扬雅

扬雅（Young & Rubicam，简称Y&R）是一家美国广告与营销传播公司，由约翰·奥尔·扬和雷蒙德·鲁比卡姆于1923年在费城创立。它成为全球广告业中最知名的名字之一，结合了品牌战略、创意广告、媒体相关服务、直效营销、公共关系、促销、数字传播和企业形象工作。该公司的历史与麦迪逊大道紧密相关，尽管其业务最终扩展到美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲的主要市场。 公司起初是一家小型代理机构，1926年获得新成立的Jell-O公司的业务后迁至纽约。其在麦迪逊大道285号的长期办公地点使该公司与现代美国广告的发展联系在一起。Y&R通过令人难忘的大众媒体广告活动以及超越传统文案和美术指导的专业能力建立了声誉。在1960年代，它是积极适应彩色电视广告兴起的机构之一。其为乐事薯片、强生邦迪和施乐等消费品牌所做的工作成为广告文化的一部分。 在1970年至1986年担任首席执行官的Edward N. Ney的领导下，Y&R实行了广泛的多元化战略。它收购或发展了直效营销、公共关系、医疗保健传播和形象咨询业务。收购包括Wunderman Ricotta & Kline、Cato Johnson、Burson-Marsteller和Landor Associates。这一扩张创造了一个多公司传播集团，而非传统的单一服务广告公司。1941年成立的医疗保健传播公司Sudler & Hennessey也于1973年被Y&R收购，并贡献了制药、医疗和患者传播方面的专业知识。 公司在1990年代面临战略和声誉挑战。它因与牙买加旅游账户相关的贿赂指控而受到指控，而涉及电通和Eurocom的国际合作伙伴关系在Eurocom退出后进行了重组。Peter Georgescu于1994年成为首席执行官，他先进行运营精简，然后进行新的国际扩张。Y&R增加了在非洲、亚洲、欧洲和拉丁美洲的代理机构和公关公司的股权。Hellman & Friedman于1996年成为外部投资者，Y&R于1998年5月15日完成首次公开募股。 WPP于2000年收购了Y&R，据当时报道交易额约为45亿美元。收购后，Y&R作为WPP全球传播组合的一部分运营。其后期工作包括整合营销活动，如汉堡王的“McWhopper”、施乐的“Brother Dominic”、玛莎百货的“圣诞快乐，克劳斯夫人”以及性别代表倡议“The Whole Story Project”。Y&R还发展了专业实践，包括BrandAssetValuator咨询、多元文化营销运营和医疗保健传播。 2018年，Y&R与WPP旗下的数字机构VML合并，组成VMLY&R。此次合并实际上结束了扬雅作为独立运营网络的存在，同时保留了其人员、客户关系和创意遗产。2023年10月，WPP宣布VMLY&R将与伟门汤普森合并，创建VML。因此，扬雅主要作为历史广告品牌和当前VML组织制度谱系的一部分而存在。

