宝格丽

企业品牌

最近更新 2026年10月2日

概览

宝格丽（Bvlgari）是意大利奢侈品牌，其品牌形象融合了罗马文化元素、彩色宝石、大胆的建筑造型和极具辨识度的魅力风格。品牌由希腊银匠索蒂里奥斯·沃尔加里斯（Sotirios Voulgaris）于1884年在罗马创立。尽管其名称通常写作“Bulgari”，但品牌的官方风格化形式为“BVLGARI”，体现了古典拉丁字母及其与罗马的悠久渊源。公司最初是一家珠宝企业，逐渐发展成为意大利最知名的奢侈品牌之一。其发展得益于突破保守珠宝传统的意愿。宝格丽尤其以厚重的体积感、鲜艳的宝石组合、彩色宝石专长以及将罗马城的建筑和艺术遗产转化为可佩戴物品的设计而闻名。从战后时期开始，公司业务扩展至腕表和其他奢侈品类别，同时保持珠宝作为其核心创意和商业身份。多个系列构成了宝格丽视觉语言的核心。Serpenti以蛇为象征，寓意蜕变、重生和性感，出现在珠宝、腕表、手袋和配饰中。B.zero1从现代建筑和管状造型中汲取灵感，而Divas' Dream则借鉴了与罗马马赛克装饰相关的扇形图案。在制表领域，Octo以其几何表壳和与当代意大利设计的联系而著称；LVCEA则发展出以光为灵感的审美。品牌还经营高级珠宝、香水、皮具、配饰，并通过宝格丽酒店及度假村涉足酒店业。宝格丽于1995年在米兰证券交易所上市。在20世纪90年代末和21世纪初，它扩大了零售和产品业务，通过与万豪国际的合资企业进入酒店业，并于2004年在米兰开设了第一家宝格丽酒店，随后于2006年在巴厘岛开设第二家。酒店业务后来发展成为一个以宝格丽品牌运营的全球网络，尽管个别酒店物业可能拥有独立的本地业主或合作伙伴。 2011年，LVMH集团同意通过换股和收购少数股权的要约收购宝格丽的控股权。该交易结束了宝格丽作为独立上市公司的时期，并将其纳入LVMH的腕表和珠宝业务组合。宝格丽家族获得了LVMH的股份，并与集团保持联系，家族继承人弗朗切斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）参与了LVMH腕表和珠宝业务的管理。让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）随后成为品牌被收购后发展的关键高管。在LVMH旗下，宝格丽扩大了其国际分销、零售网络、酒店业务、高级珠宝生产和全球传播。其营销经常将珠宝与艺术、电影、建筑、名人和文化遗产联系起来。广告活动以罗马作为实体场景和核心品牌隐喻，而在中国的本地化活动则包括电影相关内容、数字广告、社交平台和户外媒体。全球广告活动在不同时期或不同市场曾邀请赞达亚（Zendaya）、安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、朴雅卡·乔普拉·乔纳斯（Priyanka Chopra Jonas）、Lisa、舒淇和刘亦菲等人物。宝格丽作为全球奢侈品牌持续活跃。其竞争地位建立在强大的标志性系列、彩色宝石和高级珠宝专长、意大利工艺、可辨识的罗马美学、名人主导的传播以及LVMH的国际资源之上。品牌的范围现已远远超出珠宝，但其珠宝传统继续为其腕表、香水、皮具、酒店和文化活动提供基础。

