概览

华纳媒体是2018年至2022年间用于原时代华纳的媒体和娱乐业务的名称。总部位于曼哈顿哈德逊城市广场30号，业务涵盖电影和电视制作、付费和基础有线网络、新闻、数字出版和流媒体资产。其主要业务包括华纳兄弟、HBO、CNN、特纳广播系统、卡通频道、成人游泳、TBS、TNT及相关国际业务。华纳媒体这一名称是在AT&T于2018年6月14日完成对时代华纳的收购后创建的。这笔交易使这家前上市公司成为AT&T的私有子公司，并反映了AT&T将电信分销与大规模娱乐内容相结合的战略。由于担心大型通信分销商同时控制有价值的电影、电视和新闻资产，此次收购经历了漫长的监管和司法程序。交易完成后，AT&T重组了业务，并强调了其无线、宽带、付费电视和媒体业务之间的商业关系。华纳媒体的企业传承远比华纳媒体这一名称悠久。华纳通信起源于金尼国家公司1969年收购华纳兄弟-七艺，随后退出非娱乐业务。时代公司和华纳通信于1990年合并，创建了时代华纳，并通过时代华纳有线、1996年收购特纳广播系统以及拥有或运营众多电影、电视、出版、音乐、有线电视和数字业务而扩张。2001年与美国在线的合并创建了AOL时代华纳，但预期的数字和内容协同效应未能实现。公司于2003年恢复时代华纳名称，随后剥离或分拆了多项资产，包括2014年的时代公司。在华纳媒体时期，AT&T整合了运营部门，并力求使HBO Max成为核心的直接面向消费者的平台。HBO Max于2020年5月在美国推出，拥有来自HBO、华纳兄弟及其他关联资产的大型内容库。该服务标志着华纳媒体从传统上依赖院线发行、授权电视频道、有线订阅和第三方平台的重大转变。这一战略因新冠疫情、影院经济变化、流媒体领域的激烈竞争以及关于内容发行和变现方式的分歧而变得复杂。 2021年5月17日，AT&T宣布将分拆华纳媒体，并通过反向莫里斯信托交易与探索公司合并。该交易于2022年4月完成，创建了华纳兄弟探索公司。华纳媒体因此不再作为独立的公司集团运营，而成为不活跃的公司壳，其主要业务在华纳兄弟探索公司下继续。因此，华纳媒体作为过渡性企业品牌具有历史重要性，而非活跃的面向消费者的公司。

沿革

华纳媒体的直接公司历史始于2018年6月，但其业务基础可追溯至华纳通信和时代公司。金尼国家公司于1969年收购华纳兄弟-七艺，并在剥离非媒体业务后于1972年重组为华纳通信。华纳通信在电影、电视、唱片、有线电视、出版和视频游戏领域发展了业务。其与美国运通的有线电视合资企业促成了MTV、尼克国际儿童频道和VH1等频道的创建，而对雅达利的收购使该集团与早期视频游戏行业建立了联系。时代公司和华纳通信于1990年1月完成合并。由此产生的时代华纳集团成为世界上最大的媒体公司之一。它扩展了有线电视业务，成立了时代华纳有线，并于1996年收购了特纳广播系统。特纳交易增加了CNN、TBS、TNT、卡通频道以及大量电影和动画库，同时将新线电影公司和城堡石娱乐公司纳入更广泛的集团。时代华纳在不同时期还拥有或控制出版、音乐、电视制作、主题公园和电信资产。 2001年与美国在线的合并创建了AOL时代华纳。该交易旨在将AOL的互联网分销和数字广告能力与时代华纳的电影、电视、有线电视、音乐和出版资产相结合。然而，这些业务难以整合，随着宽带接入的扩展，AOL的增长放缓，公司录得巨额亏损和减值费用。公司名称于2003年恢复为时代华纳。在接下来的十年中，该集团采取了投资组合简化战略，包括2014年分拆时代公司以及出售或剥离其他各种资产。 AT&T于2016年宣布收购时代华纳的协议。该交易受到美国司法部的挑战，司法部认为合并可能损害电视分销领域的竞争。联邦地区法院于2018年6月允许交易继续进行，AT&T随后不久完成了收购。时代华纳更名为华纳媒体，业务在AT&T内部重组。新结构将华纳兄弟、HBO、特纳、CNN及相关资产置于更集中的公司框架内。华纳媒体最突出的战略举措是创建HBO Max。该服务于2020年5月推出，将HBO节目与华纳兄弟电影、电视剧、库内容以及其他华纳媒体品牌的内容相结合。其推出正值新冠疫情，疫情扰乱了院线放映并加速了消费者对流媒体的采用。2020年12月，华纳媒体宣布其2021年华纳兄弟院线片单将在美国影院和HBO Max同步上映。该政策引发了影院运营商的反对以及电影制作人和人才之间的争议，但表明了该集团加速直接数字发行的尝试。 AT&T后来得出结论，媒体业务与其电信业务分开更好。2021年5月，它宣布了一项交易，将华纳媒体与探索公司合并。该交易于2022年4月完成，创建了华纳兄弟探索公司。华纳媒体名称作为运营集团被弃用，尽管其前资产仍是新公司娱乐、新闻、体育和流媒体组合的核心。

