Starry

Starry是百事公司在美国推出的柠檬青柠汽水品牌，于2023年1月开始分销，取代了百事公司的Sierra Mist，成为其主要柠檬青柠碳酸软饮料。其推出代表了与可口可乐公司旗下长期占据主导地位的雪碧品牌更直接竞争的战略尝试。百事公司在Sierra Mist难以在由雪碧主导的品类中建立强势地位后推出了Starry。 Starry的开发在2022年公开可见。当年7月，美食博客SodaSeekers报道称，百事公司收购了一个与预计将取代Sierra Mist的新柠檬青柠饮料相关的域名。百事公司于2022年8月为Starry名称及相关标志提交了商标申请。该品牌随后于2023年1月进入零售分销，最初是作为Sierra Mist的替代品，而非百事公司碳酸软饮料组合中的独立新增产品。 Starry定位为柠檬青柠汽水领域现代、年轻的替代品，其上市营销特别针对Z世代。彭博商业周刊引述的行业分析师认为，成功的推出可能使该品牌从雪碧手中夺取约5%至10%的品类份额。这些估计是预测，而非Starry的财务业绩，此处未包含可靠的公开销售数据。 该饮料不含咖啡因，并提供常规和无糖两种版本。其列出的配方包括碳酸水、高果糖玉米糖浆、柠檬酸、天然香料和防腐剂。这使其初始配方与Sierra Mist早期的蔗糖甜味方法区分开来。Starry以罐装和塑料瓶装销售，包括7.5盎司和12盎司罐装，以及16盎司、500毫升和两升瓶装。Starry糖浆也可用于SodaStream设备。 品牌推出策略的重要组成部分是体育营销。自2023年起，Starry成为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方软饮料。该合作还包括从2022-23赛季开始的NBA全明星周末三分球大赛的冠名权。在该比赛中，Starry取代了Mountain Dew成为赞助商，赛事特别远距离投篮球从原来的“DEW Zone”概念更名为“Starry Range”球。与该品牌相关的篮球人物包括锡安·威廉姆森、扎克·拉文、克莱·汤普森、阿贾·威尔逊和扬尼斯·阿德托昆博。 早期消费者讨论将Starry与Sierra Mist和雪碧进行比较。一些社交媒体反应称新饮料与其前身相似，而其他消费者则认为更接近雪碧。评论还称Starry比雪碧更甜，且比Sierra Mist具有更明显的柑橘风味。这些观察反映了非正式的消费者接受度，而非独立验证的感官研究。Starry仍是百事公司在美国的活跃品牌，其长期市场地位取决于其更新的品牌形象、产品配方和体育主导的推广能否在竞争激烈的柠檬青柠汽水品类中赢得份额。

Starry由百事公司开发，作为美国柠檬青柠软饮料市场的新产品，并作为Sierra Mist的继任者。此举是在Sierra Mist难以在与可口可乐公司相关的品类领导者雪碧的竞争中取得显著份额之后做出的。百事公司没有继续依赖Sierra Mist品牌，而是创建了一个新的品牌标识，旨在支持更积极和现代的重新推出。 该品牌的存在于2022年7月公开显现，当时SodaSeekers报道称百事公司购买了一个与即将推出的柠檬青柠饮料相关的域名。报道指出，新饮料最终将取代Sierra Mist。2022年8月，百事公司为Starry名称及相应标志提交了商标申请，正式表明公司正在准备将该品牌推向市场。 Starry于2023年1月进入零售分销。其推出结束了Sierra Mist作为百事公司柠檬青柠品牌的角色，并确立了Starry作为公司挑战雪碧的主要工具。百事公司的推出传播和营销强调年轻受众，特别是Z世代。彭博商业周刊报道称，行业分析师认为有效的推出可能将约5%至10%的柠檬青柠汽水市场份额从雪碧转移。这些数字是分析师的预测，并非披露的Starry销售业绩。 该产品作为无咖啡因碳酸软饮料推出。截至2023年4月，产品线包括常规和无糖版本。报告的配方使用碳酸水、高果糖玉米糖浆、柠檬酸、天然香料和防腐剂。使用高果糖玉米糖浆与Sierra Mist早期的蔗糖甜味形成对比。Starry以多种常见饮料格式分销，包括7.5盎司和12盎司罐装、16盎司和500毫升塑料瓶以及两升瓶装。其糖浆也提供给SodaStream设备。 体育赞助成为品牌知名度的核心。2023年，Starry被命名为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方软饮料。该品牌还从2022-23赛季开始承担NBA全明星周末三分球大赛的赞助和冠名权，取代Mountain Dew。活动包括两个位于标准三分线之外的特别“Starry Range”篮球。公开关联的代言人和运动员包括锡安·威廉姆森、扎克·拉文、克莱·汤普森、阿贾·威尔逊和扬尼斯·阿德托昆博。 消费者反应经常将Starry与Sierra Mist和雪碧进行比较。一些人认为其口味接近Sierra Mist，而另一些人则更直接地将其与雪碧比较。非正式评论经常将Starry描述为相对甜，且比Sierra Mist具有更强的柑橘特征。这些反应是早期公众接受度的一部分，不应视为受控产品测试。 Starry是百事公司专注于美国市场的活跃产品品牌。其记录的角色是在Sierra Mist停产或替换后，为百事公司提供柠檬青柠汽水品类中焕然一新、面向年轻消费者的竞争者。