沿革

宝格丽的历史始于1884年，来自伊庇鲁斯的希腊银匠索蒂里奥斯·沃尔加里斯（Sotirios Voulgaris）在罗马创立了一家珠宝企业。公司后来的身份是通过希腊工艺、意大利设计和罗马艺术遗产的相互作用而形成的。罗马既是公司的主要所在地，也是其图案、比例和文化参考的持久来源。在20世纪，宝格丽从一家传统珠宝零售商发展成为以设计为主导的奢侈品牌。其战后演变包括更加强调大胆的造型、抛光黄金、彩色宝石以及不同于许多高级珠宝克制传统的组合。从1940年代起，公司开始扩展到腕表和其他互补类别。这种多元化帮助宝格丽确立了更广泛的奢侈品牌地位，同时保持珠宝作为其核心。品牌的标志性词汇通过对其身份仍然至关重要的系列而成熟。Serpenti将蛇转变为重生和性感的反复出现的象征。B.zero1从现代建筑和圆形结构形式中汲取灵感。Divas' Dream发展出与罗马马赛克和女性优雅相关的扇形图案。BVLGARI BVLGARI将品牌名称用作图形设计元素，而后来的腕表系列如Octo和Octo Finissimo增强了公司在当代机械制表领域的信誉。宝格丽于1995年在米兰证券交易所上市。公司在20世纪90年代末和21世纪初大幅扩张，据报道1997年至2003年间收入增长，零售和产品足迹不断扩大。2001年，宝格丽与万豪国际成立了酒店合资企业。第一家宝格丽酒店于2004年在米兰开业，第二家于2006年在巴厘岛开业。此举将品牌的意大利奢华理念延伸到旅行和服务领域，而不仅仅将其视为产品标签。 2011年3月，LVMH宣布协议收购宝格丽的控股权。宝格丽家族同意将其控股股权交换为LVMH股份，LVMH对剩余公开持有的股份提出收购要约。该交易在股权对价方面估值约37亿欧元，同时代报道还提到了额外的承担债务。完成后，宝格丽不再作为独立上市公司运营，成为LVMH腕表和珠宝部门的一部分。此次收购改变了治理模式，但没有消除宝格丽的品牌身份。创始家族后裔、宝格丽前领导人弗朗切斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）最初在LVMH的腕表和珠宝业务中承担责任。2014年，LVMH宣布其高管职责发生变化，安东尼奥·贝洛尼（Antonio Belloni）临时监督该部门，特拉帕尼保留顾问和董事会联系。这一事件被广泛解读为运营控制权已决定性地从宝格丽家族转移到LVMH集团。让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）成为品牌后续发展的核心人物。宝格丽利用LVMH的规模扩展全球零售、传播、酒店和产品开发，同时继续强调罗马创意和意大利工艺。增长举措包括继续扩展高级珠宝、腕表、皮具、香水和酒店。公司还在各个类别中使用标志性图案，使Serpenti、B.zero1和其他系列成为可识别的品牌平台，而非孤立的产品线。营销变得越来越国际化且适应不同文化。在中国，宝格丽与豆瓣、腾讯视频和微信等数字平台合作，将其珠宝与电影、互动媒体和用户生成内容联系起来。2018年上海国际电影节相关的豆瓣项目将五部经典意大利电影与珠宝作为文化瑰宝的概念联系起来。当代广告活动继续使用罗马、名人大使、电影导演、时尚摄影和社交叙事，赋予系列更广泛的文化意义。品牌近期的传播强调进化、重生和自我蜕变。2022年的“Unexpected Wonders”广告活动以罗马为背景，汇集了多国知名女性。2024年庆祝140周年的广告活动呈现了Aeterna高级珠宝系列，并将品牌传承定位为持续重塑的源泉。在中国，Serpenti也被用于围绕蛇年的季节性传播，将现有的标志性符号与当地文化日历联系起来。宝格丽目前作为LVMH的活跃子公司和国际公认的奢侈品牌运营。其业务涵盖珠宝、高级珠宝、腕表、香水、皮具、配饰和酒店。其战略挑战是在不削弱排他性的情况下扩大相关性。品牌通过少量强大的视觉代码、全球大使、罗马叙事、专业工艺以及结合精品店、精选批发渠道、数字商务和酒店的分销平台来应对这一挑战。

