雅虎原生

雅虎原生是雅虎运营的数字广告品牌。它结合了雅虎的原生广告产品与公司早期的搜索营销和按点击付费基础设施。该服务旨在以类似于周围编辑或平台内容的格式投放付费信息，同时支持效果导向的广告和活动衡量。 该品牌的历史可以追溯到 GoTo，一个 Idealab 的衍生公司，在 20 世纪 90 年代末开创了搜索结果中的付费排名。GoTo 允许广告商针对特定搜索词竞价，并在用户点击赞助链接时收费。这种模式成为搜索引擎营销的一种重要早期形式，并帮助确立了关键词拍卖的商业逻辑。2001 年，GoTo 更名为 Overture Services, Inc.。Overture 通过与包括雅虎在内的主要门户网站合作进行扩张，并在互联网泡沫时代成为赞助搜索列表的重要提供商。 雅虎于 2003 年 10 月 7 日以 16.3 亿美元收购了 Overture。收购后，雅虎逐步将 Overture 的产品整合到雅虎品牌的广告服务中，尽管 Overture 的名称在一些本地市场（尤其是日本和韩国）继续使用。雅虎随后开发了 Panama，一个于 2007 年推出的新搜索广告平台。Panama 引入了更复杂的广告管理环境，包括活动仪表板、地理定位、性能测试和出价建议。其开发反映了雅虎试图提高其搜索广告的相关性和商业表现，以与谷歌日益先进的拍卖和排名系统竞争。 在玛丽莎·梅耶尔担任雅虎首席执行官期间，雅虎开发了 Gemini 作为专门的本地广告平台。Gemini 于 2014 年推出，成为雅虎原生的直接前身。其目标是使广告适应周围内容的形式和上下文，而不是仅作为传统的搜索列表或展示横幅呈现。该平台包括一个质量指数和分析工具，旨在帮助广告商了解活动表现和影响广告排名的因素。 雅虎原生后来在雅虎和 AOL 资产以及其他媒体渠道上提供广告库存。因此，其业务范围不仅限于单个雅虎网站：它作为一个广告技术和媒体变现服务，将广告商与更广泛的发布商网络中的受众连接起来。典型用例包括赞助推荐、原生内容放置、搜索导向的活动、受众定向和可衡量的按点击付费推广。 该服务还继承了其前身广告业务历史中的法律和声誉问题。Overture 参与了关于付费搜索排名的专利诉讼，包括与谷歌的争议，该争议在雅虎收购 Overture 后得到解决。Overture 还因 2003 年与 Gator Corporation 的合作而受到批评，该公司的软件监控用户的浏览活动并通过广告软件显示赞助列表。这些问题主要属于雅虎早期搜索广告谱系，而不是 2014 年 Gemini 推出本身，但它们与雅虎原生业务的发展以及围绕在线广告、用户同意、定向和商业搜索结果的更广泛关注相关。

雅虎原生是从雅虎付费搜索和数字广告运营的演变中发展而来的。其商业祖先始于 GoTo，一个 Idealab 的衍生公司，在 20 世纪 90 年代末建立了成功的按位置付费搜索模式。GoTo 使广告商能够针对特定搜索查询关联的位置进行竞价，并在用户点击生成的赞助链接时收费。这种方法使搜索广告可衡量，并创建了早期基于拍卖的在线客户获取市场。 GoTo 扩大了其广告商和门户关系，并于 2001 年 10 月更名为 Overture Services, Inc.。Overture 向包括雅虎和 MSN 在内的大型门户网站提供赞助搜索技术和库存。其合作伙伴关系使这些门户网站能够通过大量搜索流量变现，并帮助 Overture 成为该时期最重要的商业搜索公司之一。该公司还收购了包括 AltaVista 和 AlltheWeb 在内的资产，扩大了其在搜索技术和在线广告中的作用。 雅虎于 2003 年 10 月 7 日以 16.3 亿美元收购了 Overture。雅虎随后逐步淘汰或减少 Overture 身份，转而使用雅虎品牌的广告产品，而一些地区运营继续使用 Overture 名称。雅虎继承了技术和战略挑战，即提高其广告拍卖的相关性。当时，雅虎的搜索广告系统严重依赖基于出价的排名，而谷歌的竞争方法更强调预期用户响应和广告相关性等因素。 雅虎通过 Panama 部分解决了这一挑战，该广告平台于 2007 年 2 月 5 日推出。Panama 为广告商提供了账户仪表板、地理定位、活动测试以及帮助根据预算和期望流量估算出价的工具。该平台代表了雅虎付费搜索基础设施的现代化，并努力使其广告市场对广告商和用户都更有用。 下一个主要阶段是 Gemini，在玛丽莎·梅耶尔担任雅虎首席执行官期间开发，并于 2014 年推出。Gemini 专注于原生广告：付费信息被设计为采用周围内容的视觉和结构惯例。该平台提供了一个质量指数和分析能力，旨在解释活动表现和广告排名结果。Gemini 后来与雅虎原生品牌相关联。 雅虎原生的范围包括在雅虎和 AOL 资产上的广告以及通过其他媒体渠道的分发。因此，它作为一个网络化广告服务运营，而不仅仅是雅虎搜索的一个功能。其主张结合了原生格式、赞助推荐、按点击付费经济、受众定向和活动衡量。 该业务谱系还涉及法律和政策争议。Overture 就付费排名提出了专利索赔，包括对谷歌的诉讼，该诉讼在雅虎收购后得到解决。此外，其 2003 年与 Gator Corporation 的关系受到批评，因为 Gator 的软件监控浏览活动，并可能通过广告软件显示赞助列表，包括在非 Overture 关联的服务上。雅虎后来提供了一个工具栏，可以帮助用户删除广告软件和间谍软件。这些事件早于雅虎原生的 Gemini 时代身份，但它们说明了伴随雅虎广告技术发展的监管、隐私和用户信任问题。

