诗珞珂

诗珞珂（Cîroc）是帝亚吉欧（Diageo）旗下的法国高端烈酒品牌，以葡萄而非谷物、土豆或玉米酿制的伏特加而闻名。该品牌于2003年推出，当时帝亚吉欧邀请法国酿酒师和蒸馏师让-塞巴斯蒂安·罗比凯（Jean-Sébastien Robicquet）开发一款葡萄基伏特加。罗比凯来自波尔多葡萄酒和烈酒世家，曾在轩尼诗（Hennessy）工作。他的酿酒背景帮助塑造了诗珞珂对法国葡萄、产地来源以及区别于主流伏特加的生产方法的强调。 品牌名称结合了法语中与山顶或岩石相关的词汇，暗指加亚克（Gaillac）地区种植莫扎克（Mauzac）葡萄的高海拔葡萄园。诗珞珂伏特加通过发酵葡萄并将所得液体蒸馏至非常高的酒精浓度制成。生产商描述了一个五次蒸馏的过程：前四次在柱式蒸馏器中进行，最后一次在舍旺斯蒸馏厂（Distillerie de Chevanceaux）的传统铜壶蒸馏器中进行。烈酒在稀释至40%酒精度并装瓶前不经过陈酿。这种以葡萄为基础的生产工艺，加上法国生产资质和高端包装，构成了品牌定位的核心基础。 诗珞珂最初在美国市场难以建立显著地位。其早期美国营销侧重于夜生活、俱乐部以及亚特兰大和迈阿密等城市，NFL球员厄尔·利特尔（Earl Little）是其早期大使之一。2007年，肖恩·库姆斯（Sean Combs）与帝亚吉欧达成营销和推广合作伙伴关系，这是一个重大转折点。该安排被广泛描述为一项平分利润的合资企业，品牌利润由库姆斯和帝亚吉欧平分。库姆斯在广告、活动推广和流行文化定位中扮演了异常显眼的角色，帮助将诗珞珂与新年庆祝、夜生活、音乐、时尚和黑人娱乐文化联系起来。这一合作大幅提升了品牌的知名度和箱销量，使库姆斯成为其最知名的公众代表之一。 诗珞珂从2010年开始扩展到原味伏特加以外的调味伏特加基产品。其产品系列包括红莓、椰子、桃子、杏仁、菠萝、苹果、芒果、法式香草、百香果以及一些季节性或限量版。美国的一些调味产品酒精度为35%，标签上标注为“用伏特加制成”而非单纯的伏特加。该品牌还于2018年推出了诗珞珂VS白兰地（Cîroc VS Brandy），这是一款陈年法国白兰地的混合酒，部分在法国橡木桶中陈酿，并在铜壶蒸馏器中蒸馏。 营销一直是诗珞珂身份的核心。除了库姆斯，该品牌还与DJ哈立德（DJ Khaled）和法式蒙大拿（French Montana）等人物合作，使用娱乐导向的广告，并通过#CÎROCStands倡议发展社会影响力信息。与此同时，该品牌及其推广合作伙伴因付费社交媒体代言披露问题而受到批评。美国联邦贸易委员会（FTC）在2017年提醒库姆斯和其他名人注意赞助披露义务，而“广告真相”组织（Truth in Advertising）后来投诉称诗珞珂相关的网红活动披露不足。2024年，帝亚吉欧和库姆斯在库姆斯面临法律纠纷之际结束了商业关系，根据引用的参考材料，帝亚吉欧成为诗珞珂的唯一所有者。该品牌在高端伏特加、调味烈酒和白兰地领域仍然活跃。

