绿箭

Wm. Wrigley Jr. Company，通常称为箭牌公司，是一家美国跨国糖果企业，其传统根植于口香糖。威廉·瑞格理（William Wrigley Jr.）于1891年4月1日在芝加哥创立了该公司。他最初销售擦洗皂，后来销售发酵粉，并使用口香糖作为促销赠品。口香糖被证明比原始产品更具商业前景，导致公司专注于糖果，并建立了一个最终包括一些世界上最知名的口香糖和糖果品牌的产品组合。 在二十世纪的大部分时间里，箭牌公司的身份由绿箭（Wrigley's Spearmint）、黄箭（Juicy Fruit）和白箭（Doublemint）所锚定。这些产品得到了广泛分销、高度可识别的包装和持续的大众市场广告的支持。在第二次世界大战期间，菲利普·K·瑞格理（Philip K. Wrigley）将公司主要口香糖品牌的可用产量分配给美国武装部队，同时使用“记住这个包装”活动在配给期间保持消费者的熟悉度。后来，在威廉·瑞格理三世（William Wrigley III）的领导下，公司扩展到国际，在多个国家建立了工厂，并将无糖口香糖作为主要的增长平台。 公司通过收购和创新超越了传统的口香糖。Extra于1984年在美国推出，帮助确立了无糖口香糖作为主流品类。箭牌于2005年从卡夫食品收购了Life Savers和Altoids业务，并于2007年收购了俄罗斯巧克力制造商A. Korkunov的初始80%股份。其他产品和品牌举措包括5 Gum（2007年在美国推出），以及薄荷糖、糖果和特色产品。箭牌还于2006年成立了箭牌科学研究所，研究与嚼口香糖相关的主题，包括口腔健康、注意力、压力和体重管理。 玛氏公司于2008年宣布同意以约230亿美元收购箭牌。该交易使箭牌成为玛氏的子公司，并将其口香糖和糖果产品组合纳入更广泛的糖果组织。2016年，玛氏宣布将箭牌与其北美巧克力业务合并，创建玛氏箭牌糖果，后来与玛氏零食组织相关联。因此，箭牌仍然是玛氏内部一个独特的传统和品牌组合，而不是独立上市的上市公司。 该公司被描述为世界上最大的口香糖制造商和营销商。其产品组合包括Extra、Orbit、白箭、黄箭、绿箭、5 Gum、彩虹糖、星爆、Life Savers和Altoids，尽管品牌所有权和运营安排由玛氏管理。箭牌在14个国家拥有21个生产设施，并在全球范围内拥有商业存在。其前全球总部，位于芝加哥密歇根大道的箭牌大厦，于2011年出售；此后，公司总部设在芝加哥的全球创新中心。箭牌当前的业务范围包括口香糖、薄荷糖、耐嚼糖果和相关糖果，通过玛氏进行国际分销和产品创新。

小威廉·瑞格利（William Wrigley Jr.）于1891年在芝加哥创立了Wm. Wrigley Jr. Company。公司最初经营肥皂和发酵粉。口香糖起初只是作为发酵粉的促销赠品，但顾客对口香糖的兴趣远大于主要产品。瑞格利因此调整业务方向，转而以口香糖为核心。 1893年，公司推出了黄箭（Juicy Fruit）和绿箭（Wrigley's Spearmint）。它通过大规模、高曝光度的广告以及便于冲动购买的零售陈列来拉动需求。报纸广告、杂志宣传、广告牌和试吃派发帮助地区性产品成长为全国性品牌。1907年，瑞格利进一步扩大了有组织的广告和促销媒介的运用。此后，广播赞助和品牌化娱乐又为维持消费者熟悉度增添了新渠道。 1915年，公司开展了一次著名的早期直邮营销活动，通过电话簿向数量庞大的美国家庭免费寄送口香糖样品。第一次世界大战期间，瑞格利将部分既有口香糖产能转向军方客户，并投放以空包装纸为主题的广告，向平民保证熟悉的产品终将回归。战后，绿箭、白箭（Doublemint）和黄箭的需求强劲回升。 品牌组合在二十世纪不断发展。白箭与成对表演者和协调一致的广告形象联系在一起，黄箭则屡次调整定位以吸引年轻消费者。1975年推出的红箭（Big Red）采用肉桂口味和西部主题广告。随着消费者为清新口气而购买口香糖、并将其视为糖果替代品，无糖产品日益重要。Orbit、益达（Extra）等品牌围绕清洁口腔的感觉、口味持久度和口腔护理益处进行宣传，但须遵守各市场允许的规则和宣称。 到二十世纪末和二十一世纪初，瑞格利已成为全球性的口香糖和糖果运营商。其广告活动回应了社会习惯的变化，包括将口香糖宣传为不宜吸烟场合下的提神选择。公司还通过体验式营销、数字活动、派发试用、音乐、游戏、大学活动和音乐节项目来争取年轻消费者。 2008年4月，玛氏（Mars）同意以约230亿美元收购瑞格利，公布的交易对价为每股80美元。伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）与其他金融机构共同为交易提供融资，并取得了投资权益。交易于当年晚些时候完成。瑞格利成为玛氏旗下私有的独立子公司，合并后的糖果业务将玛氏的巧克力品牌与瑞格利的口香糖及非巧克力产品组合整合在一起。此后，该业务被纳入玛氏的糖果业务板块，现通常称为玛氏箭牌（Mars Wrigley）。历史悠久的瑞格利（Wrigley's）名称仍附于一系列全球分销的口香糖品牌。

