雪碧

产品品牌

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由可口可乐公司拥有的全球营销的柠檬-青柠味碳酸软饮料品牌。

最近更新 2026年10月14日

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概览

雪碧是可口可乐公司拥有和营销的一种清澈、柠檬-青柠味的碳酸软饮料品牌。现代饮料于1959年起源于西德，当时作为芬达清柠（Fanta Klare Zitrone）开发，意为“芬达清柠”。可口可乐于1961年以雪碧名称在美国推出该饮料，与已有的柠檬-青柠竞争对手（尤其是七喜）竞争。雪碧名称本身早于当前饮料：大约从1955年起，休斯顿装瓶商T. C. “Bud” Evans将其用于一系列调味饮料，可口可乐于1960年收购了该名称的权利。该品牌的核心主张是通过清爽的柑橘口味和清澈、高碳酸的外观带来提神效果。其营销历来强调解渴、青年文化、自发性、幽默、音乐和体育。在1980年代，雪碧在青少年中建立了强大的追随者，并采用了长期运行的“我喜欢你中的雪碧”平台。在1990年代，该品牌转向更强势的“服从你的渴望”定位，将雪碧与嘻哈、篮球和城市文化联系起来。广告中出现了艺术家和运动员，包括LL Cool J、A Tribe Called Quest、KRS-One、Missy Elliott、Common、Nas和Grant Hill。后来的广告活动通过NBA名人和嘻哈表演者（如勒布朗·詹姆斯、特雷·杨、文斯·斯塔普斯和Lil Yachty）扩展了相同的文化策略。雪碧已以多种配方和口味延伸销售。除了标准的柠檬-青柠饮料外，可口可乐还提供或测试了蔓越莓、樱桃、葡萄、橙子、热带、姜、菠萝、香草、薄荷和其他变体，以及减糖和无糖版本。产品名称和配方因国家而异，因为当地消费者偏好、甜味剂可用性和糖税规则不同。法国于2012年开始减少糖并使用甜叶菊，随后几个欧洲市场也进行了类似更改。英国在2018年软饮料税背景下进一步更改了配方，使用包括阿斯巴甜和安赛蜜在内的甜味剂组合。其他市场使用了不同的组合，包括三氯蔗糖。包装也在演变。雪碧的视觉识别反复使用绿色、黄色、蓝色和银色元素来唤起柠檬和青柠。2022年，可口可乐宣布雪碧将在许多市场从绿色塑料瓶转向透明塑料瓶。这一变化旨在提高包装的可回收性，因为瓶子中使用的绿色添加剂使材料更难回收成新瓶子。罐装和瓶装可能因市场而异，变体的可用性在世界范围内并不统一。如今，雪碧仍然是一个活跃的国际软饮料品牌，通过可口可乐的装瓶和商业系统分销。其主要业务是碳酸柠檬-青柠饮料，辅以口味变体、减糖产品、无糖产品、包装重新设计和以文化为重点的广告。该品牌的确切成分、产品名称、口号和产品组合因地区而异，因此雪碧最好被理解为一个全球品牌平台，而不是一个在所有地方销售的相同配方。

