图堡啤酒厂

图堡啤酒厂是一家丹麦酿酒公司和啤酒品牌，其起源与19世纪末哥本哈根地区的工业扩张有关。该啤酒厂于1873年在哥本哈根北部海勒鲁普的一个港口地点由实业家菲利普·海曼、C.F.蒂特根、古斯塔夫·布罗克和鲁道夫·普加德创立。其名称源自Thuesborg，即“图厄的城堡”，是1690年代的一家哥本哈根旅馆。该名称后来嵌入当地地名，包括Lille Tuborg、Store Tuborg和Tuborgvej。 图堡的第一个主要标志性产品是其皮尔森啤酒，于1880年首次酿造。这种啤酒帮助确立了公司作为易饮丹麦拉格啤酒生产商的形象，并成为图堡品牌的基础。最初的啤酒厂与哥本哈根的港口经济以及丹麦酿酒业的更广泛整合有关。1894年，菲利普·海曼去世后，图堡与丹麦主要酿酒组织De Forenede Bryggerier合并。De Forenede Bryggerier后来于1903年与嘉士伯达成利润分享协议，这是最终将图堡置于嘉士伯集团之下的制度关系的早期步骤。 该啤酒厂的历史还包括第二次世界大战期间丹麦被德国占领的经历。与图堡管理层有关的家族成员埃纳尔·德绍因犹太背景于1943年11月被迫逃往瑞典。他加入了丹麦抵抗运动，战后重返岗位。在冲突的最后一年，图堡的锅炉房于1月5日遭到破坏（schalburgtage）。尽管受损，第二天在外部援助下恢复了交货。 图堡于1970年成为嘉士伯集团的一部分。在现代时期，该品牌不仅通过其核心拉格啤酒形象进行营销，还通过季节性产品、音乐相关合作、节日赞助和文化特定活动进行营销。其年度圣诞啤酒发布在丹麦被称为J-day，已成为该品牌最知名的营销活动之一。该活动将圣诞啤酒的发布变成一项反复出现的社会和夜生活活动，日期随着商业和文化考虑而改变。 该品牌的产品组合和营销还包括复活节啤酒和其他啤酒变体，而赞助将图堡与多个市场的音乐节和奖项联系起来。2008年，图堡成为雷丁和利兹音乐节的独家官方啤酒合作伙伴，2009年与Download音乐节达成官方啤酒合作，包括一个专门的图堡舞台。2022年，图堡与中国说唱歌手合作了一个名为“Why Not!”的项目。 因此，图堡既是一个历史悠久的丹麦啤酒厂名称，也是一个在嘉士伯全球业务中运营的国际啤酒品牌。其定位结合了悠久的皮尔森传统与季节性发布、面向年轻人的文化营销和活动合作。尽管最初的工业啤酒厂遗址对其历史至关重要，但当代图堡的生产和分销在嘉士伯更广泛的酿造和市场网络内运作。

图堡啤酒厂于1873年在哥本哈根北部海勒鲁普的一个港口地点成立。其创始人是菲利普·海曼、C.F.蒂特根、古斯塔夫·布罗克和鲁道夫·普加德。图堡这个名字与Thuesborg有关，Thuesborg是1690年代记录的一家哥本哈根旅馆，后来通过Lille Tuborg、Store Tuborg和Tuborgvej等名称成为当地地理的一部分。 该啤酒厂的第一个主要产品是图堡皮尔森啤酒，于1880年酿造。这种啤酒确立了公司作为丹麦拉格啤酒生产商的核心身份，并一直是该品牌最知名的表达。图堡在丹麦酿酒业日益工业化和整合的时期发展起来。海曼去世后，图堡于1894年与De Forenede Bryggerier合并。该组织于1903年与嘉士伯达成利润分享协议，将图堡的公司历史与嘉士伯联系起来，远早于后来的集团结构。 二十世纪初的管理层包括海曼的女婿本尼·德绍和埃纳尔·德绍，后者于1919年成为董事。在德国占领丹麦期间，埃纳尔·德绍因犹太背景于1943年11月逃往瑞典，并参加了丹麦抵抗运动。战后他重返图堡职位。在战争的最后一年，图堡的锅炉房于1月5日遭到破坏（schalburgtage）。尽管如此，酿造和分销得以维持，第二天在外部援助下继续供应啤酒。 图堡于1970年进入嘉士伯集团。在嘉士伯的所有权下，该名称继续作为一个独立的啤酒品牌，同时获得更广泛的酿造、分销和国际营销网络。该品牌保留了其丹麦皮尔森关联，但通过季节性啤酒和文化营销扩大了其公众形象。其圣诞啤酒尤为突出。年度发布始于1990年，被宣传为J-day，字母指代圣诞节或圣诞啤酒。发布日期随后多次调整：从11月的第二个星期三移至1999年11月的第一个星期五，2009年移至10月的最后一个星期五，2010年又回到11月的第一个星期五。该活动与大量夜生活活动相关，以至于交通警察为1999年的发布之夜准备了酒精控制计划。 图堡还利用音乐赞助作为国际品牌建设工具。2008年，它成为雷丁和利兹音乐节的独家官方啤酒合作伙伴。2009年，该品牌与Download音乐节达成独家合作，并获得一个专门舞台。图堡还赞助了在尼泊尔举行的音乐奖项活动图堡形象奖。2022年，它与中国说唱歌手合作了“Why Not!”项目，将品牌与当代音乐文化联系起来。 今天，图堡最好被理解为嘉士伯集团的一个啤酒品牌，其根源在哥本哈根。其身份建立在丹麦酿造传统、旗舰皮尔森、季节性圣诞和复活节产品以及活动主导的营销之上。该品牌最初的啤酒厂历史对其叙事仍然重要，而其当代市场存在由嘉士伯更广泛的运营支持。

