特趣

Twix是玛氏公司旗下的巧克力棒品牌，以其独特的饼干、焦糖和牛奶巧克力组合而闻名。该品牌于1967年在英国斯劳的玛氏工厂首次生产。其名称通常被解释为“twin sticks”的缩写，反映了标准包装形式为两根独立的手指形状饼干棒一起销售。 核心Twix巧克力棒由饼干底、焦糖层和牛奶巧克力涂层组成。两根手指的格式是产品身份的核心，并赋予了品牌内置的分享或比较功能，这一功能在其广告中反复使用。根据市场和包装尺寸的不同，Twix可能以单条、标准两根手指包装、包含更长饼干手指的超大格式或包含四条巧克力棒的大包装形式销售。迷你和小吃尺寸格式通常每单位包含一根较小的手指。 Twix于20世纪70年代进入美国，1976年首次引入，1979年再次引入。1989年扩展到澳大利亚，1992年扩展到俄罗斯和捷克斯洛伐克。在欧洲大陆，该产品多年来以Raider品牌销售。玛氏随后将名称改为Twix，以建立更一致的国际形象，这一转变于1991年在大部分地区进行，后来在几个北欧市场和土耳其完成。Raider偶尔会在限量复古主题版本中回归，包括在德国、荷兰、比利时、芬兰、瑞典和瑞士的发布。 生产在地理上分布广泛。面向北美市场的Twix产品在田纳西州克利夫兰生产，而面向欧洲和非洲市场的产品在荷兰维赫尔斯的玛氏工厂生产。该品牌通过杂货店、便利店、自动售货机、餐饮服务和其他糖果渠道在全球广泛销售。 Twix已将其产品组合扩展到原始焦糖配方之外。市场示例包括咸焦糖、曲奇奶油、曲奇面团、白巧克力和冷冻冰淇淋版本。一些变体仅限于特定国家或时期。该品牌还提供迷你、分享和低热量格式。早期停产的产品包括巧克力软糖和花生酱版本。 Twix现代身份的一个重要部分来自2012年推出的“Pick a Side”平台。该活动将两根手指呈现为对立的“左Twix”和“右Twix”产品，尽管所谓的差异是虚构的，巧克力棒在同一条生产线上制造。Twix通过单独的包装、在线投票和关于两个争执兄弟西莫斯和厄尔的虚构起源故事扩展了这一想法。这一定位将物理上的两根巧克力棒格式转变为反复出现的品牌叙事和参与工具。 Twix仍然是玛氏箭牌旗下的活跃全球糖果品牌。其当前定位结合了熟悉的饼干和焦糖质地与平易近人的巧克力棒定位、多种包装尺寸、季节性或市场特定口味以及围绕巧克力棒两侧对比的幽默广告。