2024
140周年焕新广告活动
[7]Bvlgari 2024 campaign featuring Aeternaellechina.com
宝格丽呈现Aeterna高级珠宝叙事，并以重塑和蜕变为主题庆祝其周年纪念。
2022
Unexpected Wonders广告活动
[6]Unexpected Wonders campaign reportxbiao.com
一场以罗马为背景的全球广告活动将宝格丽系列与多国演员阵容和品牌电影相结合。
2018
豆瓣电影与珠宝项目
[5]Douban and Bvlgari film-culture campaign casesocialbeta.com
宝格丽在上海国际电影节期间与豆瓣合作，将经典意大利电影与珠宝文化联系起来。
2014
家族主导的高管过渡
[4]Bvlgari family leadership transition after LVMH acquisitionfinance.sina.cn
弗朗切斯科·特拉帕尼卸任LVMH腕表和珠宝部门首席执行官，同时保留顾问和董事会联系。
2011
LVMH收购宝格丽
[3]LVMH plans acquisition of Bvlgariyicai.com
LVMH通过换股和要约收购获得控股权，将宝格丽私有化并纳入其腕表和珠宝业务组合。
2006
巴厘岛酒店开业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽将其酒店业务扩展至巴厘岛。
2004
首家宝格丽酒店在米兰开业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
第一家宝格丽酒店在米兰开始运营。
2001
成立酒店合资企业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽与万豪国际成立酒店合资企业，将品牌延伸至奢华酒店业。
1995
宝格丽在米兰上市
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽股份公司（Bulgari S.p.A.）在米兰证券交易所成为上市公司。
1940
向传统珠宝之外扩展
[4]Bvlgari family leadership transition after LVMH acquisitionfinance.sina.cn
公司发展腕表和其他奢侈品类别，开始了宝格丽产品线的更广泛多元化。

本页只列出最近 10 条。

产品与定位

珠宝、腕表和配饰
Serpenti
Serpenti是宝格丽最具辨识度的标志性平台。它以蛇为核心，表达蜕变、重生、性感和保护象征。该图案出现在高级珠宝、高级珠宝、腕表、手袋和其他配饰中，设计范围从铰接式蛇形到更抽象的诠释。它能够在迷人的晚宴单品和当代日常产品之间切换，使Serpenti成为该品牌主要的全球传播和产品引擎。
高级珠宝 · 1999
B.zero1
B.zero1是一个现代珠宝系列，与建筑实验和圆形管状结构相关。其大胆的戒指、手镯、项链和耳环设计将结构形式转化为可佩戴的作品，通常被呈现为个性和自我表达的象征。该系列通过金属、密镶处理和合作不断更新，同时保持其独特的工业罗马设计语言。
高级珠宝和腕表
Divas' Dream
Divas' Dream以与罗马马赛克装饰语言相关的扇形图案为特色。该系列在项链、耳环、手镯、戒指和腕表中使用弧形轮廓、宝石和精致比例。它代表了宝格丽罗马身份中更女性化和装饰性的一面，在可识别的品牌代码与适合正式场合和日常奢华装扮的设计之间取得平衡。
奢华腕表 · 2012
Octo和Octo Finissimo
Octo是宝格丽主要的当代男士腕表平台，围绕结合圆形和八角形元素的几何表壳构建。Octo Finissimo将设计推向纤薄和技术精炼，型号涵盖自动、计时、陀飞轮和其他复杂功能。该系列帮助加强了宝格丽在高端机械制表领域的地位，并扩大了品牌在珠宝主导购买之外的吸引力。
奢华腕表 · 2014
LVCEA
LVCEA是一个以光为灵感的女士腕表系列。其名称和视觉概念将照明与珠宝般的腕表设计联系起来，在精选型号中结合抛光表壳、表链或表带选项以及宝石细节。该系列经常与宝格丽的珠宝一起展示，旨在表达品牌在制表功能与高级珠宝魅力之间的平衡。
高级珠宝 · 2024
Aeterna
Aeterna是一个与宝格丽140周年传播相关的高级珠宝系列。它在延续、重生和蜕变的叙事中呈现卓越宝石和精湛工艺。该系列在2024年全球广告活动中占据突出位置，将品牌的历史身份与对创意进化的强调联系起来，而非简单的档案复制。
奢华酒店 · 2004
宝格丽酒店及度假村
宝格丽酒店及度假村将品牌美学延伸至酒店和度假村。该概念结合意大利设计元素、高接触服务、精心策划的内饰和奢华生活方式环境。酒店业务始于与万豪国际的合资企业，已发展成为以宝格丽品牌运营的国际物业集合，当地房地产所有权因地点而异。
香水
宝格丽香水
宝格丽的香水业务将品牌的珠宝代码转化为香气、包装和嗅觉系列。其产品组合包括女士和男士香水，新品通常围绕宝石、花卉、木质、茶和Serpenti宇宙等主题组织。香水为品牌提供了更易接触的入口，同时保持其与意大利奢华和独特视觉设计的联系。

