TRESemmé

TRESemmé是一个护发品牌，1947年在美国创立，最初由位于纽约曼哈顿的Godefroy制造公司生产。品牌名称是法语短语“très-aimé”（意为“非常受爱戴”）的语音改编，并结合了护发专家Edna L. Emme的姓氏。从一开始，TRESemmé就与专业护发而非普通大众市场化妆品相关联。 该品牌最初仅通过美容院分销。其专业定位是其早期身份的核心：产品被呈现为沙龙级配方，供发型师使用，也供消费者在家中获得类似效果。随着知名度和需求的增加，TRESemmé从沙龙扩展到超市和药店，建立了更广泛的零售网络，同时保留了其专业造型形象。这一转变帮助确立了品牌长期的主张：提供沙龙灵感的护理，而无需沙龙级的价格。 1968年，头发和皮肤护理产品制造商Alberto-Culver收购了TRESemmé。在Alberto-Culver旗下，该产品线发展成为更广泛的消费护发系列。2010年，联合利华收购了Alberto-Culver，将TRESemmé纳入全球最大的消费品集团之一。收购后，联合利华进一步扩展和开发了产品系列，并将品牌分销到更多国际市场。 TRESemmé的产品组合包括洗发水和护发素、干洗洗发水、摩丝、发胶、发胶喷雾、造型喷雾、发霜、发乳以及其他护理或造型产品。配方通常围绕头发问题或造型目标组织，包括柔顺、修复、丰盈、保湿、热保护和易打理。该品牌特别强调旨在解决与热造型（如吹干和拉直）相关的损伤的产品。其产品在美国、加拿大、英国和亚洲部分地区的美容院中使用。 该品牌还投资于消费者教育和产品发现。到2014年，其网站提供了名为PROfiler的工具，帮助用户根据头发特征和需求识别产品；该工具到2018年已不再可用。TRESemmé通过专业和时尚行业的关联来补充产品营销。2014年，它担任纽约梅赛德斯-奔驰时装周的官方护发赞助商，并自2006年起一直担任该角色，包括创建了由模特兼DJ Harley Viera-Newton组成的“Runway Insiders”团队。 TRESemmé获得了美容行业的认可，包括2010年和2011年《Cosmopolitan》、《Allure》和《Elle》的奖项。其主要的商业信息始终将专业可信度与可负担性相结合，尤其是通过2000年代中期使用的“专业、实惠”广告平台。该品牌仍是联合利华国际护发组合的一部分。其声誉也受到批评的影响，最著名的是2020年南非一则涉及种族化头发类型描述的广告争议。联合利华和零售合作伙伴以道歉、产品下架、调查和暂时从南非零售商撤出该系列作为回应。

TRESemmé于1947年由位于纽约曼哈顿的Godefroy制造公司首次生产。品牌以护发专家Edna L. Emme的名字命名。其名称结合了法语短语“très-aimé”的拼写变体与Emme姓氏的一部分。最初的商业模式是专业分销：TRESemmé产品通过美容院销售，而非直接通过一般零售。 随着产品线获得认可，分销扩展到超市和药店。这扩大了可及性，同时保留了品牌与沙龙使用和专业效果的联系。TRESemmé持久的商业身份源于专业可信度与相对可负担价格的结合。 1968年，Alberto-Culver收购了该品牌。Alberto-Culver活跃于头发和皮肤护理领域，其所有权支持了TRESemmé作为更大消费品牌的发展。2010年，联合利华收购了Alberto-Culver。该交易将TRESemmé转让给联合利华，随后进行了额外的产品开发和国际扩张。 现代产品系列涵盖清洁、调理、护理和造型。产品包括洗发水、护发素、干洗洗发水、摩丝、发胶、发胶喷雾、发霜、发乳和其他喷雾。品牌针对不同发质和需求进行营销，包括柔顺、修复、易打理和热造型的影响。TRESemmé产品在北美、英国和亚洲部分地区的美容院中使用。 品牌利用数字工具和专业协会来支持其定位。到2014年，其网站提供了PROfiler，一个旨在帮助消费者根据头发需求匹配产品的工具；到2018年该工具不再存在。TRESemmé还赞助了纽约梅赛德斯-奔驰时装周。2014年被确定为该活动的官方护发赞助商，并自2006年起担任该角色。其时尚活动包括由模特兼DJ Harley Viera-Newton组成的Runway Insiders团队。 TRESemmé在2010年和2011年获得了《Cosmopolitan》、《Allure》和《Elle》的美容奖项。2000年代中期的广告强调“专业、实惠”的口号，强化了沙龙风格效果与大众市场定价之间的区别。 2020年，该品牌在南非面临重大争议。通过零售商Clicks展示的活动对黑人模特展示的头发使用了负面描述，而对白人模特展示的头发使用了更有利或规范的描述。该广告被广泛批评为种族主义。随后发生抗议，一些Clicks门店受损，南非零售商包括Clicks、Shoprite和Checkers、Pick n Pay、Makro、Dis-Chem和Woolworths宣布下架或计划下架TRESemmé产品。Clicks道歉，暂停了参与批准该广告的员工，暂时关闭了一些门店，并表示将用本地采购的护发品牌替换下架产品。TRESemmé也道歉，称该活动旨在庆祝不同发质，但公司犯了严重错误。联合利华南非后来宣布撤出十天、内部调查和纪律处分。这一争议仍然是品牌历史上的重要事件，因为它挑战了其营销的包容性，并导致重要市场零售分销暂时中断。