扬雅由约翰·奥尔·扬和雷蒙德·鲁比卡姆于1923年在费城创立。1926年赢得新成立的Jell-O公司的合同后，公司迁至纽约。其在麦迪逊大道285号的办公室成为长期基地，并象征着该机构的麦迪逊大道身份。 Y&R通过为大众消费市场开发创意广告并增加专业传播能力而成长。该公司参与了1960年代向彩色电视广告的过渡。其为包装商品、医疗保健产品和办公技术所做的广告活动帮助建立了令人难忘的口号、基于角色的广告和强大的品牌差异化声誉。例子包括1967年乐事的“Betcha/Devil”广告、1975年围绕“粘在我身上”广告歌的邦迪广告活动，以及1977年首次推出的施乐Brother Dominic广告。 在Edward N. Ney担任首席执行官期间，Y&R通过收购扩张。Wunderman Ricotta & Kline于1973年加入，Cato Johnson于1976年加入，Burson-Marsteller于1979年被收购。Landor Associates加强了集团的企业和品牌形象活动。1973年被收购的Sudler & Hennessey为制药、医疗器械、营养和兽医客户提供医疗保健传播。到1980年代末，该组织包含多家正式拥有的专业公司。 1990年代带来了国际增长和组织重组。Y&R面临涉及牙买加旅游账户的贿赂相关指控，涉及电通和Eurocom的国际安排因Eurocom退出而未能保持完整。Peter Georgescu于1994年成为首席执行官，他最初精简组织，然后进行新的收购计划。该机构扩大了在非洲、亚洲、欧洲和拉丁美洲的所有权权益。Hellman & Friedman于1996年投资该公司，Y&R于1998年上市。 WPP于2000年收购了扬雅。在WPP所有权下，Y&R保持全球代理品牌，同时与其他广告、公关、数字和咨询业务并行运营。其能力扩展到整合营销活动、数字和社交媒体、直效营销、多元文化传播和品牌分析。BrandAssetValuator实践利用消费者感知和品牌测量来支持品牌和营销决策，后来开发了社交分析能力。 Y&R后期的创意产出包括汉堡王2015年的“McWhopper”提议，邀请麦当劳在世界和平日合作推出和平主题汉堡；该活动产生了大量免费媒体，并赢得了主要创意行业奖项。其他著名项目包括“The Whole Story Project”，使用增强现实通过虚拟雕像代表历史上有影响力的女性；施乐更新的“Brother Dominic”广告活动；以及玛莎百货2016年以克劳斯夫人为中心角色的圣诞广告。 2018年，WPP将Y&R与1992年在堪萨斯城成立的VML合并，创建VMLY&R。这结束了Y&R作为独立代理网络的存在，但将其遗产保留在合并后的组织中。2023年，WPP宣布VMLY&R与伟门汤普森进一步合并，形成VML。因此，扬雅今天最好被理解为历史代理品牌和现代VML网络的前身。

• 2023

  VMLY&R并入VML

  [2]VMLY&Ren.wikipedia.org

  WPP宣布VMLY&R与伟门汤普森合并为VML。

• 2018

  与VML合并

  [2]VMLY&Ren.wikipedia.org

  Y&R与VML合并组成VMLY&R。

• 2000

  被WPP收购

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  WPP收购扬雅。

• 1998

  首次公开募股

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  Y&R于5月15日完成首次公开募股。

• 1996

  首次外部投资

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  Hellman & Friedman成为Y&R的第一位外部投资者。

• 1979

  收购Burson-Marsteller

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  Y&R收购公关公司Burson-Marsteller，作为其多元化战略的一部分。

• 1973

  扩展到直效和医疗保健传播

  [2]VMLY&Ren.wikipedia.org

  Y&R收购了Wunderman Ricotta & Kline和医疗保健传播公司Sudler & Hennessey。

• 1926

  迁至纽约

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  在获得新成立的Jell-O公司的业务后，该机构迁至纽约。

• 1923

  在费城成立代理机构

  [1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  约翰·奥尔·扬和雷蒙德·鲁比卡姆创立扬雅。

一家全球性的全方位服务广告与营销传播网络，以高知名度的消费者广告活动、品牌战略和向专业传播领域的扩张而闻名。

• 广告 · 1923

  广告和创意活动

  Y&R的核心产品是开发品牌平台、广告概念、文案、视觉识别以及广播、印刷、户外和数字执行。其作品通常使用令人难忘的角色、反复出现的口号和文化上可见的叙事来建立消费者认知。为乐事、邦迪、施乐、汉堡王和玛莎百货所做的广告活动说明了该机构强调将战略定位与广泛的公众影响力相结合。

• 品牌咨询

  BrandAssetValuator

  BrandAssetValuator作为品牌测量和咨询系统开发，评估消费者在品牌动量、倡导和商业实力相关维度上的感知。相关的BAV集团为客户提供品牌和营销策略建议，并与外部合作伙伴发布国家和地方品牌研究。

• 医疗保健营销 · 1973

  医疗保健传播

  通过Sudler & Hennessey，Y&R为制药、非处方药、医疗器械、营养、兽医和管理式医疗客户提供促销、教育、直效营销和销售促进计划。传播面向医疗保健专业人员、患者和支持网络。

• 营销服务

  多元文化营销

  Y&R关联公司如The Bravo Group和Kang & Lee为美国的西班牙裔和亚裔社区开发传播计划。其工作涵盖广告、促销、活动、公共关系、研究和直效营销。

