Xbox

企业品牌

微软的全球电子游戏品牌，涵盖主机、游戏、订阅、云流媒体和在线服务。

最近更新 2026年10月15日

概览

Xbox是微软的电子游戏品牌，也是互动娱乐领域全球主要生态系统之一。它始于美国，2001年11月推出初代Xbox主机，使微软成为主机厂商，并与索尼的PlayStation和任天堂的平台直接竞争。该名称源于微软的DirectX图形技术，反映了其面向PC的架构，旨在让Windows游戏开发者更熟悉开发环境。该品牌经历了四代主要主机。初代Xbox推出了微软自有硬件和《光环》系列，而2002年推出的Xbox Live使宽带在线多人游戏、好友列表、可下载内容和数字身份成为平台核心。2005年发布的Xbox 360扩展了服务模式，成为微软最成功的商业主机世代，截至2015年销量约8600万台。它还支持多媒体应用、数字视频和音乐服务，以及Kinect体感配件。 Xbox One于2013年推出，作为面向娱乐的继任者。微软最初将其定位为互联客厅设备，具备电视集成、语音控制、游戏录制、流媒体和始终在线的数字授权模式。对其提议的在线检查和二手游戏限制的强烈批评导致微软在发布前撤销了这些政策。公司还改变了要求Kinect必须连接的做法，解决了隐私问题，并允许主机在没有该配件的情况下运行。后来的Xbox One S和Xbox One X版本强调更小的硬件、4K视频、HDR和更高的图形性能。当前主机家族包括Xbox Series X和Xbox Series S，于2020年11月发布。Series X是性能导向型号，而Series S是更小、仅数字版且成本更低的选项。两者都支持快速固态存储、与精选Xbox和Xbox 360游戏的向后兼容，以及光线追踪和高帧率输出等功能。微软的智能分发计划允许参与游戏在Xbox One和Series主机上提供适当版本。 Xbox不再仅由主机硬件定义。其生态系统包括Xbox Game Pass（提供可访问不断变化的游戏目录的订阅服务）、Xbox Cloud Gaming（将受支持的游戏流式传输到兼容设备）、Xbox网络（原Xbox Live）、通过Xbox Game Studios进行的第一方发行，以及更广泛的Microsoft Gaming组织。微软通过收购ZeniMax Media（包括Bethesda Softworks）和Activision Blizzard（其业务包括Activision、Blizzard Entertainment和King）扩大了发行组合。该战略旨在覆盖主机、Windows PC、移动设备和云服务上的玩家，而不仅仅依赖主机销量。因此，Xbox占据了一个性能与生态系统的位置：它将专用硬件与跨设备账户、订阅、向后兼容、在线社区、第一方系列和云分发相结合。其主要国际竞争对手仍然是主机游戏领域的PlayStation和Nintendo，而其订阅、PC、移动和云野心也使其与更广泛的数字娱乐和云平台公司并列。