• 2020

  南非广告争议

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  Clicks活动引发种族主义指控、零售商下架、抗议、道歉和联合利华暂时撤出。

• 2014

  PROfiler产品选择工具被记录

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  TRESemmé网站提供旨在帮助消费者根据头发特征和需求选择产品的工具。

• 2010

  联合利华收购Alberto-Culver

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  收购将TRESemmé纳入联合利华的全球消费品组合。

• 2006

  时装周赞助开始

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  TRESemmé开始作为纽约梅赛德斯-奔驰时装周的护发赞助商。

• 1968

  Alberto-Culver收购该品牌

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  TRESemmé成为头发和皮肤护理制造商Alberto-Culver的一部分。

• 1947

  TRESemmé推出

  [1]TRESemméen.wikipedia.org

  Godefroy制造公司首次在纽约曼哈顿生产TRESemmé产品，最初通过美容院分销。

沙龙级护发，专业效果，大众可负担的价格。

• 头发清洁与护理

  洗发水和护发素

  TRESemmé核心系列包括针对不同发质和护理目标配制的洗发水和护发素。产品系列解决了柔顺、保湿、修复、易打理和防止造型损伤等问题。这些产品承载着品牌的核心承诺：在家也能获得沙龙级效果。

• 顺滑护发

  TRESemmé Keratin Smooth

  Keratin Smooth是一个专注于柔顺的产品系列，以减少毛躁外观和改善易打理性为特点。它代表了TRESemmé对精致、沙龙风格效果的强调，通常针对经常进行热造型或难以控制的发质。

• 植物定位护发

  TRESemmé Botanique

  Botanique是TRESemmé的一个护发系列，围绕植物或自然成分和更温和的护理理念。它在品牌洗发水、护发素和护理框架内扩展了产品组合，超越了严格的性能导向沙龙信息。

• 头发造型

  造型产品

  TRESemmé的造型系列包括摩丝、发胶、发胶喷雾、造型喷雾、发霜和发乳。这些产品旨在支持定型、丰盈、柔顺、纹理、整理和造型控制。该系列使品牌能够参与完整的家庭造型流程，而不仅仅是清洁和护理。

• 头发清洁

  干洗洗发水

  干洗洗发水扩展了TRESemmé的清洁产品，为消费者提供两次洗发之间的清新感或额外的造型便利。它们符合品牌更广泛的强调实用、沙龙灵感的解决方案，以保持头发在常规洗发之间的外观。

• 2020

  南非种族营销争议

  一则通过Clicks展示的TRESemmé广告将黑人模特相关的头发描述为“暗淡毛躁”和“干燥受损”，而白人模特相关的头发被描述为“细软扁平”和“正常”。该活动引发了全国性的强烈反对、政治批评、抗议以及多家零售连锁店的暂时或计划下架。TRESemmé道歉并表示该活动旨在庆祝所有发质，但承认失败了。联合利华南非宣布暂时撤出、内部调查和纪律处分。