Twix于1967年在英国斯劳的玛氏工厂首次生产。该产品围绕双棒格式设计：饼干覆盖焦糖，然后包裹在牛奶巧克力中。其名称通常被理解为与“双棒”概念相关的缩写，两根手指的格式成为该品牌最知名的物理和营销特征之一。 该品牌在20世纪70年代扩展到英国以外。1976年在美国推出，1979年再次推出。在美国，该产品发展成为一个广泛的巧克力覆盖饼干产品系列，包括原始棒和后来的变体，如曲奇奶油、咸焦糖、曲奇面团和低热量格式。美国系列还包括冷冻冰淇淋产品和其他市场特定扩展。 多年来，Twix在欧洲大陆以Raider品牌销售。玛氏后来转向统一的国际品牌形象，将名称从Raider改为Twix。这一变化于1991年在欧洲大部分地区发生，后来在丹麦、芬兰、挪威、瑞典和土耳其完成，这些地区的过渡发生在2000年。较旧的Raider名称偶尔会以复古或怀旧导向的版本回归，包括2009年在德国、2015年在其他几个欧洲市场以及2023年底在瑞士销售的版本。 Twix在20世纪末继续其地理扩张。1989年在澳大利亚推出，1992年进入俄罗斯和捷克斯洛伐克。该产品现在通过玛氏箭牌的糖果网络在众多国际市场分销。制造按地区划分：北美Twix棒在田纳西州克利夫兰生产，而欧洲和非洲的生产在荷兰维赫尔斯的工厂进行，与其他玛氏巧克力产品一起。 该品牌的广告历史强烈影响了其现代身份。2012年，Twix推出了“Pick a Side”活动，将两根手指呈现为对立的“左Twix”和“右Twix”产品。所谓的区别是虚构的：巧克力棒是相同的，并在同一条包装线上生产。玛氏仍然使用不同的标签和包装将普通的双棒格式转变为消费者选择。该活动后来通过2017年的“Two Left”和“Two Right”包装扩展。Twix还开发了一个虚构故事，其中兄弟西莫斯和厄尔争论如何制作饼干、焦糖和巧克力组合，最终将生产分为独立的左和右工厂。 除了核心棒，Twix还提供多种格式和口味。产品架构包括单条迷你棒、标准两根手指包装、带有更长饼干手指的超大版本和包含四条巧克力棒的国王尺寸包装。变体包括巧克力软糖、花生酱、白巧克力、曲奇奶油、咸焦糖、曲奇面团和冰淇淋产品，可用性因国家和时期而异。 该品牌还面临与产品尺寸和价格变化相关的批评，评论者通常将其描述为“缩水式通胀”。参考材料未提供特定尺寸或价格变化的经过验证的数字细节。2025年，英国广告标准局禁止了Twix电视广告，因其美化危险驾驶。Twix仍然是玛氏箭牌的活跃品牌，在全球市场存在，其定位围绕饼干、焦糖和巧克力的组合。

• 2025

  英国电视广告禁令

  [1]Twixen.wikipedia.org

  英国广告标准局禁止了Twix电视广告，因其美化危险驾驶。

• 2017

  “Two Left”和“Two Right”包装

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Twix通过标有包含两根左或右棒的包装扩展了基于侧面的活动。

• 2012

  “Pick a Side”活动开始

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Twix推出了虚构的“左Twix”与“右Twix”竞争。

• 2000

  北欧和土耳其名称过渡

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Raider到Twix的过渡在丹麦、芬兰、挪威、瑞典和土耳其完成。

• 1992

  扩展到俄罗斯和捷克斯洛伐克

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Twix在俄罗斯和捷克斯洛伐克推出。

• 1991

  欧洲名称过渡开始

  [1]Twixen.wikipedia.org

  在欧洲大部分地区，玛氏开始用Twix取代Raider名称。

• 1989

  澳大利亚上市

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Twix在澳大利亚推出。

• 1976

  美国引入

  [1]Twixen.wikipedia.org

  Twix在美国推出，随后于1979年再次引入。

• 1967

  Twix在英国首次生产

  [1]Twixen.wikipedia.org

  玛氏开始在英国斯劳工厂生产Twix。

大众市场巧克力糖果，结合饼干、焦糖和牛奶巧克力，以其双指形式和俏皮的双面品牌形象为特色。

• 巧克力饼干棒 · 1967

  Twix原味

  核心Twix产品结合了饼干手指、焦糖层和牛奶巧克力涂层。标准包装通常包含两根手指，而迷你、小吃、超大和国王尺寸格式改变了巧克力棒的数量或大小。原始配方是大多数后来Twix口味和格式扩展的基础。