沿革

Xbox源于微软对PlayStation 2可能成为更广泛家庭娱乐平台并间接削弱基于Windows的个人电脑重要性的担忧。来自DirectX团队的工程师，包括Kevin Bachus、Seamus Blackley、Ted Hase和Otto Berkes，提议使用PC开发者熟悉的组件和开发概念来打造一款主机。工作概念与DirectX Box等名称相关；消费者研究最终倾向于更短的Xbox名称。初代Xbox于2001年11月15日在北美推出，随后于2002年2月在日本、3月在欧洲和澳大利亚推出。其源自PC的架构使其与许多当代主机区分开来，而微软支持的《光环》成为该平台的标志性系列。Xbox Live于2002年11月紧随其后，使在线多人游戏成为品牌核心。尽管它需要订阅和宽带连接，而一些竞争对手提供免费或要求较低的在线访问，但其集成服务器、身份功能、好友列表和知名在线游戏帮助确立了该服务。 Xbox 360于2005年11月发布。它通过更成熟的Xbox Live服务、可下载游戏和内容、PC媒体流媒体以及后来的音乐、视频和第三方娱乐应用，将微软的主张扩展到硬件之外。Kinect增加了基于摄像头的运动和语音交互。更薄的Xbox 360 S和Xbox 360 E版本延长了这一世代，S重新设计改善了连接和存储选项，E采用更接近Xbox One的造型。 Xbox One于2013年11月首次亮相，强调互联娱乐、游戏广播、录制、电视集成和Kinect语音交互。其最初的许可计划要求定期互联网认证，并将游戏更紧密地绑定到用户账户和指定主机。消费者和评论者反对这些限制及其对二手游戏转售和离线游戏的潜在影响。微软在发布前撤销了核心要求，并随后允许系统在没有Kinect的情况下运行。Xbox One S后来增加了更薄的设计、HDR、4K视频和超高清蓝光支持；Xbox One X提供了更强大的选项，旨在实现4K游戏性能。在这一世代中，微软将Xbox转向生态系统战略。Microsoft Studios于2019年更名为Xbox Game Studios，领导层越来越强调玩家数量和游戏覆盖面，而非仅主机销量。Xbox Game Pass使订阅访问游戏目录成为核心商业主张，而Xbox Cloud Gaming通过流媒体基础设施将精选体验扩展到受支持的设备。向后兼容和智能分发进一步连接了主机世代。 Xbox Series X和Series S于2020年11月10日发布。它们使用基于AMD的处理、固态存储、现代图形功能，并兼容Xbox One软件和精选早期世代游戏。Series X面向高端性能；Series S提供更小、无光驱的入门点。双机型方法在解决不同价格、分辨率和存储需求的同时保持了共同世代。微软于2022年在Microsoft Gaming下重组其游戏活动。该组织包括Xbox Game Studios以及与Bethesda和Activision Blizzard相关的发行资产。对ZeniMax Media的收购扩展了产品组合，包括Bethesda及其工作室；后来的Activision Blizzard收购增加了Activision、Blizzard和King。这些变化强化了微软在Xbox主机、Windows PC、订阅、云服务和移动渠道上分发游戏的战略。因此，Xbox既作为硬件线，又作为广泛的游戏平台，其身份建立在服务、软件、账户和社区之上。

2023
动视暴雪收购完成
[9]Activision Blizzard acquisition closesen.wikipedia.org
在监管程序后，微软将动视暴雪和King纳入其游戏组合。
2022
Microsoft Gaming成立
[6]Microsoft Gamingen.wikipedia.org
Xbox在微软扩展的游戏部门内进行重组。
2020
Series X和Series S发布
[4]Xbox Series X and Series Sen.wikipedia.org
第四代Xbox家族在全球推出。
2019
Microsoft Studios更名为Xbox Game Studios
[5]Xbox Game Studiosen.wikipedia.org
微软将其第一方发行身份与Xbox生态系统更紧密地结合。
2013
Xbox One发布
[3]Xbox Oneen.wikipedia.org
微软推出其第三代主机，具备互联娱乐功能。
2005
Xbox 360发布
[2]Xbox 360en.wikipedia.org
第二代主机扩展了Xbox Live和数字娱乐功能。
2002
Xbox Live上线
[7]Xbox networken.wikipedia.org
该品牌增加了集成的宽带在线游戏和社区服务。
2001
初代Xbox发布
[1]Xboxen.wikipedia.org
微软在北美推出首款Xbox，进入主机市场。

产品与定位

一个以性能为导向、以服务为主导的游戏生态系统，围绕主机硬件、跨设备访问、订阅、在线社区和第一方游戏发行构建。

主机 · 2001
Xbox
初代Xbox是微软首款专用电子游戏主机。其源自PC的硬件和面向DirectX的开发环境有助于吸引熟悉Windows的开发者，而《光环》和后来的Xbox Live服务确立了该平台的身份。它在第六代主机中主要与PlayStation 2和任天堂GameCube竞争。
主机 · 2005
Xbox 360
Xbox 360是微软的第二代主机。它将Xbox Live、可下载内容、数字娱乐和在线多人游戏置于平台核心。这一代包括原版机型、更薄的Xbox 360 S和Xbox 360 E，以及Kinect运动和语音配件。
主机 · 2013
Xbox One
Xbox One是第三代Xbox主机，设计为互联客厅娱乐设备以及游戏系统。它支持游戏录制和流媒体、电视集成、应用程序，以及后来以高动态范围和4K为重点的Xbox One S和Xbox One X版本。
主机 · 2020
Xbox Series X和Series S
Series X和Series S是第四代主要Xbox主机。Series X是带光驱的高性能型号，而Series S更小且仅数字版。两者都使用固态存储，支持现代图形功能，并可玩Xbox One游戏以及精选向后兼容游戏。
订阅服务 · 2017
Xbox Game Pass
Xbox Game Pass是一项循环游戏订阅服务，可在受支持的Xbox主机、Windows PC以及（取决于计划和标题）云流媒体上访问不断变化的目录。它已成为微软通过访问变现并超越单个硬件销售覆盖玩家的战略核心部分。
云游戏服务 · 2020
Xbox Cloud Gaming
Xbox Cloud Gaming从微软的云基础设施将受支持的游戏流式传输到兼容设备。它将Xbox生态系统扩展到专用主机之外，并构成微软更广泛强调让玩家在喜欢的地方使用该服务的一部分。
在线服务 · 2002
Xbox网络
Xbox网络（原Xbox Live）提供账户身份、多人连接、好友和社区功能、数字购买、成就以及跨Xbox设备和受支持游戏的相关平台服务。

