箭牌薄荷口香糖

箭牌薄荷口香糖是箭牌公司生产的历史悠久的口香糖品牌，自2008年起由玛氏公司的糖果业务部门制造。该品牌于1893年推出，与黄箭和绿箭一起成为箭牌公司的标志性产品之一。其名称直接指代其薄荷口味，而其视觉和广告形象长期以来一直使用薄荷叶图案和矛或箭的图案。 该品牌的早期发展与美国大众广告的兴起密切相关。1907年，广告费率降低，促使箭牌公司增加广告投入。薄荷口香糖受益于这一扩大的广告努力，在全国性品牌包装商品日益推广的时期获得了市场份额。早期营销不仅将口香糖视为糖果产品，还包含关于健康益处的声明或建议。广告还使用了虚构的“薄荷人”角色，将产品名称转化为可识别的视觉概念。该品牌销售额在1908年超过100万美元，到1911年被誉为美国最受欢迎的口香糖。1912年《国家杂志》的一篇文章讨论了威廉·箭牌和箭牌薄荷口香糖的成功，反映了该产品在公司成长故事中的突出地位。 第二次世界大战期间，生产限制和材料短缺影响了口香糖行业。箭牌公司做出了一个不寻常的决定，将其全部箭牌薄荷口香糖产量分配给美国武装部队。尽管民用供应有限，公司继续为该品牌做广告，以便消费者记住它及其产品。这一战时策略在供应受限期间帮助保持了品牌知名度。 该产品传统上以条状口香糖形式销售，外观呈灰色或米色，与黄箭和绿箭的颜色相近。其广告形象继续强调口味和品牌与矛相关的名称。2004年，箭牌薄荷口香糖在美国和英国重新推出，口号为“更好，更持久”。另一个广告活动使用了“有人称之为矛，有人称之为箭”的广告语，将品牌长期的矛形象延伸到当代广告中。 自2008年玛氏收购箭牌业务以来，玛氏一直生产箭牌薄荷口香糖。该品牌目前的供应和形式因市场而异。2022年底，玛氏以销量下滑和销售不佳为由，停止了箭牌薄荷口香糖在德国的生产。玛氏客服表示，德国口香糖系列当时仅包含糖衣丸，而非条状口香糖。这一发展说明了该品牌在各个国家市场所获得的不同商业支持和产品供应水平。尽管如此，箭牌薄荷口香糖仍然是箭牌重要的历史品牌，也是传统薄荷口香糖的知名代表。

箭牌薄荷口香糖由箭牌公司于1893年推出，是一种薄荷味口香糖。在全国性分销的包装糖果形成时期，它成为公司的标志性品牌之一。尽管黄箭稍早进入市场，但薄荷口香糖成为箭牌身份的核心，并被推广为公司的经典口香糖。 该品牌最重要的早期转折点出现在1907年，当时广告费率降低促使箭牌扩大广告活动。薄荷口香糖因此投资获得了市场份额。公司使用与健康相关的声明来营销口香糖，并开发了独特的创意手段，包括将产品名称与视觉故事联系起来的“薄荷人”角色。广告还帮助确立了与品牌相关的矛和薄荷叶图案。1908年销售额超过100万美元，到1911年，箭牌薄荷口香糖据报道是美国领先的口香糖。1912年《国家杂志》考察了威廉·箭牌和该产品的成功，表明该品牌在箭牌业务发展中的更广泛意义。 二战期间，短缺和生产限制改变了品牌的分配。箭牌将其全部箭牌薄荷口香糖产量供应给美国武装部队，减少了民用供应。然而，公司在此期间继续为该品牌做广告，利用广告在正常供应恢复之前保持消费者的熟悉度。 该产品历史上与条状口香糖相关，传统上呈灰色或米色。其外观与其他主要箭牌产品相似，包括黄箭和绿箭。品牌保留了其直接的薄荷定位，同时为后来的消费者更新了传播。2004年，它在美国和英国以“更好，更持久”的口号重新推出。相关的广告语“有人称之为矛，有人称之为箭”明确使用了品牌既定的矛象征。 自2008年收购箭牌业务以来，玛氏一直生产箭牌薄荷口香糖。该品牌随后的历史因国家而异，因为口香糖需求、形式和分销发生了变化。2022年底，玛氏以销量下滑和销售不佳为由停止了该产品在德国的生产。根据玛氏客服的信息，当时德国口香糖系列包含糖衣丸，但没有条状口香糖。德国的生产决定代表了一个特定市场的缩减，而不是品牌整体停产的证据。箭牌薄荷口香糖仍然是一个历史悠久的箭牌产品，其主要意义在于其长期存在、早期的大众广告以及与经典薄荷口香糖的关联。

