Surf

Surf 是一个起源于战后英国的洗衣粉品牌。它于1952年由沃灵顿的 Crosfields 公司推出，该公司隶属于 Lever Brothers 组织，随后成为联合利华国际家庭护理产品组合的一部分。该品牌被开发为大众市场洗涤产品，此后以多种形式销售，包括洗衣粉、液体洗涤剂和在某些市场中的预分装胶囊。 该品牌的所有权和市场存在在全球范围内并不完全统一。联合利华在大多数地区生产和销售 Surf，而美国、加拿大和波多黎各成为例外，因为北美权利于2008年被 Sun Products 收购。Sun Products 后来被汉高收购，使北美业务归入汉高的消费品运营。在荷兰，该品牌被称为 Sunil 而非 Surf。 Surf 也有针对特定市场的产品开发历史。配方、香型、包装和产品形式因国家而异。在巴西，该品牌自2003年起存在，产品范围包括花香型洗衣粉和液体产品，如 Jasmine do Oriente 和 Flor de Lotus。一种条状或片状形式于2010年停产。在英国和葡萄牙，Surf 以包括 Tropical Lilies & Ylang Ylang 在内的香型销售，并提供预分装胶囊形式。 广告一直是品牌身份的重要组成部分。在英国，Pauline Quirke 和 Linda Robson 于1994年至2001年间出现在 Surf 广告中，利用喜剧家庭场景传达产品的清洁和香味主张。在菲律宾，该品牌使用了长期播出的广告故事情节，称为 Wais 广告，January Isaac 在广告中扮演 Lumen，其他常驻角色也出现在广告中。这些针对特定市场的广告活动表明，Surf 通常将共同的国际名称和产品平台与本地化传播相结合。 Surf 在广泛的家用洗衣品类中竞争，而不是作为专业或仅限高端品牌运营。其定位通常强调香味、清新、清洁性能和易于获得的日常洗衣护理。由于产品所有权、名称和可用性在不同地区有所不同，Surf 最好被理解为联合利华更广泛家庭护理业务中一个地理分布的品牌系统，在北美有独立控制的业务。

Surf 于1952年在英国起源，当时沃灵顿的 Crosfields 公司在 Lever Brothers 的所有权结构下推出了该洗涤剂。Crosfields 是一家参与家用产品开发和制造的子公司，Surf 成为 Lever Brothers 洗衣产品组合的一部分。随后联合利华成立并扩张，该品牌被纳入联合利华的国际家庭护理活动。 该产品于1959年在美国推出。其到来正值 Lever Brothers 试图应对其在美国市场既有的领先洗衣品牌 Rinso 表现疲软之际。此次推出使 Surf 在公司更新洗衣产品并争夺大众市场消费者的努力中发挥了作用。然而，随着时间的推移，该品牌在北美与其他地区的所有权处理方式不同。2008年，Sun Products 收购了 Surf 在美国、加拿大和波多黎各的品牌。Sun Products 后来被汉高收购，而联合利华继续在大多数其他地区拥有和销售 Surf。 Surf 发展成为一个跨国但可本地适应的品牌。在荷兰，它以 Sunil 的名称销售。在巴西，该品牌自2003年起存在，并提供粉末和液体形式。巴西的粉末产品包括花香变体，如 Rosas 和 Flor de Lis、绣球花和白花、西番莲和雏菊，以及樱花和薰衣草。液体版本包括 Jasmine do Oriente 和 Flor de Lotus。巴西的条状或片状形式于2010年7月停产。 英国和葡萄牙也使用了以香味为主导的变体，包括 Tropical Lilies & Ylang Ylang。在这些市场，Surf 还以预分装胶囊形式销售，反映了洗衣护理向便捷计量剂量产品转变的趋势。可用的产品范围、名称和配方因国家和时间而异，因此不应假设个别产品在全球范围内可用。 广告一直是 Surf 历史中显著的一部分。从1994年到2001年，英国广告以 Pauline Quirke 和 Linda Robson 为主角，她们因在电视喜剧《Birds of a Feather》中的角色而闻名。她们的广告将表演者置于一系列家庭和情境场景中，帮助品牌获得了可识别的流行文化存在。在菲律宾，Surf 使用了名为 Wais 广告的独立系列广告概念。January Isaac 从1998年开始在广告中扮演 Lumen，与一组常驻角色一起；后来的执行包括与角色 Lola Obang、Lando、Ana 和 Maria 相关的表演者。 该品牌的长期主张集中在普通家庭洗衣：清洁衣物同时提供明显的清新或花香。其产品组合已扩展到粉末、液体和胶囊形式，但其身份仍然是一个易于获得、以香味为导向的洗涤剂，而不是一个狭窄的专业技术产品。如今，Surf 主要与联合利华在北美以外的家庭护理业务相关联，而北美的区域所有权转移到了 Sun Products，随后又转移到了汉高。