沿革

雪碧这个名字出现在现代柠檬-青柠软饮料之前。大约在1955年，休斯顿的可口可乐装瓶商T. C. “Bud” Evans将雪碧用于一系列调味饮料，包括草莓和橙子等品种。可口可乐公司于1960年收购了雪碧名称的权利，为后来将其用于柠檬-青柠饮料奠定了基础。今天与雪碧相关的饮料于1959年在西德开发，名为Fanta Klare Zitrone，是芬达家族中一种清澈的柠檬味成员。可口可乐于1961年以雪碧名称在美国推出。这次推出使公司直接与七喜和其他柠檬-青柠软饮料竞争。随着时间的推移，该品牌成为可口可乐主要的国际碳酸饮料资产之一，尽管其配方、包装和可用性因地区而异。在1980年代，雪碧的广告越来越针对青少年，他们已成为该品牌的重要受众。“我喜欢你中的雪碧”成为其第一个持续的标语平台，并伴有反复出现的广告歌。1993年，可口可乐和Lowe and Partners推出了“控制你的渴望”广告活动，并配以更鲜艳的蓝色、绿色和银色视觉识别。该品牌很快开发了“服从你的渴望”平台，将雪碧与嘻哈、篮球、个性和城市青年受众联系起来。其广告使用了新兴和成熟的说唱艺术家，而“格兰特·希尔喝雪碧”广告活动幽默地夸大了这位篮球运动员的能力以及雪碧在产生这些能力中的假定作用。雪碧在2000年代继续尝试以文化为主导的广告。2000年，涂鸦艺术家Temper设计了限量版艺术品，出现在欧洲数百万个罐子上。2004年，可口可乐创造了动画广告角色Miles Thirst，由Reno Wilson配音。雪碧的标志和包装多次修改，包括2006年基于黄色和绿色两半形成“S”形的设计，2009年移除突出S符号的标签重新设计，以及后来的市场特定视觉更新。该品牌还使用了“Sublymonal”概念，复兴了虚构的“lymon”一词，结合了柠檬和青柠。该品牌的产品策略通过口味延伸和重新配方而扩大。季节性和限量产品包括蔓越莓、樱桃、葡萄、橙子、热带、姜、菠萝、香草、薄荷和其他口味。2012年法国开始进行重大欧洲重新配方，当时可口可乐将糖减少约30%，并使用甜叶菊降低卡路里。爱尔兰、英国、荷兰和波兰也进行了类似更改。在荷兰，雪碧于2017年作为无糖产品重新推出，标准含糖版本停产，雪碧零度更名为雪碧；爱尔兰在2018年采用了类似更改。澳大利亚于2019年推出了含糖量减少40%的配方，使用三氯蔗糖和安赛蜜而非阿斯巴甜。英国在2023年再次调整了雪碧和雪碧零糖配方，旨在使两种产品更区分，同时保持减糖特性。法国、波兰和德国等国家使用了相关的低糖配方，但配方并不相同。包装可持续性在2022年成为另一个显著的战略问题，当时可口可乐宣布从绿色PET瓶转向透明PET瓶，因为透明塑料更适合回收成新瓶子。雪碧的广告一直与篮球和音乐紧密相关。2017年由勒布朗·詹姆斯和说唱歌手DRAM主演的雪碧蔓越莓广告在在线迷因文化中变得尤为突出，重复的“想来点雪碧蔓越莓吗？”台词与假日季节互联网文化联系在一起。该广告活动的受欢迎程度延长了季节性产品的寿命，并导致了后来的创意改编。雪碧仍然作为全球可口可乐品牌活跃，通过公司的国际营销和装瓶网络管理区域产品、配方和广告活动。

