VUSE

VUSE 是一个电子烟和蒸汽产品品牌，由雷诺美国公司于2013年在美国推出。该品牌通过 R.J. Reynolds Vapor Company 开发和销售，该公司是为管理公司的蒸汽业务而设立的子公司。该品牌首先在科罗拉多州推出，随后扩展到美国各地。其推出之所以引人注目，是因为雷诺公司使用了正式的新闻发布会和广泛的促销计划，包括印刷、直邮和电视广告，而当时在美国，烟草相关产品的电视推广并不常见。 该品牌早期的美国产品组合包括 Vuse Solo，随后于2016年推出 Vuse Vibe。Vibe 比早期的 Solo 设备拥有更大的电池和更大的液体容量。2017年，英美烟草收购了雷诺美国公司，将 Vuse 纳入 BAT 的全球产品组合。BAT 此前已在 Vype 品牌下发展了独立的国际蒸汽业务。Vype 于2013年在英国推出，随后在法国、德国、意大利和波兰等市场销售。其产品包括 Vype eStick、ePen、ePen 3 和 ePod。 此次收购创建了两个相关但独立开发的品牌体系，同属一个企业所有者。2021年，BAT 开始在国际上将 Vype 产品整合到 Vuse 品牌下。这次品牌重塑旨在为 BAT 的蒸汽业务创建一个共同的全球身份。在某些市场，产品保留或获得了特定市场的名称；例如，美国的 Vuse Alto 在加拿大以 Vuse ePod 销售，而国际版的 Vuse ePod 后来在某些市场更名为 Vuse Pro。 Vuse 最具商业重要性的产品线是其烟弹式设备。Vuse Alto 于2018年在美国推出，是一款紧凑型、基于烟弹的汽化器，定位与 Juul 竞争。该产品成为美国市场上最畅销的电子烟设备之一。在美国以外，相关的烟弹产品如 Vype ePod 和 Vuse ePod 帮助 BAT 在欧洲和其他受监管市场展开竞争。一次性产品和封闭式产品，包括在特定国家销售的 Vuse Go，扩大了品牌的产品范围。 Vuse 在一个高度监管的类别中运营，并面临产品安全、健康声明、广告和营销授权方面的审查。2018年美国的一次召回涉及 Vuse Vibe 设备，原因是电池可能故障和过热，并有受伤报告。该品牌还涉及诉讼和监管审查，涉及所谓的健康风险以及与可燃烟草相比的相对风险声明。2023年10月，美国食品药品监督管理局对六种口味的 Vuse Alto 烟弹发出了营销拒绝令；当时，烟草味的 Alto 烟弹仍被授权由 R.J. Reynolds 销售。 该品牌与 Juul 和一次性蒸汽品牌直接竞争。据报道，Vuse 在2015年是美国领先的电子烟品牌，后来被 Juul 超越，到2023年在美国跟踪零售指标中重新获得领先地位。BAT 还报告称 Vuse 或 Vype 在欧洲多个市场和加拿大占据强势地位。国际营销包括与迈凯伦的“更美好的明天”合作，Vuse 通过艺术家设计的赛车涂装和创意合作进行展示。Vuse 仍然是 BAT 活跃的尼古丁产品品牌，但其可用产品、口味和营销许可因司法管辖区而异。