• 2022

  德国生产终止

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  玛氏以销量下滑和销售不佳为由，停止在德国生产箭牌薄荷口香糖。

• 2008

  玛氏开始生产该品牌

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  玛氏在收购箭牌业务后开始生产箭牌薄荷口香糖。

• 2004

  美国和英国重新推出

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  该品牌在美国和英国重新推出，更新了广告，口号为“更好，更持久”。

• 1940

  战时供应分配给美国武装部队

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  二战期间，箭牌将其全部箭牌薄荷口香糖产量供应给美国武装部队，而短缺限制了生产和民用供应。

• 1912

  《国家杂志》报道品牌成功

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  《国家杂志》发表文章讨论威廉·箭牌和箭牌薄荷口香糖的成功。

• 1911

  据报道成为美国领先口香糖

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  根据引用的历史记载，箭牌薄荷口香糖成为美国最受欢迎的口香糖。

• 1908

  销售额超过一百万美元

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  该品牌销售额超过100万美元。

• 1907

  扩大广告投资

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  广告费率降低促使箭牌增加广告活动，帮助箭牌薄荷口香糖获得市场份额。

• 1893

  箭牌薄荷口香糖推出

  [1]Wrigley's Spearminten.wikipedia.org

  箭牌推出箭牌薄荷口香糖，作为薄荷味口香糖，并将其发展为公司的经典品牌之一。

经典的大众市场薄荷口香糖，定位围绕可识别的薄荷口味、持久咀嚼、传统以及持久的矛和薄荷叶视觉形象。

• 口香糖 · 1893

  箭牌薄荷口香糖

  核心产品是1893年推出的薄荷味口香糖。传统上以条状口香糖形式销售，历史上呈灰色或米色。产品营销强调其薄荷口味、经典地位以及后来的更持久咀嚼体验。其矛和薄荷叶图案一直是品牌标识中反复出现的元素。

• 糖衣口香糖

  箭牌薄荷糖衣丸

  糖衣丸形式与后来的市场供应相关，包括德国在停止条状口香糖生产后的系列。具体当前包装尺寸和分销情况未由所提供来源确定。

• 2004更好，更持久

  United States · United Kingdom

  重新推出将箭牌薄荷口香糖呈现为焕然一新的经典，使用口号“更好，更持久”。

  结果. 该品牌在两个主要英语市场以更新的传播重新推出。

  来源
• 2004有人称之为矛，有人称之为箭

  United States · United Kingdom

  这条广告语利用了产品名称，并强化了早期品牌传播中出现的矛或箭图案。

  结果. 该活动将长期的视觉和口头标识延伸到重新推出时期。

  来源
• 1907早期大规模广告扩张

  United States

  广告费率下降后，箭牌增加了促销支出。薄荷口香糖广告使用健康定位和“薄荷人”角色来建立认知度和市场份额。

  结果. 该品牌获得了市场份额，并在1908年实现了超过100万美元的销售额。

  来源

• 2022

  德国生产终止战略

  背景

  玛氏报告称德国销量下滑且销售不佳。

  采取的行动

  玛氏停止在德国生产箭牌薄荷口香糖。客服信息显示，德国口香糖系列当时包含糖衣丸，但没有条状口香糖。

  后续影响

  在德国的供应和形式变得更加有限，尽管所提供材料并未确定该品牌在全球范围内停产。

  来源

• 2004

  在美国和英国重新推出新品

  背景

  箭牌在两个市场为当代消费者更新了既有品牌。

  采取的行动

  公司以“更好，更持久”的口号和新广告重新推出该产品。

  后续影响

  重新推出保留了品牌的矛和薄荷叶图案，同时更新了产品传播。

  来源

• 1940

  将全部产量分配给武装部队战略

  背景

  二战短缺限制了口香糖的生产和供应。

  采取的行动

  箭牌将其全部箭牌薄荷口香糖产量供应给美国武装部队，同时继续为该品牌做广告。

  后续影响

  战时民用供应受限，而广告被用来保持消费者对品牌的记忆。

  来源

1. 1Wrigley's Spearminten.wikipedia.org