• 1990

  年度J-day圣诞啤酒发布开始

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  图堡创建了其反复出现的年度圣诞啤酒发布活动。

• 1970

  图堡成为嘉士伯集团的一部分

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  图堡业务进入嘉士伯集团，并继续作为一个独立的啤酒品牌。

• 1944

  占领期间锅炉房被毁

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  图堡的锅炉房在一次破坏行动中被毁，但第二天继续交货。

• 1903

  与嘉士伯的利润分享协议

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  De Forenede Bryggerier与嘉士伯达成利润分享协议。

• 1894

  图堡与De Forenede Bryggerier合并

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  菲利普·海曼去世后，图堡加入De Forenede Bryggerier。

• 1880

  第一款图堡皮尔森啤酒酿造

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  图堡生产了成为其标志性啤酒和核心品牌参考的皮尔森啤酒。

• 1873

  图堡啤酒厂成立

  [1]Tuborg Breweryen.wikipedia.org

  菲利普·海曼、C.F.蒂特根、古斯塔夫·布罗克和鲁道夫·普加德在海勒鲁普的一个港口地点建立了该啤酒厂。

一个丹麦拉格啤酒品牌，结合传统皮尔森传统与季节性啤酒仪式、音乐和节日合作，以及易于接触的当代营销。

• 皮尔森拉格 · 1880

  图堡皮尔森

  图堡的旗舰啤酒，也是与该啤酒厂历史身份最密切相关的产品。首次酿造于1880年，代表品牌的丹麦拉格传统，并仍是图堡更广泛产品组合的核心参考点。

• 季节性啤酒 · 1990

  图堡圣诞啤酒

  图堡的年度圣诞啤酒，通过J-day发布传统进行推广。其发布已成为丹麦反复出现的文化和夜生活活动，发布日期多年来多次调整。

• 季节性啤酒

  图堡复活节啤酒

  一种季节性复活节啤酒，与图堡更广泛的限量或场合酿造和营销日历相关。参考材料确定了复活节发布传统，但未指定发布年份或详细产品配方。

• 2022为什么不！

  China

  图堡与中国说唱歌手合作了一个名为“Why Not!”的音乐项目。

  结果. 该项目扩展了图堡在中国市场的年轻和音乐定位。

  来源
• 2009下载音乐节合作

  United Kingdom

  图堡成为Download音乐节的官方啤酒，并获得一个专门的品牌舞台。

  结果. 该品牌在主要的摇滚和金属音乐节环境中获得了显著存在。

  来源
• 2008雷丁与利兹音乐节合作

  United Kingdom

  图堡成为雷丁和利兹音乐节的独家官方啤酒合作伙伴。

  结果. 该合作加强了图堡与大型现场音乐的联系。

  来源
• 1990J日圣诞啤酒发布

  Denmark

  图堡推出了年度圣诞啤酒发布，后来发展成为J-day，一个高度可见的季节性营销和夜生活活动。

  结果. 该活动成为图堡在丹麦最知名的品牌资产之一。

  来源

• 2009

  将J-day移至10月的最后一个星期五战略

  背景

  图堡进一步修改了其反复出现的圣诞啤酒发布的时间。

  采取的行动

  发布移至10月的最后一个星期五。

  后续影响

  该时间表在第二年逆转，J-day回到11月的第一个星期五。

  来源

• 1999

  将J-day移至11月的第一个星期五战略

  背景

  图堡在最初使用11月中旬发布日期后调整了其年度圣诞啤酒发布的时间。

  采取的行动

  J-day发布移至11月的第一个星期五。

  后续影响

  该活动吸引了足够的公众活动，以至于交通警察为发布之夜准备了酒精控制计划。

  来源

1. 1Tuborg Breweryen.wikipedia.org