Vuse 源于雷诺美国公司在美国建立品牌蒸汽产品业务的努力。雷诺公司于2013年6月通过其新成立的 R.J. Reynolds Vapor Company 推出了该品牌。该品牌首先在科罗拉多州推出，然后扩展到其他美国市场。雷诺公司为烟草公司产品提供了不寻常的可见度，使用了新闻发布会以及印刷、直邮和电视广告。 最初的 Vuse Solo 之后是2016年的 Vuse Vibe。Vibe 使用更大的电池并容纳更多液体，反映了该类别向更长使用时间的发展。2018年4月，该公司在美国召回了 Vuse Vibe 设备，原因是电池过热和故障报告，包括报告的伤害。引用材料中未披露根本原因。 Vuse 的地位在2017年英美烟草收购雷诺美国公司后发生了重大变化。BAT 已经拥有一个成熟的国际蒸汽品牌 Vype，该品牌于2013年通过其 Nicoventures 子公司在英国推出。Vype 产品随后在多个欧洲国家推出，包括 eStick、ePen、ePen 3 和 ePod。因此，BAT 控制了两个主要的蒸汽品牌：美国的 Vuse 和许多国际市场的 Vype。 2018年8月，Vuse 在美国推出了 Alto。该设备采用封闭式烟弹格式，定位与 Juul 竞争，Juul 已成为美国电子烟市场的主要力量。相关产品在加拿大以 Vuse ePod 名称销售。BAT 后来在国际市场推出或维护了相关的烟弹平台，包括2019年推出的 Vype ePod。 从2021年4月起，BAT 开始将 Vype 产品转换为 Vuse 品牌。整合使 BAT 为其蒸汽产品组合获得了统一的名称，同时允许本地产品名称和监管配置有所不同。在美国以外，Vuse ePen 3 于2023年停产，Vuse ePod 在相关市场更名为 Vuse Pro。BAT 还在2023年将 Vuse 品牌扩展到韩国和马来西亚，使用 Vuse Go 作为韩国推出的一部分。 Vuse 在广泛的监管和法律审查中运营。2015年，加州一项诉讼指控该公司未能告知消费者产品排放的潜在风险，包括甲醛和乙醛。2019年，美国食品药品监督管理局开始审查 Vuse 产品是否可以相对于烟草产品做出降低风险的声明。引用材料中引用的独立研究后来报告称，包括 Vuse 在内的流行蒸汽品牌的烟雾中含有多种化学物质，其中许多未被识别。这些发展加剧了关于电子烟健康影响和监管待遇的更广泛辩论。 FDA 的监管行动在2023年继续，当时它对六种口味的 Vuse Alto 烟弹发出了营销拒绝令。该行动缩小了美国 Alto 系列合法营销的范围。产品可用性和授权仍然因市场而异，不同规则管理口味、尼古丁含量、包装、广告和零售渠道。 Vuse 在美国和国际市场都有竞争。据报道，它在2015年是美国领先的电子烟品牌，2017年被 Juul 超越，到2023年在美国跟踪零售指标中重新获得领先地位。BAT 还称 Vuse 或其前身 Vype 是欧洲多个市场和加拿大的领先蒸汽品牌。自2019年以来，BAT 利用其与迈凯伦的“更美好的明天”合作来支持 Vuse 相关的品牌活动，包括“由改变驱动”计划，该计划在2021年、2022年和2023年的阿布扎比大奖赛上展示了与新兴艺术家合作的一次性赛车涂装。

• 2023

  美国调味 Alto 营销令被拒绝

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  FDA 对六种口味的 Vuse Alto 烟弹发出了营销拒绝令。

• 2021

  国际 Vype 产品整合到 Vuse 下

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  BAT 开始将国际 Vype 产品和品牌过渡到 Vuse 名称。

• 2018

  Vuse Alto 推出

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  Vuse 在美国推出了 Alto 烟弹设备，并与 Juul 竞争。

• 2017

  Vuse 成为 BAT 的一部分

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  BAT 收购了雷诺美国公司，将 Vuse 与国际 Vype 蒸汽品牌置于同一企业集团下。

• 2016

  Vuse Vibe 加入产品组合

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  Vuse Vibe 推出，具有比 Vuse Solo 更大的电池和更大的液体容量。

• 2013

  Vuse 在美国推出

  [1]Vuseen.wikipedia.org

  雷诺美国公司通过 R.J. Reynolds Vapor Company 推出了 Vuse，最初在科罗拉多州，然后在全国扩展。

一个受监管的大众市场蒸汽和电子烟品牌，围绕便捷的封闭式系统设备、烟弹格式和国际一致的形象定位。在美国，Vuse 在烟弹设备领域与 Juul 直接竞争；在国际市场上，它整合了 BAT 前 Vype 蒸汽产品组合。