争议事件

2026
贝塞斯达员工在Xbox CEO到访期间抗议微软裁员
在Xbox高层到访贝塞斯达工作室期间，贝塞斯达员工在工作室外举行抗议，反对微软裁员。抗议现场摆放了巨型充气老鼠“Scabby the Rat”并插上百面红旗。此次裁员波及约3200名Xbox及旗下工作室员工。
来源
2026
贝塞斯达 Game Studios 工会用充气老鼠和 800 面红旗抗议微软 Xbox 裁员
马里兰州罗克维尔的贝塞斯达办公室员工在办公室外摆放了一只昵称为“Scabby”的巨型充气老鼠，并插下 800 面红旗，每面旗帜代表一名自 2025 年 7 月以来被裁掉的员工，以抗议微软的大规模裁员。工会成员 Nathan Hahn 表示，这些旗帜是一种公开提醒，让大家看到管理层从团队中裁掉了多少人。
来源
2013
Xbox One数字版权和隐私争议
微软因提议的定期互联网认证、账户关联游戏许可、影响二手游戏的限制以及最初强制要求Kinect而面临强烈批评。公司撤销了主要的在线和许可限制，并后来允许在没有Kinect的情况下运行。
来源

营销活动

2005Xbox 360 首发活动
Worldwide
Xbox 360的发布将新主机定位为围绕高清游戏、Xbox Live、可下载内容和互联娱乐。
结果. 扩大了Xbox的受众和服务导向的身份。
来源
2001Xbox 首发活动
United States · Japan · Europe · Australia
微软将Xbox作为基于PC衍生技术、在线潜力和《光环》等独特第一方软件的新主机平台推出。
结果. 确立了微软作为主要主机平台参与者的地位。
来源

品牌决策

2022
在Microsoft Gaming下组织Xbox战略
背景
微软通过第一方工作室和收购扩展了其游戏业务，需要更广泛的组织结构。
采取的行动
微软成立了Microsoft Gaming，并将Xbox与其扩展的发行和工作室运营并列。
后续影响
重组将微软的主机、PC、订阅、云和发行活动整合到一个统一的游戏组织下。
来源
2019
将Xbox重新定位为超越主机硬件的生态系统战略
背景
微软寻求通过游戏、订阅、Windows PC和云服务来增长参与度，而不是将主机销量视为成功的唯一衡量标准。
采取的行动
公司将Microsoft Studios更名为Xbox Game Studios，并扩展了Game Pass、向后兼容、PC访问和云游戏。
后续影响
Xbox越来越作为跨设备平台运营，涵盖硬件、软件、订阅和流媒体。
来源
2013
撤销提议的Xbox One在线检查和许可限制战略
背景
消费者和评论者反对提议的定期在线认证要求以及可能限制离线游戏和二手游戏转售的规则。
采取的行动
微软在发布前移除了定期检查和相关的光盘许可限制，回归更传统的实体游戏模式。
后续影响
这一撤销减少了最突出的发布争议，尽管该事件影响了人们对Xbox One和微软数字战略的看法。
来源

