Tab Energy

Tab Energy 是可口可乐公司于2006年推出的一款低热量能量饮料，作为 Tab 品牌的延伸。与最初使用糖精配方的 Tab 软饮料不同，Tab Energy 使用三氯蔗糖作为甜味剂，并定位为当代功能性饮料。其视觉形象与经典 Tab 品牌截然不同：饮料呈半透明粉色，采用细长的10.5液量盎司罐装，与红牛等能量饮料的窄罐格式相似。 该产品主要面向女性消费者。其粉色配色、时尚导向的发布活动以及广告口号“Fuel to Be Fabulous”将能量饮料消费与美丽、名人文化、夜生活、购物和理想化的好莱坞生活方式联系起来。美国广告活动使用了 Teddybears 的歌曲“Cobrastyle”，展示了时尚女性在购物、用餐、驾驶和社交等活动中的形象。该活动部分将罐子视为时尚配饰，强调形象和生活方式，而不仅仅是功能性提神。 Tab Energy 于2006年2月2日在美国上市，并在纽约时装周期间举办了首映活动。其主广告的首次电视播出据报道出现在2006年奥斯卡颁奖典礼期间，使产品与娱乐和时尚高度关联。促销活动通过好莱坞生活方式导向的营销进行，包括发布派对和与名人及夜生活文化相关的在线内容。 该饮料每份含5卡路里和95毫克咖啡因。其列出的功能性成分包括牛磺酸、人参提取物、左旋肉碱和瓜拉纳提取物，以及维生素B3、B6和B12。配方轻度碳酸化，并包含蔬菜汁，这有助于其粉红色半透明外观。因此，Tab Energy 介于传统无糖软饮料和主流能量饮料之间：它提供低热量选择，同时保留能量类别的兴奋剂和补充剂关联。 在美国推出后，Tab Energy 于2006年12月在墨西哥上市，并于2007年2月26日在新西兰上市。在西班牙，它从2008年9月起以 Tab Fabulous 的名称销售。该产品最终被可口可乐公司停产。其短暂的生命说明了将传统软饮料品牌扩展到新类别并同时针对狭窄生活方式受众的困难。Tab Energy 因其独特的粉色外观、女性导向定位、细长包装和以时尚为中心的发布策略而闻名，而非长期市场持续性。

Tab Energy 于2006年出现，是可口可乐公司尝试将 Tab 品牌应用于不断增长的能量饮料类别。该产品并非简单重新贴标的原始 Tab 软饮料。它使用三氯蔗糖作为甜味剂，轻度碳酸化，并具有半透明粉色，这成为其身份的核心。饮料采用细长的10.5液量盎司罐装，这种格式与能量饮料相关，尤其与红牛使用的罐子比例相似。 其配方结合了低热量主张和能量饮料常见的成分。每份含5卡路里和95毫克咖啡因，以及牛磺酸、人参提取物、左旋肉碱和瓜拉纳提取物。列出的成分还包括维生素B3、B6和B12。这种成分使 Tab Energy 介于无糖汽水和能量饮料之间：它保留了与 Tab 相关的热量意识吸引力，同时通过咖啡因和植物成分传达刺激和补充。 发布策略强烈关注时尚、娱乐和女性消费者。Tab Energy 于2006年2月2日在纽约时装周期间在美国首次亮相。其口号“Fuel to Be Fabulous”将饮料定位为迷人生活方式的一部分，而非纯粹的能量来源。主要美国广告描绘了时尚女性参与购物、用餐、驾驶和约会等理想化活动。广告配乐是 Teddybears 的“Cobrastyle”，首次播出据报道在2006年奥斯卡颁奖典礼期间。促销活动与好莱坞生活方式相关，包括在时尚场所的发布活动和派对在线报道。 产品的包装和宣传旨在使罐子视觉上独特。粉色着色和窄金属罐赋予其强烈的性别化和配饰般的呈现。当代评论描述该饮料对名人导向的消费者有吸引力，部分原因是包装被认为在狗仔队环境中比传统能量饮料包装更上镜和社交可接受。这种方法将 Tab Energy 与强调极限运动、耐力或男性表现的能量品牌区分开来。 分销扩展到美国以外。Tab Energy 自2006年12月起在墨西哥上市，并于2007年2月26日到达新西兰。在西班牙，该饮料自2008年9月起以 Tab Fabulous 的名称出现。尽管进行了国际推广并具有独特的营销概念，可口可乐最终停产了该饮料。现有参考资料未指明具体停产日期或提供销售数据。Tab Energy 的历史意义在于其早期尝试将 Tab 的低热量软饮料传统与能量饮料的包装、咖啡因和功能性成分惯例相结合，同时使用时尚和名人文化作为其主要差异化。

