阳光丝语
联合利华旗下护发品牌，提供洗发水、护发素、造型产品及相关护发护理。
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概览
Sunsilk（阳光丝语）是联合利华生产并销售的英国护发品牌。该品牌于1954年在英国推出，从一款洗发水发展成为一个国际产品组合，涵盖清洁、护理、造型、护发处理，并在部分市场提供染发产品。品牌历来强调针对不同发质和需求提供可及的产品，而非单一通用配方。 其早期定位反映了20世纪50年代洗发水市场的实际限制。Sunsilk推广一次即可清洁头发的配方，旨在减少去除头发天然油脂。最初的产品系列包括针对干性发质的乳霜洗发水，随后产品组合迅速扩展至解决其他头发问题。20世纪60年代，品牌推出了Sunsilk Tonic，将其液体洗发水更名为Sunsilk Beauty，并围绕发质细分重新组织产品。这有助于建立品牌至今仍为核心的模式：针对干燥、油腻、损伤、丰盈、光泽、卷发、染发和头皮屑等问题推出不同系列。 Sunsilk还扩展到洗发水之外。1964年推出喷发剂，1971年推出护发素，随后几十年又推出了定型水、二合一洗发水、造型摩丝、护理摩丝等产品。包装和配方定期更新，包括1980年旨在恢复品牌市场形象和竞争力的大规模重新上市。品牌的国际扩张包括进入欧洲、巴西和亚洲，而本地名称和产品组合因市场而异；在某些国家使用了Seda和Sedal等相关名称。 营销一直是Sunsilk发展的重要组成部分。其首个电视广告于1955年播出，聚焦于特定的头发问题。20世纪60年代的一则广告使用了约翰·巴里创作的《The Girl with the Sun in Her Hair》，后来的广告则使用广播、名人合作、发型师和市场特定的代言人。21世纪初，品牌将护发与自信、机会和个人表达联系起来。2008年推出的“Life Can't Wait”活动使用了“Hair On = Life On”的主张，Sunsilk印度创建了Gang of Girls社交平台，结合护发信息、时尚内容和社区功能。 从2009年起，Sunsilk越来越多地通过涉及特定头发问题专家的共同创造模式来呈现产品。由此产生的传播将产品系列与皮肤科、染发、卷发、丰盈、损伤修复、光泽和直发等领域的专家联系起来。2010年，品牌在许多市场以Sunsilk Co-Creations重新推出。2022年，在Sunsilk Activ-Infusion下出现了进一步的全球重新定位，而各个国家继续管理自己的产品系列和发布。 Sunsilk仍然是联合利华产品组合中活跃的大众市场护发品牌。其确切的产品组合、包装、宣称、代言人和名称可能因国家而异。品牌的持久战略是将广泛的分销和可及的价格与细分产品、专家主导的可信度、频繁的配方更新和文化本地化的传播相结合。
沿革
Sunsilk于1954年在英国作为联合利华的洗发水品牌问世。其首批产品包括针对干性发质的乳霜洗发水，早期营销强调一次使用即可完成洗发。根据对其发展的历史描述，该品牌在推出第一年就已开始国际分销。 20世纪60年代，Sunsilk扩展了产品线并完善了品牌形象。1960年推出了含有尿囊素的Sunsilk Tonic洗发水，尿囊素与舒缓和愈合皮肤的应用相关。1961年，Sunsilk Liquid更名为Sunsilk Beauty，因为随着液体洗发水成为标准，“液体”一词失去了其差异化价值。到1962年，品牌明确通过针对不同发质的产品进行营销。1964年推出喷发剂，随后进行了进一步的配方开发和包装变更。20世纪60年代末，Sunsilk扩展到欧洲、巴西和亚洲，其洗发水改用PVC瓶包装。 1971年，护发素成为核心产品组合的一部分，最初有干性、中性和油性发质系列。20世纪70年代和80年代初，定型水、经济装和双效洗发水相继推出。1980年的重新上市修订了配方和包装，以加强品牌的市场地位。1985年推出造型摩丝，1987年推出护理摩丝。 20世纪90年代带来了又一次广泛的产品线更新。1993年，Sunsilk推出了新的洗发水和护发素系列，该系列得到了联合利华Elida Hair Institute的支持，这是品牌传播中使用的护发研发机构。品牌在某些地区也使用本地名称，包括Seda和Sedal。后来的产品开发包括神经酰胺和Frutamin，而菲律宾则推出了Classic和Expert Care等市场特定系列。 2001年，Sunsilk进入印度、巴基斯坦和泰国的亚洲型深色头发染发品类。品牌的传播越来越将护发与个人自信和参与现代生活联系起来。2007年，它与英国组合Girls Aloud建立了赞助关系，包括电视广告和巡演赞助。2008年，Sunsilk发起了“Life Can't Wait”活动，Sunsilk印度推出了Gang of Girls，这是一个包含护发和时尚内容、专家互动、游戏和测验的社交网络平台。 从2009年开始，品牌采用了共同创造的方法，将个人护发问题与专业专家联系起来。品牌历史资料中引用的例子包括针对脱发的皮肤科建议、光泽、染发、丰盈、损伤重建、卷发和直发方面的专业知识。这一方法支持了2010年的Sunsilk Co-Creations重新上市。2022年，Sunsilk通过Activ-Infusion再次重新定位，而菲律宾业务在长期缺席后带回了其去屑系列。 Sunsilk仍然是一个活跃的联合利华品牌，产品和营销适应各个国家。其历史的特点是国际扩张、按头发问题细分、从洗发水扩展到更广泛的护发和造型、频繁的配方和包装更新，以及围绕专家、名人和本地相关数字社区的活动。
- 2022
Activ-Infusion重新上市
[1]Sunsilk以Activ-Infusion身份重新推出；去屑洗发水也在九年后重返菲律宾。
- 2010
