Vault

Vault是可口可乐公司于2005年在美国推出的一款碳酸软饮料品牌。它旨在占据传统柑橘汽水与能量饮料之间的空间，其配方比许多主流软饮料更甜、咖啡因含量更高。可口可乐将其描述为一种人工调味混合饮料，并通过充满活力的口号进行推广，包括“喝起来像汽水，踢起来像能量饮料”、“味道。解渴。冲击。”、“搞定它，而且不止于此”、“畅饮充电”和“行动起来！” 这款饮料具有柑橘风味，含有许多与Surge相关的成分，Surge是可口可乐的一款柑橘汽水，此前已拥有大量消费者追随。Vault于2005年6月至劳动节期间在阿拉巴马州、佐治亚州、堪萨斯州、密歇根州、北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、田纳西州、弗吉尼亚州、得克萨斯州和西弗吉尼亚州的选定地区进行了首次市场测试。在区域试验之后，可口可乐于2006年2月在全国范围内扩展该品牌，并在超级碗XL赛前节目期间投放电视广告作为支持。 咖啡因是Vault的核心卖点。可口可乐代表和美国饮料协会表示，该饮料每237毫升含47毫克咖啡因，相当于12盎司罐装含70.5毫克，20盎司PET瓶装含117.5毫克。按12盎司可比基准计算，这些含量高于Surge、激浪、Mello Yello和Sun Drop所引用的咖啡因水平。因此，其配方和营销强调刺激和任务导向的能量，同时保留碳酸软饮料的熟悉形式。 产品组合包括原味Vault和Vault Zero，后者是2005年9月推出的无糖或低糖版本。Vault以罐装和PET瓶装多种规格销售，以及一升和两升瓶装。其他口味包括Grape Vault和Peach Vault，可通过可口可乐Freestyle机器获得。2007年2月下旬，可口可乐推出了Vault Red Blitz，一种含有瓜拉纳的红色浆果味变体，部分目的是与百事可乐的激浪Code Red竞争。 Vault的广告使用夸张、超现实的效率和体能展示。广告中的角色执行不可思议的项目，如建造精巧的机器、改造庭院、进行极端家居装修以及在竞争情境中使用非常规策略。创意作品强化了品牌与动力、强度和完成困难任务相关的预期联想。 该品牌还与一项配方争议有关，涉及Fanta Pineapple和Vault Zero中的成分在某些情况下可能结合形成苯（一种致癌化合物）。参考资料指出了一起与此问题相关的诉讼，并称Vault Zero于2006年进行了重新配方。可口可乐最终于2011年12月停产Vault，并在其产品组合策略中以重新推出的Mello Yello取而代之。因此，Vault是一个已停产的Coca-Cola饮料品牌，尽管它与Surge的关系及其高咖啡因汽水定位使其成为21世纪初软饮料与能量饮料交叉的显著例子。

Vault出现在饮料公司尝试模糊传统软饮料与能量饮料界限的时期。可口可乐公司于2005年6月推出该品牌，作为一种甜味、人工调味的柑橘饮料，咖啡因含量相对较高。Vault并非仅仅作为汽水呈现，而是围绕这样一个理念构建：它既能提供碳酸软饮料的清爽和风味，又能带来更强的刺激效果。 该产品的柑橘风味与Surge（另一款以柑橘风味和活力形象著称的可口可乐饮料）相提并论。Vault并非简单地重新推出Surge，但其配方和市场定位占据了相关空间。该品牌宣称的咖啡因含量为每237毫升47毫克，即12盎司份量约70.5毫克。据报道，20盎司PET瓶装含117.5毫克。这些水平高于几款主流柑橘汽水所引用的可比含量，帮助可口可乐将Vault与普通柠檬-青柠和柑橘软饮料区分开来。 可口可乐最初采用受控的区域推广。从2005年6月至劳动节，Vault在美国南部、中部和东部的选定市场销售，包括阿拉巴马州、佐治亚州、堪萨斯州、密歇根州、北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、田纳西州、弗吉尼亚州、得克萨斯州和西弗吉尼亚州的部分地区。该试验在承诺全国分销之前提供了有限市场引入。2006年2月，Vault在全国上市，超级碗XL赛前节目的电视曝光帮助确立了产品的知名度。 该品牌的营销语言始终强调行动和强度。其核心定位语“喝起来像汽水，踢起来像能量饮料”概括了预期的混合类别。其他口号将Vault呈现为完成任务的工具，包括“搞定它，而且不止于此”、“畅饮充电”和“行动起来！”广告通过喜剧夸张延伸了这一主题。广告描绘了人们在饮用Vault后从事雄心勃勃的建筑、翻新、农业和体育项目。超现实基调使该品牌区别于更传统的清爽广告，并赋予其独特的21世纪初身份。 Vault的产品架构在最初发布后不久便扩展。Vault Zero于2005年9月作为低糖变体推出。Grape Vault和Peach Vault通过可口可乐Freestyle机器提供，为品牌增加了额外的风味存在，而无需广泛的传统分销。公司还在2007年2月下旬推出了Vault Red Blitz。这款浆果味、红色饮料含有瓜拉纳，旨在与自2001年以来一直存在的激浪Code Red竞争。 Vault Zero的配方在2006年引发争议。参考资料描述了一项诉讼，指控Vault Zero和Fanta Pineapple中的成分在某些条件下可能结合产生苯（一种致癌化合物）。Vault Zero已重新配方作为回应。现有参考资料未确定完整的法律结果，也未提供损害、监管调查结果或和解条款的详细说明，因此这些事项在此不作具体说明。 Vault一直销售至2011年12月，当时可口可乐停产该品牌。公司转而重新推出Mello Yello，这是其产品组合中的另一款柑橘软饮料。因此，Vault的商业寿命相对较短，但该品牌在历史上仍然具有重要意义，因为它是可口可乐在咖啡因汽水和能量饮料之间日益可见的空间中竞争的一次尝试。其高咖啡因、柑橘风味、低糖和风味扩展以及行动导向的广告相结合，说明了软饮料公司如何寻求应对消费者对刺激和功能性饮料线索日益增长的兴趣，同时不放弃传统的汽水形式。