  来源

• 2020

  联合利华南非回应广告图片引发的争议

  联合利华南非表示，其提供给 Clicks 网站的图片具有种族主义色彩，并为此道歉。公司称正在调查事件经过、审查营销活动和图片，并采取措施加强广告和培训中的多元化与包容性。公司还表示，按照与经济自由斗士党的约定，已要求零售商将 TRESemmé 产品下架 10 天。

  来源

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• 2020Clicks南非广告活动

  South Africa

  一则零售活动在黑人模特和白人模特下方展示了不同的头发描述。措辞被广泛谴责为种族歧视，并引发了抗议和零售商行动。

  结果. 该活动被撤回；Clicks道歉并暂停了参与批准该活动的人员，而TRESemmé和联合利华南非道歉并进行了调查。

  来源
• 2006梅赛德斯-奔驰时装周赞助

  United States

  TRESemmé成为纽约梅赛德斯-奔驰时装周的护发赞助商，将品牌与T台发型设计和专业美容文化联系起来。

  结果. 赞助持续到至少2014年的活动。

  来源
• 2006Runway Insiders

  United States

  品牌创建了与其时装周赞助相关的Runway Insiders团队；该团队包括美国模特兼DJ Harley Viera-Newton。

  结果. 该举措加强了TRESemmé与T台造型和时尚专业人士的联系。

  来源
• 2006专业、平价

  United States

  TRESemmé广告使用“专业、实惠”平台来传达沙龙级品质和大众市场价格。

  结果. 该平台阐明了品牌长期以来的定位。

  来源

• 2020

  南非产品暂时撤出战略

  背景

  零售商和消费者对一则争议性的Clicks广告反应强烈，政治团体呼吁下架TRESemmé产品。

  采取的行动

  联合利华南非同意将TRESemmé产品从零售商处撤下十天，调查该活动并采取纪律处分。

  后续影响

  TRESemmé和零售合作伙伴发布了道歉或下架公告，而公司寻求解决该活动的种族影响。

  来源

• 2010

  联合利华收购Alberto-Culver并购

  背景

  Alberto-Culver拥有TRESemmé作为其头发和皮肤护理业务的一部分。

  采取的行动

  联合利华收购了Alberto-Culver，包括TRESemmé。

  后续影响

  联合利华进一步开发了该产品线，并在将品牌整合到其国际组合中时增加了产品。

  来源

• 1968

  Alberto-Culver收购并购

  背景

  TRESemmé已从沙龙分销的产品线发展成为更广泛的护发品牌。

  采取的行动

  Alberto-Culver收购了TRESemmé品牌。

  后续影响

  该品牌继续扩大其消费产品系列和零售分销。

  来源

• 2026-10-19

  TRESemmé在马来西亚推出Silk Press护发系列[3]TRESemmé在马来西亚推出Silk Press护发系列orientaldaily.com.my

  报道日期：2026-10-19

  TRESemmé在马来西亚推出Silk Press护发系列。该系列包含四个步骤，主打无需加热的直发护理。

• 2020-10-02

  Colors为《Bigg Boss 14》签下15家赞助商[4]Colors为《Bigg Boss 14》签下15家赞助商thehindubusinessline.com

  报道日期：2020-10-02

  Colors为《Bigg Boss 14》新一季签下15家赞助品牌，其中Mobile Premier League为冠名赞助商，Dabur Dant Rakshak Ayurvedic Paste和TRESemmé为“powered by”赞助商，Lotus Herbals为美妆合作伙伴。

• 2020-09-11

  联合利华南非回应广告图片引发的争议[2]Unilever South Africa responds to backlash over advertising imagespolity.org.za

  联合利华南非表示，其提供给 Clicks 网站的图片具有种族主义色彩，并为此道歉。公司称正在调查事件经过、审查营销活动和图片，并采取措施加强广告和培训中的多元化与包容性。公司还表示，按照与经济自由斗士党的约定，已要求零售商将 TRESemmé 产品下架 10 天。

1. 1TRESemméen.wikipedia.org
2. 2Unilever South Africa responds to backlash over advertising imagespolity.org.za
3. 3TRESemmé在马来西亚推出Silk Press护发系列orientaldaily.com.my
4. 4Colors为《Bigg Boss 14》签下15家赞助商thehindubusinessline.com