• 2010

  巴西条状形式停产

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  2010年7月后，巴西不再生产 Surf 片状或条状形式。

• 2008

  北美所有权转移

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  Sun Products 成为 Surf 在美国、加拿大和波多黎各的所有者。

• 2003

  巴西市场存在记录

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  Surf 进入巴西市场，并在那里开发了本地化的香型和形式组合。

• 1998

  菲律宾 Wais 广告活动推出

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  January Isaac 在菲律宾的 Surf Wais 广告系列中扮演 Lumen。

• 1994

  英国广告合作开始

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  Pauline Quirke 和 Linda Robson 开始出现在英国的一系列 Surf 广告中。

• 1959

  美国上市

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  在 Lever Brothers 先前在美国领先的洗衣品牌 Rinso 衰退后，Surf 进入美国市场。

• 1959
  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org
• 1952

  Surf 在英国推出

  [1]Surf (detergent)en.wikipedia.org

  沃灵顿的 Crosfields 公司在 Lever Brothers 组织内推出了洗衣粉品牌 Surf。

大众市场洗衣护理，专注于日常清洁、清新、香味、便利和价值，具有本地化的配方和形式；定位和产品主张因国家而异。

• 粉末洗衣粉 · 1952

  Surf 洗衣粉

  Surf 的传统粉末形式已在多个市场销售，具有特定国家的香型和配方。在巴西，有记录的变体包括花香组合，如玫瑰与鸢尾花、绣球花与白花、西番莲与雏菊，以及樱花与薰衣草。粉末仍然是该品牌大众市场洗衣定位的核心形式。

• 液体洗衣粉

  Surf 液体洗涤剂

  液体 Surf 产品将品牌扩展到适合直接计量和现代洗衣机使用的形式。巴西系列包括 Jasmine do Oriente 和 Flor de Lotus 变体。可用性和确切配方因市场而异，参考材料并未确定一个全球标准化的液体产品。

• 预分装洗衣粉

  Surf 胶囊

  在英国和葡萄牙，Surf 以预分装胶囊形式提供。该形式通过提供紧凑单元中的计量剂量来满足便利导向的洗衣程序。这是 Surf 洗涤剂系列的市场特定扩展，而非全球相同可用性的证据。

• 洗衣皂条或片

  Surf 条状或片状

  Surf 在巴西历史上曾以条状或片状形式提供。该形式已停产，自2010年7月起不再生产，使其成为历史产品而非当前主打产品。

• 1959

  Surf laundry powder

• Surf detergent capsules or pods

• Surf 织物柔顺剂

  在一些市场，Surf 已从洗涤剂扩展到织物柔顺剂及相关清新产品，使品牌能够参与家庭洗衣过程的更多环节。

• 1998Wais 广告

  Philippines

  菲律宾的 Wais 广告活动使用了一个持续的家庭角色阵容，January Isaac 扮演 Lumen。后来的广告执行包括 Lola Obang、Lando、Ana 和 Maria 等角色，该广告活动在后续执行中仍然是 Surf 菲律宾广告活动的一部分，包括与2004年至2007年期间相关的广告。

  结果. 该广告活动在后续执行中仍然是 Surf 菲律宾广告活动的一部分，包括与2004年至2007年期间相关的广告。

  来源
• 1994Pauline Quirke 和 Linda Robson 广告系列

  United Kingdom

  Surf 推出了一系列英国广告，由 Pauline Quirke 和 Linda Robson 主演，将表演者置于各种家庭和喜剧场景中。该广告系列持续到2001年，成为 Surf 英国广告历史中显著的一部分。

  结果. 该广告系列持续到2001年，成为 Surf 英国广告历史中显著的一部分。

  来源

• 2010

  停产巴西条状或片状形式换代

  背景

  Surf 的巴西产品系列包括条状或片状产品，以及粉末和液体洗涤剂。

  采取的行动

  巴西条状或片状版本的生产于2010年7月结束。

  后续影响

  有记录的巴西产品组合继续包括粉末和液体洗涤剂形式。

  来源

• 2008

  将北美品牌所有权转让给 Sun Products并购

  背景

  Surf 的所有权结构在美国、加拿大和波多黎各发生了变化，而联合利华在大多数其他市场保留了该品牌。

  采取的行动

  Sun Products 收购了 Surf 在三个北美地区的所有权。

  后续影响

  在汉高收购 Sun Products 后，北美品牌后来成为汉高消费品运营的一部分。

  来源

• 1959

  进入美国洗衣市场战略

  背景

  Lever Brothers 既有的 Rinso 洗衣品牌在美国的销售额和市场份额有所下降。

  采取的行动

  公司在美国推出 Surf，作为额外或替代的大众市场洗衣品牌。

  后续影响

  Surf 成为公司北美洗衣产品组合的一部分，尽管该地区的所有权后来与联合利华在其他地区的所有权不同。

  来源

1. 1Surf (detergent)en.wikipedia.org
2. 2Unilever corporate websiteunilever.com