近期事件

2023
微软完成对动视暴雪的收购[9]Activision Blizzard acquisition closesen.wikipedia.org
并购 · 监管
在监管审查和补救措施后，微软完成了对动视暴雪的收购，为Microsoft Gaming增加了主要发行和移动游戏资产。
2022
微软在Microsoft Gaming下重组游戏业务[6]Microsoft Gamingen.wikipedia.org
人事变动
Xbox成为新成立的Microsoft Gaming组织的一部分，与其主要第一方发行业务并列。
2020
Xbox Series X和Series S发布[4]Xbox Series X and Series Sen.wikipedia.org
产品发布 · 产品换代
微软发布了第四代主机家族，将高性能型号与更小的纯数字型号配对。
2013
Xbox One在线和二手游戏政策被撤销[3]Xbox Oneen.wikipedia.org
其他 · 监管
在消费者强烈批评后，微软取消了提议的定期在线检查和限制性数字许可规则。
2005
Xbox 360发布[2]Xbox 360en.wikipedia.org
产品发布 · 产品换代
第二代Xbox主机发布，扩展了在线服务并加强了数字媒体战略。
2002
Xbox Live上线[7]Xbox networken.wikipedia.org
产品发布
微软推出了基于订阅的宽带在线服务，用于多人游戏和数字身份。
2001
微软在北美推出初代Xbox[1]Xboxen.wikipedia.org
产品发布
微软凭借初代Xbox进入专用主机市场，推出了其硬件平台和Xbox品牌。

来源27 个来源

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/xbox · 编辑方针 · 词条如何编纂

概览

沿革

2023
动视暴雪收购完成
[9]Activision Blizzard acquisition closesen.wikipedia.org
在监管程序后，微软将动视暴雪和King纳入其游戏组合。
2022
Microsoft Gaming成立
[6]Microsoft Gamingen.wikipedia.org
Xbox在微软扩展的游戏部门内进行重组。
2020
Series X和Series S发布
[4]Xbox Series X and Series Sen.wikipedia.org
第四代Xbox家族在全球推出。
2019
Microsoft Studios更名为Xbox Game Studios
[5]Xbox Game Studiosen.wikipedia.org
微软将其第一方发行身份与Xbox生态系统更紧密地结合。
2013
Xbox One发布
[3]Xbox Oneen.wikipedia.org
微软推出其第三代主机，具备互联娱乐功能。
2005
Xbox 360发布
[2]Xbox 360en.wikipedia.org
第二代主机扩展了Xbox Live和数字娱乐功能。
2002
Xbox Live上线
[7]Xbox networken.wikipedia.org
该品牌增加了集成的宽带在线游戏和社区服务。
2001
初代Xbox发布
[1]Xboxen.wikipedia.org
微软在北美推出首款Xbox，进入主机市场。

产品与定位

一个以性能为导向、以服务为主导的游戏生态系统，围绕主机硬件、跨设备访问、订阅、在线社区和第一方游戏发行构建。

主机 · 2001
Xbox
初代Xbox是微软首款专用电子游戏主机。其源自PC的硬件和面向DirectX的开发环境有助于吸引熟悉Windows的开发者，而《光环》和后来的Xbox Live服务确立了该平台的身份。它在第六代主机中主要与PlayStation 2和任天堂GameCube竞争。
主机 · 2005
Xbox 360
Xbox 360是微软的第二代主机。它将Xbox Live、可下载内容、数字娱乐和在线多人游戏置于平台核心。这一代包括原版机型、更薄的Xbox 360 S和Xbox 360 E，以及Kinect运动和语音配件。
主机 · 2013
Xbox One
Xbox One是第三代Xbox主机，设计为互联客厅娱乐设备以及游戏系统。它支持游戏录制和流媒体、电视集成、应用程序，以及后来以高动态范围和4K为重点的Xbox One S和Xbox One X版本。
主机 · 2020
Xbox Series X和Series S
Series X和Series S是第四代主要Xbox主机。Series X是带光驱的高性能型号，而Series S更小且仅数字版。两者都使用固态存储，支持现代图形功能，并可玩Xbox One游戏以及精选向后兼容游戏。
订阅服务 · 2017
Xbox Game Pass
Xbox Game Pass是一项循环游戏订阅服务，可在受支持的Xbox主机、Windows PC以及（取决于计划和标题）云流媒体上访问不断变化的目录。它已成为微软通过访问变现并超越单个硬件销售覆盖玩家的战略核心部分。
云游戏服务 · 2020
Xbox Cloud Gaming
Xbox Cloud Gaming从微软的云基础设施将受支持的游戏流式传输到兼容设备。它将Xbox生态系统扩展到专用主机之外，并构成微软更广泛强调让玩家在喜欢的地方使用该服务的一部分。
在线服务 · 2002
Xbox网络
Xbox网络（原Xbox Live）提供账户身份、多人连接、好友和社区功能、数字购买、成就以及跨Xbox设备和受支持游戏的相关平台服务。