• 2012

  福克兰群岛奥运广告争议

  Y&R阿根廷为阿根廷政府制作的一则广告显示一名奥运运动员在福克兰群岛训练，包括涉及英国战争纪念碑的画面。Y&R谴责该广告，要求撤回，并为造成的冒犯道歉。

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• 1990

  牙买加旅游贿赂案

  Y&R因涉嫌与牙买加旅游账户相关的贿赂而受到指控。

  来源

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• 2017完整故事计划

  United States

  Y&R纽约创建了一个增强现实项目，在男性雕像主导的地点放置有影响力的女性的虚拟雕像，引起人们对公共代表中性别不平衡的关注。

  结果. 该项目利用移动技术将代表问题转变为互动公共体验。

  来源
• 2017多米尼克修士

  United States

  Y&R纽约为施乐的数字时代广告活动复兴了Brother Dominic角色。更新后的故事扩展了僧侣的打印任务，包括翻译和全球分发，引入了“Set the Page Free”定位。

  结果. 该活动将历史悠久的施乐广告资产与更新的文档和通信技术联系起来。

  来源
• 2016圣诞之爱，克劳斯夫人

  United Kingdom

  Y&R伦敦为玛莎百货创作了一部圣诞电影，将克劳斯夫人而非圣诞老人置于故事中心，并将她描绘为积极的解决问题者。

  结果. 该活动旨在通过当代的圣诞慷慨表现与假日购物者建立情感联系。

  来源
• 2015麦当劳与汉堡王合作（McWhopper）

  Global

  Y&R新西兰为汉堡王开发了与麦当劳合作推出临时混合汉堡以促进世界和平日的提议。汉堡王向其竞争对手发布了公开邀请，将拟议的合作变成了全球媒体事件。

  结果. 该活动产生了大量免费媒体，提高了品牌亲和力，并获得了国际主要创意奖项。

  来源
• 1975邦迪

  United States

  Y&R为强生邦迪推出了围绕产品粘在用户身上的广告歌。

  结果. 该广告歌成为美国广告文化中持久的一部分。

  来源
• 1967乐事“打赌/魔鬼”

  United States

  Y&R为乐事创作了一则广告，由伯特·拉尔出演，并配以消费者无法只吃一片薯片的广告语。

  结果. 该广告语与品牌紧密关联。

  来源

• 2018

  与VML合并并购

  背景

  WPP寻求结合互补的创意、数字和整合营销能力。

  采取的行动

  Y&R与VML合并组成VMLY&R。

  后续影响

  扬雅不再作为独立代理网络运营，但其遗产在VMLY&R中得以延续。

  来源

• 2000

  出售给WPP并购

  背景

  Y&R已进行国际扩张并作为上市公司运营。

  采取的行动

  WPP收购了扬雅，并将其纳入其全球代理组合。

  后续影响

  Y&R继续作为WPP代理品牌，直到2018年与VML合并。

  Reported acquisition value. (2000)

  来源

• 1970

  多元化发展为传播集团战略

  背景

  在Edward N. Ney的领导下，Y&R寻求超越一般广告的能力。

  采取的行动

  公司收购或发展了直效营销、公共关系、医疗保健传播和品牌形象业务。

  后续影响

  Y&R成为一个拥有多家专业公司的多学科传播集团。

  来源

• 2023

  WPP宣布由VMLY&R和伟门汤普森创建VML[2]VMLY&Ren.wikipedia.org

  并购

  WPP宣布将VMLY&R和伟门汤普森合并为一家名为VML的新代理机构。

• 2018

  Y&R与VML合并组成VMLY&R[2]VMLY&Ren.wikipedia.org

  并购

  WPP将Y&R与VML合并，创建了一个更大的综合代理网络，称为VMLY&R。

• 2000

  WPP收购扬雅[1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  并购

  WPP收购了Y&R，将该机构纳入全球最大的营销传播控股公司之一。

• 1998

  Y&R成为上市公司[1]Young & Rubicamen.wikipedia.org

  其他

  扬雅完成了其普通股的首次公开募股，此前Hellman & Friedman进行了投资。

1. 1Young & Rubicamen.wikipedia.org
2. 2VMLY&Ren.wikipedia.org