• 2008

  玛氏收购完成

  [3]Mars completes acquisition of Wrigleydrugstorenews.com

  玛氏完成对箭牌的收购，使该公司成为其私有子公司。

• 1975

  Big Red 推出

  [5]Chewing gum marketing historytedium.co

  箭牌新增肉桂口味的 Big Red 口香糖品牌。

• 1915

  大规模直邮派样活动

  [5]Chewing gum marketing historytedium.co

  公司根据美国电话簿上的地址，向家庭寄送免费口香糖样品。

• 1907
  [1]Wm. Wrigley Jr. Company overviewencyclopedia.com
• 1893
  [6]Juicy Fruit and Wrigley's Spearmint introducedsaturdayeveningpost.com
• 1892
  [4]Forbes company profileforbes.com
• 1891
  [4]Forbes company profileforbes.com

一个面向大众市场、全球分销的糖果产品组合，以口香糖、清新和冲动消费为核心，依托强大的传统品牌和玛氏更广泛的零食基础设施。

• 口香糖 · 1893

  绿箭

  箭牌公司的基础性口香糖品牌，于19世纪90年代推出，以留兰香口味为核心，并长期承诺持久的口香糖风味。它成为该公司核心的国际品牌之一，并持续获得平面、广告牌、广播以及后来的电视广告的支持。

• 口香糖 · 1893

  黄箭

  箭牌最早期的标志性品牌之一，黄箭以其独特的甜水果风味和广泛的大众市场分销而闻名。其广告通常强调清新、社交性以及对年轻消费者的吸引力。

• 口香糖

  白箭

  A long-running Wrigley gum brand historically known for advertising featuring pairs of performers and a coordinated social identity.

• 口香糖 · 1975

  红箭

  1975年推出的肉桂味口香糖。其早期广告采用西部和乡村风格的视觉风格，使其有别于箭牌的薄荷和水果品牌。

• 无糖口香糖

  Orbit

  箭牌旗下的无糖口香糖品牌，通常以口感清爽、口气清新和日常咀嚼为定位。在战时，Orbit 也与利用现有原料进行的民用口香糖生产有关。

• 无糖口香糖

  益达

  箭牌旗下的主要无糖口香糖品牌，通过多种口味、清新感和口腔护理相关宣传进行营销。各地区活动曾采用派样、数字媒体、校园推广、节庆活动以及公益营销来扩大其吸引力。

• 无糖口香糖

  5 Gum

  一个以强烈感官体验为核心诉求的现代口香糖品牌。其广告活动在“Stimulate Your Senses”这一整体平台下，运用未来主义意象、声音、互动数字体验以及粉丝生成的社交内容。

• 2026

  Wrigley就Skittles商标起诉Terphogz

  Wrigley起诉含THC糖果Zkittlez的制造商Terphogz，指控其侵犯商标，涉及Wrigley的「Taste the Rainbow」标语及Skittles的「S」标志。报导另提及原产地虚假标示、不公平竞争、商标淡化及网域抢注等相关主张，未报导法院裁定。