2022
华纳兄弟探索公司成立
[5]Warner Bros. Discoveryen.wikipedia.org
与探索公司的合并完成，华纳媒体不再作为独立集团运营。
2021
宣布与AT&T分离
[5]Warner Bros. Discoveryen.wikipedia.org
AT&T宣布计划将华纳媒体与探索公司合并。
2020
HBO Max推出
[6]HBO Maxen.wikipedia.org
华纳媒体推出了以HBO和华纳兄弟内容为核心的直接面向消费者的流媒体平台。
2018
AT&T完成收购并创建华纳媒体
[1]WarnerMediaen.wikipedia.org
AT&T收购了时代华纳，并将业务更名为华纳媒体。
2014
时代公司被分拆
[8]Time Inc. is spun offen.wikipedia.org
时代华纳分离了其杂志出版前身，继续向娱乐和电视资产转移。
2003
恢复时代华纳名称
[3]Time Warneren.wikipedia.org
在合并表现令人失望后，公司放弃了AOL时代华纳的公司名称。
2001
AOL时代华纳成立
[4]AOL Time Warneren.wikipedia.org
美国在线和时代华纳完成了广受讨论的合并。
1996
特纳广播加入时代华纳
[7]Turner Broadcasting joins Time Warneren.wikipedia.org
此次收购增加了特纳的主要有线网络、新闻业务、电影公司和庞大的内容库。
1990
时代华纳合并完成
[3]Time Warneren.wikipedia.org
时代公司和华纳通信合并，创建了时代华纳。
1972
华纳通信成立
[2]Warner Communicationsen.wikipedia.org
金尼剩余的娱乐和媒体活动重组为华纳通信公司。
1969
金尼收购华纳兄弟-七艺
[1]WarnerMediaen.wikipedia.org
金尼国家公司收购了华纳兄弟-七艺，确立了通往华纳通信的公司路径。

产品与定位

一个垂直整合的娱乐和媒体集团，围绕优质内容库、全球电视品牌、影视制作、新闻和直接面向消费者的流媒体分发而构建。

影视制作 · 1923
华纳兄弟
华纳兄弟是华纳媒体的主要制片厂和娱乐制作业务，涵盖故事片、电视制作、家庭娱乐和庞大的历史资料库。它为院线发行、授权电视、实体和数字家庭娱乐以及华纳媒体的流媒体战略提供内容。
付费电视和流媒体 · 1972
HBO
HBO是华纳媒体的付费订阅电视品牌，以原创剧集、喜剧、纪录片、体育和活动节目而闻名。其节目库和品牌声誉构成了HBO Max的核心，并仍然是集团最有价值的消费者资产之一。
新闻媒体 · 1980
CNN
CNN为国内和国际观众运营电视和数字新闻服务。它是特纳的主要资产，也是华纳媒体最具辨识度的全球品牌之一，拥有有线新闻频道、网站、移动产品和国际网络。
有线电视 · 1965
特纳网络
华纳媒体的特纳组合包括娱乐、体育、新闻、儿童和生活方式网络，如TBS、TNT、卡通频道、成人游泳和特纳经典电影。这些频道在多个市场产生广告、关联、授权和分销收入。
流媒体服务 · 2020
HBO Max
HBO Max是华纳媒体的直接面向消费者的流媒体平台，于2020年在美国推出。它结合了HBO节目、华纳兄弟电影和电视、特纳库内容、原创作品以及精选的第三方节目。该服务后来在华纳兄弟探索公司旗下重新品牌化。

争议事件

2020
华纳兄弟同日上映争议
决定将2021年华纳兄弟电影片单在影院和HBO Max同步上映，导致与影院连锁的公开纠纷以及一些电影制作人和人才代表的批评。
来源
2002
AOL时代华纳减值与合并反弹
AOL时代华纳的合并因科技估值崩溃、AOL表现疲软和整合预期失败而受损。公司报告了异常巨大的亏损，并因交易及其治理而面临持续批评。
来源

营销活动

2020HBO Max上线宣传活动
United States
华纳媒体将HBO Max推广为一个围绕HBO、华纳兄弟和特纳内容构建的广泛流媒体服务，而非传统的付费有线电视扩展。此次推出支持了AT&T将其分销资产与直接消费者关系联系起来的努力。
结果. HBO Max成为华纳媒体流媒体战略的基础，后来并入华纳兄弟探索公司的流媒体业务。
来源
2020华纳兄弟2021年院线与流媒体发行策略
United States
华纳媒体宣布华纳兄弟2021年的院线电影片单将在美国影院和HBO Max同步上映，理由是新冠疫情造成的特殊条件。
结果. 该政策提高了HBO Max的知名度，但引发了影院运营商的强烈批评以及与创意合作伙伴的纠纷。
来源
1996特纳整合
Global
在特纳收购之后，时代华纳将主要的有线网络和内容库组合与华纳的制片厂和分销基础设施相结合。
结果. 此次整合使时代华纳成为世界上最大的媒体集团之一，并创造了后来由华纳媒体继承的资产基础。
来源