Cîroc 于 2003 年由让-塞巴斯蒂安·罗比凯（Jean-Sébastien Robicquet）推出，他是一位与干邑产区有关的法国蒸馏师和酿酒师。与主要围绕谷物或马铃薯建立的伏特加品牌不同，Cîroc 以葡萄为原料配制。这些葡萄与法国西南部的加亚克（Gaillac）葡萄酒产区相关，所得烈酒在法国蒸馏。这一生产方式使该品牌在竞争激烈的优质伏特加类别中拥有明显的差异点。 该品牌围绕法国原产地、葡萄基蒸馏和精致的奢华形象相结合而发展。其包装和传播强调酷感、庆祝和高端夜生活，同时产品系列通过风味变体和特别发布逐步扩展。帝亚吉欧（Diageo）成为该品牌的国际所有者和分销商，将 Cîroc 纳入全球最大的烈酒组合之一。 Cîroc 最重要的商业转型发生在 2007 年与肖恩·库姆斯（Sean Combs）建立营销合作伙伴关系之后。库姆斯成为该品牌重要的公众代表，并帮助塑造面向夜生活、音乐和娱乐受众的宣传活动。这一合作在美国尤其具有影响力，Cîroc 在那里与名人文化、高端派对和跨年推广联系在一起。该活动平台经常使用庆祝和文化参与的语言，而不是只关注技术性的蒸馏属性。 在随后的几年里，Cîroc 通过风味伏特加扩大了知名度和产品架构，包括桃、椰子、红莓、苹果、菠萝、芒果和柑橘取向的表达式。确切的产品组合因市场而异。该品牌还利用合作、活动营销和限量发布来保持关注度，并为零售商和酒店场所提供多种饮用场合。 与库姆斯的合作在诉讼争议中结束。2023 年，库姆斯起诉帝亚吉欧，指控这家烈酒公司未能支持与他相关的品牌，并因种族原因区别对待这些品牌。帝亚吉欧否认这些指控，并就双方关系提出了自己的主张。2024 年 1 月，双方宣布已就诉讼达成和解并结束业务关系。这场争议对 Cîroc 意义重大，因为十多年来库姆斯一直是该品牌公众形象的核心。 Cîroc 继续作为帝亚吉欧旗下的活跃优质伏特加品牌存在。其持久身份建立在法国制造、葡萄来源原料、反复蒸馏、风味延伸和生活方式营销之上。尽管前名人合作仍是其历史的重要组成部分，但该品牌目前的企业身份是帝亚吉欧的烈酒品牌，而非库姆斯拥有的公司。