• 2023

  美国分销开始

  [1]Starry (drink)en.wikipedia.org

  Starry于1月作为百事公司取代Sierra Mist的产品进入商店分销。

• 2023

  常规和无糖版本记录在案

  [1]Starry (drink)en.wikipedia.org

  截至2023年4月，Starry提供常规和无糖两种形式。

• 2023

  NBA、WNBA和NBA G联赛合作开始

  [1]Starry (drink)en.wikipedia.org

  Starry成为美国三大篮球联赛的官方软饮料。

• 2022

  报道百事公司新柠檬青柠品牌

  [1]Starry (drink)en.wikipedia.org

  SodaSeekers报道称，百事公司收购了一个与预计取代Sierra Mist的新柠檬青柠饮料相关的域名。

• 2022

  提交Starry商标申请

  [1]Starry (drink)en.wikipedia.org

  百事公司为Starry品牌名称和标志提交了商标申请。

百事公司推出的现代、面向年轻消费者、无咖啡因的柠檬青柠汽水，定位为Sierra Mist的继任者，直接与雪碧竞争。

• 常规柠檬青柠软饮料 · 2023

  Starry柠檬青柠汽水

  核心Starry饮料是一种无咖啡因、碳酸柠檬青柠软饮料。报告的成分包括碳酸水、高果糖玉米糖浆、柠檬酸、天然香料和防腐剂。它以罐装和塑料瓶装销售，包括7.5盎司和12盎司罐装、16盎司和500毫升瓶装以及两升瓶装。

• 零糖柠檬青柠软饮料 · 2023

  Starry零糖

  Starry零糖是该品牌的减糖版本。截至2023年4月已记录可用，将产品线扩展到寻求百事公司无咖啡因柠檬青柠汽水零糖版本的消费者。

• 家用碳酸化糖浆 · 2023

  Starry SodaStream糖浆

  Starry糖浆可用于SodaStream碳酸化设备，让消费者在家制作Starry风格的柠檬青柠饮料。

• 2023Starry篮球联赛合作

  United States

  Starry成为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方软饮料。该合作在品牌推出期间将其置于高知名度的体育环境中，并使其与篮球受众保持一致。

  来源
• 2023Starry三分球大赛赞助

  United States

  Starry获得NBA全明星周末三分球大赛的冠名权，取代Mountain Dew。活动包括两个位于普通三分线后六英尺的特别“Starry Range”球。

  来源

• 2023

  用Starry取代Sierra Mist换代

  背景

  百事公司在Sierra Mist未能与雪碧在扩大的柠檬青柠软饮料品类中建立强势地位后推出了Starry。

  采取的行动

  公司于2023年1月开始分销Starry作为其新的柠檬青柠软饮料品牌。

  后续影响

  Starry成为百事公司在美国的主要柠檬青柠汽水品牌，并获得了面向年轻人的营销和主要篮球赞助。

  来源

• 2023

  推出常规和无糖版本新品

  背景

  百事公司需要新品牌同时服务于传统软饮料消费者和寻求零糖选项的消费者。

  采取的行动

  截至2023年4月，Starry提供常规和无糖两种版本。

  来源

1. 1Starry (drink)en.wikipedia.org