• 2011

  品牌停产

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  Vault营销于12月结束，可口可乐倾向于重新推出Mello Yello。

• 2007

  Vault Red Blitz扩展产品线

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐推出含有瓜拉纳的红色浆果味Vault变体。

• 2006

  全国上市

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  Vault在测试营销期后获得美国全国发布。

• 2006

  Vault Zero重新配方

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  低糖产品因涉及可能形成苯的指控而重新配方。

• 2005

  Vault推出

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐公司推出Vault，作为一款含咖啡因的柑橘碳酸饮料，定位介于汽水和能量饮料之间。

• 2005

  区域市场测试开始

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  Vault从6月至劳动节在选定的美国市场进行测试，然后进行全国分销。

• 2005

  Vault Zero上市

  [1]Vault (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐于9月推出该品牌的低糖版本。

一种高咖啡因柑橘汽水，定位为碳酸软饮料与能量饮料的混合体。

• 含咖啡因柑橘碳酸软饮料 · 2005

  Vault

  原味Vault饮料是一种甜味、人工调味的柑橘汽水，咖啡因含量远高于几款主流柑橘软饮料。它以罐装、PET瓶和更大容量多份装销售，并宣传为提供汽水的口感和清爽，同时具有能量饮料般的冲击力。

• 低糖柑橘碳酸软饮料 · 2005

  Vault Zero

  Vault Zero是原味饮料的低热量或低糖对应产品，在主品牌推出几个月后上市。它保留了Vault的柑橘和高咖啡因定位。后来其配方因涉及在某些情况下可能形成苯的指控而改变。

• 浆果味碳酸软饮料 · 2007

  Vault Red Blitz

  Vault Red Blitz是红色浆果味扩展产品，旨在挑战激浪Code Red。它还含有瓜拉纳，强化了品牌与刺激和能量的关联。该变体是可口可乐将Vault扩展到原始柑橘风味之外的努力的一部分。

• 风味碳酸软饮料

  Grape Vault

  Grape Vault是通过可口可乐Freestyle机器提供的风味扩展。它为Vault概念提供了葡萄变体，但未成为广泛分销的核心包装。

• 风味碳酸软饮料

  Peach Vault

  Peach Vault是另一种可口可乐Freestyle风味变体。其有限的机器可用性为品牌原本以柑橘为主的产品组合增添了桃子风味。

• 2006

  涉及Vault Zero的苯相关指控

  一项诉讼指控Vault Zero和Fanta Pineapple中的成分在某些情况下可能结合形成苯（一种致癌化合物）。现有参考资料称Vault Zero已重新配方作为回应，但未提供完整的法律结果。

  来源

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• 2006超级碗XL赛前广告

  United States

  在超级碗XL赛前节目期间播出电视广告，作为Vault全国发布推广活动的一部分。

  结果. 该活动支持了从区域测试向全国分销的过渡。

  来源
• 2005Vault区域市场测试

  United States

  可口可乐从6月至劳动节在部分美国州选择性推出Vault，以在全国推广前评估产品。

  结果. 测试期后于2006年2月在美国全国上市。

  来源
• 2005行动起来！

  United States

  Vault广告使用“行动起来！”平台及相关口号，描绘消费者饮用产品后完成非凡任务。

  结果. 该活动确立了Vault充满活力、夸张、任务导向的品牌形象。

  来源

• 2011

  停产并转向Mello Yello战略

  背景

  可口可乐在营销Vault至2011年12月后重新评估了其柑橘软饮料产品组合。

  采取的行动

  公司停产Vault，并倾向于重新推出Mello Yello。

  后续影响

  Vault成为已停产品牌，而Mello Yello重新承担了可口可乐产品组合中柑橘汽水的角色。

  来源

• 2007

  推出Vault Red Blitz新品

  背景

  激浪Code Red已确立了竞争性的红色、风味、含咖啡因汽水地位。

  采取的行动

  可口可乐推出了Vault Red Blitz，一种含有瓜拉纳的红色浆果味变体。

  后续影响

  该变体扩展了Vault的风味范围，并加强了对Code Red的竞争回应。

  来源

• 2006

  Vault Zero重新配方其他

  背景

  一项诉讼指控Vault Zero中的成分在某些情况下可能结合产生苯。

  采取的行动

  可口可乐对Vault Zero进行了重新配方。

  后续影响

  参考资料未明确完整的法律解决方案或配方的具体技术变更。

  来源

• 2021-01-12

  Infobase收购Firsthand[2]Infobase收购Firsthandprnewswire.com

  报道日期：2021-01-12

  Infobase宣布已收购职业导师与互动平台Firsthand，并将其与旗下Vault品牌合并。

1. 1Vault (drink)en.wikipedia.org
2. 2Infobase收购Firsthandprnewswire.com