争议事件

2026
贝塞斯达员工在Xbox CEO到访期间抗议微软裁员
在Xbox高层到访贝塞斯达工作室期间，贝塞斯达员工在工作室外举行抗议，反对微软裁员。抗议现场摆放了巨型充气老鼠“Scabby the Rat”并插上百面红旗。此次裁员波及约3200名Xbox及旗下工作室员工。
来源
2026
贝塞斯达 Game Studios 工会用充气老鼠和 800 面红旗抗议微软 Xbox 裁员
马里兰州罗克维尔的贝塞斯达办公室员工在办公室外摆放了一只昵称为“Scabby”的巨型充气老鼠，并插下 800 面红旗，每面旗帜代表一名自 2025 年 7 月以来被裁掉的员工，以抗议微软的大规模裁员。工会成员 Nathan Hahn 表示，这些旗帜是一种公开提醒，让大家看到管理层从团队中裁掉了多少人。
来源
2013
Xbox One数字版权和隐私争议
微软因提议的定期互联网认证、账户关联游戏许可、影响二手游戏的限制以及最初强制要求Kinect而面临强烈批评。公司撤销了主要的在线和许可限制，并后来允许在没有Kinect的情况下运行。
来源

营销活动

2005Xbox 360 首发活动
Worldwide
Xbox 360的发布将新主机定位为围绕高清游戏、Xbox Live、可下载内容和互联娱乐。
结果. 扩大了Xbox的受众和服务导向的身份。
来源
2001Xbox 首发活动
United States · Japan · Europe · Australia
微软将Xbox作为基于PC衍生技术、在线潜力和《光环》等独特第一方软件的新主机平台推出。
结果. 确立了微软作为主要主机平台参与者的地位。
来源

品牌决策

2022
在Microsoft Gaming下组织Xbox战略
背景
微软通过第一方工作室和收购扩展了其游戏业务，需要更广泛的组织结构。
采取的行动
微软成立了Microsoft Gaming，并将Xbox与其扩展的发行和工作室运营并列。
后续影响
重组将微软的主机、PC、订阅、云和发行活动整合到一个统一的游戏组织下。
来源
2019
将Xbox重新定位为超越主机硬件的生态系统战略
背景
微软寻求通过游戏、订阅、Windows PC和云服务来增长参与度，而不是将主机销量视为成功的唯一衡量标准。
采取的行动
公司将Microsoft Studios更名为Xbox Game Studios，并扩展了Game Pass、向后兼容、PC访问和云游戏。
后续影响
Xbox越来越作为跨设备平台运营，涵盖硬件、软件、订阅和流媒体。
来源
2013
撤销提议的Xbox One在线检查和许可限制战略
背景
消费者和评论者反对提议的定期在线认证要求以及可能限制离线游戏和二手游戏转售的规则。
采取的行动
微软在发布前移除了定期检查和相关的光盘许可限制，回归更传统的实体游戏模式。
后续影响
这一撤销减少了最突出的发布争议，尽管该事件影响了人们对Xbox One和微软数字战略的看法。
来源

近期事件

2023
微软完成对动视暴雪的收购[9]Activision Blizzard acquisition closesen.wikipedia.org
并购 · 监管
在监管审查和补救措施后，微软完成了对动视暴雪的收购，为Microsoft Gaming增加了主要发行和移动游戏资产。
2022
微软在Microsoft Gaming下重组游戏业务[6]Microsoft Gamingen.wikipedia.org
人事变动
Xbox成为新成立的Microsoft Gaming组织的一部分，与其主要第一方发行业务并列。
2020
Xbox Series X和Series S发布[4]Xbox Series X and Series Sen.wikipedia.org
产品发布 · 产品换代
微软发布了第四代主机家族，将高性能型号与更小的纯数字型号配对。
2013
Xbox One在线和二手游戏政策被撤销[3]Xbox Oneen.wikipedia.org
其他 · 监管
在消费者强烈批评后，微软取消了提议的定期在线检查和限制性数字许可规则。
2005
Xbox 360发布[2]Xbox 360en.wikipedia.org
产品发布 · 产品换代
第二代Xbox主机发布，扩展了在线服务并加强了数字媒体战略。
2002
Xbox Live上线[7]Xbox networken.wikipedia.org
产品发布
微软推出了基于订阅的宽带在线服务，用于多人游戏和数字身份。
2001
微软在北美推出初代Xbox[1]Xboxen.wikipedia.org
产品发布
微软凭借初代Xbox进入专用主机市场，推出了其硬件平台和Xbox品牌。

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产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

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产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

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