Sunsilk Co-Creations重新上市
[1]品牌采用共同创造平台，将产品系列与专业护发知识联系起来。
- 2008
Gang of Girls在印度推出
[1]Sunsilk印度创建一个社交网络平台，结合护发信息、时尚内容、专家互动和娱乐。
- 2001
进入染发品类
[1]Sunsilk在印度、巴基斯坦和泰国推出针对亚洲型深色头发的染发产品。
- 1993
新洗发水和护发素系列
[1]Sunsilk推出在Elida Hair Institute支持下开发的新系列。
- 1985
造型摩丝推出
[1]Sunsilk扩展到造型摩丝，随后于1987年推出护理摩丝。
- 1982
二合一洗发水推出
[1]Sunsilk推出结合清洁和护理功能的洗发水产品。
- 1980
产品线重新上市
[1]Sunsilk更新配方和包装以加强其市场定位。
- 1971
Sunsilk护发素推出
[1]品牌推出干性、中性和油性发质系列的护发素。
- 1964
喷发剂加入产品组合
[1]Sunsilk进入不断扩大的喷发剂市场。
产品与定位
大众市场、可及的护发产品，围绕不同发质、造型需求和头发问题组织，采用本地化营销和专家关联的产品系列。
洗发水 · 1954
Sunsilk洗发水
Sunsilk的核心品类，开发了多种系列，针对干燥、油腻、光泽、损伤、丰盈、卷发、染发和头皮屑等问题和发质。配方和名称因市场而异，自1954年最初推出以来，该产品线已多次更新。
护发素 · 1971
Sunsilk护发素
Sunsilk的护发素系列于1971年推出，最初有干性、中性和油性发质产品。后来的护发素成为基于问题的系统的一部分，解决损伤、染发、光泽、卷发、丰盈和其他需求。
护发系统 · 2010
Sunsilk Co-Creations
约2010年推出的产品和传播平台，将Sunsilk的各个系列与特定问题相关的头发专家联系起来。例子包括损伤重建、清晰卷发、完美直发、鲜艳染发、增加丰盈和黑色光泽。
护发系列 · 2022
Sunsilk Activ-Infusion
2022年推出的较新的Sunsilk重新上市身份。它代表了品牌洗发水、护发素和护理产品组合的进一步配方和包装平台，具体产品因市场而异。
头发造型 · 1964
Sunsilk造型产品
造型组合包括喷发剂、定型水、造型摩丝和护理摩丝。这些产品将Sunsilk从洗发和护理扩展到定型、塑形和造型支持。
染发 · 2001
Sunsilk染发产品
Sunsilk于2001年进入染发品类，推出针对亚洲型深色头发的产品。最初覆盖印度、巴基斯坦和泰国；可用性和当前状态可能因国家而异。
营销活动
- 2009共创专家平台
International
Sunsilk开始通过与脱发、光泽、染发、丰盈、损伤、卷发和直发等相关问题的专家合作来传播产品开发。
结果. 为细分产品传播增加了专业可信度。
- 2008生活不能等待
International
该活动使用了“Hair On = Life On”的主张，并邀请了多国艺人参与。其信息鼓励女性采取积极行动并掌控自己的生活。
结果. 将头发准备就绪与自信和参与联系起来。
- 2008女孩帮
India
Sunsilk印度推出了一个社交平台，提供护发和时尚内容、专家互动、博客、游戏和测验。
结果. 将品牌扩展到在线社区和内容营销。
- 2007Girls Aloud 赞助
United Kingdom
Sunsilk与英国女子组合Girls Aloud合作进行广告宣传，并赞助了随后的巡演。
结果. 扩大了品牌与当代流行文化的联系。
- 1960阳光女孩
United Kingdom
一则Sunsilk电视广告使用了约翰·巴里创作的音乐。这首曲子变得足够流行，以至于作为流行单曲发行。
结果. 帮助使广告音乐成为品牌文化身份的一部分。
- 1955发质问题电视广告
United Kingdom
Sunsilk的首个电视广告活动针对特定的头发问题，包括在英国承诺闪亮秀发。
结果. 确立了以问题为导向的广告风格。
品牌决策
2022
以Activ-Infusion重新上市换代背景
Sunsilk定期更新其配方和面向消费者的形象，覆盖其国际市场。
采取的行动
品牌引入了Sunsilk Activ-Infusion身份。
后续影响
Activ-Infusion成为最新的有记录的重新上市平台，市场层面的产品组合继续变化。
2010
采用Co-Creations平台换代背景
Sunsilk已开始与专业头发专家合作开发和解释针对特定问题的产品。
采取的行动
品牌在许多市场以Sunsilk Co-Creations重新推出。
后续影响
专家关联的系列成为品牌现代产品架构的核心部分。
2001
进入亚洲深色头发染发市场新品背景
Sunsilk寻求在亚洲市场扩展到清洁和护理之外。
采取的行动
品牌在印度、巴基斯坦和泰国推出了针对亚洲型深色头发的染发产品。
后续影响
染发成为Sunsilk历史产品多样化的一部分，尽管目前的可用性因市场而异。
1980
1962
按发质细分产品线战略背景
洗发水市场变得更加差异化，Sunsilk已开始为不同的头发状况开发产品。
采取的行动
Sunsilk营销一系列针对不同发质的洗发水，而不是依赖一种通用产品。
后续影响
问题和发质细分成为品牌产品组合的反复特征。
近期事件
- 尚未确定
Sunsilk推出“All for Generation Possible”宣传活动[2]
报道日期：
Sunsilk推出宣传活动，旨在与马来西亚Z世代女性建立联系，鼓励她们展现自我、作出新选择并挑战既有观念。
来源2 个来源
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