cold Power 在相关市场的所有权和管理权，但该品牌继续销售，而不是被终止。 因此，Cold Power 的历史跨越了三个不同的阶段：在高露洁-棕榄下的美国上市和测试营销期；销售疲软后美国分销的结束；以及在海外市场的持续区域生命，随后于2015年转移给汉高。为本条目提供的公开记录并未确定精确的上市年份、当前产品配方、完整的国际分销列表或现任和前任高管。

• 2015

  转移给汉高

  [1]Cold Poweren.wikipedia.org

  汉高以据报道2.2亿欧元的价格收购了 Cold Power 及高露洁-棕榄在澳大利亚和新西兰的其他洗涤剂品牌。

• 1980

  美国分销结束

  [1]Cold Poweren.wikipedia.org

  在销售滞后后的十年初至中期，Cold Power 在美国停产，而该品牌在海外市场继续存在。

• 1971

  美国圣诞广告

  [1]Cold Poweren.wikipedia.org

  在现存的历史广告资料中，识别出一则圣诞主题的 Cold Power 电视广告。

• 1960

  Cold Power 在美国推出

  [1]Cold Poweren.wikipedia.org

  高露洁-棕榄在美国销售 Cold Power，作为与在冷水中有效洗涤相关的洗衣粉。

• 1960

  新泽西州北部测试营销

  [1]Cold Poweren.wikipedia.org

  该品牌在新泽西州北部进行测试营销，包括在切斯特的电视广告活动， featuring 当地家庭主妇和简·范·奥弗·菲利贝托。

一种洗衣粉，定位于在冷水中有效清洁，强调家庭便利性，避免热水洗涤的需要。

• 洗衣粉

  Cold Power 洗衣粉

  Cold Power 是一种家用洗衣粉，其核心产品承诺是在冷水中有效清洁。该品牌已在多个市场销售，包括澳大利亚、新西兰和南非，并曾在美国销售。在加拿大，相关市场身份使用 Arctic Power 的名称。公开提供的参考资料未指定当前格式、香型、配方或包装尺寸的完整范围。

• 1971圣诞主题 Cold Power 广告

  United States

  1971年的圣诞主题 Cold Power 电视广告被保存在历史广告参考资料中。

  来源
• 1969卢·罗尔斯广播广告

  United States

  历史参考资料识别出一组与卢·罗尔斯相关的 Cold Power 广播广告，日期大约在20世纪60年代末。

  来源
• 1960切斯特，新泽西州当地家庭主妇推荐活动

  United States

  Cold Power 在新泽西州北部进行了测试营销，在切斯特开展了一项使用当地家庭主妇在电视上推荐的活动。简·范·奥弗·菲利贝托，时任切斯特市市长妻子，是其中一位具名参与者。

  结果. 该活动构成了品牌美国上市和测试营销活动的一部分；提供的材料未提供绩效指标。

  来源

• 2015

  高露洁-棕榄将品牌出售给汉高并购

  背景

  高露洁-棕榄将 Cold Power 及澳大利亚和新西兰的其他洗涤剂品牌作为组合交易的一部分转移。

  采取的行动

  汉高于2015年5月以据报道2.2亿欧元的价格收购了这些品牌。

  后续影响

  Cold Power 在汉高所有权下继续在其既定海外市场销售。

  Reported transaction value. €220 million (May 2015; value for Cold Power and other detergent brands in Australia and New Zealand)

  来源

1. 1Cold Poweren.wikipedia.org