2026
「Living Tracklist」活动
[11]Sprite Turns Hip-Hop History Into a Living Tracklistcoca-colacompany.com
雪碧通过限量版包装、数字体验和消费者参与，致敬嘻哈音乐历史。
2025
雪碧茶饮系列推出
[10]Sprite + Teacoca-colacompany.com
雪碧试水一款气泡茶混合饮品，作为限时创新产品，由Eastside Golf支持推广。
2024
雪碧 Chill 上市
[8]Introducing Sprite Chillcoca-colacompany.com
雪碧推出雪碧 Chill 和雪碧 Chill 零糖，这两款樱桃青柠味饮料带有专有的清凉感。
2024
「Obey Your Thirst」重启
[7]Sprite Reimagines Legendary Obey Your Thirst Campaigncoca-colacompany.com
雪碧重启其1990年代的经典宣传平台，由安东尼·爱德华兹、莎卡莉·理查森和格兰特·希尔代言。
2022
《黑豹：瓦坎达万岁》联名合作
[12]Celebrating Opportunity: Sprite x Wakanda Forevercoca-cola.com
雪碧零糖与漫威影业《黑豹：瓦坎达万岁》展开合作，活动聚焦创作者、传统黑人大学（HBCU）学生，主题为“无限潜能，零界限”。
2016
“Dap the King”活动
[14]Dap the King campaigninvestors.coca-colacompany.com
雪碧以社交媒体握手活动及纪念罐，庆祝克利夫兰骑士队夺冠和勒布朗·詹姆斯的成就。
2014
雪碧6 Mix（勒布朗·詹姆斯合作款）
[13]Sprite 6 Mix by LeBron Jamesinvestors.coca-colacompany.com
雪碧推出与勒布朗·詹姆斯共同打造的限量版口味，并配合多渠道营销活动进行推广。
2006
SubLYMONal 营销活动
[6]The Coca-Cola Company 2006 Annual Reportinvestors.coca-colacompany.com
雪碧通过 SubLYMONal 多媒体营销活动，以戏仿和数字广告突出其柠檬青柠口味。
1994
“服从你的渴望”品牌重塑
[5]The Coca-Cola Company 1994 Annual Report: Action: Reposition Spriteinvestors.coca-colacompany.com
雪碧启用“服从你的渴望”宣传平台，将品牌定位拓展至清爽、个性、青年文化、篮球与嘻哈。
1961
雪碧在美国上市
[2]Sprite and Sprite Zerococacolaep.com
可口可乐公司在美国推出雪碧，作为柠檬青柠口味饮料与七喜竞争。
1959
芬达清柠味在西德研发
[1]Sprite (drink)en.wikipedia.org
后来成为雪碧的柠檬青柠味饮料由可口可乐西德业务部门研发，名为 Fanta Klare Zitrone，即芬达清柠味。

产品与定位

一种年轻、充满活力、清爽的柠檬-青柠软饮料，与解渴、柑橘风味、音乐、篮球和当代流行文化相关联。

柠檬味汽水 · 1961
雪碧
雪碧的旗舰产品是一款清澈、不含咖啡因的柠檬味汽水，口感清爽。产品以易拉罐、PET瓶、玻璃瓶及现调机等形式销售，包装规格与甜味剂体系因市场而异。该产品是雪碧品牌全球形象的基础，也是各类延伸产品与限量版的主要参照。
零糖柠檬味汽水
雪碧零糖
雪碧零糖是雪碧品牌主要的无糖延伸产品。它在保留雪碧柠檬味口感的同时，以替代性甜味体系取代常规糖分。该产品在多个国家广泛销售，但名称、配方与包装规范可能因国家而异。
季节性水果味汽水 · 2013
雪碧蔓越莓味
雪碧蔓越莓味及相关冬季蔓越莓产品，将雪碧的柠檬味基底与酸爽的蔓越莓风味相结合。这些变体曾被用作季节性产品与文化营销平台，尤其在假日期间，其供应情况取决于市场与年份。
柠檬水风味汽水
雪碧柠檬水
雪碧柠檬水是一款以柠檬味与柠檬水为灵感的延伸产品。它体现了品牌对风味组合的兴趣，既贴近其柑橘基底，又提供更具辨识度的口感。该产品通常被视为特定市场或限时供应的产品。
带清凉感的樱桃青柠味碳酸软饮料 · 2024
雪碧 Chill
雪碧 Chill 是樱桃青柠口味的延伸产品，采用专有清凉配方，饮用时凉感逐渐增强。该产品于2024年在北美上市，同时推出雪碧 Chill 零糖版，定位为与寒冷、夏日清爽和篮球文化相关联的感官创新。
碳酸茶混合饮料 · 2025
雪碧 + 茶
雪碧 + 茶是一款将雪碧的柑橘风味与茶味相结合的碳酸混合饮料。可口可乐将其描述为限时供应产品，其灵感部分来自消费者的自行调配和网络热度。其定位将雪碧年轻化的视觉语言与即饮茶的文化增长相结合。