  来源

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• 2012唤醒你的感官

  South Africa

  箭牌5口香糖的平面广告活动，以感官导向的创意表达品牌的核心主张。

  来源
• 1915电话簿抽样寄送

  United States

  箭牌通过电话簿识别大量家庭地址，向这些家庭寄送免费口香糖样品，利用可寻址媒介鼓励尝试。

  结果. 该活动被视为早期大规模直复营销的范例，增加了消费者对品牌的接触。

  来源
• 1907早期全国性广告与电台推广

  United States

  箭牌通过印刷品、广告牌、电台赞助和品牌娱乐内容扩大广告投放，帮助口香糖确立为全国性消费品。

  结果. 该活动强化了箭牌核心品牌的认知度，并支持了全国分销。

  来源
• 记住这个包装纸

  United States

  战时供应受限期间，广告展示了一张空白的箭牌包装纸，鼓励消费者在民用供应恢复正常前记住这些成熟品牌。

  结果. 该信息在短缺时期维持了品牌记忆，并有助于战后需求的恢复。

  来源
• 5口香糖：咀嚼5口香糖的感觉

  United States

  一项多媒体活动通过电视、影院、印刷品和互动网站，将咀嚼5口香糖的感觉转化为未来主义的视觉和声音效果。

  结果. 该活动赋予5口香糖独特的感官识别，并支持其面向年轻消费者的定位。

  来源
• Extra与5口香糖青年营销推广

  United Kingdom

  箭牌计划为Extra和5口香糖开展长期推广，运用电视、派样、社交媒体、时尚、音乐、游戏、电影、音乐节和大学活动，其中包括一款草莓味Extra产品。

  结果. 该举措旨在吸引青少年和年轻成年人重新回到口香糖品类。

  来源
• Extra微笑回馈项目

  United Kingdom

  Extra与Action for Children合作，将无糖口香糖包装的销售与捐款挂钩，支持面向家庭和儿童的口腔健康教育。

  结果. 该活动将品牌销售与社区及口腔健康事业联系起来。

  来源

• 2008

  玛氏收购箭牌并购

  背景

  玛氏寻求在巧克力、口香糖和非巧克力糖果领域扩大规模，而箭牌则拥有强大的全球口香糖产品组合。

  采取的行动

  玛氏同意以约230亿美元收购箭牌，并宣布每股80美元的对价。箭牌成为一家私有的独立子公司。

  后续影响

  该交易将两家主要的家族控股糖果企业合并，后来促成了玛氏箭牌这一业务组织的成立。

  Transaction value. $23 billion approximate acquisition value (2008)

  • The Hershey Company — 分析师认为，这一合并可能迫使其他大型糖果公司考虑采取战略应对措施。
  • Cadbury Schweppes — 扩大的玛氏-箭牌集团被视为可能影响全球糖果行业竞争格局的一项发展。

  来源

• 1892

  从发酵粉转向口香糖战略

  背景

  作为促销品提供的口香糖，比公司最初销售肥皂和发酵粉产品更能引起人们的兴趣。

  采取的行动

  公司围绕口香糖进行重组，并建立了专门的品牌产品组合。

  后续影响

  这一转变奠定了箭牌在口香糖领域长期地位的基础。

  来源

• 2026-10-30

  Wrigley就Skittles商标起诉Terphogz[12]Wrigley sues Terphogz over Skittles marksmarketing-interactive.com

  报道日期：2026-10-30

  Wrigley起诉含THC糖果Zkittlez的制造商Terphogz，指控其侵犯商标，涉及Wrigley的「Taste the Rainbow」标语及Skittles的「S」标志。报导另提及原产地虚假标示、不公平竞争、商标淡化及网域抢注等相关主张，未报导法院裁定。

1. 1Wm. Wrigley Jr. Company overviewencyclopedia.com
2. 2SEC merger announcementsec.gov
3. 3Mars completes acquisition of Wrigleydrugstorenews.com
4. 4Forbes company profileforbes.com
5. 5Chewing gum marketing historytedium.co
6. 6Juicy Fruit and Wrigley's Spearmint introducedsaturdayeveningpost.com
7. 75 gum: What it feels like to chew 5 gumjust-food.com
8. 8Stimulate Your Sensesadsoftheworld.com
9. 9Extra and 5 gum youth marketing pushcampaignlive.co.uk
10. 10Extra Smile Back Projectwarc.com
11. 11Mars acquisition of Wrigleycnbc.com
12. 12Wrigley sues Terphogz over Skittles marksmarketing-interactive.com