争议事件

2019
来源
2019
来源

营销活动

2025蛇年与Serpenti传播
China
宝格丽利用中国生肖蛇年作为Serpenti叙事的及时平台，将该系列既定的蜕变和重生主题与农历新年的文化相关性联系起来。
结果. 该活动支持了Serpenti的季节性相关性，并将品牌定位为不仅与其他珠宝品牌竞争，还与其他更广泛的奢侈品和可自由支配支出类别竞争。
来源
2024Eternally Reborn
Global
140周年广告活动将宝格丽的传承定位为持续的重生过程。安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、赞达亚（Zendaya）和刘亦菲出现在一部以罗马为背景的电影中，展示Aeterna高级珠宝系列，影像围绕黎明、镜子和个人蜕变构建。
结果. 该活动强化了宝格丽的历史代码可以被反复重新诠释，而非被视为静态遗产的信息。
来源
2022Unexpected Wonders
Global
该全球广告活动在罗马拍摄，将平凡时刻呈现为非凡快乐的源泉。赞达亚（Zendaya）、Lisa、舒淇、安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）和朴雅卡·乔普拉·乔纳斯（Priyanka Chopra Jonas）出现在广告图像中，赞达亚和海瑟薇还参与了由保罗·索伦蒂诺（Paolo Sorrentino）执导的品牌电影。
结果. 该活动拓宽了宝格丽的国际文化形象，同时展示了Serpenti、Divas' Dream、B.zero1、BVLGARI BVLGARI和高级珠宝作品。
来源
2020B.zero1腾讯视频和微信互动广告活动
China
宝格丽在腾讯视频上使用互动开屏格式，邀请用户滑动浏览意大利风格的视觉叙事并解锁额外内容，然后引导他们查看B.zero1信息和微信小程序。
结果. 案例研究报告称互动率是通常开屏基准的2.5倍，并增加了品牌小程序商店的流量，但未提供独立验证的销售数据。
来源
2019LVCEA Tubogas和Fiorever户外广告活动
China
宝格丽在北京、上海、广州、重庆和西安的著名商业区使用数字户外屏幕展示LVCEA Tubogas腕表和Fiorever珠宝。创意将城市运动、光线和发现与系列的罗马灵感魅力联系起来。
结果. 该活动针对高流量商务区的富裕城市专业人士，将品牌的视觉存在扩展到精品店和传统印刷媒体之外。
来源
2018豆瓣与上海国际电影节合作
China
宝格丽与豆瓣在上海国际电影节期间将电影杰作的概念与珠宝作为文化瑰宝联系起来。该项目通过原生广告、专门迷你网站和用户生成电影讨论呈现了五部经典意大利电影。报道的活动数据包括广泛的媒体覆盖和大量迷你网站参与，但这些数据来自活动案例研究，而非经审计的公司报告。
结果. 该活动在没有奖品激励的情况下产生了电影评论、评论、点赞和分享，加强了宝格丽、意大利文化和高质量内容之间的联系。
来源