品牌决策

2021
将华纳媒体与AT&T分离并购
背景
AT&T确定电信和娱乐的资本要求和运营优先事项难以在一个公司集团内管理。
采取的行动
AT&T宣布通过反向莫里斯信托交易将华纳媒体与探索公司合并。
后续影响
该交易于2022年完成，创建了华纳兄弟探索公司，结束了华纳媒体作为独立运营公司的地位。
来源
2020
推出HBO Max新品
背景
流媒体竞争和传统付费电视战略重要性的下降，促使华纳媒体与观众建立直接关系。
采取的行动
华纳媒体在美国推出HBO Max，包含HBO、华纳兄弟、特纳和原创节目。
后续影响
HBO Max成为公司的主要流媒体平台，后来并入华纳兄弟探索公司更广泛的流媒体战略。
来源
2018
将时代华纳重组为华纳媒体战略
背景
AT&T收购时代华纳后，寻求协调媒体内容与电信分销，并重组其娱乐、新闻和网络业务。
采取的行动
AT&T将收购的集团更名为华纳媒体，并采取更集中的运营结构。
后续影响
该结构支持了HBO Max的创建，但后来在AT&T分拆华纳媒体并与探索公司合并时被逆转。
Acquisition value. $108.7 billion (AT&T acquisition completed in 2018)
来源

近期事件

尚未确定
报道2026.10.15
HBO GO在菲律宾作为独立服务推出[10]HBO GO在菲律宾作为独立服务推出marketing-interactive.com
WarnerMedia旗下HBO GO在菲律宾作为无需预先订购电视服务的独立流媒体服务上线。
2021.11.14
报道2021.11.15
DC 漫画角色参与儿童疫苗接种宣传活动[11]DC 漫画角色参与儿童疫苗接种宣传活动bleedingcool.com
扮演超人和神奇女侠的演员在休斯敦德州儿童医院与 Jill Biden 博士一同推出宣传活动，使用 DC 漫画角色推广美国儿童接种 COVID-19 疫苗。活动包括 DC 品牌的医院物料，以及提供给接种疫苗儿童的赠品。
2021.10.18
报道2021.10.18
Ally推出“有盟友，我们都更好”营销活动[12]Ally推出“有盟友，我们都更好”营销活动prnewswire.com
Ally推出迄今规模最大的营销活动“有盟友，我们都更好”，以真实生活场景为创意内容，并通过户外广告、体育、娱乐、数字及社交渠道广泛投放。
2021.09.13
报道2021.09.13
Fox Entertainment收购TMZ媒体资产[13]Fox Entertainment收购TMZ媒体资产gulfnews.com
Fox Entertainment从WarnerMedia收购TMZ及其媒体资产。收购范围包括TMZ品牌媒体、TooFab.com、TMZ.com以及名人旅游业务。
2021.06.23
报道2021.06.23
艺电宣布收购Playdemic[14]艺电宣布收购Playdemicfinancialpost.com
艺电、AT&T和华纳媒体宣布将华纳兄弟游戏旗下Playdemic出售给艺电，交易金额为14亿美元现金，仍须取得惯常监管批准。
2021.06.23
报道2021.06.23
Electronic Arts同意收购Playdemic[15]Electronic Arts同意收购Playdemicgamesindustry.biz
Electronic Arts同意以14亿美元现金从WarnerMedia收购Playdemic；两家公司于2021年6月23日宣布该协议。
2021.06.04
报道2021.06.04
WarnerMedia任命Amit Malhotra负责HBO Max东南亚及印度业务[16]WarnerMedia任命Amit Malhotra负责HBO Max东南亚及印度业务ca.finance.yahoo.com
WarnerMedia宣布，Amit Malhotra将于6月晚些时候加入，担任HBO Max东南亚及印度地区董事总经理。
2021.06.01
报道2021.06.01
Discovery 宣布合并后公司名称为 Warner Bros. Discovery[17]Discovery 宣布合并后公司名称为 Warner Bros. Discoverytheverge.com
Discovery 宣布与 WarnerMedia 合并后，合并公司的名称将为 Warner Bros. Discovery。报道指出，该合并预计于2022年年中完成，仍需获得监管批准。
2021.05.17
报道2021.05.17
AT&T与Discovery宣布合并WarnerMedia业务[18]AT&T与Discovery宣布合并WarnerMedia业务ewrestlingnews.com
AT&T与Discovery宣布达成最终协议，将WarnerMedia的娱乐、体育和新闻资产与Discovery的业务合并，成立一家独立的全球娱乐公司。交易预计于2022年年中完成，须获得股东批准、监管批准及满足其他交割条件。
2021.05.17
报道2021.05.17
AT&T宣布WarnerMedia与Discovery合并协议[19]AT&T宣布WarnerMedia与Discovery合并协议epochtimes.com
AT&T表示已达成协议，将其内容部门WarnerMedia与Discovery合并，但该交易须获得监管批准。

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