争议事件

2021
Minute Maid、Coke及Sprite产品因可能含金属异物被召回
Minute Maid正在召回Berry Punch、Fruit Punch和Strawberry Lemonade，原因是部分59盎司纸盒可能含有金属异物。报道还称，部分Coke和Sprite罐装产品因同一原因被召回。召回涉及报道所列的美国八个州。
来源

营销活动

2026鲜活歌单
United States
雪碧通过限量版罐装、Genius 支持的数字体验以及对有影响力歌曲的开放式讨论，庆祝嘻哈音乐六十年。
结果. 该活动将消费者的讨论与参与，定位为品牌与嘻哈文化持续关系的一部分。
来源
2024全场最冰爽
United States · Canada
雪碧冰爽通过一场围绕热度、冰爽、感官清凉与篮球的营销活动推出。特雷·杨以“Ice Trae”形象出演创意内容。
结果. 该活动支持雪碧冰爽及雪碧冰爽零糖作为限时产品在北美上市。
来源
20242024年“服从你的渴望”
United States
雪碧通过由安东尼·爱德华兹和沙卡里·理查德森出演的影片重启其历史性平台，格兰特·希尔则出演了一则1994年广告的重制版。
结果. 此次重启将雪碧在篮球与嘻哈文化中的传承与新一代运动员及消费者连接起来。
来源
2024点燃清爽
United States
雪碧利用气温和位置数据，在高温相关场景中投放应时广告，并融入音乐、时尚、游戏和零售体验。
结果. 该活动将雪碧定位为应对夏日酷暑的实用且富有文化共鸣的选择。
来源
2022无限潜能，零极限
United States
雪碧零糖与漫威影业《黑豹：永远的瓦坎达》合作，将电影联动延伸至放映活动、创作者机会及传统黑人学院与大学（HBCU）学生项目。
结果. 该项目延续了雪碧在娱乐、青年文化与社区合作方面的战略。
来源
2022雪碧聚光灯
Global
雪碧打造了一个以音乐为核心的内容平台，邀请艺人围绕在压力或激烈时刻保持酷爽的理念创作原创曲目与故事。
结果. 该项目扩展至多个季度和国家，汇集了来自北美、拉丁美洲、非洲、欧洲和亚洲的艺人。
来源
2016击掌称王
United States
克利夫兰骑士队夺得NBA总冠军后，雪碧邀请球迷重现与勒布朗·詹姆斯相关的庆祝击掌动作。
结果. 该活动引发了社交参与，并配合在俄亥俄州销售的一款限量版纪念罐。
来源
2014勒布朗·詹姆斯打造的雪碧6号混合口味
United States
雪碧与勒布朗·詹姆斯合作推出限量版口味，并通过多渠道广告项目进行推广。
结果. 该活动巩固了雪碧与篮球运动及运动员主导产品开发的长期联系。
来源
2006潜意识
United States
一场多媒体营销活动以“潜意识广告”为创意，用幽默的方式传达雪碧的柠檬-青柠口味和反叛文化态度。
结果. 该活动延续了雪碧偏向数字化和戏仿风格的广告路线。
来源
1994服从你的渴望
United States · International markets
雪碧围绕“相信直觉、拒绝外界压力”的直接主张重新定位品牌，将自身与篮球、青年文化、嘻哈以及不羁的挑战者姿态联系在一起。
结果. 可口可乐公司在1994年年报中称，此次重新定位推动了全球销量实现两位数增长，并使雪碧进一步走向主流清爽饮品市场。
来源