• 2024

  帝亚吉欧与肖恩·库姆斯达成和解

  [3]Diageo and Sean Combs settle litigationdiageo.com

  双方就诉讼达成和解，并终止业务合作关系。

• 2023

  与肖恩·库姆斯的法律纠纷公开化

  [4]Reuters report on the Diageo and Sean Combs disputereuters.com

  库姆斯就 Cîroc 和 DeLeón 的待遇及营销问题起诉帝亚吉欧；帝亚吉欧否认相关指控。

• 2013

  Cîroc 扩展其风味伏特加产品线

  [1]Cîroc official brand websiteciroc.com

  该品牌持续打造丰富的风味系列，包括面向混合饮品和庆祝场合的果味酒款。

• 2007

  帝亚吉欧与肖恩·库姆斯达成合作

  [6]Diageo partners with Sean Combsdiageo.com

  肖恩·库姆斯成为 Cîroc 的重要营销合作伙伴和公众代言人，推动该品牌向娱乐驱动的高端定位发展。

• 2003

  Cîroc 问世

  [2]Cîroc brand storyciroc.com

  让-塞巴斯蒂安·罗比凯推出 Cîroc，这是一款以葡萄为原料酿制的法国伏特加。

高端和奢华导向的法国烈酒品牌，强调葡萄基生产、高端夜生活、娱乐合作伙伴关系和文化上突出的营销。

• 伏特加 · 2003

  诗珞珂伏特加

  品牌最初的未调味产品，也是其核心产品。以葡萄为原料在法国蒸馏，品牌将其定位为口感顺滑的高端伏特加，适合纯饮、调制鸡尾酒以及夜店瓶装服务等场合。

• 风味伏特加

  诗珞珂蜜桃味伏特加

  蜜桃风味的延伸产品，面向果味突出的饮用方式和混合饮品。它成为诗珞珂风味系列中辨识度较高的产品之一，常用于调制鸡尾酒和节庆场合。

• 风味伏特加

  诗珞珂椰子味伏特加

  椰子风味伏特加，定位为热带鸡尾酒和偏甜混合饮品的基酒。其供应情况和当前状态可能因市场而异。

• 风味伏特加

  诗珞珂红莓味伏特加

  浆果风味产品，旨在为鸡尾酒和长饮增添红色水果的风味特征。它是品牌以水果风味为导向的风味伏特加战略的一部分。

• 风味伏特加

  诗珞珂菠萝味

  一款菠萝风味伏特加，专为热带风情及果味调酒而打造。该产品延续了品牌与温暖季节庆典及鸡尾酒场合的关联。

• 2024

  和解终结与库姆斯的合作关系

  帝亚吉欧与肖恩·库姆斯就诉讼达成和解，并结束了双方的商业合作关系。和解解决了这一纠纷，但未就相关指控作出公开的司法认定。

  来源

• 2023

  肖恩·库姆斯起诉帝亚吉欧

  肖恩·库姆斯起诉帝亚吉欧，指控该公司对包括诗珞珂在内的与其相关的品牌投资不足并存在种族歧视。帝亚吉欧否认了这些指控。

  来源

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• 2010诗珞珂新年

  United States

  一个反复推出的新年前夜平台，利用名人、夜生活和派对意象，使诗珞珂成为突出的庆典饮酒品牌。

  结果. 该平台强化了诗珞珂与新年前夜、派对和娱乐文化的关联。

  来源
• 2007诗珞珂与肖恩·康布斯合作

  United States · International

  诗珞珂与肖恩·康布斯在营销、文化合作和面向公众的推广方面展开合作。这一努力将伏特加与音乐、夜生活、时尚和高档庆典联系在一起。

  结果. 这一合作成为诗珞珂品牌形象的决定性组成部分，并大幅提升了其在高端伏特加市场的知名度。

  来源

• 2024

  终止与 Sean Combs 的合作关系其他

  背景

  这一决定是在帝亚吉欧与 Sean Combs 就 Cîroc 及其他烈酒权益发生诉讼之后作出的。

  采取的行动

  双方就诉讼达成和解，并结束了商业合作关系。

  后续影响

  Cîroc 仍由帝亚吉欧所有，但其未来的营销不再基于与 Combs 的前合作关系。

  来源

• 2007

  采用娱乐导向的营销策略战略

  背景

  Cîroc 需要在技术性生产故事之外建立知名度，并在高端夜生活和烈酒渠道中争夺关注。

  采取的行动

  帝亚吉欧与 Sean Combs 建立了重要的营销合作关系。

  后续影响

  Cîroc 与名人、音乐、时尚和庆典导向的营销紧密联系在一起。

  来源

• 2003

  推出以葡萄为原料的法国伏特加新品

  背景

  伏特加品类当时由采用更传统农业原料的产品主导，这为以葡萄为原料的法国烈酒提供了鲜明的差异化卖点。

  采取的行动

  Cîroc 以葡萄和法国蒸馏工艺作为核心产品与品牌主张推出。

  后续影响

  这一生产故事成为该品牌高端定位的基础。

  来源

• 2021-02-25

  CÎROC 发布新一轮 #CIROCStands 宣传活动[7]CÎROC 发布新一轮 #CIROCStands 宣传活动prnewswire.com

  报道日期：2021-02-25

  CÎROC 发布新一轮 #CIROCStands 活动，与策展人 Jordan “Love Watts” Watson 及当地艺术家合作，在亚特兰大、洛杉矶、纽约市和迈阿密创作壁画，致敬黑人企业家。CÎROC 还宣布向 The Black Artists + Designers Guild 捐款。

• 2020-08-28

  Cîroc与Diddy推出户外广告宣传活动[8]Cîroc与Diddy推出户外广告宣传活动hot97.com

  报道日期：2020-08-29

  Cîroc与Diddy携手Amanda Seales、Jamilah Lemieux、Lance Gross、Rapsody等人推出一系列广告牌，在美国多个主要城市展示新信息。

• 2020-04-15

  Cîroc向Team Love Dance-A-Thon捐赠100万美元[9]Cîroc向Team Love Dance-A-Thon捐赠100万美元thespiritsbusiness.com

  报道日期：2020-04-15

  帝亚吉欧旗下伏特加品牌Cîroc向Sean Combs举办的线上Team Love Dance-A-Thon捐赠100万美元；该活动通过Direct Relief为医护人员筹款。

1. 1Cîroc official brand websiteciroc.com
2. 2Cîroc brand storyciroc.com
3. 3Diageo and Sean Combs settle litigationdiageo.com
4. 4Reuters report on the Diageo and Sean Combs disputereuters.com
5. 5Diageo company informationdiageo.com
6. 6Diageo partners with Sean Combsdiageo.com
7. 7CÎROC 发布新一轮 #CIROCStands 宣传活动prnewswire.com
8. 8Cîroc与Diddy推出户外广告宣传活动hot97.com
9. 9Cîroc向Team Love Dance-A-Thon捐赠100万美元thespiritsbusiness.com