• 风味巧克力饼干棒 · 1991

  Twix曲奇奶油

  1991年推出，曲奇奶油用白色奶油和曲奇碎取代了传统的焦糖中心。它保留了品牌的巧克力和饼干结构，同时提供了不同的馅料和质地。可用性因市场而异。

• 风味巧克力饼干棒

  Twix咸焦糖

  咸焦糖是原始棒的变体，使用巧克力饼干和咸焦糖中心，外层为巧克力涂层。它通过甜咸对比扩展了经典Twix风味。

• 风味巧克力饼干棒

  Twix曲奇面团

  曲奇面团用曲奇面团风格的馅料取代了传统的焦糖中心，并保留牛奶巧克力涂层。它是一种风味扩展，面向寻求更柔软、甜点导向变体的消费者。

• 白巧克力饼干棒

  Twix白巧克力

  Twix White使用白巧克力外壳，而不是标准的牛奶巧克力涂层。该产品已在特定市场（包括芬兰）销售，而非普遍分销的核心产品。

• 冷冻甜品

  Twix冰淇淋棒

  冰淇淋版本将Twix的标志性组合改编为冷冻格式，将香草冰淇淋与焦糖和牛奶巧克力涂层配对。它将品牌扩展到环境糖果之外，同时保留其可识别的风味架构。

• 定量巧克力饼干棒

  Twix 100卡路里

  这种格式由焦糖覆盖的饼干和巧克力涂层组成，作为100卡路里份量呈现。它代表了标准产品的份量控制改编。

• 已停产的风味巧克力棒 · 1990

  Twix巧克力软糖

  巧克力软糖是一种变体，具有巧克力软糖中心、巧克力饼干底和牛奶巧克力涂层。它于1990年至1992年生产，不再属于常规系列。

• 已停产的风味巧克力棒 · 1985

  Twix花生酱

  花生酱用花生酱代替了通常的焦糖馅料，并使用巧克力饼干和牛奶巧克力涂层。该产品从1985年销售至1997年。

• 2025

  英国电视广告因危险驾驶画面被禁

  英国广告标准局禁止了Twix电视广告，因其美化危险驾驶。

  来源

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• 2012选边站

  United States · International

  Twix将每个标准棒中的两根手指呈现为对立的“左Twix”和“右Twix”产品。不同的标签和包装鼓励消费者选择一边，尽管巧克力棒是相同的，并在同一条包装线上生产。这场虚构的竞争成为Twix全球品牌标识的持续组成部分，并通过后续包装和故事叙述得以延伸。

  结果. 这场虚构的竞争成为Twix全球品牌标识的持续组成部分，并通过后续包装和故事叙述得以延伸。

  来源
• 2012西默斯与厄尔的故事

  International

  Twix创造了一个关于兄弟西莫斯和厄尔的虚构起源故事，他们对饼干、焦糖和巧克力生产的分歧导致他们将业务分为独立的左和右工厂。这个故事为“选边站”平台提供了叙事支持，并将产品双条设计转化为品牌神话。

  结果. 这个故事为“选边站”平台提供了叙事支持，并将产品双条设计转化为品牌神话。

  来源

• 2017

  推出“Two Left”和“Two Right”包装新品

  背景

  “Pick a Side”平台已经确立了两根手指之间的虚构区别。

  采取的行动

  玛氏发布了标有包含两根左Twix或两根右Twix的包装。

  后续影响

  该发布将基于侧面的品牌理念扩展到进一步的包装变体。

  来源

• 2012

  将双棒格式转变为消费者选择其他

  背景

  标准Twix包装中的两根手指提供了独特的物理特征，但在功能上相似。

  采取的行动

  Twix推出了“Pick a Side”，将手指标记为“左Twix”和“右Twix”，并围绕它们构建了虚构的竞争。

  后续影响

  这一概念成为Twix定义性的广告平台之一，并通过后来的包装和在线参与得到扩展。

  来源

• 1991

  在欧洲大陆用Twix取代Raider名称战略

  背景

  Twix在欧洲大陆以Raider品牌销售多年，造成了与国际品牌的区域命名差异。

  采取的行动

  玛氏于1991年开始将产品名称改为Twix，后来在几个北欧国家和土耳其进行了过渡。

  后续影响

  这一变化支持了更一致的国际品牌形象，而Raider后来在精选复古版本中回归。

  来源

1. 1Twixen.wikipedia.org
2. 2Official Twix websitetwix.com