品牌决策

2024
Aeterna高级珠宝和140周年发布其他
背景
宝格丽通过将传承呈现为创意重生的过程，并将罗马置于品牌叙事的中心，来纪念140周年。
采取的行动
公司推出了Aeterna高级珠宝广告活动和相关数字叙事，由安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、赞达亚（Zendaya）和刘亦菲出演。
后续影响
该举措强化了蜕变和重生作为传达档案代码和新高级珠宝作品的主题。
来源
2014
从家族关联管理转向集团主导管理其他
背景
在LVMH收购之后，LVMH重组了其腕表和珠宝业务的责任。
采取的行动
弗朗切斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）卸任该部门首席执行官，安东尼奥·贝洛尼（Antonio Belloni）被指派临时监督，特拉帕尼保留顾问和董事会联系。
后续影响
这一变化确认了运营权归属于LVMH，即使宝格丽继续将其家族传承作为品牌身份的一部分。
来源
2011
LVMH收购宝格丽并购
背景
宝格丽是一家成熟的家族控股上市奢侈品公司，而LVMH正在扩展其腕表和珠宝平台。
采取的行动
LVMH同意通过换股收购宝格丽家族的控股股权，并对少数股份提出收购要约。
后续影响
宝格丽成为LVMH子公司，不再是一家独立上市公司。宝格丽家族获得了LVMH股份，并与更广泛的集团保持联系。
Reported transaction equity value. Approximately €3.7 billion (2011)
来源
2001
进入奢华酒店业战略
背景
宝格丽寻求将其生活方式主张扩展到珠宝、腕表和配饰之外。
采取的行动
公司与万豪国际成立酒店合资企业。
后续影响
第一家酒店于2004年在米兰开业，随后于2006年在巴厘岛开业，之后是国际物业。
来源
1995
在米兰证券交易所公开上市战略
背景
宝格丽在扩展国际奢侈业务的同时寻求额外资本和更广泛的企业平台。
采取的行动
宝格丽股份公司（Bulgari S.p.A.）在米兰证券交易所上市。
后续影响
上市支持了一段扩张期，之后公司被LVMH收购并退市。
来源

近期事件

2025
营销活动
2024
营销活动
2023
并购
2022
营销活动
2022
营销活动 · 产品发布
2014
人事变动
2011
并购
2011
并购

来源14 个来源

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概览

沿革

2024
140周年焕新广告活动
[7]Bvlgari 2024 campaign featuring Aeternaellechina.com
宝格丽呈现Aeterna高级珠宝叙事，并以重塑和蜕变为主题庆祝其周年纪念。
2022
Unexpected Wonders广告活动
[6]Unexpected Wonders campaign reportxbiao.com
一场以罗马为背景的全球广告活动将宝格丽系列与多国演员阵容和品牌电影相结合。
2018
豆瓣电影与珠宝项目
[5]Douban and Bvlgari film-culture campaign casesocialbeta.com
宝格丽在上海国际电影节期间与豆瓣合作，将经典意大利电影与珠宝文化联系起来。
2014
家族主导的高管过渡
[4]Bvlgari family leadership transition after LVMH acquisitionfinance.sina.cn
弗朗切斯科·特拉帕尼卸任LVMH腕表和珠宝部门首席执行官，同时保留顾问和董事会联系。
2011
LVMH收购宝格丽
[3]LVMH plans acquisition of Bvlgariyicai.com
LVMH通过换股和要约收购获得控股权，将宝格丽私有化并纳入其腕表和珠宝业务组合。
2006
巴厘岛酒店开业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽将其酒店业务扩展至巴厘岛。
2004
首家宝格丽酒店在米兰开业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
第一家宝格丽酒店在米兰开始运营。
2001
成立酒店合资企业
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽与万豪国际成立酒店合资企业，将品牌延伸至奢华酒店业。
1995
宝格丽在米兰上市
[2]Bvlgari, Chinese Wikipedia referencezh.wikipedia.org
宝格丽股份公司（Bulgari S.p.A.）在米兰证券交易所成为上市公司。
1940
向传统珠宝之外扩展
[4]Bvlgari family leadership transition after LVMH acquisitionfinance.sina.cn
公司发展腕表和其他奢侈品类别，开始了宝格丽产品线的更广泛多元化。