• 2008

  西班牙以 Tab Fabulous 名称重新推出

  [1]Tab Energyen.wikipedia.org

  该产品自2008年9月起在西班牙以 Tab Fabulous 的名称销售。

• 2007

  新西兰引入

  [1]Tab Energyen.wikipedia.org

  Tab Energy 于2007年2月26日进入新西兰。

• 2006

  美国上市

  [1]Tab Energyen.wikipedia.org

  Tab Energy 于2006年2月2日在美国上市，并在纽约时装周期间举办了首映活动。

• 2006

  墨西哥市场供应

  [1]Tab Energyen.wikipedia.org

  该饮料于2006年12月在墨西哥上市。

• 停产

  [1]Tab Energyen.wikipedia.org

  可口可乐停产了 Tab Energy；现有参考资料未给出日期。

一款时尚、面向女性的低热量能量饮料，结合粉色半透明外观、细长罐装、咖啡因和功能性成分，以及好莱坞和时尚生活方式形象。

• 低热量能量饮料 · 2006

  Tab Energy

  核心 Tab Energy 饮料是一种轻度碳酸化、半透明粉色的饮料，采用细长的10.5液量盎司罐装。每份含5卡路里和95毫克咖啡因。配方使用三氯蔗糖而非糖精，并包含牛磺酸、人参提取物、左旋肉碱、瓜拉纳提取物和B族维生素。其包装和广告旨在吸引对时尚、名人文化和生活方式导向能量产品感兴趣的女性。

• 西班牙市场能量饮料 · 2008

  Tab Fabulous

  Tab Fabulous 是 Tab Energy 自2008年9月起在西班牙使用的名称。它代表市场特定的命名变体，而非单独记录的配方或产品系列。

• 2006Fuel to Be Fabulous

  United States

  该活动将 Tab Energy 定位为面向女性的时尚能量饮料，使用粉色视觉品牌、迷人生活方式形象和口号“Fuel to Be Fabulous”。广告描绘了时尚女性购物、用餐、驾驶和社交。其美国配乐是 Teddybears 的“Cobrastyle”。

  结果. 该活动确立了 Tab Energy 独特的时尚和好莱坞导向身份，但产品后来被停产。

  来源
• 2006纽约时装周首映

  United States

  产品发布得到了2006年2月2日纽约时装周期间首映派对的支持。促销活动强调独家场所、名人文化以及饮料作为时尚配饰的适用性。

  结果. 该活动为发布提供了时尚产业背景，并强化了品牌预期的生活方式定位。

  来源

• 2008

  在西班牙使用 Tab Fabulous 名称战略

  背景

  可口可乐为西班牙市场调整了产品的品牌。

  采取的行动

  自2008年9月起，Tab Energy 在西班牙以 Tab Fabulous 的名称销售。

  后续影响

  西班牙市场产品最终与 Tab Energy 一起停产。

  来源

• 2006

  将 Tab 扩展到能量饮料类别新品

  背景

  可口可乐公司在能量饮料市场增长期间推出了 Tab Energy，作为 Tab 品牌的能量饮料诠释。

  采取的行动

  公司推出了一款三氯蔗糖甜味、轻度碳酸化的饮料，含95毫克咖啡因、功能性成分、粉色着色和细长罐装。

  后续影响

  该产品扩展到多个国际市场，但最终被停产。

  来源

• 停产 Tab Energy战略

  背景

  在推出并扩展到多个市场后，可口可乐结束了产品的商业供应。

  采取的行动

  公司停产了 Tab Energy；参考资料未指明时间或原因。

  后续影响

  所提供参考资料中未记录后续运营市场或活跃产品系列。

  来源

1. 1Tab Energyen.wikipedia.org