• 2014

  Gemini 推出

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎推出了 Gemini 作为原生广告平台，后来与雅虎原生品牌相关联。

• 2007

  Panama 推出

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎推出了 Panama，一个重新设计的广告平台，具有活动控制、地理定位、测试功能和出价指导。

• 2003

  雅虎收购 Overture

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎以 16.3 亿美元收购了 Overture，并开始将其搜索广告资产整合到雅虎的产品组合中。

• 2001

  GoTo 更名为 Overture Services

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  GoTo 将其公司名称更改为 Overture Services，反映了公司在搜索和在线广告领域的更广泛雄心。

• 1998

  GoTo 引入付费搜索排名

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  GoTo 开始允许广告商针对搜索词竞价排名，并在用户点击赞助链接时付费，建立了后来支持雅虎广告业务的商业模型。

一个效果导向的原生广告和赞助媒体平台，结合了雅虎的发布商覆盖范围与定向、基于拍卖的广告和活动分析。

• 原生广告平台 · 2014

  雅虎 Gemini

  Gemini 是雅虎的原生广告平台，于 2014 年推出。它旨在以匹配内容环境的形式呈现广告，并包括一个质量指数以及用于评估活动表现和广告排名因素的分析工具。

• 搜索广告平台 · 2007

  Panama

  Panama 是雅虎 2007 年的搜索广告平台。它为广告商提供了管理活动、定位地理区域、测试效果以及根据预算和流量目标接收出价建议的工具。它代表了从 Overture 继承的基础设施的重大现代化。

• 数字广告服务

  雅虎原生活动

  雅虎原生活动使用跨雅虎、AOL 和其他媒体资产的赞助和原生广告位置。该服务面向可衡量的分发，结合了付费位置、受众覆盖、定向和活动分析。

• 2003

  Gator 广告软件合作

  Overture 与 Gator Corporation（后来的 Claria）建立了为期三年的合作关系，该公司的软件监控用户活动并使用搜索词显示赞助列表。该安排因涉及广告软件分发，并可能将 Overture 列表放置在广告商未特别选择的上下文中而受到批评。该问题早于雅虎原生，但涉及该品牌发展的广告业务谱系。

  来源

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• 2014

  推出 Gemini 原生广告新品

  背景

  雅虎寻求超越传统搜索广告，并参与与编辑和平台内容集成的广告增长市场。

  采取的行动

  雅虎推出了 Gemini 作为原生广告解决方案，具有上下文格式、质量指数和活动分析。

  后续影响

  Gemini 成为雅虎原生的直接前身，并将雅虎的广告产品扩展到雅虎、AOL 和合作伙伴媒体库存。

  来源

• 2007

  使用 Panama 现代化雅虎搜索广告战略

  背景

  雅虎面临来自谷歌更复杂的搜索广告拍卖和排名方法的激烈竞争。

  采取的行动

  雅虎推出了 Panama，具有活动管理、地理定位、测试和出价支持功能。

  后续影响

  Panama 成为 Overture 原始赞助搜索系统和雅虎后来的原生广告产品之间的重要过渡平台。

  来源

• 2003

  收购 Overture Services并购

  背景

  Overture 已成为赞助搜索技术的主要供应商，并且一直是雅虎最重要的广告合作伙伴之一。

  采取的行动

  雅虎收购了 Overture，并逐步将其技术和产品整合到雅虎品牌下。

  后续影响

  此次收购为雅虎后来的搜索营销平台以及最终的 Gemini 和雅虎原生产品谱系奠定了基础。

  Acquisition value. $1.63 billion (2003)

  来源

1. 1Yahoo Nativeen.wikipedia.org