本页只列出最近 10 条。

产品与定位

珠宝、腕表和配饰
Serpenti
Serpenti是宝格丽最具辨识度的标志性平台。它以蛇为核心，表达蜕变、重生、性感和保护象征。该图案出现在高级珠宝、高级珠宝、腕表、手袋和其他配饰中，设计范围从铰接式蛇形到更抽象的诠释。它能够在迷人的晚宴单品和当代日常产品之间切换，使Serpenti成为该品牌主要的全球传播和产品引擎。
高级珠宝 · 1999
B.zero1
B.zero1是一个现代珠宝系列，与建筑实验和圆形管状结构相关。其大胆的戒指、手镯、项链和耳环设计将结构形式转化为可佩戴的作品，通常被呈现为个性和自我表达的象征。该系列通过金属、密镶处理和合作不断更新，同时保持其独特的工业罗马设计语言。
高级珠宝和腕表
Divas' Dream
Divas' Dream以与罗马马赛克装饰语言相关的扇形图案为特色。该系列在项链、耳环、手镯、戒指和腕表中使用弧形轮廓、宝石和精致比例。它代表了宝格丽罗马身份中更女性化和装饰性的一面，在可识别的品牌代码与适合正式场合和日常奢华装扮的设计之间取得平衡。
奢华腕表 · 2012
Octo和Octo Finissimo
Octo是宝格丽主要的当代男士腕表平台，围绕结合圆形和八角形元素的几何表壳构建。Octo Finissimo将设计推向纤薄和技术精炼，型号涵盖自动、计时、陀飞轮和其他复杂功能。该系列帮助加强了宝格丽在高端机械制表领域的地位，并扩大了品牌在珠宝主导购买之外的吸引力。
奢华腕表 · 2014
LVCEA
LVCEA是一个以光为灵感的女士腕表系列。其名称和视觉概念将照明与珠宝般的腕表设计联系起来，在精选型号中结合抛光表壳、表链或表带选项以及宝石细节。该系列经常与宝格丽的珠宝一起展示，旨在表达品牌在制表功能与高级珠宝魅力之间的平衡。
高级珠宝 · 2024
Aeterna
Aeterna是一个与宝格丽140周年传播相关的高级珠宝系列。它在延续、重生和蜕变的叙事中呈现卓越宝石和精湛工艺。该系列在2024年全球广告活动中占据突出位置，将品牌的历史身份与对创意进化的强调联系起来，而非简单的档案复制。
奢华酒店 · 2004
宝格丽酒店及度假村
宝格丽酒店及度假村将品牌美学延伸至酒店和度假村。该概念结合意大利设计元素、高接触服务、精心策划的内饰和奢华生活方式环境。酒店业务始于与万豪国际的合资企业，已发展成为以宝格丽品牌运营的国际物业集合，当地房地产所有权因地点而异。
香水
宝格丽香水
宝格丽的香水业务将品牌的珠宝代码转化为香气、包装和嗅觉系列。其产品组合包括女士和男士香水，新品通常围绕宝石、花卉、木质、茶和Serpenti宇宙等主题组织。香水为品牌提供了更易接触的入口，同时保持其与意大利奢华和独特视觉设计的联系。

