Swerve

Swerve 是可口可乐公司于2003年在美国推出的一个乳制品饮料品牌。它被开发为一种调味、强化维生素的饮料，按重量计含有51%的脱脂牛奶，其余成分主要是水、甜味剂和其他配方成分。该产品使用糖和三氯蔗糖的混合物作为甜味剂，并宣传为维生素A、维生素C和钙的来源，每种营养素的含量约为产品所标推荐日摄入量的30%。 该品牌提供三种口味：Vanana（香草香蕉味）、Blooo（蓝莓草莓味）和巧克力味。Swerve 最常见于学校食堂，将其定位为儿童导向的调味牛奶和更健康饮料领域的替代品，而非传统的碳酸软饮料。其包装还带有美国心脏协会的“心脏智能”标志，表明该产品符合该协会对2岁以上健康人群饱和脂肪和胆固醇的规定标准。此外，该产品还带有乳制品行业的“真实标志”，因为其配方按重量计达到了51%的真实乳制品最低门槛。 尽管有这些认证，Swerve 仍面临定位挑战。该饮料的乳制品含量和维生素强化旨在支持更营养的形象，但配方中很大一部分是水和甜味剂。一个引用的比较指出，一罐12盎司的Swerve巧克力饮料含有160卡路里，超过同等容量可口可乐经典款的约150卡路里。这种对比使该品牌的健康导向形象变得复杂，并使其与主流软饮料的区分并不完美。 Swerve 在儿童中并未获得强烈欢迎。分销逐渐受限，产品范围随时间缩小。到2005年可口可乐停用该品牌时，仅剩巧克力口味仍在销售。因此，Swerve 最好被理解为可口可乐在调味乳制品饮料、学校渠道分销和营养导向品牌方面的一次短暂产品实验，而非一个持久的独立消费品牌。

Swerve 由可口可乐公司于2003年在美国推出，当时饮料公司正在将产品组合扩展到传统碳酸软饮料之外。该产品被配制成一种调味乳制品饮料，按重量计含有51%的脱脂牛奶。它结合了牛奶的营养益处与添加的风味、糖、三氯蔗糖和维生素强化。根据产品描述，该饮料提供约30%的推荐日摄入量的维生素A、维生素C和钙。 该品牌的主要分销环境是学校食堂。这一渠道支持了以儿童为中心的定位，并使Swerve能够在牛奶和其他乳制品饮料已经熟悉的场所接触到消费者。Swerve 推出了三种口味。Vanana 结合了香草和香蕉，Blooo 结合了蓝莓和草莓，巧克力版本则提供了最传统的调味牛奶选择。 可口可乐还利用认证和标签来支持Swerve的营养定位。包装上带有美国心脏协会的“心脏智能”标志，表明该产品符合该协会对2岁以上健康人群饱和脂肪和胆固醇的规定标准。它还带有乳制品行业的“真实标志”。后者反映了Swerve按重量计含有51%的真实乳制品，这是获得该标志所需的最低比例。 然而，该产品呈现了复杂的营养信息。尽管其牛奶含量和添加的维生素支持了更健康的形象，但水和甜味剂占据了剩余配方的很大一部分。一个引用的比较指出，12盎司巧克力饮料的卡路里数为160，略高于同等容量可口可乐经典款的约150卡路里。这一比较暴露了Swerve的健康导向形象与其相对于公司旗舰软饮料的卡路里含量之间的紧张关系。 Swerve 在其目标受众儿童中并不特别受欢迎，并且逐渐变得难以找到。产品线收缩，直到只剩下巧克力口味在市场上销售。可口可乐于2005年停用了Swerve，结束了大约两年的短暂商业运营。该品牌的历史说明了将乳制品、营养声称、甜味和儿童导向品牌结合成一种能够在学校和软饮料环境中成功竞争的饮料主张的困难。

• 2005

  Swerve 停用

  [1]Swerve (drink)en.wikipedia.org

  由于受欢迎程度有限且供应减少，可口可乐结束了该品牌；到后期仅剩巧克力口味。

• 2003

  Swerve 在美国推出

  [1]Swerve (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐公司推出Swerve，作为一款调味、强化维生素的乳制品饮料，含有51%的脱脂牛奶。

面向儿童的调味乳制品饮料，以真实牛奶含量、维生素强化和比传统软饮料更健康的选择为定位。

• 调味乳制品饮料 · 2003

  Swerve 调味乳制品饮料

  核心Swerve产品是一款调味、强化维生素的饮料，按重量计含有51%的脱脂牛奶。它使用糖和三氯蔗糖的混合物，并提供约30%的推荐日摄入量的维生素A、维生素C和钙。产品线包括Vanana、Blooo和巧克力口味，该饮料尤其与学校食堂分销相关。该品牌于2005年停用。

• 调味乳制品饮料 · 2003

  Vanana

  Vanana 是 Swerve 的香草香蕉口味。它被设计为该品牌调味脱脂牛奶饮料系列中的一种水果奶油风格变体，并与 Blooo 和巧克力版本一起销售。与整个 Swerve 系列一样，它与维生素强化和学校食堂供应相关。该口味随着 Swerve 品牌退出市场而停用。

• 调味乳制品饮料 · 2003

  Blooo

  Blooo 是 Swerve 的蓝莓草莓口味。它构成了最初三种口味阵容的一部分，并将品牌扩展到传统巧克力调味牛奶之外，进入水果导向的领域。该产品保留了 Swerve 的脱脂牛奶基底、甜味剂系统和维生素强化主张。随着 Swerve 产品线的收缩和品牌的退出，该口味被停用。

• 巧克力乳制品饮料 · 2003

  Swerve 巧克力饮料

  Swerve 巧克力是该品牌的巧克力味乳制品饮料，也是接近停用时唯一仍在市场上销售的口味。一个引用的12盎司罐装含有160卡路里，这一数字使该产品的更健康定位变得复杂，因为它高于同等容量可口可乐经典款的约150卡路里。巧克力口味随 Swerve 品牌于2005年停用。

• 2005

  Swerve 品牌的退出其他

  背景

  Swerve 在儿童中不受欢迎，且越来越难找到。到品牌退出时，产品线已缩减至巧克力口味。

  采取的行动

  可口可乐公司在美国停用了 Swerve。

  后续影响

  Swerve 成为一个已停产的消费饮料品牌，结束了其在调味乳制品饮料领域的短暂运营。

  来源

1. 1Swerve (drink)en.wikipedia.org