• 电子烟 · 2013

  Vuse Solo

  早期的 Vuse 电子烟平台，随品牌首次美国推广推出。后来被具有更大电池和更大液体容量的设备取代。

• 电子烟 · 2016

  Vuse Vibe

  2016年的 Vuse 设备，设计具有比 Vuse Solo 更大的液体容量和更大的电池。该美国设备在2018年因电池故障和过热报告被召回。

• 烟弹式雾化器 · 2018

  Vuse Alto

  2018年在美国推出的封闭式烟弹汽化器。它成为 Vuse 的主要产品，并定位为 Juul 的直接竞争对手。加拿大版本以 Vuse ePod 销售。

• 烟弹式雾化器 · 2019

  Vuse ePod

  与 Alto 平台相关的国际烟弹式 Vuse 产品。在某些市场，它取代或演变了 Vype ePod，后来更名为 Vuse Pro。

• 烟弹式雾化器 · 2023

  Vuse Pro

  重新命名的国际烟弹平台，在美国以外的某些市场取代了 Vuse ePod 名称。

• 一次性电子烟 · 2023

  Vuse Go

  Vuse 一次性或简化使用蒸汽产品，用于选定的国际市场，包括参考材料中描述的韩国市场推出。

• 电子烟 · 2018

  Vype ePen 3

  前 BAT 国际蒸汽产品，在 Vype 产品组合整合到 Vuse 品牌之前，对 BAT 的西欧蒸汽业务做出了重大贡献。

• 2015

  加州诉讼指控未披露健康风险

  Jerod Harris 提起诉讼，指控 Vuse 未能充分告知客户吸入包括甲醛和乙醛在内的化学物质的潜在风险。

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• 2023由变革驱动：阿布扎比大奖赛

  United Arab Emirates · International motorsport audience

  该活动展示了与沙特阿拉伯艺术家 Nujood Al-Otaibi 合作的涂装。

  结果. Vuse-迈凯伦艺术家合作在第三个引用的阿布扎比活动中继续。

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• 2022由变革驱动：阿布扎比大奖赛

  United Arab Emirates · International motorsport audience

  迈凯伦涂装合作继续，与黎巴嫩艺术家 Anna Tangles 合作。

  结果. 年度艺术家主导的赛车运动激活得以继续。

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• 2021由变革驱动：阿布扎比大奖赛

  United Arab Emirates · International motorsport audience

  Vuse 和迈凯伦使用与埃及出生的阿联酋艺术家 Rabab Tantawy 合作的一次性赛车涂装，作为“由改变驱动”计划的一部分。

  结果. 该计划将 Vuse 赞助与新兴艺术家合作联系起来。

  来源
• 2019与迈凯伦合作的“更美好的明天”

  International · Formula 1 markets

  BAT 在其“更美好的明天”平台下与迈凯伦合作，通过赛车运动品牌和相关传播推广包括 Vuse、Vype 和 Velo 在内的 BAT 品牌。

  结果. 该合作后来扩大，并包括迈凯伦的 IndyCar 运营。

  来源

• 2023

  Vuse Alto 口味组合在美国受到限制其他

  背景

  FDA 审查了调味电子烟产品的营销授权状态。

  采取的行动

  FDA 对六种口味的 Vuse Alto 烟弹（包括薄荷醇）发出了营销拒绝令。

  后续影响

  烟草味的 Alto 烟弹被确定为当时 R.J. Reynolds 在美国唯一获准销售的 Alto 口味。

  来源

• 2021

  将 Vype 产品整合到 Vuse 下战略

  背景

  BAT 在收购雷诺美国公司后，在美国控制 Vuse，在多个国际市场控制 Vype。

  采取的行动

  从2021年4月开始，BAT 将国际 Vype 产品重新命名并整合到 Vuse 产品组合中。

  后续影响

  BAT 获得了统一的全球蒸汽品牌形象，尽管产品名称和可用性仍因市场而异。

  来源

• 2021-10-29

  Vuse与DAV延续合作[2]Vuse与DAV延续合作prnewswire.com

  报道日期：2021-10-29

  Vuse宣布连续第二年与DAV合作，并向该退伍军人公益组织捐赠10万美元。该倡议还包括分享退伍军人故事并提高公众认知。

• 2021-10-12

  FDA 批准 Vuse Solo 电子烟继续销售[3]FDA 批准 Vuse Solo 电子烟继续销售nbcconnecticut.com

  报道日期：2021-10-12

  FDA 宣布允许英美烟草旗下一个单位继续在美国销售 Vuse Solo 电子烟。此次批准不包括以 Vuse Solo 品牌提交的部分调味产品。

• 2020-11-27

  Vuse宣布与Rudimental建立全球合作[4]Vuse宣布与Rudimental建立全球合作prnewswire.com

  报道日期：2020-11-27

  Vuse宣布与乐队Rudimental建立全球合作，内容包括竞赛、演出和系列内容。公告还介绍了Rudimental与Vuse全球合作伙伴McLaren Racing共同参与的活动。

• 2020-11-27

  Vuse宣布与Rudimental建立合作伙伴关系[5]Vuse宣布与Rudimental建立合作伙伴关系prnewswire.com

  报道日期：2020-11-27

  Vuse宣布与Rudimental合作，合作内容包括竞赛、演出和内容系列等活动。公告称，该合作面向全球受众。

1. 1Vuseen.wikipedia.org
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