营销活动

2025蛇年与Serpenti传播
China
宝格丽利用中国生肖蛇年作为Serpenti叙事的及时平台，将该系列既定的蜕变和重生主题与农历新年的文化相关性联系起来。
结果. 该活动支持了Serpenti的季节性相关性，并将品牌定位为不仅与其他珠宝品牌竞争，还与其他更广泛的奢侈品和可自由支配支出类别竞争。
来源
2024Eternally Reborn
Global
140周年广告活动将宝格丽的传承定位为持续的重生过程。安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、赞达亚（Zendaya）和刘亦菲出现在一部以罗马为背景的电影中，展示Aeterna高级珠宝系列，影像围绕黎明、镜子和个人蜕变构建。
结果. 该活动强化了宝格丽的历史代码可以被反复重新诠释，而非被视为静态遗产的信息。
来源
2022Unexpected Wonders
Global
该全球广告活动在罗马拍摄，将平凡时刻呈现为非凡快乐的源泉。赞达亚（Zendaya）、Lisa、舒淇、安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）和朴雅卡·乔普拉·乔纳斯（Priyanka Chopra Jonas）出现在广告图像中，赞达亚和海瑟薇还参与了由保罗·索伦蒂诺（Paolo Sorrentino）执导的品牌电影。
结果. 该活动拓宽了宝格丽的国际文化形象，同时展示了Serpenti、Divas' Dream、B.zero1、BVLGARI BVLGARI和高级珠宝作品。
来源
2020B.zero1腾讯视频和微信互动广告活动
China
宝格丽在腾讯视频上使用互动开屏格式，邀请用户滑动浏览意大利风格的视觉叙事并解锁额外内容，然后引导他们查看B.zero1信息和微信小程序。
结果. 案例研究报告称互动率是通常开屏基准的2.5倍，并增加了品牌小程序商店的流量，但未提供独立验证的销售数据。
来源
2019LVCEA Tubogas和Fiorever户外广告活动
China
宝格丽在北京、上海、广州、重庆和西安的著名商业区使用数字户外屏幕展示LVCEA Tubogas腕表和Fiorever珠宝。创意将城市运动、光线和发现与系列的罗马灵感魅力联系起来。
结果. 该活动针对高流量商务区的富裕城市专业人士，将品牌的视觉存在扩展到精品店和传统印刷媒体之外。
来源
2018豆瓣与上海国际电影节合作
China
宝格丽与豆瓣在上海国际电影节期间将电影杰作的概念与珠宝作为文化瑰宝联系起来。该项目通过原生广告、专门迷你网站和用户生成电影讨论呈现了五部经典意大利电影。报道的活动数据包括广泛的媒体覆盖和大量迷你网站参与，但这些数据来自活动案例研究，而非经审计的公司报告。
结果. 该活动在没有奖品激励的情况下产生了电影评论、评论、点赞和分享，加强了宝格丽、意大利文化和高质量内容之间的联系。
来源

品牌决策

2024
Aeterna高级珠宝和140周年发布其他
背景
宝格丽通过将传承呈现为创意重生的过程，并将罗马置于品牌叙事的中心，来纪念140周年。
采取的行动
公司推出了Aeterna高级珠宝广告活动和相关数字叙事，由安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、赞达亚（Zendaya）和刘亦菲出演。
后续影响
该举措强化了蜕变和重生作为传达档案代码和新高级珠宝作品的主题。
来源
2014
从家族关联管理转向集团主导管理其他
背景
在LVMH收购之后，LVMH重组了其腕表和珠宝业务的责任。
采取的行动
弗朗切斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）卸任该部门首席执行官，安东尼奥·贝洛尼（Antonio Belloni）被指派临时监督，特拉帕尼保留顾问和董事会联系。
后续影响
这一变化确认了运营权归属于LVMH，即使宝格丽继续将其家族传承作为品牌身份的一部分。
来源
2011
LVMH收购宝格丽并购
背景
宝格丽是一家成熟的家族控股上市奢侈品公司，而LVMH正在扩展其腕表和珠宝平台。
采取的行动
LVMH同意通过换股收购宝格丽家族的控股股权，并对少数股份提出收购要约。
后续影响
宝格丽成为LVMH子公司，不再是一家独立上市公司。宝格丽家族获得了LVMH股份，并与更广泛的集团保持联系。
Reported transaction equity value. Approximately €3.7 billion (2011)
来源
2001
进入奢华酒店业战略
背景
宝格丽寻求将其生活方式主张扩展到珠宝、腕表和配饰之外。
采取的行动
公司与万豪国际成立酒店合资企业。
后续影响
第一家酒店于2004年在米兰开业，随后于2006年在巴厘岛开业，之后是国际物业。
来源
1995
在米兰证券交易所公开上市战略
背景
宝格丽在扩展国际奢侈业务的同时寻求额外资本和更广泛的企业平台。
采取的行动
宝格丽股份公司（Bulgari S.p.A.）在米兰证券交易所上市。
后续影响
上市支持了一段扩张期，之后公司被LVMH收购并退市。
来源

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争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

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产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

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