品牌决策

2025
测试雪碧 + 茶新品
背景
在一个内部开发的概念于网上引起消费者兴趣后，可口可乐推进了混合饮料创新。
采取的行动
该公司推出了雪碧 + 茶，作为一款带有茶风味的限时起泡饮料，并与 Eastside Golf 合作。
后续影响
此次推出将雪碧延伸至即饮茶领域，同时保留了其柑橘和青年文化定位。
来源
2024
推出雪碧 Chill新品
背景
可口可乐发现了一个机会，可以通过多感官产品体验和限时口味创新来延伸雪碧的清爽主张。
采取的行动
雪碧 Chill 和雪碧 Chill 零糖将樱桃青柠风味与专有的清凉感相结合，在北美推出。
后续影响
该产品成为雪碧近期最突出的创新之一，后来被可口可乐描述为 2024 年领先的起泡软饮料创新。
Innovation ranking. Described as Coca-Cola’s No. 1 selling sparkling-soft-drink innovation in 2024 (2024)
来源
2022
扩展雪碧零糖及娱乐合作战略
背景
该品牌寻求将无糖产品组合的发展与具有文化相关性的娱乐和社区活动相结合。
采取的行动
雪碧零糖与漫威影业的《黑豹：永远的瓦坎达》合作，并支持创作者及传统黑人大学（HBCU）相关活动。
后续影响
该举措加强了雪碧与电影、年轻创作者、代表性及零糖营销的关联。
来源
2014
推出勒布朗·詹姆斯联名雪碧6号混合口味新品
背景
雪碧利用其与勒布朗·詹姆斯的长期合作关系，打造限量版口味，并加深品牌与篮球文化之间的关联。
采取的行动
公司推出了勒布朗·詹姆斯联名雪碧6号混合口味，并配以广告宣传。
后续影响
该产品成为雪碧以运动员为主导的口味与文化营销策略的典范。
来源
1994
以“服从你的渴望”重新定位雪碧战略
背景
雪碧希望超越狭义的柠檬-青柠定位，与青少年和年轻成年人建立更独特的关系。
采取的行动
该品牌推出了以清爽、个性、篮球和青年文化为核心的新广告和视觉形象。
后续影响
可口可乐公司报告称，与此次重新定位相关的全球增长达到两位数。
Reported growth. Double-digit growth worldwide (1994 annual report)
来源
1961
在美国推出雪碧，进军柠檬-青柠味市场新品
背景
可口可乐公司需要一款重要的非可乐软饮料，以在成熟的柠檬-青柠味细分市场中竞争，尤其是对抗七喜。
采取的行动
可口可乐公司将在西德研发的柠檬味饮料以“雪碧”之名引入美国市场。
后续影响
雪碧成为可口可乐公司的长期品牌，并随后通过该公司的国际装瓶系统推广至全球。
- 7 Up — 雪碧作为七喜的直接竞争对手进入市场；在已查阅的资料中未发现具体的竞争对手回应。
来源

近期事件

尚未确定
Minute Maid、Coke及Sprite产品因可能含金属异物被召回[16]Minute Maid, Coke and Sprite products recalled over possible metal objectsmybeachradio.com
报道日期：2021-12-13
Minute Maid正在召回Berry Punch、Fruit Punch和Strawberry Lemonade，原因是部分59盎司纸盒可能含有金属异物。报道还称，部分Coke和Sprite罐装产品因同一原因被召回。召回涉及报道所列的美国八个州。
2021-03
可口可乐罗马尼亚系统引入KeelClip包装[17]可口可乐罗马尼亚系统引入KeelClip包装business-review.eu
报道日期：2021-04-12
可口可乐罗马尼亚系统于3月底开始上架使用KeelClip纸板包装的罐装多包装产品，以取代塑料包装膜；全面转换计划于2021年底前完成。
2020-02-28
雪碧在印度推出多语言夏季营销活动[18]雪碧在印度推出多语言夏季营销活动indiantelevision.com
报道日期：2020-02-28
可口可乐印度为雪碧推出“Garmi mein Doubt Hatao, Sprite Uthao”营销活动。活动包含印地语、泰卢固语和泰米尔语版本，并将在卡纳达语、奥里亚语、孟加拉语和马拉地语渠道播出，同时配合电视、户外和数字营销。

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